Faire une page de destination qui se classe et convertit fortement, c'est comme essayer de créer une blague parfaite .

Vous passez probablement tout votre temps sur la punchline.

Mais combien de temps avez-vous passé à réfléchir à ce qui a conduit à cette chute ?

La mise en place, le timing, le ton que vous utilisez, la façon dont la punchline est livrée et même le public auquel vous racontez la blague - il y a beaucoup d'autres facteurs à prendre en compte, quand vous y réfléchissez vraiment.

Pour une landing page, la punchline est le CTA .

Cela peut sembler être la partie la plus importante. Vous pourriez passer tout votre temps à essayer d'obtenir le CTA parfait.

Mais le référencement des pages de destination est également essentiel.

Le référencement est la façon dont vous vous assurez que vous dirigez le public parfait vers votre CTA.

Ils sont déjà préparés pour cette punchline. Que vous souhaitiez qu'ils rejoignent, s'abonnent ou achètent quelque chose, le bon référencement de la page de destination garantit que le trafic organique arrive sur votre page de destination, prêt à être converti.

Examinons un peu plus pourquoi le référencement des pages de destination est si important, puis nous vous guiderons à travers toutes les bonnes étapes.

Référencement de la page de destination : pourquoi est-ce si important ?

Tout simplement, une page de destination est la première page sur laquelle les visiteurs du site arrivent. Il peut s'agir d'une page d'accueil, d'une page marketing, d'un article de blog ou de tout autre type de page Web.

La page de destination est généralement conçue pour promouvoir un produit, un service, un téléchargement gratuit, un abonnement à une liste de diffusion ou toute autre chose.

Pour que les visiteurs du site se convertissent en clients, ils doivent trouver cette page et être inspirés pour passer à l'action.

Mais voici un élément essentiel d'une page de destination réussie que beaucoup de gens oublient : le trafic ciblé .

Lorsque vous rendez vos pages de destination optimisées pour le référencement, vous n'obtenez pas seulement du trafic : vous obtenez un trafic prêt à être converti.

Bien sûr, vous devrez équilibrer le référencement avec un contenu de qualité, car tous les moteurs de recherche accordent une grande valeur à un contenu de qualité. Si les gens trouvent votre page de destination grâce à la recherche organique, cliquent dessus et se retrouvent dans une coquille laide et vide d'une page chargée de mots-clés, ils disparaîtront plus rapidement qu'un postiche dans un ouragan.

Vous devrez faire une excellente rédaction et incorporer le contenu le plus engageant possible pour votre public. Les meilleures pratiques de référencement des pages de destination génèrent des prospects chaleureux vers la page, attirent leur attention et vendent tout ce que vous voulez vendre.

Suivez les six étapes suivantes pour créer des pages de destination suffisamment conviviales pour le référencement pour se classer dans les SERP de Google et suffisamment conviviales pour marquer des conversions.

Pistes terrestres ! 6 façons de créer des pages de destination optimisées pour le référencement qui se convertissent et se classent

1. Choisissez soigneusement les mots-clés, placez-les de manière cohérente

Les mots-clés sont la base de toute bonne stratégie de référencement, et vous devrez également les placer dans vos pages de destination.

Alors, quel type de mots-clés devriez-vous utiliser ?

Eh bien, au lieu de se concentrer uniquement sur le volume de recherche lors de la recherche de mots clés pour votre page de destination, il est important de trouver des mots clés qui montrent l'intention de l'acheteur .

Qu'est-ce que ça veut dire?

Les gens recherchent généralement avec certains termes lorsqu'ils cherchent à acheter. Par exemple, la recherche de produits ou de catégories de produits spécifiques et l'inclusion de termes tels que acheter , abordable, remise, avis ou comparaison montrent que l'internaute ne recherche pas seulement des informations : il cherche à acheter.

Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour une page de destination, assurez-vous d'inclure des expressions de mots clés qui montrent l'intention de l'acheteur.

Une fois que vous avez trouvé ces mots-clés de mine d'or, où devriez-vous les mettre ?

• Titre : le titre et le sous-titre de votre page, ainsi que tout autre en-tête de votre page de destination, doivent inclure la phrase clé exacte que vous visez.

• URL : créez une URL simple et personnalisée pour votre page de destination qui ressemble à ceci :

votredomaine.com/votre-phrase-mot-clé-exacte/

• Méta description : lors de l'ajout de votre méta description, incluez votre mot clé exact comme vous le feriez dans n'importe quelle autre page ou publication.

• Copie de la page de destination : la copie de votre page de destination doit inclure vos mots clés, mais n'oubliez pas de toujours vous assurer que le placement est naturel. Ne créez pas de phrases difficiles à lire juste pour inclure vos mots-clés.

• Annonces AdWords : si vous utilisez une campagne AdWords pour promouvoir votre page de destination, assurez-vous de cibler les mêmes mots clés que ceux que vous avez utilisés aux endroits mentionnés ci-dessus. La cohérence est la clé ici.

L'utilisation des bons mots-clés aidera les moteurs de recherche à voir en quoi consiste votre page de destination et attirera un trafic ciblé dans le but d'effectuer un achat directement sur votre page de destination.

2. Gardez votre page de destination hyper-focalisée

Le but de votre page de destination est d'attirer les gens vers le bouton CTA. Vous voulez qu'ils cliquent sur ce bouton et se transforment en preneurs d'action !

Assurez-vous donc que toute l'attention de votre page de destination tourne autour de votre bouton CTA. La meilleure façon de le faire ressortir est de contraster la couleur avec l'arrière-plan de manière attrayante.

Créer une expérience conviviale avec votre bouton CTA contribuera également à améliorer le classement SEO de votre page. Assurez-vous donc que votre bouton CTA est adapté aux mobiles, qu'il s'affiche au-dessus du pli et (bien sûr) qu'il fonctionne !

