Types de pages de destination : les 10 que votre marque doit connaître

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les clients voient de nombreuses publicités et e-mails. Au milieu de tout cela, s'ils cliquent sur une publicité ou un e-mail de votre marque, il est juste qu'ils s'attendent à ce que ce « clic » leur ajoute de la valeur. Les récompenser avec une page de destination productive est une façon pour la plupart des spécialistes du marketing de le faire.

Il y a tellement de façons de regarder une page de destination. Il peut s'agir d'une page qui vend ou d'une page qui génère du trafic. Il peut s'agir de celui qui apporte des prospects ou recueille des informations sur les clients. Quoi qu'il en soit, c'est une page qui récompense à la fois les clients et les marques. C'est pourquoi les spécialistes du marketing aiment tant les pages de destination.

Cependant, il existe tellement de types de pages de destination différents. En utiliser un non pertinent ou avec une mauvaise conception signifiera tous des efforts et de l'argent gaspillés. Vous devez donc savoir comment et où utiliser les différents types de pages de destination. Dans cet esprit, vous pourrez créer une conception de page de destination qui convertit.

Dans ce blog, nous parlerons des types de pages de destination les plus courants dont les entreprises peuvent bénéficier. Mais avant cela, expliquons pourquoi exactement vous devriez vous soucier autant des pages de destination.

Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination ?

Dans le marketing de contenu, juste au moment où vous pensez avoir le meilleur plan en place, une nouvelle tendance apparaît. Mais les pages de destination sont une tactique marketing intemporelle que les spécialistes du marketing du monde entier ne jurent que par. En fait, 48 % des spécialistes du marketing passent du temps à créer une page de destination pour chacune de leurs campagnes marketing. Donc, si vous envisagez toujours d'en avoir besoin, voici quelques avantages qui justifient les différents types de pages de destination :

• Du marketing par e-mail au lead nurturing, vous avez besoin des e-mails des clients intéressés pour tant de choses. Et les pages de destination sont des moyens faciles de les collecter.
• Si vous souhaitez analyser les performances de votre campagne actuelle, vous pouvez utiliser les pages de destination comme un outil efficace de suivi des performances.
• Les pages de destination vous offrent une plate-forme propre et convertible pour annoncer votre nouveau produit ou une vente à venir.
• Sécuriser une vente devient plus facile lorsque vous utilisez des pages de destination pour raccourcir l'entonnoir de vente.
• L'ajout de pages de destination supplémentaires est un bon moyen de renforcer vos efforts de marketing. En fait, selon Hubspot, augmenter le nombre de pages de destination à 10 ou 15 permet d'augmenter les prospects de 55 %.

Bien que ce soient des avantages dont nous discutons couramment pour les pages de destination, les mérites réels dépendent du type de conception de page de destination que vous choisissez. Parlons donc des différents types de pages de destination que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.

Différents types de pages de destination : travailler avec la bonne pour chaque campagne

Lorsque vous commencez à planifier la conception de votre page de destination, vous pourriez avoir beaucoup de questions en tête. Une façon de répondre à la plupart d'entre eux sera d'explorer et de comprendre ce que fait chaque type de page de destination. Quelque part sur la ligne, vous utiliserez la plupart de ces différents types de pages de destination pour vos campagnes. Alors, sans plus tarder, allons-y et discutons des types de pages de destination les plus efficaces.

1. Types de landing pages : Squeeze landing page

En tant que pages nettes avec d'excellents taux de conversion, les squeeze pages aident les marques à générer des prospects. Ils aident à rassembler les informations client les plus importantes qui peuvent être utilisées de plusieurs façons : l'adresse e-mail.

Il s'agit d'une page de destination abrégée avec un seul motif, accumuler les adresses e-mail des clients. Vous pouvez vous appuyer sur ces informations en utilisant une campagne d'e-mails personnalisée qui convertit vos prospects en clients.

