Conceptions de pages de destination : les tendances et les conseils que vous devez connaître

Quelle est la chose dont parlent toutes les études de cas marketing ? Conversions et clics. Oui, ce sont les objectifs de chaque campagne marketing, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez.

Beaucoup imaginent qu'une grande variété de facteurs déterminent le succès de ces campagnes, mais de plus en plus, il semble que tout se résume à quelques-uns seulement.

Oui, votre création publicitaire, la conception de votre newsletter et votre texte sont très importants. Mais l'expérience qu'un client a lorsqu'il clique sur votre CTA ou votre publicité assure le succès final de votre campagne.

Les pages de destination déterminent cette expérience client. Ainsi, une bonne conception de page de destination améliore considérablement les possibilités d'une campagne réussie pour chaque marque.

Bien que tout le monde sache qu'une page de destination est chargée de collecter les informations des utilisateurs et de convertir les prospects qui interagissent avec votre publicité, il y a un peu plus que cela.

La conception de la page de destination, sa mise en page et de nombreux autres éléments de conception jouent un rôle dans la manière dont le client établit une relation avec votre marque. Alors, comment faire les choses correctement ? De quoi avez-vous besoin pour réussir à chaque fois la conception de votre page de destination ?

Eh bien, nous avons toutes les informations dont vous avez besoin ici même dans ce blog.

Pourquoi s'inquiéter des conceptions de pages de destination en 2022 ?

L'attention des clients est plus précieuse que l'or ou n'importe quel diamant en 2022. Il devient de plus en plus difficile pour les marques d'atteindre leur public cible et les dépenses publicitaires nécessaires pour obtenir des clics sur les principales plateformes de médias sociaux sont en constante augmentation.

Ainsi, lorsque vous attirez leur attention, vous voulez que la boucle se ferme. Vous avez besoin que votre client clique sur votre publicité, interagisse avec votre page de destination et continue à convertir. Bien que cela soit assez idéaliste, il est important que l'expérience de la page de destination se passe au moins bien. C'est une combinaison de bons points de contact qui vous apporte les pistes que vous recherchez.

Les conceptions de pages de destination vous aident à établir une connexion avec le client en dehors de tout canal tiers comme Google, Facebook. Twitter ou LinkedIn. Lorsque vous possédez des informations sur les clients, le marketing devient plus facile et rentable.

Si les clients commencent à baisser après les clics sur les annonces, vos dépenses publicitaires ne serviront à rien. Pour cela, la conception de vos pages de destination doit être parfaite, sans exception.

Comprendre les meilleures pratiques et les dernières tendances des pages de destination à exploiter en 2022 peut vous mettre sur la bonne voie. Plongeons dedans.

5 tendances de conception de pages de destination pour 2022

Lorsque vous vous concentrez sur les conversions et la création d'une communauté, tout ce que vous voulez, c'est que vos prospects entendent ce que vous avez à dire. Cela ne peut pas arriver sans que le design joue bien son rôle. Oui, dans toutes les campagnes marketing, le design doit guider le marketing de contenu pour un succès complet.

Alors, quelle est la tendance actuelle dans le monde des conceptions de pages de destination ? Quels sont les outils à votre disposition pour vous assurer que chaque clic se matérialise en une relation significative ?

Pour y répondre, examinons les principales tendances en matière de conception de pages de destination en 2022.

1. Regardez où vous positionnez votre CTA

Auparavant, tout le monde suivait un modèle similaire dans toutes les pages de destination, quels que soient l'intention et le contenu. Le CTA était toujours au-dessus du pli et c'est ainsi que cela fonctionnait. Mais les tendances actuelles en matière de conception de pages de destination nous racontent une histoire différente.

Le positionnement CTA n'est plus statique, mais varie selon le contexte et l'intention marketing de la conception de la page de destination. Les tendances actuelles en matière de conception de pages de destination tiennent compte de l'expérience utilisateur et créent une hiérarchie visuelle qui s'intègre de manière transparente dans le message.

