Images de page de destination : choisir des visuels qui font forte impression

Une page de destination est une mine d'or d'avantages marketing. Vous pouvez utiliser les pages de destination de nombreuses façons. Pour soutenir vos publicités, pour entretenir des prospects ou pour concrétiser une vente.

Et en fonction de l'objectif, il existe de nombreux types de pages de destination. De plus, dans chacun d'eux, les images ont un rôle crucial à jouer.

Les images attirent l'attention et transmettent votre message en un instant. Lorsque vous choisissez des images pertinentes et accrocheuses, c'est ! En fait, la ou les images que vous choisissez pour votre page de destination peuvent faire ou défaire le design que vous avez méticuleusement conçu. Ainsi, dans ce blog, nous vous donnerons quelques conseils simples pour choisir les bonnes images afin que la conception de votre page de destination réponde à l'objectif.

Mais avant d'en arriver là, nous vous donnerons un aperçu des éléments de conception qui sont cruciaux pour les conversions de page de destination.

Éléments essentiels d'une page de destination

Certaines pages de destination sont destinées à recueillir des informations auprès des clients. Et certains visent à raccourcir l'entonnoir de vente et à persuader les clients d'acheter quelque chose. Quoi qu'il en soit, voici les éléments de conception que chaque page de destination doit contenir :

• Texte de héros qui attire les globes oculaires - il devrait également dire instantanément de quoi parle la page
• Une copie claire et nette qui convainc les gens de passer à l'action
• Un CTA bien défini
• Visuels prenant en charge tous les autres éléments de conception de la page

Près de 80 % des utilisateurs préfèrent lire du contenu contenant des images et d'autres éléments visuels pour étayer les informations présentées. Ainsi, même si vous passez des heures à organiser le contenu de votre page de destination, ne pas ajouter de visuels ou en ajouter des non pertinents ou sans intérêt réduit l'efficacité de votre contenu.

Chaque petit détail de votre page de destination doit avoir un objectif clairement défini. Et ensemble, ils devraient tous diriger vos clients de manière transparente vers l'appel à l'action.

Eh bien, il s'agissait des conditions requises pour une page de destination. Nous avons un blog détaillé sur la façon d'optimiser la conception de votre page de destination pour les conversions. Mais pour l'instant, passons directement à notre sujet : choisir les bonnes images pour votre page de destination.

Stratégies efficaces pour choisir des images pour vos pages de destination

Ce que vous montrez dans vos visuels, le type d'interprétations que vos clients en retirent et les questions auxquelles ces visuels répondent peuvent tous influencer l'expérience globale offerte par votre page de destination. C'est pourquoi vous devez prioriser l'identification des bonnes stratégies pour les images de votre page de destination. Nous allons en examiner quelques-unes faciles, pour commencer :

1. Restez simple et direct

Quel est le produit ou service dont vous faites la promotion via votre page de destination ? Montrez cela à travers des visuels et ajoutez une copie cohérente. C'est le moyen le plus simple de concevoir une page de destination sans tracas. Dans l'exemple ci-dessus, tout, de l'image du héros aux visuels de support, montre le produit.

Lorsqu'ils passent des commandes en ligne, les clients ne peuvent pas examiner physiquement le produit comme ils le feraient lors de leurs achats dans un magasin. C'est pourquoi des images de produits claires sur votre page de destination peuvent aider à améliorer les conversions.

Une page de produit ou de service qui contient toutes les informations essentielles en un seul endroit et des images qui complètent les détails fournis a le potentiel d'influencer les décisions d'achat.

Astuce Kimp : Les images de produits seules ne suffiront pas dans la plupart des cas. Lorsque vous choisissez cette idée, assurez-vous d'avoir également quelques images supplémentaires qui capturent l'expérience et pas seulement le produit seul. Et lorsque vous avez plusieurs images à ajouter à votre page de destination, créez une mise en page équilibrée. Il devrait y avoir une image de héros plus grande que les autres.

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2. Preuve visuelle pour une expérience virtuelle

Ajouter des images de produits directement sur la page est une façon de le faire. Une autre serait de montrer le produit en action. Cela fonctionne particulièrement bien pour les produits logiciels et même les entreprises de services.

Les clients seront plus confiants quant au choix de votre marque lorsqu'ils auront une idée de ce que vous proposez avant d'effectuer le paiement. Jetez un oeil à l'image ci-dessous par exemple:

La conception ci-dessus est une page de destination pour un service de toilettage pour animaux de compagnie. Vous voyez des photos d'animaux de compagnie bien soignés et des instantanés réels d'animaux de compagnie en cours de toilettage. Une preuve visuelle comme celle-ci simplifiera le processus de prise de décision pour vos clients.

Lorsque vous montrez au lieu de dire, vous réduisez la copie tout en faisant passer le message. Un regard sur vos clients permettra de comprendre la gamme de services que vous proposez.