Pour que les clients saisissent réellement leur adresse e-mail dans le formulaire, voici ce que vous pouvez faire :

• Créez une copie nette et nette avec un titre accrocheur
• Dites à vos clients ce qu'il y a dedans pour eux
• Inclure un texte descriptif guidant votre public quant aux informations à saisir
• Ajoutez un bouton CTA qui suit le schéma de couleurs principal de votre marque

Une autre chose à considérer est d'énoncer explicitement votre politique de confidentialité en fournissant un lien direct sur cette page. Cela permettra aux clients de faire plus facilement confiance à votre page et de fournir les informations que vous demandez.

Astuce Kimp : les pages Squeeze sont censées être les pages de chargement les plus rapides. Vous pourriez avoir beaucoup à dire, mais la conception d'une page de destination doit être concise. Ainsi, vous pouvez utiliser des graphiques pour faire votre déclaration. Après tout, une image vaut mille mots.

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2. Types de pages de destination : page de destination Splash

Lorsque vous avez différentes versions de votre site Web à afficher pour différents publics mondiaux, une page de destination de démarrage entre en scène. Il s'agit de la page qui s'affiche juste avant que l'utilisateur n'entre sur le site Web. Il peut s'agir d'une page qui demande aux utilisateurs de sélectionner la région à partir de laquelle ils naviguent, ou peut-être leur âge dans le cas de magasins vendant du contenu soumis à une limite d'âge.

Gardez cette page simple. Le logo de votre marque et vos combinaisons de couleurs et polices standard doivent tous rester visibles. Et le contenu affiché doit être clair et lisible. Vous devez également essayer d'indiquer pourquoi vous demandez ces informations à l'utilisateur. Gardez le CTA et la zone de sélection facilement accessibles, de préférence au centre de l'écran.

3. Types de pages de destination : page de destination des ventes

C'est peut-être la seule conception de page de destination avec laquelle la plupart des spécialistes du marketing ont du mal. Il s'agit de la page sur laquelle les clients arrivent lorsqu'ils cliquent sur vos annonces de vente payantes. Les publicités payantes peuvent être conçues pour de nombreuses choses, mais ce sont des publicités que vous concevez pour raccourcir l'entonnoir de vente et inciter les clients à passer une commande chez vous. Pour de telles annonces, une page de destination de vente joue un rôle important.

Dans l'exemple ci-dessus, cliquer sur une publicité Facebook vous amène directement à la page où vous achetez le cours de guitare en ligne. Pour améliorer la conversion de cette page, il y a des détails comme le plan de cours et une bande-annonce du cours. Lorsque les clients sauront quels avantages ils obtiennent en passant cette commande, ils seront plus disposés à effectuer le paiement.

Si vous avez remarqué, dans l'exemple ci-dessus, il y a deux CTA et une distinction claire basée sur la couleur pour les distinguer. Si les clients n'achètent pas le cours pour eux-mêmes, ils peuvent l'acheter pour quelqu'un d'autre. Offrir aux clients des options comme celles-ci contribuera à améliorer les chances de conversion. Mais trop de CTA peuvent réduire l'efficacité de la page.

Astuce Kimp : les pages de destination des ventes sont utiles lorsque vous avez un seul produit ou service sur lequel vous concentrer. Les publicités qui mènent à des pages de vente sont souvent ciblées avec précision. Les clients qui se retrouvent sur cette page sont vraiment intéressés par vos produits. Vous devez donc promouvoir votre marque de la bonne manière pour leur donner une raison de choisir votre marque.

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4. Types de pages de destination : page de destination de capture de prospects

Avec une page de destination squeeze, vous obtenez les adresses e-mail des clients et cela suffit pour commencer à cibler les clients intéressés. Mais lorsque vous devez approfondir un peu, vous avez besoin de quelques détails supplémentaires en plus de leurs adresses e-mail.

