Pages de destination vidéo : guide de l'utilisateur

Lorsque les gens pensent aux pages de destination, ils pensent généralement à une copie de vente détaillée et à un formulaire d'inscription suspect. Cependant, si vous avez besoin de pages de destination mais que vous ne voulez pas accabler les visiteurs avec 900 mots de texte de vente au design contesté, il existe une option plus rentable : la vidéo.

En décembre 2021, Wyzowl a interrogé un peu moins de 600 personnes, dont des professionnels du marketing et des consommateurs. La société a découvert que 88 % des personnes achetaient un produit après avoir regardé une vidéo qui s'y rapportait. La même enquête demandait aux gens comment ils aimeraient en savoir plus sur un produit : 73 % ont déclaré qu'ils préféraient le faire via de courtes vidéos, tandis que seulement 11 % ont déclaré qu'ils préféraient les pages textuelles.

Toute entreprise peut créer rapidement des pages de destination vidéo rentables en utilisant les bons outils, vidéos et styles de lecteur vidéo. L'exclusion des vidéos de votre page de vente entraînera une fuite du trafic du haut et du milieu de l'entonnoir vers les sites concurrents en utilisant le format que les consommateurs veulent le plus regarder : la vidéo.

3 styles de lecteurs vidéo de page de destination

La visibilité de votre vidéo sur la page détermine si quelqu'un cliquera dessus et sera persuadé d'acheter votre produit. Après tout, les clients potentiels ne comprendront pas les avantages de votre produit s'ils ne trouvent pas la vidéo qui les explique.

Il est plus efficace d'utiliser l'un des trois styles de lecteur vidéo éprouvés. Chacun a ses avantages. Choisissez celui qui convient le mieux au type de client que vous essayez d'atteindre.

1. Timide

Un lecteur vidéo timide est petit par rapport au reste des éléments de votre page de destination. La page de destination s'articule autour du contenu traditionnel de la page de destination, comme la copie, et la vidéo en ligne soutient l'argument de la page de vente. Étant donné que la vidéo ne domine pas la page, vous pouvez afficher d'autres points de données sur l'efficacité du produit ou offrir une preuve sociale comme des témoignages.

Slack utilise une vidéo pour expliquer ce qu'est une chaîne Slack. La vidéo est sous le pli, apparaissant après que Slack a partagé les avantages de l'utilisation des canaux. Quiconque fait défiler jusqu'à la position de la vidéo veut en savoir plus sur les chaînes. En conséquence, les spectateurs de la vidéo écouteront attentivement les propositions de valeur du produit et envisageront de l'essayer.

2. En avant

Le lecteur vidéo avant apparaît dès que les visiteurs accèdent à votre site Web, au-dessus du pli. Il est proéminent et se démarque des autres éléments de la page. La copie, les tableaux et les images sont sous le pli, s'attaquant aux objections courantes et fournissant un contexte supplémentaire.

Ce style de lecteur vidéo donne de la flexibilité aux lecteurs. Ils peuvent voir les avantages de votre produit sur la page et utiliser la vidéo pour plus de contexte. Étant donné que le lecteur vidéo est au-dessus du pli, les lecteurs savent où il se trouve dès qu'ils chargent la page et peuvent le lire quand ils le souhaitent.

360Learning a intégré une vidéo sur sa page d'accueil qui présente une situation courante dans laquelle son système de gestion de l'apprentissage est utile. La vidéo se trouve à côté d'un sous-titre qui dit : "Découvrez le LMS pour l'apprentissage collaboratif". Ce message encourage les visiteurs à cliquer sur la vidéo sans les forcer à la regarder comme le ferait une vidéo en plein écran.

3. Audacieux

Le lecteur vidéo audacieux persuade les visiteurs d'acheter votre produit sans l'aide de tableaux de comparaison, de témoignages ou d'autres éléments de page de destination. Le lecteur vidéo occupe tout l'écran et le reste de la page de destination disparaît lorsque les internautes cliquent sur la vidéo.

Ce style de lecteur vidéo fonctionne mieux pour les entreprises confiantes dans l'écriture d'un script, la conception d'un storyboard et la production d'une vidéo si attrayante qu'elle peut à elle seule transformer les téléspectateurs en clients. Sans beaucoup d'éléments à regarder, les visiteurs peuvent regarder la vidéo et passer directement à l'achat de votre produit.

Dolby a intégré une vidéo plein écran sur une page de destination faisant la promotion de son Dolby Atmos : une technologie qui rend les chansons plus claires et plus immersives. La vidéo se lance automatiquement lorsque les visiteurs atteignent la page de destination pour attirer leur attention et les persuader de regarder les témoignages des utilisateurs de Dolby Atmos.

3 outils de création de landing page vidéo pour construire votre page de vente

Les outils de création de pages de destination fournissent des conseils et des modèles pour vous aider à inciter les visiteurs à acheter chez vous. Ils construisent leurs modèles sur la base de pages rentables existantes et vous pouvez les copier en quelques clics. L'utilisation de conceptions testées augmentera les chances d'exécuter une page de vente réussie.

1. Anti-rebond

Unbounce propose des dizaines de modèles de pages de destination vidéo personnalisables. Son équipe effectue des tests de conversion sur les templates avant de les lancer. En conséquence, vous augmenterez presque certainement votre taux de conversion.

Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours pour essayer des modèles avant de vous engager dans un plan premium, à partir de 81 $ par mois. En outre, vous pouvez choisir parmi plus de 200 modèles créés par d'autres sur le marché ThemeForest.

2. Pages de plomb

Leadpages est une plate-forme de création de pages de destination simple à utiliser pour ceux qui souhaitent tester de nombreux modèles ou leurs propres structures de page de destination. Sa fonction de guidage de conversion prédit la probabilité que votre page convertisse des clients potentiels et suggère des ajustements pour améliorer ses performances. Vous pouvez modifier n'importe quel modèle en toute confiance sans craindre d'affecter vos chances d'être rentable.

Vous pouvez créer un compte pour parcourir tous les modèles proposés. Ces modèles incluent des pages de destination vidéo pour les ventes, des inscriptions à des webinaires, des e-mails d'inscription, des événements en direct et des séries de cours vidéo.

3. HubSpot

HubSpot dispose d'un marché avec des modèles de page de destination vidéo que les clients peuvent utiliser sur leurs projets. Chaque conception est fournie avec des données de taux de conversion basées sur les performances passées. Ainsi, même si vous n'utilisez pas les modèles, vous pouvez copier des parties de leur style pour augmenter le taux de conversion de votre page.

Les modèles de page de destination font partie des produits Hub CMS et Marketing Hub de HubSpot, à partir de 23 $ et 45 $ par mois. Vous pouvez demander une démo pour voir ses fonctionnalités.

3 bonnes pratiques pour créer la vidéo de landing page parfaite

Les caractéristiques d'une vidéo de page de destination réussie ne sont pas intuitives. Une vidéo qui convertit les utilisateurs sur les réseaux sociaux peut ne pas convaincre les visiteurs de la page de destination d'acheter votre produit. Vous devez concevoir la vidéo de votre page de destination pour le bon public. Il y a trois caractéristiques que votre vidéo intégrée devrait avoir pour augmenter les chances de gérer une bonne page de vente.

Tout d'abord, ils doivent être inférieurs à deux minutes car la durée d'attention d'un visiteur est courte. Vous devriez être en mesure d'expliquer pourquoi votre produit vaut la peine d'être acheté sans perdre l'attention du lecteur. Selon Google, la durée idéale d'une publicité vidéo est de 30 secondes.

Votre vidéo doit également présenter les informations les plus pertinentes au début : fonctionnalités, avantages et résultats. Cela aide le lecteur à comprendre immédiatement la valeur de votre produit, ce qui le rendra suffisamment intéressé pour continuer à regarder.

Enfin, assurez-vous que votre appel à l'action est visible tout au long de la vidéo ou immédiatement après sa fin. Alors que les vidéos qui envahissent l'écran aident les téléspectateurs à rester concentrés sur votre vidéo, vous pouvez perdre des clients si les visiteurs ne trouvent pas votre CTA.

Ceux qui utilisent des CTA qui apparaissent et disparaissent à l'écran en quelques secondes doivent les présenter au milieu de la vidéo. Selon Wistia, cette position conduit aux taux de conversion les plus élevés.

Créez une vidéo pour votre page de destination à l'aide de Vyond

Il existe plusieurs façons d'intégrer la vidéo dans vos pages de destination pour compléter ou remplacer une longue copie de vente. Vous pouvez l'utiliser pour présenter vos propositions de valeur, présenter des études de cas ou montrer des cas d'utilisation typiques de votre produit.

Vyond vous aide à créer une vidéo attrayante pour votre page de destination sans expérience d'animation préalable. Notre ensemble d'outils d'animation vous permet d'inclure les personnages, les graphiques et les accessoires nécessaires pour prouver pourquoi votre produit est la solution leader sur le marché.

Créez votre première vidéo