3. Trouvez le bon accord en comprenant votre public

Choisir une image qui a une valeur émotionnelle sera le moyen le plus efficace de booster les conversions. Lorsque vous comprenez vos clients et suscitez leurs émotions, vous influencez la façon dont ils se sentent à l'égard de vos produits et de votre marque dans son ensemble. Et c'est ce qui permet de fidéliser et de renforcer votre image de marque.

Par exemple, si vous possédez une société de gestion d'événements et que vous souhaitez une page de destination conçue pour vos services de décoration de fête d'anniversaire, quel type d'images choisiriez-vous ?

La plupart des marques choisissent des photos qui montrent leurs travaux antérieurs. Des lieux de fête fantaisistes et des configurations de fête que l'équipe avait mis en place dans le passé. Mais presque toutes les entreprises de cette industrie ont de telles images. Alors, comment vous démarquez-vous ?

Montrez les visages heureux des familles qui profitent de la fête. Ajoutez des images qui capturent le regard surpris sur le visage d'un enfant qui voit le lieu de la fête décoré dans son thème de super-héros préféré. Les parents qui voient cette page d'accueil voudront voir un sourire similaire sur le visage de leurs enfants. Ainsi, ils seront impatients de choisir vos services.

Les images qui captent les émotions émeuvent les gens et leur font ressentir ces émotions avant même qu'ils ne choisissent vos services. Cela augmente les chances que les clients choisissent votre entreprise.

La page de destination ci-dessus pour les lits pour chiens ne se concentre pas trop sur le produit. Il montre des chiens appréciant le lit pour chien annoncé. Les parents d'animaux voyant cela pourront visualiser leurs chiens se sentant à l'aise sur le lit pour chien et cela les poussera à l'acheter.

4. Faites parler de vos clients

Qui devrait être le héros des visuels de votre landing page ? Le produit ou vos clients ? Sans aucun doute vos clients. Vous avez peut-être d'excellents produits, mais il en va de même pour de nombreuses autres marques. Alors, donnez à vos clients la plus haute priorité dans vos visuels et vous aurez un impact.

Jetez un œil à l'annonce Amazon ci-dessous. La deuxième image montre la page de destination vers laquelle mène l'annonce.

Dans l'exemple ci-dessus, l'annonce et la page de destination contiennent toutes deux des éléments visuels mettant en scène des enfants. Étant donné que le service est conçu pour les enfants, il se concentre sur le public cible réel plutôt que sur la présentation du produit. Et cela aura une bien meilleure réponse. Les parents qui recherchent des moyens de divertir leurs enfants comprendront instantanément que ce service leur offrira exactement cela.

5. Des images qui créent l'ambiance

Vous ne voulez pas de l'idée traditionnelle de présenter des produits ou des clients utilisant réellement vos produits ? Ensuite, essayez d'incorporer des éléments visuels qui créent l'ambiance. Sans réellement montrer vos clients ou le produit lui-même, vous pouvez amener les gens à ressentir certaines émotions en utilisant des couleurs ou même des métaphores visuelles.

Jetez un œil à la conception de la page de destination ci-dessous :

La page de destination ci-dessus est celle d'une marque de produits de beauté. Mais vous ne voyez pas les produits réels présentés dans l'image du héros. Au lieu de cela, les visuels se concentrent sur la création de l'ambiance et créent ainsi une connexion émotionnelle.

La palette de couleurs composée de vert foncé, de noir et d'or vous fait instantanément comprendre qu'il s'agit de produits de beauté de luxe. Vous pourriez même associer les feuilles vertes de l'image à l'utilisation d'ingrédients sûrs et naturels dans les produits.

Ainsi, tant de sens peut être transmis même sans révéler directement le produit.

6. Si rien ne fonctionne, vous avez des illustrations

Parfois, vous avez l'impression d'en donner trop lorsque vous utilisez des photos réelles de produits ou de services. Alors que d'autres fois, vous voulez simplement que votre page soit différente de ce que les autres marques de votre secteur ont. Quoi qu'il en soit, si vous souhaitez faire tourner les têtes et transmettre clairement les informations, il y a une chose qui peut vous aider - une illustration personnalisée.

Les illustrations personnalisées sont des atouts précieux en marketing. Vous pouvez les utiliser dans des e-mails, des publicités et bien d'autres endroits. Et votre page de destination sera un autre type d'atout marketing où vous trouverez un rôle significatif à jouer pour vos illustrations.

Les illustrations ajoutent une nouvelle dimension à votre conception. Et lorsqu'il y a une illustration personnalisée créée spécialement pour votre page de destination, elle sera unique et exclusive à votre marque. Finalement, cela aide à construire une identité visuelle forte.

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, l'idée d'utiliser des illustrations fonctionne pour presque toutes les marques, grandes et petites. Pour démontrer vos services, attirer l'attention sur des zones spécifiques de la page ou même simplifier un message, les illustrations sont utiles.