Vous pouvez utiliser une page de capture de prospects en haut de l'entonnoir. Ce sera le moment où le client rencontrera votre entreprise pour la première fois. Dans de tels cas, veillez à ce que le formulaire de collecte d'informations soit court et facile à utiliser. Comme la page de destination squeeze, celle-ci fonctionne également mieux lorsque vous fournissez clairement votre politique de confidentialité concernant les informations client que vous collectez.

La plupart des marques essaient d'inciter les clients à fournir les détails supplémentaires demandés sur cette page. Cela peut prendre la forme de crédits en magasin ou de codes de réduction qu'ils peuvent utiliser lorsqu'ils passent leur première commande auprès de la marque.

La page de capture de plomb fournira des informations de manière un peu plus détaillée que les pages de compression. La plupart des marques demandent des noms ainsi que des numéros de téléphone comme champs supplémentaires sur cette page. Les clients ne seront prêts à fournir ces détails que s'ils font confiance à votre marque. Utilisez donc des graphiques accrocheurs et une mise en page interactive pour transmettre clairement le message aux clients.

5. Types de pages de destination : page de destination avec erreur 404

Il s'agit d'une page de destination que de nombreuses entreprises ignorent, mais lorsque vous l'utilisez correctement, même les liens manquants peuvent aider à établir une connexion solide avec vos clients. Des liens brisés se produisent. Mais la façon dont vous les traitez pourrait être ce facteur qui différencie votre marque de votre concurrent.

Jetez un œil à cette page de destination 404 de Coschedule et vous comprendrez ce que nous voulons dire.

La marque aurait pu simplement afficher un message « page manquante » ou « lien brisé » et cela aurait fait l'affaire. Mais la description créative de la situation et le GIF affiché sont ce qui rend la page mémorable.

Lorsqu'une marque traite même les liens brisés de manière si créative, il est naturel qu'elle soit méticuleuse avec ce qu'elle propose, n'est-ce pas ? Eh bien, c'est ce que vos clients penseront de votre marque lorsque vous aurez une page de destination 404 soigneusement conçue. En fait, vous pouvez utiliser cette page pour diriger le trafic vers d'autres pages importantes comme Coschedule en ajoutant des liens vers une page d'accueil ou d'autres pages internes.

6. Types de pages de destination : page de remerciement

Les conceptions de page de destination de remerciement sont importantes car elles apparaissent après que votre client a interagi avec votre marque. C'est soit après qu'ils se sont inscrits à votre newsletter ou qu'ils se sont inscrits à un événement que vous organisez. Cette page fait deux choses principales :

• Il exprime votre gratitude envers votre client et le fait se sentir reconnu
• Et cela les aide à rester informés des prochaines étapes à suivre.

Vous pouvez ajouter de manière créative des CTA à votre page de destination de remerciement, comme dans l'exemple ci-dessus. Ces CTA ajoutent souvent l'événement au calendrier du client ou le partagent sur les réseaux sociaux. Encourager les clients à passer le mot est un bon moyen d'augmenter les prospects de qualité pour votre campagne.

Certaines marques utilisent même cet endroit pour vendre ou accroître la notoriété de la marque. Vous pouvez inclure des informations supplémentaires telles que :

• Comment utiliser le produit numérique auquel ils se sont abonnés
• Quels autres modules complémentaires peuvent aider à optimiser l'utilisation de l'abonnement actuellement choisi

7. Types de pages de destination : Bientôt une page de destination

En marketing, il s'agit de créer de l'anticipation. Certaines marques utilisent le pouvoir de l'anticipation à leur force. Lorsque vous avez construit une forte présence sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser la prochaine page de destination pour annoncer :

• Une prestation à venir
• Modifications de votre site Web
• Une campagne de rebranding
• Une grande annonce qui ravira vos clients

Toutes ces annonces peuvent être affichées pour donner une idée de votre marque avant même que vous ne présentiez réellement votre marque. Les graphiques, la typographie et tout le reste de cette page devraient ravir les clients et les faire attendre avec impatience la grande révélation.

