Page de destination contre page d'accueil : en quoi une page de destination est-elle différente d'une page d'accueil ?

Toute personne novice dans les campagnes de marketing en ligne peut généralement être confondue entre une page de destination et une page d'accueil. Les propriétaires d'entreprise qui essaient de faire du marketing numérique sont particulièrement enclins à faire cette erreur. Un visiteur peut probablement atterrir sur votre page d'accueil, mais cela signifie qu'il arrive sur votre page de destination.

Le fait est que la différence entre une page d'accueil et une page de destination est beaucoup plus complexe. La page de destination et un argument de page d'accueil s'installent avec une idée commerciale simple qui est universelle et qui est l'intention. Ces deux pages Web sont différentes l'une de l'autre en ce sens qu'elles servent à des fins différentes. Ils doivent être utilisés pour atteindre différents objectifs.

Dans ce blog, Landing Page Vs Home Page, nous décomposerons les différences significatives entre une page de destination et une page d'accueil. Il est important de garder à l'esprit que l'aspect pratique est important afin que les concepts de marketing puissent être facilement appliqués lorsqu'il s'agit de travailler. Pour les personnes qui comprennent les pages de destination, il existe de nombreux nouveaux concepts sur les bases et de nouveaux concepts à apprendre.

Il est important de comprendre la définition d'une page de destination et d'une page d'accueil. Dans ce blog, nous allons comprendre en quoi une page de destination est différente d'une page d'accueil.

• Page de destination : Une page de destination est une page indépendante conçue pour une campagne marketing spécifique. Les pages de destination ont également un appel à l'action et ces pages n'ont rien pour détourner l'intérêt des clients de la conversion.
• Page d'accueil : Une page d'accueil est une page unique d'un grand site Web. Il regorge d'informations utiles et se concentre également sur l'introduction d'une entreprise. La page d'accueil est une invitation au visiteur à découvrir une marque.

La communication est le moteur du marketing sous toutes ses formes. Si une campagne marketing n'est pas en mesure de communiquer avec le public, il est probable qu'elle échouera. Bien qu'une personne puisse parfois utiliser les mêmes informations, la manière dont celles-ci sont communiquées sur la page de destination et les pages d'accueil est différente.

Aperçu de la différence entre la page de destination et la page d'accueil

Tout dépend de la raison pour laquelle les pages Web ont été conçues. La principale différence entre une page de destination et une page d'accueil est la concentration et l'avancement éprouvé qui se traduit par les conversions, les ventes, les inscriptions, les prospects et toutes les actions entreprises par un visiteur.

La concentration est la raison pour laquelle les pages de destination sont efficaces pour le marketing. Contrairement aux sites Web et aux pages d'accueil conçus pour l'exploration, les pages de destination sont rationalisées en une campagne ou une offre qui guide les visiteurs vers un appel à l'action. Les pages de destination sont faites pour les conversions.

L'objectif d'une page de destination s'applique à de nombreux éléments d'un visiteur de site Web, notamment un objectif ou un appel à l'action, des distractions minimales, une messagerie et une conception adaptées à une annonce et un ciblage d'audience.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

Une page d'accueil est une page Web utilisée pour fournir des informations générales tout en encourageant les visiteurs à explorer. En tant que page d'accueil d'un site Web, une page d'accueil sert à présenter une marque d'entreprise, ses produits et services, ses valeurs, à qui et à quoi elle s'adresse, qui doit être contacté, etc.

Si nous comparons les pages Web de la page d'accueil et de la page de destination, une page d'accueil est utilisée pour donner une première impression qui inclut tout ce qu'une entreprise peut offrir et les visiteurs peuvent apprendre des différentes sections d'un site. Une page d'accueil doit également s'adresser à un large public, y compris ceux qui n'ont peut-être jamais entendu parler de l'entreprise, oublient ce qu'elle fait et pourquoi elle est importante.

La page d'accueil permet une messagerie générique et se concentre sur de nombreux objectifs de page, ainsi que sur des liens, des boutons et une navigation permettant aux visiteurs de prendre des mesures importantes. Il ne doit y avoir aucune distraction sur la page d'accueil. Lorsqu'il s'agit de marketing, la distraction affecte l'orientation de la campagne en raison des messages dilués, des liens concurrents et des options qui s'éloignent d'un objectif de conversion.

Par conséquent, les pages d'accueil ne peuvent pas tout faire. Elles doivent se concentrer sur l'information et parfois la direction du trafic tandis que les pages de destination se concentrent strictement sur la conversion du trafic en conversions. Les qualités d'une bonne page d'accueil sont :

Présentation claire de la marque

La chose la plus importante qu'une page d'accueil puisse offrir est une compréhension claire de ce qu'est et devrait faire une marque. Cela commence généralement par une petite description qui se développe ensuite en une chose détaillée à mesure que de plus en plus de visiteurs font défiler une page.

La page d'accueil doit répondre aux questions de base posées par un nouveau visiteur, y compris quelqu'un qui vient à peine d'apprendre l'existence d'une nouvelle entreprise. Il est nécessaire de considérer des éléments tels que les témoignages, les notes, les badges, les fonctionnalités de publication, etc.

L'accent doit être mis sur la réponse aux questions de base sur une page d'accueil afin qu'un nouveau visiteur puisse partir de la bonne manière.

Conception détaillée

Lorsque le public arrive sur une page d'accueil, il doit laisser une bonne impression et il doit également sentir que les gens sont tombés sur une entreprise qui peut se prendre au sérieux, ainsi que tous ses clients.

La vérité est que les attentes des clients peuvent croître presque aussi rapidement que la technologie évolue. Il ne s'agit pas seulement des mots sur une page d'accueil, mais aussi de la sensation. Le design est important et plus vite les entreprises le comprendront, mieux ce sera.

Si le site Web dégage une ambiance décalée, la marque ou l'entreprise n'est pas développée correctement. De cette façon, les gens sont moins susceptibles d'être là et de voir ce qu'une entreprise a à offrir. Vous devez dépenser l'argent supplémentaire et prendre moins de temps pour donner à votre site Web l'impression qu'il fait la promotion d'une marque qui vaut le temps d'un visiteur.

Navigation transparente

La page d'accueil doit faciliter la navigation sur un site Web afin que le travail se fasse facilement et rapidement. Par exemple, les options de navigation sur un site Web peuvent inclure À propos de nous, Blogs, Fonctionnalités, Tarification, CTA principal, etc.

Les éléments de navigation habituels sont principalement basés sur le type d'entreprise que vous faites, mais vous devez également vous assurer que les visiteurs peuvent aller où ils le souhaitent de manière simple.

Pourquoi les pages de destination convertissent-elles plus de trafic ?

Nous avons souligné ci-dessus que la focalisation est le facteur clé de la différence entre une page d'accueil et une page de destination. Cependant, il est important de noter pourquoi cet objectif est important pour transformer le trafic du site Web en ventes, en prospects, puis en clients.

Généralement, un bon titre ou une page Web bien optimisée n'est pas ce qui incite quelqu'un à cliquer sur le bouton "Acheter maintenant". C'est l'expérience globale qui compte. Dès la première annonce, le clic sur les réseaux sociaux vers un e-mail, plus une page de destination est personnalisée, plus l'expérience sera convaincante.

Vous trouverez ci-dessous certaines des choses dont il faut se souvenir lors de la rationalisation des pages de destination.

Moins de distractions

Contrairement à la page d'accueil, la page de destination ne peut pas se permettre de distraire l'audience. Les pages d'accueil, des éléments tels que la navigation sur le site Web, des informations sans rapport avec une offre, des liens supplémentaires et différents appels à l'action peuvent encourager l'exploration qui attire également l'attention et la détourne de l'objectif de conversion.

À tout le moins, vous ne voudrez jamais laisser les choses au hasard, car les visiteurs devront prendre toutes les mesures possibles parmi toutes les options. Il est logique de guider les visiteurs directement vers l'offre avec une page facile à naviguer.

Expérience personnalisée

L'une des différences évidentes entre une page de destination et une page d'accueil est la possibilité de personnaliser complètement une expérience à partir d'une annonce, d'une conversion, puis d'un clic. L'accent nécessaire est mis sur un niveau vraiment granulaire jusqu'au dernier pixel.

Envoyer des personnes vers une page de destination consiste à faire correspondre une publicité, un e-mail et un réseau social avec une messagerie ciblée, des informations personnalisées et un seul appel à l'action. Vous pouvez utiliser l'intérêt qu'un utilisateur a exprimé tout en lui offrant l'expérience et encore mieux les résultats qui découlent d'un clic.

L'expérience utilisateur ciblée et cohérente ne laissera aucune place aux pauses et moins de risques de distractions afin que davantage d'opportunités soient créées pour présenter une offre. De cette façon, vous pouvez montrer aux visiteurs que vous respectez leur temps et leur attention en leur donnant exactement ce qu'ils veulent.

Dans l'ensemble, une expérience utilisateur convaincante est importante. Cela permet de créer une page de destination plus personnalisée et plus pertinente pour une annonce afin qu'un moteur de recherche puisse éventuellement vous récompenser avec un bon score et un bon coût par clic.

Ciblage d'audience

L'expérience personnalisée offerte par une page Web se prête également à un ciblage d'audience assez précis. Il est facile de dupliquer, de modifier et parfois même de tester le site pour parler à différents membres du public tout en tirant le meilleur parti de ce qui est important.

Par exemple, si vous avez créé une page de destination pour promouvoir une vente, l'offre peut être disséquée davantage avec une segmentation plus poussée en fonction de l'âge, du type de produit, etc. La principale différence entre une page d'accueil et une page de destination vient généralement de focus et c'est ce focus qui transforme le trafic en leads, ventes et clients.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination ressemble plus à une page à laquelle les clients accèdent après avoir cliqué sur une annonce. C'est un bon moyen de générer plus de trafic, de renforcer la notoriété de la marque et d'améliorer également les fonctions de référencement. Cela fonctionne comme un client qui se transforme en prospect.

Dans le marketing en ligne, les pages de destination sont comme des pages Web autonomes créées pour des campagnes marketing . C'est là qu'un visiteur atterrit après avoir cliqué sur un lien e-mail, Google Ads, YouTube, Instagram, Twitter, etc. Contrairement aux pages Web qui ont de nombreux objectifs et encouragent également plus d'exploration, les pages de destination sont créées avec un objectif clair qui est connu comme un appel à l'action.

C'est généralement cet objectif qui permet aux pages de destination d'augmenter les taux de conversion d'une campagne marketing tout en réduisant le coût d'acquisition d'un prospect ou d'une vente.

Mise au point claire

Un focus unique et clair est le point culminant d'une landing page. Lorsque l'objectif est singulier et qu'il existe une discipline sincère consistant à dire non aux autres options de navigation, la page de destination peut facilement générer des conversions élevées et de meilleurs résultats pour la diffusion d'annonces significatives.

Bien avant de créer une page de destination, vous devez avoir une réponse claire sur la raison pour laquelle vous construisez la page de destination et ce que vous souhaitez accomplir en le faisant.

Copie créative

Une page de destination réussit ou échoue en fonction de l'attractivité de la copie écrite sur la page. Le design compte vraiment, mais les mots vendent plus. Vous devez vous assurer d'une copie de vente exceptionnelle pour faire de vos pages de destination un succès.

Si vous offrez quelque chose de plus à vos clients, votre copie doit être rédigée de manière à simplifier les choses. Plus une copie est convaincante, mieux elle sera pour votre marque.

Incitation à l'action attrayante

Cela peut sembler sans importance, mais il est prouvé que les CTA qui fonctionnent bien sur les pages de destination génèrent plus de conversions que les CTA qui sont facilement manqués.

Il est très important de s'assurer que le CTA sur la page de destination est tel qu'il génère du trafic instantanément. L'utilisateur doit avoir envie d'agir instantanément.

Conclusion

Une page de destination et une page d'accueil peuvent être utilisées de manière interchangeable, mais elles sont différentes et remplissent des fonctions différentes. Une page d'accueil ressemble plus à la page d'accueil d'un site Web. Il offre une impression d'ensemble et facilite quelque peu la navigation sur un site Web.

D'autre part, une page de destination est conçue pour inciter un visiteur à passer à l'action. Il contient des informations spécifiques et limitées ainsi que quelques liens afin que le public ne soit pas distrait. Les deux pages sont importantes et remplissent des fonctions pour une marque.

Si une entreprise doit réussir, il est important de comprendre les fonctions des pages de destination et d'accueil tout en se concentrant sur leur création efficace.