Astuce Kimp : si vous envisagez d'incorporer des illustrations en tant qu'éléments visuels principaux sur votre page de destination, essayez d'incorporer un style similaire dans vos e-mails et vos annonces auxquels la page de destination est liée. Après tout, la cohérence visuelle contribue grandement à améliorer l'efficacité de votre conception.

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Conseils de conception de page de destination pour que ces images fonctionnent

En utilisant les idées ci-dessus, vous avez choisi les images à utiliser sur votre page de destination. Maintenant quoi? Sans la bonne mise en page et les bonnes couleurs pour les soutenir, ces images n'auront pas l'effet escompté sur vos clients. Vous trouverez ci-dessous quelques règles de conception à garder à l'esprit afin de faire ressortir vos images.

Pour un maximum d'impact, choisissez les bonnes couleurs

La page de destination ci-dessus contient des images présentant le produit comme éléments focaux. Et le design de l'emballage aux couleurs vives de ces produits attire l'attention. Par conséquent, le jeu de couleurs de la page de destination se compose de couleurs analogues aux couleurs de l'emballage. En conséquence, les visuels et les couleurs de la page semblent tous agréablement cohérents.

Astuce Kimp : Lorsque vous choisissez un jeu de couleurs pour votre page de destination, pensez toujours aux images que vous utiliserez. Même les meilleurs clichés de produits et portraits n'auront pas l'impact souhaité si les couleurs de la page de destination se heurtent aux couleurs de l'image.

Définissez les bonnes priorités pour vos images

Parfois, le contenu du texte sera l'élément héros et vos images prendront en charge le texte. Et parfois c'est l'inverse. L'emplacement de votre image dans le design dépend de l'objectif de l'image.

L'exemple ci-dessus montre la page de destination d'une entreprise de photographie. Ainsi, la photographie magnifiquement capturée qui représente la qualité du travail est autorisée à dominer la conception.

D'autre part, regardez la conception de la page de destination ci-dessous où l'image n'occupe qu'une partie de la page.

Dans la conception ci-dessus, la page parle de nourriture et l'image est utilisée pour rendre le contenu plus attrayant. De nombreux détails supplémentaires doivent être présentés aux clients. Pour cette raison, la copie et l'image reçoivent toutes deux des priorités à peu près égales au lieu de laisser l'image occuper tout l'espace.

Les deux exemples ci-dessus montrent comment vous pouvez définir différentes priorités pour les images de votre page de destination afin d'atteindre l'objectif de la page de destination.

Gardez un œil sur la mise en page

Lorsque vous n'avez qu'une seule image et une courte copie, il peut être facile de définir des priorités. Lorsque vous avez plusieurs images, toutes avec les mêmes priorités et différentes sections de texte, vous avez besoin d'une mise en page qui n'ignore pas l'équilibre visuel.

La page de destination ci-dessous montre comment vous pouvez ajouter plusieurs images dans une mise en page claire et fluide.

Des mises en page simples comme celle présentée dans la conception de la page de destination ci-dessus garantissent qu'il n'y a pas trop de bruit visuel. Vous ne voulez pas d'une page de destination chargée qui ne fait pas passer le message.

Conception hors des sentiers battus

Avoir des résolutions spécifiques pour votre image et des contours ou des cadres clairement définis pour celles-ci peut sembler être le moyen le plus simple de les placer sur les pages de destination. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez ajouter une touche et faire en sorte que l'image soit parfaitement alignée avec le reste de la page ? Dans ce cas, oubliez les bordures et placez l'image directement sur le fond de la page de destination.

Jetez un oeil à l'exemple ci-dessous:

La conception ci-dessus fait ressortir le sujet, le café. Et pourtant, l'image semble cohérente avec la section de texte. Cela donne à la conception un aspect complet.

Gardez toujours à l'esprit les contrastes de couleurs

Après avoir méticuleusement choisi des images qui transmettent votre message et une couleur de fond qui fait ressortir l'image si les couleurs du texte ne vont pas bien avec l'image, cela gâche tout l'effet. Et si le texte sera placé au-dessus de l'image, le contraste a un rôle plus important à jouer.

De mauvais contrastes de couleurs rendront difficile la lecture du texte placé sur l'image. Et ce texte affectera également l'esthétique de l'image. Au lieu de cela, choisir des contrastes forts amplifiera l'effet de vos images.

La conception de la page de destination ci-dessous montre comment un contraste approprié garantit que le texte et l'image sont beaux.

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Quel que soit l'objectif de votre page de destination, deux éléments déterminent la conception finale. Le type d'images que vous choisissez et comment vous utilisez ces images dans votre conception. Si vous avez une équipe de conception professionnelle pour vous aider, vous n'avez pas à vous soucier de tous ces détails. L'abonnement Kimp Graphics comprend la conception de la page d'accueil. Ainsi, votre équipe de conception dédiée vous aidera à concevoir de superbes pages de destination pour toutes vos campagnes.

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