Bien sûr, la section du compte à rebours doit être claire. Vous pouvez également ajouter une option permettant aux clients de soumettre leurs adresses e-mail afin d'être automatiquement avertis au moment de l'annonce.

Dans l'exemple ci-dessus, un numéro de téléphone est inclus afin d'encourager les interactions avec les clients avant même le lancement. Cela montre aux clients à quel point vous êtes réactif et à quel point il leur sera facile d'en savoir plus sur ce que vous envisagez d'offrir.

8. Types de pages de destination : page de destination des prix

Une page de tarification est l'endroit où vous aidez à renforcer l'entonnoir de vente en ventilant clairement les prix pour les clients. Si vous proposez des services d'abonnement ou si vous n'avez que deux ou trois produits numériques à acheter pour les clients, montrez-leur comment ces produits ou forfaits se comparent les uns aux autres. Ce sera une façon de rendre la décision d'achat plus simple pour eux.

Votre page d'accueil peut afficher les informations de base sur votre marque. Mais la conception de la page de destination des prix portera uniquement sur le produit ou les services que vous proposez. Vous pouvez utiliser des infographies ou des tableaux de comparaison pour aider les clients à comparer les principales fonctionnalités. Bien sûr, vers la fin, il y aura également des boutons CTA menant aux pages de vente respectives pour chaque article.

Dans l'exemple ci-dessus, une publicité Facebook vous amène à la page de comparaison des prix de Hostgator. Cette page de tarification permet aux utilisateurs de prendre pleinement conscience des choix qui s'offrent à eux et les aide également à en choisir un.

9. Types de pages de destination : cliquez sur la page de destination

Une page de destination par clic est utilisée pour simplifier un peu la navigation dans un entonnoir de vente. Cela s'avère pratique lorsque vous avez des produits ou des services compliqués à proposer ou s'ils sont coûteux.

Les pages de clics n'incluent souvent pas de CTA direct pour passer une commande. Au lieu de cela, cette page inclut un lien vers un essai gratuit. Dans le processus, vous collectez les adresses e-mail des clients afin de pouvoir cibler les clients et recueillir des commentaires ou essayer de les reconquérir s'ils n'achètent pas votre produit après l'essai.

L'annonce ci-dessus vous amène à la page d'accueil du site Web Pixical où vous pouvez réserver un cours d'essai avant d'en payer un. La page aide la marque à établir sa réputation auprès des nouveaux clients en donnant un bref aperçu des informations essentielles telles que les détails de l'instructeur et certains détails du programme sur la même page.

10. Types de pages de destination : page de destination de désabonnement

Parfois, malgré tous vos efforts, vos clients ne veulent tout simplement plus recevoir vos e-mails. En tant que marque qui respecte ses clients, vous devez rendre le processus de désabonnement fluide et facile pour les clients. Maintenez une transparence absolue ici.

La conception de la page de destination de désabonnement que vous choisissez peut être quelque chose d'aussi simple que "vous avez été supprimé avec succès de notre liste de diffusion" ou quelque chose de plus créatif comme celui-ci de Puma ci-dessous.

Lorsque vous exercez votre flair créatif même sur une page de désabonnement, il y a la moindre chance de reconquérir vos clients. Ajoutez un CTA pour rejoindre la même page afin que les clients puissent s'abonner à nouveau s'ils ont changé d'avis.

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30 % des pages de destination les plus performantes intègrent des vidéos et 36 % incluent des témoignages. Il est donc clair que la preuve sociale et la démonstration de la valeur contribuent grandement aux différents types de pages de destination. Mais la façon dont vous organisez ce contenu pour créer de superbes designs de page de destination est ce qui distingue vraiment votre marque. Avec Kimp Graphics, vous pouvez explorer les types de pages de destination les plus populaires et vous pouvez les personnaliser entièrement en fonction de l'identité visuelle de votre marque. Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui.