Que sont les mots-clés et comment fonctionnent-ils dans PPC

Dernière mise à jour le 28 octobre 2021

Les mots-clés dans PPC sont devenus l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l'optimisation de votre campagne PPC.

Aujourd'hui, Google est le compagnon le plus fiable pour les gens lorsqu'ils font des recherches. Pour que votre site Web apparaisse dans leurs recherches Google, il a besoin de quelque chose d'essentiel : des mots clés.

Nous savons tous que les mots-clés dans la gestion PPC sont à la base de tout. Les mots clés sont ce que vous utilisez pour définir où vos annonces doivent apparaître.

Le mot-clé est simplement une phrase, généralement entre un et cinq mots, mais souvent même plus. Ils mettent en évidence un sujet d'intérêt pour une personne effectuant une recherche. Trouver les bons mots-clés dans PPC entraînera des bénéfices plus élevés pour votre entreprise.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?

Tout commence par des mots clés.

La recherche de mots clés est l'une des premières étapes, et sans doute l'un des facteurs SEO et PPC les plus importants pour identifier les opportunités d'optimisation pour attirer les bons visiteurs sur votre site Web.

Ils indiquent aux moteurs de recherche comme Google de quoi parle votre page. Ils essaient de fournir les meilleures informations sur un sujet à une personne qui effectue une recherche. La seule façon dont les moteurs de recherche savent de quoi parle votre page est à travers les mots qu'elle contient. En prenant ces mots et en leur appliquant un algorithme, ils savent si la page serait utile à l'utilisateur.

En utilisant des outils de recherche de mots clés efficaces, vous pouvez déterminer les niches populaires et mal desservies dans votre marketing cible, trouver des marchés connexes que vous avez peut-être négligés et vous classer bien dans les résultats des moteurs de recherche qui ont le meilleur trafic pour vos visiteurs idéaux.

Définissez votre public et vos objectifs

Commencez par penser à "qui essayez-vous d'atteindre?" Quel genre de personnes voulez-vous faire venir sur votre site ? Déterminez à qui est destiné votre produit ou service. De cette façon, vous aurez déjà des idées sur les mots-clés dans PPC que vous devez utiliser

Aussi, gardez à l'esprit vos objectifs. Avec les campagnes publicitaires, pensez aux personnes qui font la promotion sur les moteurs de recherche. Que voulez-vous que les visiteurs de votre site Web fassent une fois sur place ?

Votre public cible est le public global auquel vous souhaitez vendre ou atteindre.

Il en va de même pour le référencement sur la page. Quel est le but de votre page ou publication ? Comment voulez-vous que les visiteurs se convertissent ? Trouver vos objectifs vous aidera à définir des mots-clés spécifiques.

Trouver des mots-clés principaux dans PPC

Une fois que vous avez commencé à rechercher vos mots-clés, vous en trouverez probablement des milliers que vous pourriez utiliser sur votre site.

Les mots-clés rentables dans PPC incluent souvent un ou deux mots principaux qui définissent l'objectif de la page ou de l'entreprise. Ensuite, avec des mots supplémentaires, ils forment des mots-clés plus longs.

Les mots clés principaux sont les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ce sont des termes avec un volume de recherche élevé qui peuvent apporter une quantité considérable de trafic sur votre site. Choisir les bons mots-clés est l'une des étapes les plus importantes d'une optimisation réussie pour les moteurs de recherche (SEO).

Augmenter le trafic sur votre site est une priorité, mais attirer le bon public est une nécessité. Choisir les mots-clés les plus efficaces dans PPC pour se connecter avec votre marché cible peut prendre du temps et de la recherche, mais les résultats en valent la peine.

Mots clés décrivant vos produits ou services

La façon dont vous écrivez vos descriptions de produits ou de services a un effet direct sur vos chiffres de vente.

Tout d'abord. Il est nécessaire de tirer parti des opportunités qui peuvent vous aider à identifier de nouveaux mots clés qui seront pertinents pour votre entreprise. Maintenant que vous avez compris à quel point les mots-clés peuvent être importants dans PPC, il est temps d'effectuer des changements.

Si vous essayez de promouvoir un produit ou un service, alors un bon point de départ est les mots qui décrivent ce produit ou service.

Concentrez-vous sur les aspects de vos offres qu'ils trouveront attrayants et sur les qualités qui les inciteront à acheter.

Par exemple, si vous essayez de vendre du matériel de pêche (ou si vous faites référence aux ventes en tant qu'affilié), alors le matériel de pêche est un bon mot clé principal.

Mots-clés de lieu

Basé sur la localisation, également connu sous le nom de ciblage géographique, est la pratique consistant à optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse dans votre emplacement cible.

Si votre entreprise est basée dans un lieu physique, il est fortement recommandé d'utiliser des mots-clés basés sur la localisation dans PPC. Commencez par votre pays, votre région, votre ville ou même votre quartier. Il est ainsi beaucoup plus facile pour ceux qui recherchent dans un domaine spécifique de trouver votre entreprise. De cette façon, ils ciblent un public spécifique et trouveront probablement plus facile de bien se classer dans les moteurs de recherche.

Il est juste de dire que Google s'améliore de plus en plus dans la création de résultats de recherche basés sur la localisation sur des sujets plus génériques, où les internautes recherchent quelque chose.

Vérifiez la concurrence

Avant d'essayer de vous classer pour un mot-clé, vérifiez la concurrence.

Les mots-clés concurrents dans PPC sont les mots-clés avec lesquels les entreprises, en particulier les agences de marketing en marque blanche, sont en concurrence pour cibler et atteindre les classements des moteurs de recherche. Recherchez votre mot-clé dans une fenêtre de navigateur incognito. Voyez quels résultats vous obtenez. Vous pouvez également envisager d'utiliser un outil comme SEMrush pour obtenir un profil complet sur vos concurrents. Votre publication ciblant ce mot-clé doit être meilleure.

La recherche de mots-clés révèle les mots-clés qui génèrent du trafic vers les sites Web de vos concurrents. Cela vous donne un aperçu des intérêts de leur public et vous aide à choisir des mots-clés dans PPC.

De plus, il est plus facile de concurrencer des sites plus petits et moins connus. Si vous voyez beaucoup de sites Web populaires sur la page, ce mot-clé spécifique peut être difficile à concurrencer pour le sapin. Vous pouvez essayer un mot clé lié à celui-ci, mais avec quelques mots supplémentaires, plus précis.

D'autre part, si vous voyez un journal de petits blogs ou des résultats de forum sur la première page. Vous pouvez facilement concourir pour ce mot-clé.

En fin de compte, la qualité des articles devrait être le facteur le plus important. S'il y a déjà trop d'excellents articles sur ce mot-clé, vous devriez peut-être l'ignorer. Si vous sentez que vous pouvez faire un meilleur travail, allez-y, parfois même s'il semble que vous irez à l'encontre de sites Web très célèbres, cela peut en valoir la peine.

N'oubliez pas que le référencement sur la page ne concerne pas seulement les mots clés. Il considère la valeur du contenu lui-même pour les lecteurs. Ainsi, si le contenu de la concurrence manque de valeur, vous pouvez améliorer votre publication ou votre page.

Inclure des mots-clés contextuels

Nous faisons maintenant correspondre notre annonce au contenu ou au site Web. Ainsi, alors que le ciblage d'audience concerne qui, le ciblage contextuel concerne où. Alors, quel type de contenu ? Où est le contenu que nous ciblons ? Cela pourrait être n'importe quel public. Il peut s'agir de plusieurs audiences, mais c'est le contenu qui nous intéresse le plus.

Lorsque le moteur de recherche parcourt une page, il veut voir certaines choses. Cela commence par les mots-clés principaux, qui permettent de bien comprendre le sujet de la page.

Cependant, une fois que ces robots ont trouvé les mots-clés principaux, ils souhaitent également voir les mots-clés contextuels ou associés.

Lorsque les robots trouvent des publications et des pages contenant des mots-clés principaux pris en charge par des mots-clés associés, votre site Web obtient un meilleur classement.

Nos options de ciblage dans la sphère contextuelle sont des mots clés contextuels, des sujets et des emplacements.