Découvrez comment DigitalMarketer utilise le CTA sur cette page de destination :

Il se démarque de son arrière-plan et utilise le mot de pouvoir "instantané" pour encourager un clic. La création de CTA comme celui-ci aidera à améliorer le taux de conversion de votre page de destination.

3. Inclure une preuve sociale de motivation

Une page de destination convaincante doit toujours inclure une preuve sociale. Découvrez à quel point cela peut être simple :

J'adore cette page de destination de Fat Stone Farm pour de nombreuses raisons, mais découvrez comment ils ont utilisé un simple témoignage pour les produits afin de créer une preuve sociale. Ce témoignage court mais doux est 100% réel et montre les points les plus importants de leurs produits.

Mais craignez-vous que les gens ne croient pas vos témoignages ?

Eh bien, une façon de montrer que vos témoignages sont fiables consiste à inclure une image de la personne qui a donné le témoignage. Vous pouvez également inclure des cartes Twitter en tant que témoignages, comme le fait l'application de productivité AirTable :

Bien que cela prenne un peu plus de temps, une autre excellente méthode consiste à faire passer vos clients satisfaits devant la caméra ! Les témoignages vidéo ont été désignés comme l'un des types de marketing vidéo les plus efficaces en raison de leur fiabilité inhérente.

De plus, lorsque votre vidéo comprend une transcription, le texte peut être exploré par les moteurs de recherche. Alors, assurez-vous que vos mots-clés apparaissent dans cette vidéo, et vous obtiendrez des avantages SEO supplémentaires pour votre page de destination !

4. Liste des avantages à côté des fonctionnalités

Sur votre page de destination, ne vous contentez pas d'énumérer les fonctionnalités de votre produit ou service : racontez comment ces fonctionnalités aident vos clients.

Découvrez comment Moz procède :

Au lieu de simplement énumérer les fonctionnalités, Moz explique comment ces fonctionnalités profitent aux clients.

Pour rendre cette page de destination plus conviviale pour le référencement, ils ont également inclus des mots-clés LSI autour de l'expression "stratégie de contenu" afin de tirer le meilleur parti de la copie qu'ils ont incluse.

L'inclusion de mots-clés LSI est un excellent moyen d'améliorer le référencement de votre page de destination.

5. Gardez les pages de destination saisonnières ouvertes toute l'année

Chaque fois que vous créez une nouvelle page, cette page doit être optimisée à nouveau pour le référencement. De plus, les moteurs de recherche favorisent généralement les sites Web et les pages qui sont en ligne depuis plus longtemps.

Ainsi, au lieu de supprimer ces pages de destination saisonnières chaque année, laissez-les fonctionner ! Ensuite, le moment venu, ajustez simplement la copie et la conception pour rafraîchir la page et conservez cette autorité SEO que vous avez déjà construite.

6. Obtenez de nouveaux backlinks

Obtenir des backlinks est évidemment l'un des aspects les plus importants d'une bonne stratégie de référencement.

Mais comment obtenir des backlinks vers une landing page ?

• Inclure du contenu partageable : Inclure du contenu que les gens aiment partager est un excellent moyen d'obtenir des backlinks vers n'importe quelle page, une page de destination incluse. Inclure une infographie amusante ou même un témoignage vidéo intéressant comme nous l'avons mentionné ci-dessus pourrait être la porte d'entrée de nouveaux backlinks.

• Utilisez des statistiques et des informations intéressantes : quels types de résultats spécifiques vos clients ont-ils trouvés en utilisant votre service ou votre produit ? Avez-vous réalisé des études de cas comportant des statistiques intéressantes ? Les mentionner dans votre landing page peut aider à générer de nouveaux backlinks car, avouons-le, les gens adorent citer des statistiques !

• Contactez les bons influenceurs ou blogueurs : Qui voudrait partager votre landing page sur son site internet ? Seriez-vous en mesure de donner à ces personnes un essai gratuit de votre produit ou service en échange d'un backlink ? Entrer en contact avec les bonnes personnes et proposer une sorte d'échange est un excellent moyen de générer de nouveaux backlinks vers votre page de destination.

• Ajoutez des boutons de partage social sur votre page de remerciement : une fois que les gens auront téléchargé ce livre fantastique, se seront inscrits à votre essai gratuit ou auront effectué toute autre action, ils seront probablement heureux de montrer leur appréciation. Ajoutez des boutons de partage social amusants et incitez les gens à partager votre page de destination en ligne, comme HubSpot l'a fait ici :

• Utilisez le bon texte d'ancrage : si vous contrôlez le texte d'ancrage utilisé dans vos backlinks, il est toujours judicieux de se rapprocher le plus possible de la phrase clé que vous visiez à la fois sur la page et dans toutes les campagnes AdWords. .

Obtenir de nouveaux backlinks aidera votre page de destination à mieux se classer et constitue un excellent moyen de faire passer le message !

Conclusion : tirer le meilleur parti du référencement de la page de destination

Bien que les méthodes ci-dessus puissent prendre du temps et des efforts, elles en valent absolument la peine. S'assurer que vos pages de destination se convertissent ainsi que se classent pour le référencement est la recette d'un véritable succès.

Alors, une fois que vous avez essayé ces méthodes, comment pouvez-vous mesurer le succès de votre stratégie de référencement de page de destination ?

En utilisant Monitor Backlinks, vous pouvez voir exactement comment de nouveaux backlinks sont ajoutés à votre page de destination, ainsi qu'une vue complète du profil SEO de votre site Web.

En suivant ces étapes avec Monitor Backlinks à vos côtés, vous pourrez voir comment le référencement de votre page de destination vous donne les résultats que vous visiez, voire mieux !