Couronnement du roi Charles : un récapitulatif royal sur la façon dont les marques ont célébré l'événement historique

En marketing, il faut frapper quand le fer est chaud. Un événement dont tout le monde parle, un mème partagé de manière virale sur les réseaux sociaux, un moment culturel crucial, cela peut être n'importe quoi. Si vos clients, clients, concurrents et prospects parlent tous de quelque chose, vous devez rapidement vous lancer dans la conversation. Après tout, il s'agit de capturer l'air du temps. C'est exactement ce que plusieurs marques ont fait lors de la cérémonie du couronnement du roi Charles.

Alors que certaines campagnes ont simplement défilé sur les réseaux sociaux, certaines ont changé la donne. Certains d'entre eux se sont produits à l'extérieur, mais ont remporté de nombreuses mentions sur les réseaux sociaux et certains se sont produits en ligne et ont également été connectés à des publics en magasin. Êtes-vous ravi d'entendre parler de certaines de ces campagnes intéressantes qui ont été créées en l'honneur de la cérémonie de couronnement du roi Charles ?

Jetons un coup d'œil à eux. Et avant d'en arriver là, nous parlerons également des raisons pour lesquelles peu de marques ont participé à la course royale .

Planifier une campagne pour célébrer le couronnement du roi Charles n'a pas été une mince affaire

Planifier une campagne autour de moments historiques comme celui-ci n'est pas une tâche facile. Cela aussi étant donné que le couronnement précédent a eu lieu il y a sept décennies.

Donc, avant de parler des campagnes réelles qui ont attiré l'attention des gens au Royaume-Uni et dans le monde, prenons un moment pour apprécier les marques qui ont osé franchir cette étape. Car certains événements historiques sont délicats à aborder pour les marques. Il y a beaucoup d'émotions complexes qui s'y rattachent. Il y a une histoire qui n'est parfois pas très simple à percevoir.

Pour couronner le tout, les gens sont divisés en ce qui concerne leurs opinions sur quelques événements de ce type. D'une part, il y avait une partie de la population britannique qui applaudissait son nouveau roi et célébrait l'occasion. De l'autre, il y avait une section qui protestait contre le sacre et réclamait la démocratie. Le hashtag #NotMyKing a également rendu la manifestation populaire sur les réseaux sociaux.

Enfin, il y avait une petite partie de la population qui célébrait les vacances supplémentaires qui accompagnaient la cérémonie.

En bref, les marques qui planifiaient des campagnes proches de la cérémonie avaient un travail difficile à accomplir : cibler des segments d'audience aux antipodes.

Il y a aussi une marque vénérée derrière la famille royale. En outre, des règles strictes ont été établies pour l'utilisation des symboles royaux, y compris la couronne et l'emblème. Concevoir au milieu de toutes ces règles a dû être une bataille difficile. C'est pourquoi il vaut la peine de retirer des leçons de marketing ainsi que des leçons de conception publicitaire de ces campagnes.

Alors, maintenant il est temps de passer aux choses sérieuses.

5 marques qui ont célébré le couronnement du roi Charles

1. Heinz

Pour le couronnement du roi Charles, Heinz a fait tapis avec sa campagne marketing.

Heinz a proposé un produit en édition limitée appelé "Kingchup" qui est la version régulière de son ketchup emblématique avec un emballage "royal" rafraîchi. Il a également introduit un ensemble en édition limitée qui comprenait une variété d'autres marchandises comme une tasse à café, des sous-verres et un torchon. Tous portaient des motifs de célébration britanniques ainsi que la marque emblématique de Heinz. Ils se sont avérés être les souvenirs parfaits pour célébrer l'occasion.

De plus, pour promouvoir le pack en édition limitée et aussi pour célébrer le couronnement du roi Charles avec son audience sur les réseaux sociaux, la marque a organisé un cadeau.

Plats à emporter

• Le pack en édition limitée de Heinz vient rappeler la force du marketing des marchandises. Lorsque vous offrez à vos clients des articles de marque tangibles, ils se souviendront plus longtemps de votre marque.
• Heinz hébergeant le cadeau est la preuve que les concours de médias sociaux fonctionnent pour les marques, grandes et petites, et également dans tous les secteurs. En fait, ils sont parfaits pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux, car ils demandent aux utilisateurs de taguer leurs amis, de suivre votre compte et de partager vos publications. Cela donne un énorme coup de pouce à l'engagement de votre marque sur les réseaux sociaux en peu de temps.
• La vidéo rapide montrant ce qu'il y a à l'intérieur de la boîte a suffi à créer de l'enthousiasme pour le cadeau. C'est une idée dont la plupart des marques bénéficient. En fait, les vidéos d'emballage de commandes sont une énorme tendance sur les réseaux sociaux.

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2. Burger King

Pour célébrer le couronnement du roi Charles, Burger King a exécuté une idée brillante de la manière la plus simple possible.

Burger King a modifié la signalisation du magasin à l'extérieur de son point de vente de Leicester Square en soulignant uniquement le mot King sans modifier le logo d'aucune autre manière. Un détail subtil et pourtant perceptible parfaitement en phase avec l'occasion !

De plus, la couronne en papier signature de Burger King incorporait également des graphiques personnalisés pour la cérémonie.

Plats à emporter

• L'exécution simple mais efficace de l'idée de Burger King rappelle à quel point la signalétique du magasin est précieuse dans le marketing d'une marque.
• Comme Heinz, Burger King a également utilisé des matériaux de marque tangibles (la couronne Burger King) pour interagir avec son public. Des campagnes comme celles-ci continuent de prouver le fait que les conceptions imprimées et les supports de marque tangibles sont là pour rester.

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3. McDonald's

Depuis qu'on a parlé de Burger King, comment oublier son concurrent emblématique, McDonald's ? McDonald's a emprunté une voie créative pour entrer dans l'esprit royal. Pour encourager l'occasion, la marque a commandé le Royal Philharmonic Orchestra et a proposé un jingle personnalisé pour créer ce que la marque a appelé une "fanfare royale digne d'un roi".

L'orchestre a été une belle surprise pour les clients de McDonald's. Le jingle McDonald's, "ba da ba ba ba", à la fin était la touche finale parfaite.

Parfait pour le thème, mais personnalisé de manière créative pour que les clients se sentent spéciaux - c'est une excellente campagne, n'est-ce pas ?

Plats à emporter

• Si vous ne savez pas si une idée de campagne fonctionnera, pensez au type de valeur ou d'expérience qu'elle crée pour vos clients. Si l'idée va faire en sorte que vos clients se sentent spéciaux, comme la campagne McDonald's pour le couronnement du roi Charles, alors votre idée fonctionnera.
• Pour créer une reconnaissance instantanée de la marque, vous devez avoir une identité de marque forte. Et vous devez constamment imprimer cette identité de marque à votre public. Comme le jingle McDonald's mondialement reconnu par exemple ! Pour certaines marques, cela peut être un slogan et pour d'autres, cela peut être quelque chose d'aussi simple qu'un symbole de logo distinct.

4. Tesco

La célèbre chaîne britannique de supermarchés a agréablement surpris ses clients avec sa campagne expérientielle pour le couronnement du roi Charles. La fête historique signifiait une célébration dans tout le pays. Quelle meilleure façon d'embrasser cela que d'embrasser une tradition à laquelle la plupart des Britanniques se rapportent ? Ainsi, Tesco a ouvert un pub pendant deux jours et a créé une expérience royale pour ses clients.

Le pub éphémère s'intitulait The King in the Castle et était élégamment décoré avec tout le faste et le style nécessaires pour s'adapter à l'occasion. Après tout, des occasions comme celles-ci sont parfois des événements uniques que vous ne pouvez pas manquer.

Plats à emporter

• La campagne de pub Tesco est un brillant exemple de l'efficacité des boutiques éphémères dans ce monde occupé. Les expériences en magasin contribuent à accroître la notoriété de la marque et à nouer des relations à long terme avec les clients.
• Le thème était facile à comprendre pour les gens. De plus, tout est dans l'expérience. Puisque l'idée a résonné avec les traditions, elle s'est merveilleusement connectée avec le public local. De plus, il s'agissait de manger et de boire avec des êtres chers, ce qui est tout simplement parfait pour les vacances.
• En plus du reste des aspects de la campagne, la cause qui y est attachée a ajouté plus de sens à l'idée. Tesco a annoncé que 250 000 £ du produit du pub devaient aller au Prince's Trust. Parce que le marketing, après tout, est un excellent moyen d'humaniser une marque et de se connecter avec le public.

5.Uber

Semblable à Tesco, Uber a également tiré parti du marketing expérientiel pour commémorer la cérémonie de couronnement du roi Charles.

Uber a créé une réplique élégante du char royal et l'a nommé Coronation Carriage. La calèche était disponible à Dulwich Park pour que les clients puissent faire un tour royal dans le parc. L'idée de donner à ses clients un "goût de la vie royale" était une idée fantastique.

La vidéo ci-dessus montre la véritable surprise et le sentiment de nostalgie que le Coronation Carriage a créé chez les clients. Alors, bravo pour l'idée prête à l'emploi !

Plats à emporter

• Lorsque la course devient plus difficile dans des occasions comme celle-ci, vous devez faire preuve de beaucoup de créativité pour vous démarquer. Et lorsque vous faites cela, vous attirez l'attention non seulement de vos clients potentiels et de vos clients existants, mais aussi des médias. Les avantages de la couverture médiatique pour une marque n'ont plus besoin d'être présentés. La campagne d'Uber est la preuve qu'une idée de marketing instantané exécutée correctement peut renforcer la réputation de votre marque.
• Comme vous pouvez le voir, même si la marque a saisi l'occasion, elle n'a pas dévié de son créneau. Calèche ou taxi, il s'agit de transport après tout !

Mention spéciale – 19 Crimes

Bien qu'il y ait eu plusieurs autres campagnes à petite échelle, des expériences en magasin, des remises à durée limitée, des ventes de marchandises de marque et des campagnes sur les réseaux sociaux exécutées avant la cérémonie, une campagne mérite une mention spéciale pour sa créativité. La campagne de 19 Crimes est ce dont nous parlons.

Comme vous pouvez le voir, la plupart des marques ont pris le chemin habituel pour capturer les célébrations royales et l'ambiance festive. Mais peu ont prêté attention au reste de la foule qui pleurait pour changer. 19 Crimes ont fait. En tant que marque, elle est connue pour son approche non conventionnelle. La marque encourage à enfreindre les règles et à laisser sortir le rebelle intérieur en vous.

Sa campagne pour le couronnement du roi Charles n'était pas différente. Il a imaginé des campagnes en plein air impliquant des projections sur des monuments populaires. La copie dans ces campagnes était un clin d'œil aux petites imperfections de la vie comme les mésententes qui existent dans presque toutes les familles, y compris la famille royale.

Plats à emporter

• La campagne des 19 crimes pour le couronnement du roi Charles est un bon exemple de marketing de guérilla et de son impact sur les gens. La campagne embrasse le côté dont personne ne parle, la réalité qui est souvent laissée pour compte. Des campagnes comme celle-ci sont délicates et peuvent causer des problèmes à votre marque. Mais lorsqu'il est bien fait, cela peut également apporter beaucoup de nouveaux prospects et une reconnaissance pour votre marque.
• Cette campagne de 19 Crimes est également la preuve que la créativité porte la publicité extérieure vers de nouveaux sommets.
• Les personnes qui connaissent la campagne Rebel de la marque pourraient reconnaître instantanément le thème. Car il conserve l'esthétique, les polices et d'autres détails de sa célèbre campagne.

Une note finale sur l'inspiration impériale que ces campagnes apportent

Les marques qui ont participé aux conversations sur le couronnement avaient toutes des idées et des intentions différentes derrière l'exécution de leurs campagnes. Certains consommateurs ont célébré avec leurs marques préférées. Alors que certains percevaient ces campagnes comme de simples activités de relations publiques. Quoi qu'il en soit, quelle que soit votre opinion sur ces campagnes, elles pointent toutes dans la même direction : l'importance et l'efficacité du marketing instantané.

Inspiré par les campagnes planifiées autour du couronnement du roi Charles, si vous cherchez à passer à la prochaine tendance et à tirer le meilleur parti du marketing instantané, ne cherchez pas plus loin. Les abonnements de conception illimités de Kimp vous couvrent. Un délai d'exécution ultra rapide et une équipe de conception désignée pour simplifier votre processus. Tu veux essayer? Inscrivez-vous maintenant pour un essai gratuit de 7 jours.