Une page de destination pour le trafic de domaine : ces précieuses secondes
Publié: 2019-10-31Vous êtes probablement tombé sur une page de destination pour le trafic de redirection de domaine bien avant d'avoir entendu parler du marketing d'affiliation. Vous étiez pressé ou d'humeur insouciante à ce moment-là et n'avez pas utilisé de signets pour vos pages préférées. Vous avez tapé à la hâte quelque chose comme « facebok.com » ou « yotube.com » dans la barre d'adresse de votre navigateur Web. Ou peut-être que vous cherchiez un sujet général et que vous avez essayé de le trouver en tapant simplement « taxes.com » ou « beautifulladies.com », en espérant le meilleur. En appuyant sur le bouton Entrée, vous avez vu une page Web qui ressemblait à quelque chose que vous recherchiez.
Pensez à ce moment. Cette page vous a-t-elle fait cliquer plus loin ? Quelque chose a attiré votre attention ? Ou vous êtes-vous rendu compte que vous aviez fait une erreur et êtes rapidement allé sur la bonne page ? Ces quelques secondes pendant lesquelles vous décidiez si le mérite de cette page de destination sont cruciales pour le trafic de redirection de domaine et du point de vue d'un spécialiste du marketing qui l'a préparée. L'article suivant portera sur la façon de faire en sorte que ces secondes comptent.
Une bonne page de destination pour le bon public
Il y a des émotions contradictoires à l'intérieur d'un visiteur qui a atteint un domaine parqué et, correspondant à elles, deux écoles de pensée concernant la conception d'une page de destination pour le trafic de domaine.
La première indique qu'un visiteur ressent des émotions positives. Ils ont atteint une page qui, même si ce n'est pas exactement la page qu'ils cherchaient, est toujours pertinente pour leur quête. Par exemple, la page « taxes.com » peut ne pas être affiliée de quelque manière que ce soit au Département du Trésor comme ils l'espéraient, mais peut toujours fournir un contenu pertinent.
Dans ce cas, le design d'une landing page doit correspondre à leur recherche, sinon exactement, du moins à l'esprit. Une landing page pour le domaine « Facebok.com » doit être un mélange de blanc et de cette nuance de bleu très spécifique que l'on attend de l'original. Cependant, la conception d'une page de destination pour le domaine " ThatBigSportingEventIn2022.com " doit avoir un aspect sportif. Donc probablement beaucoup de verdure qui évoque des images d'une pelouse de stade et des gros titres accrocheurs.
La deuxième école de pensée dit qu'il vaut mieux être honnête avec un visiteur. Ils peuvent se sentir en colère parce qu'ils ont été dirigés vers un endroit où ils ne voulaient pas aller, il peut donc être plus efficace de dire : "Oui, nous sommes un site d'annonces, mais bon, au moins, nous avons des annonces intéressantes".
Dans ce scénario, vous n'essayez pas d'imiter d'autres pages. Vous proposez des publicités, des publicités pertinentes, mais clairement des publicités. Ainsi, lorsque vous ciblez des domaines liés au sport, vous n'essayez pas de prétendre que vous êtes un portail d'actualités sportives, mais vous faites de la publicité pour les paris sportifs. Ou des médicaments améliorant la performance. Ou des photos de belles dames, parce que, vous savez… des mecs.
Ces deux scénarios s'accompagnent de modèles de conception différents. Le premier est atténué et familier, tandis que le second est flashy et criard. Lequel de ces scénarios choisir dépendra en grande partie du type de votre offre. Certaines offres fonctionnent mieux lorsqu'elles correspondent aux attentes d'un visiteur, tandis que d'autres n'en ont pas besoin.
Lisez le guide ultime de la publicité de redirection de domaine ici !
Éléments techniques à retenir lors de la configuration d'un atterrisseur pour le trafic de redirection de domaine
Vitesse de chargement des pages
Avec le temps limité dont vous disposez pour persuader un visiteur de rester sur votre page de destination, la vitesse de chargement de la page est un facteur crucial. Chaque seconde ajoutée à un temps de chargement augmente la possibilité qu'un visiteur repère son erreur et ferme l'onglet. Il est préférable qu'ils regardent votre contenu, envisagent un achat, plutôt que de regarder une page blanche en se demandant ce qui ne va pas.
Heureusement, vous pouvez faire beaucoup de choses pour augmenter la vitesse de chargement de votre page. Il y a un certain nombre de petites améliorations ici et là, qui finissent par s'ajouter à une page Web robuste et à chargement rapide.
Ces améliorations peuvent être divisées en deux catégories : optimisation du design et de l'hébergement de votre landing page.
La conception Web compte
Le design optimisé n'a pas à être synonyme de design minimaliste. Vous pouvez toujours avoir un contenu riche, mais vous devrez garder à l'esprit la rapidité lors de sa création. Voici ce que vous pouvez faire :
- Minimisez les requêtes HTTP . Plus votre page de destination pour le trafic de domaine "demande" d'autres ressources Web pour des images et des vidéos, plus elle se charge lentement. Examinez ces demandes et supprimez celles qui ne sont pas nécessaires.
- Optimisez vos images . Vous n'avez pas besoin d'utiliser des images 30MP pour les rendre belles. Il existe de nombreux services qui peuvent réduire la taille d'une image sans sacrifier la qualité.