Par exemple, pour les pages de destination plus courtes, il est acceptable d'avoir le CTA au-dessus de la ligne de flottaison. De cette façon, en un seul coup d'œil, vos clients peuvent comprendre le message et les prochaines étapes. Ils n'ont pas à faire défiler trop longtemps pour l'une ou l'autre de ces choses. Tout comme vous pouvez le voir dans cette page de destination conçue par Kimp

D'un autre côté, si vous avez une conception de page de destination plus longue à portée de main, le CTA ne peut pas simplement rester au-dessus du pli. À une époque où la capacité d'attention est réduite, les boutons CTA distribués peuvent aider les clients à choisir quand ils veulent agir et à le faire immédiatement.

Les boutons CTA distribués fonctionnent mieux pour les pages plus longues.

2. Tirez parti de la vidéo

Vous vous demandez quoi utiliser dans la conception de vos pages de destination pour convaincre vos clients de rester avec vous ? Eh bien, nous savons à quel point le rôle du contenu et de la copie de vente dans la page de destination peut être important.

Mais si vous souhaitez suivre les dernières tendances en matière de pages de destination, nous vous suggérons de compléter le mot écrit avec le pouvoir de la vidéo. Oui, la vidéo peut être plus efficace pour transmettre votre message et faire avancer le client tout au long de son parcours que toute autre forme de contenu.

Les vidéos transcendent les supports et ne sont pas réservées aux campagnes sur les réseaux sociaux. Les clics sur les vidéos sont à un niveau record, donc une page de destination vidéo peut vous assurer que vous encaissez assez facilement.

Astuce Kimp : si vous hésitez à abandonner les mots et à vous diriger entièrement vers les pages de destination vidéo, ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours garder le texte minimal pendant que la vidéo occupe le devant de la scène. Assurez-vous simplement que la vidéo reste au-dessus du pli et qu'elle est suffisamment courte pour retenir l'attention. Tout comme cette conception de page de destination de Kimp Graphics !

Vous recherchez une équipe qui peut également concevoir la vidéo de votre page de destination ? Combinez un abonnement Kimp Graphics avec un abonnement Kimp Video pour le meilleur des deux mondes !

3. Conserver la valeur dans l'en-tête

De tous les principes de conception, la hiérarchie visuelle est de loin le principe le plus important auquel chaque concepteur veille lorsqu'il travaille avec des pages de destination. La hiérarchie visuelle détermine la façon dont le client parcourt votre page de destination et avec un peu d'effort, vous pouvez vous assurer qu'il emprunte l'itinéraire que vous choisissez.

Habituellement, tout le monde lit une page de haut en bas à moins que quelque chose n'attire leur attention dès le départ. Donc, même si vous n'avez pas d'image de héros à présenter, nous vous suggérons de tirer pleinement parti de l'en-tête.

Assurez-vous que l'en-tête de la page de destination porte la proposition de valeur que vous proposez à votre client. Et gardez-le grand et audacieux afin que tout au long de l'interaction, ils soient au courant de l'offre. Cela améliore vos chances de conversion et constitue également un avantage considérable pour la notoriété de la marque, car l'en-tête contient généralement le logo et les noms de marque. Ainsi par association et proximité, le client relie la valeur à votre marque.

Nous savons qu'il s'agit d'une longue page de destination, mais la grande police de la proposition de valeur se démarque même lorsque le client fait défiler.

4. Pages de destination centrées sur le visuel

Pour en revenir aux règles des pages de destination, n'oublions pas le pouvoir des bons visuels. Le cerveau humain traite les images beaucoup plus rapidement que le texte et l'utilisation d'images permet également à l'utilisateur de numériser facilement votre contenu. Nous savons à quel point la durée d'attention est fragile, donc tout ce qui améliore la lisibilité de votre page de destination doit être une priorité.

Tout le monde utilise des images dans les pages de destination, alors pourquoi est-ce une tendance majeure ? Eh bien, la chose à noter est que la tendance actuelle en matière de conception de pages de destination est une conception centrée sur le visuel au lieu de les utiliser comme éléments de support.

Même si vous n'êtes pas en mesure de créer une vidéo pour chaque page de destination, nous vous recommandons fortement d'utiliser des GIF, des illustrations, des infographies, des icônes et des images pour faire briller votre conception. Choisissez de transmettre votre message via ces aides visuelles pour voir vos clients rester jusqu'à la fin.

Astuce Kimp : les pages de destination centrées sur le visuel s'appuient sur des images de haute qualité pour laisser une bonne impression à l'utilisateur. Si vous souhaitez que vos utilisateurs deviennent des clients à partir d'une seule conception de page de destination, utilisez la meilleure qualité. Et assurez-vous que vos images sont dimensionnées et optimisées de manière appropriée pour éviter d'avoir un impact sur les temps de chargement des pages.

Travailler avec une équipe de conception professionnelle chez Kimp peut vous aider à obtenir la bonne qualité d'image dans la taille dont vous avez besoin pour de meilleurs résultats !

5. Pages de destination optimisées pour les mobiles

Avez-vous déjà analysé la source de votre trafic Web ? Quel appareil la majorité des utilisateurs utilisent-ils pour accéder à votre site Web ou interagir avec votre contenu ? Nous savons que la réponse sera les téléphones portables. Les smartphones ont changé le monde et plus précisément, ils ont changé le comportement des utilisateurs.

La plupart des requêtes des moteurs de recherche proviennent également des téléphones mobiles. Cela signifie que quel que soit le support de votre choix (PPC, publicités sur les réseaux sociaux, newsletters et bannières publicitaires), le mobile est le facteur commun.

La conception d'une page de destination optimisée pour les mobiles doit donc être sur votre radar, même si ce n'était pas une tendance majeure en matière de conception de pages de destination. Mais le fait qu'il le soit ne fait que renforcer la conviction du monde du marketing sur le pouvoir des utilisateurs de téléphones mobiles.

Les pages de destination qui se chargent de manière transparente sur les téléphones mobiles et offrent une expérience de qualité ont de meilleures chances de convertir les visiteurs que tout autre design.

Chez Kimp, indépendamment de la conception graphique et de la vidéo, l'optimisation mobile est notre valeur par défaut.

Idées de conception de pages de destination : un tour d'horizon des meilleures conceptions de pages de destination de Kimp

Bien que nous ayons vu les principales tendances des pages de destination en 2022, nous devons voir à quoi ressemble la mise en œuvre, comme toujours ! Voici donc un tour d'horizon de nos conceptions de pages de destination les plus populaires en 2022 avec une ventilation de ce qui fonctionne le mieux pour les marques.

Commençons.

1. Page de destination centrée sur le client

Se connecter avec votre public cible et établir une relation de confiance avec une communauté est un défi auquel aucune marque ne peut échapper sur le chemin de la grandeur. Et cela peut également fonctionner via la conception de votre page de destination.

Considérez cette page d'accueil que l'équipe Kimp a conçue dans le cadre de nos services de conception graphique pour une marque de bien-être. L'entreprise a un public cible très jeune et ils voulaient que le design les impressionne.

Nous savons que la génération Z et la génération Y aiment le design significatif. Nous avons donc choisi un thème coloré pour refléter les fruits frais que la marque utilise dans ses smoothies.

En termes de mise en page, nous avons également conservé la proposition de valeur dans l'en-tête et le CTA au-dessus du pli. C'est la première chose que le client verra lorsqu'il interagira avec la page de destination. Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là.

La page de destination continue ensuite en cochant toutes les cases :

• Vidéos dans la page de destination sur du texte contenant la preuve sociale du produit
• Placements de produits visuellement attractifs
• Nous avons placé des boutons CTA après chaque pitch
• La conception contient des avantages dans un texte plus gros que la liste des fonctionnalités

Un mélange de bons principes de conception sur l'action pour de meilleurs résultats !

2. Page de destination interactive et personnalisée

Les clients ne sont plus d'accord avec les modèles de pages de destination où la copie interpelle tout le monde sans résoudre le problème de personne. Sans oublier que les pages Web statiques disparaissent depuis longtemps.

Alors pourquoi ne pas combiner les deux choses que les clients veulent dans la conception de votre page de destination ? Oui, invitez le client à une conversation avec votre conception de page de destination interactive et personnalisée.

Ce n'est pas aussi compliqué que vous le prétendez probablement dans votre tête.

Considérez cette conception de page de destination par Kimp pour une marque de streaming musical. La page de destination permet aux clients de choisir ce qu'ils veulent entendre en interagissant avec celle-ci. C'est une conception simpliste mais donne aux clients exactement ce qu'ils veulent.

La personnalisation de vos pages de destination ne doit pas être un énorme défi. Des cadres simples avec des choix clairs pour le client peuvent améliorer l'expérience utilisateur à pas de géant. Considérez les cadres de page de destination ci-dessous sur lesquels nous avons travaillé pour Solar Sense.

La page commence par une page minimaliste avec les options, puis se déplace sur la page de destination réelle en fonction du choix du client. De cette façon, le client a une meilleure expérience et est susceptible de rester.

Sur la deuxième conception de la page de destination, les couleurs contrastées aident à faire ressortir le message subtil des bonnes et des mauvaises options tandis que la hiérarchie permet aux visiteurs du site de se rendre de manière transparente au CTA en bas.

3. Pages de destination minimalistes

La personnalité de votre marque correspond-elle mieux au minimalisme et à une palette de couleurs monochromes ? Êtes-vous inquiet si la conception de votre page de destination peut résister aux nouvelles tendances du quartier ? Eh bien, vous avez de la chance car le minimalisme fait un retour en force en tant que tendance de conception et fonctionne également bien dans les conceptions de pages de destination.

Lorsque vous concevez des pages de destination minimalistes, le message est clair et le client peut parcourir sans aucun élément distrayant. Nous savons que cela semble plus difficile lorsque la tentation est de mettre tout ce que vous avez sur la page, mais croyez-nous, c'est mieux ainsi.

Considérez cette conception de page de destination par Kimp Graphics pour Floorwire. C'est un design épuré avec deux couleurs dominantes avec une couleur de soutien. La conception a une hiérarchie clairement définie et des boutons d'appel à l'action distribués. Tout ce que le client a à faire est de faire défiler de haut en bas pour tout comprendre sur la marque. L'utilisation d'icônes contribue également à la lisibilité.

Astuce Kimp : Les designs minimalistes ont généralement deux couleurs (ou moins), mais ce design utilise la couleur orange pour rompre la monotonie et également mettre en évidence le bouton CTA. Brisez un peu les barrières et expérimentez pour obtenir les meilleurs résultats.

Ou vous pouvez laisser à l'équipe de Kimp Graphics le soin de recréer la magie que nous avons faite ici !

4. Pages de destination scannables

Nous savons que nous préconisons depuis longtemps que moins c'est plus. Mais cela peut ne pas correspondre à la vision de chaque marque, alors que faut-il faire dans ces cas ? Eh bien, il vous suffit de trouver une équipe de conception qui peut vous aider à visualiser votre contenu et à le convertir en pages de destination scannables.

Nous savons que certaines informations sont trop précieuses pour être omises et c'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser des aides visuelles telles que des icônes et des infographies, comme dans l'exemple ci-dessous.

En utilisant simplement des sections codées par couleur avec des icônes, le client dispose désormais d'un moyen plus simple de parcourir le contenu sans qu'il ne soit trop lourd. Et cela permet également de gagner du temps de chargement. La meilleure partie est que votre client peut comprendre le message même sans tout lire, grâce aux aides visuelles.

Vous pouvez également faciliter la numérisation de votre page de destination en mettant l'accent sur les images par rapport au texte qui les accompagne. De cette façon, lorsque le client fait un tour rapide, il peut repérer ce qu'il veut et passer à la section. Cela est particulièrement utile lorsqu'il existe de nombreuses options, tout comme la conception de la page de destination que nous avons réalisée pour Ed's.

Créez des designs de page de destination attrayants avec Kimp

La conception des pages de destination est cruciale pour le succès de vos campagnes marketing. Ils doivent travailler pour obtenir les résultats que vous souhaitez pour votre marque.

Oui, de nombreux facteurs contribuent au succès de la conception d'une page de destination, mais c'est possible et tout à fait réalisable.

Surtout lorsque vous avez des abonnements de conception comme Kimp Graphics et Kimp Video offrant des services de conception illimités à un tarif mensuel fixe.

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