- Utilisez le chargement asynchrone pour les éléments JS et CSS . Le chargement asynchrone signifie que vous pouvez charger d'autres éléments simultanément avec vos scripts lourds.
- Réduisez le nombre de plugins WP . WordPress a beaucoup de plugins qui peuvent fournir des fonctionnalités supplémentaires, mais ils prennent de précieuses millisecondes. Passez en revue vos plugins et décidez lesquels valent la peine d'être conservés.
- Utilisez la compression de fichiers pour compresser vos fichiers HTML, CSS ou JavaScript plus volumineux. Les ordinateurs sont plus rapides que leurs connexions Internet, ils peuvent donc décompresser un fichier plus rapidement que charger un fichier non compressé.
- Minimisez les redirections . Si vous souhaitez utiliser un tracker, envisagez d'en utiliser un qui offre une méthode de suivi sans redirection. Ils utilisent de petits scripts que vous implémentez sur votre page de destination, qui font une demande avec des informations de visite au lieu de rediriger un visiteur via un domaine de suivi séparé.
La question de l'hébergement
Outre ce que l'ordinateur d'un visiteur charge, un facteur tout aussi important est l' endroit à partir duquel il se charge. Avoir votre page de destination pour le trafic de redirection de domaine sur un serveur rapide est un must.
De manière générale, vous devez être aussi proche que possible de vos visiteurs pour augmenter la vitesse de chargement des pages. Si vous ciblez plusieurs GEO ou un seul gros GEO, vous devez être à plusieurs endroits à la fois. En combinant cela avec le désir d'obtenir des résultats de serveur rapides avec l'idée que vous devriez opter pour l'hébergement cloud.
L'hébergement cloud de votre page de destination pour le trafic de domaine est facile à configurer, il est évolutif et se trouve à plus d'endroits que vos serveurs dédiés loués ne peuvent jamais l'être.
Mais en dehors du code de votre page de destination, il y a d'autres choses qui se chargent également. Si vous utilisez des vidéos, elles doivent être hébergées quelque part. Hébergez-les sur un réseau CDN rapide. Vos images doivent également utiliser l'hébergement CDN.
Testez la vitesse de votre page de destination
Vous ne devez pas vous contenter de l'hypothèse que votre page de destination devrait se charger plus rapidement. Mesure le. Comparez les résultats. Améliorer. En outre, surveillez les performances de votre page de destination afin de pouvoir réagir rapidement en cas d'indisponibilité.
Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme gtmetrix.com pour vérifier vos temps de chargement.
Construire une landing page qui convertit
Nous en avons appris un peu plus sur les modèles de conception et la vitesse de chargement de la page de destination pour le trafic de domaine de redirection, il est maintenant temps de parler de contenu.
La motivation est la clé
La suggestion habituelle pour une filiale de commercialisation est d'écrire pour augmenter la motivation du visiteur, pas la facilité d'action. Si quelqu'un est suffisamment motivé, il trouvera ce bouton CTA quoi qu'il arrive.
Cela fonctionne pour la plupart des scénarios d'affiliation, mais le contenu d'une page de destination pour le trafic de domaine doit être soumis à un principe différent. La motivation du visiteur est élevée. Ils l'ont prouvé en s'efforçant de saisir un nom de domaine. Vous devez toujours les convaincre que votre offre leur convient, mais vous devez également les persuader que cette offre est facile à accepter.
Montrez-leur que leurs avantages ne sont qu'à un clic. Rendez vos formulaires d'inscription aussi faciles à remplir que possible et rendez-les facilement lisibles sur les appareils mobiles. Placez vos boutons CTA au-dessus du pli.
Qu'est-ce qu'un pli dans un monde numérique ? Ce terme, utilisé à l'origine pour décrire la partie d'un journal qui est visible sans le déplier, fait référence à une partie d'une landing page qui est visible sur un écran d'ordinateur sans défilement. Vous pouvez mettre du contenu supplémentaire ci-dessous, mais n'obligez pas vos visiteurs à faire défiler tout le chemin vers le bas pour accéder à votre offre.
Gagner la confiance
Ok, vous avez donc une page de destination à chargement rapide avec un design qui correspond aux attentes et un contenu qui incite les visiteurs à effectuer une action. Ce qui reste? Le plus important : la confiance.
Soyons francs : lorsqu'un visiteur arrive sur votre site, il n'est pas à l'endroit où il aurait voulu être. À un certain niveau, la confiance a été compromise. Vous devez regagner cette confiance en ayant un contenu bien formé. Donc pas d'erreurs grammaticales, pas de ponctuation désordonnée. Vous devez vous positionner comme un annonceur fiable.
La page de destination idéale pour la publicité de redirection de domaine n'existe pas…
Avec tous les conseils dont nous avons parlé ici, vous devriez être prêt à vous lancer et à créer une page de destination performante pour la publicité de redirection de domaine.
N'oubliez pas que cet article vise à identifier les différences et les caractéristiques des pages de destination spécialement conçues pour rediriger le trafic de domaine. Toutes les autres astuces de conception dont vous avez entendu parler peuvent toujours être applicables. Comme toujours dans le marketing d'affiliation, il faut beaucoup de tests et d'ajustements pour rendre vos atterrisseurs géniaux. Mais une fois que vous avez traversé cela, une combinaison d'une source de trafic de qualité et d'une page de destination bien faite vous apportera certainement beaucoup de bénéfices.