Dernières mises à jour du marketing numérique en juillet 2023

Juillet était le mois de X et Threads. Bien qu'il y ait des mises à jour et des fonctionnalités importantes lancées par Google, Meta et d'autres plateformes chaque mois, Twitter trouve toujours son chemin vers les gros titres à travers une tendance ou l'autre. De Meta libérant Threads, et Elon Musk défiant Mark Zuckerberg à ce sujet à Twitter renommé en X suite à une suggestion faite par un adepte, ce fut un mois très divertissant sur les médias sociaux.

Voici la liste complète des #NewThingsInDigital du mois de juillet

1. L'application "Threads" de Meta est officiellement lancée cette semaine

Meta a annoncé le lancement mondial de sa nouvelle plateforme sociale "Threads", similaire à Twitter. Selon Business Insider, plusieurs utilisateurs renommés ont déjà reçu un guide d'intégration leur demandant de publier sur Threads au moins deux fois par jour pour se familiariser avec la plateforme. Instagram aurait approché plusieurs personnalités bien connues, dont Oprah et le Dalaï Lama, et des influenceurs Internet, tels que Gary Vaynerchuk, pour encourager l'adoption précoce et créer un battage médiatique pour l'application. Threads est sur le point de se faire un nom dans les médias sociaux après son récent lancement.

2. La liste des fonctionnalités de Twitter Blue est étendue pour inclure l'accès à Media Studio

Twitter a introduit un avantage supplémentaire pour ses abonnés Twitter Blue : l'accès à son outil de gestion de contenu et de planification Media Studio au sein de l'application. Cette fonctionnalité complète de gestion de contenu, auparavant exclusivement disponible pour certains partenaires médias, est désormais également disponible pour les abonnés Twitter Blue. De plus, le CTO de Twitter, Elon Musk, a fait allusion aux changements et améliorations à venir du Media Studio. Ces améliorations pourraient inclure de meilleures fonctionnalités de diffusion en direct pour stimuler les flux vidéo et audio et l'essai continu de Twitter permettant l'accès à Spaces à partir d'ordinateurs de bureau.

3. Twitter sécurise les licences de paiement dans trois États américains

La société mère de Twitter, X Corp, a obtenu avec succès des licences dans trois États américains qui autorisent les transferts d'argent au sein de l'application. Selon Fortune, Twitter a obtenu des licences de transfert d'argent dans le Michigan, le Missouri et le New Hampshire. Cette avancée marque la première étape vers l'autorisation des paiements directs au sein de l'application, un élément essentiel de l'objectif global d'Elon Musk « toute application ». Dans le cadre de ce changement transformationnel, Twitter pourrait être renommé.

4. L'application Threads de Meta atteint 30 millions d'utilisateurs en moins d'une journée

Les discussions connaissent une augmentation rapide de l'adoption par les utilisateurs, avec un nombre croissant de personnes utilisant l'application pour protéger leurs profils, enquêter sur les discussions et évaluer son utilité globale. Les discussions sont sur la bonne voie pour peut-être battre le détenteur du record actuel de "l'application à la croissance la plus rapide", ChatGPT, qui a atteint 100 millions d'utilisateurs en une période spectaculaire de deux mois plus tôt cette année.

5. Twitter dévoile la version améliorée de TweetDeck en tant que fonctionnalité bleue exclusive de Twitter

TweetDeck deviendra bientôt une fonctionnalité exclusive pour les abonnés Twitter Blue, selon Twitter. En conséquence, les utilisateurs de la plate-forme native de gestion des tweets s'abonneront rapidement au service pour continuer à programmer des tweets à l'aide de l'application. Un compositeur de tweet amélioré, des filtres de recherche améliorés, des colonnes triables et une station d'accueil vidéo pour le multitâche font partie des ajouts à venir.

6. YouTube présente des questionnaires générés par l'IA pour tester les connaissances des utilisateurs

YouTube teste actuellement une fonctionnalité de quiz sur son application mobile pour améliorer l'apprentissage des utilisateurs et fournir des commentaires sur le contenu vidéo. Cette fonctionnalité utilisera l'IA générative pour produire des questions qui mesurent la compréhension des utilisateurs des sujets présentés dans les vidéos de l'application. L'outil de quiz aide les téléspectateurs à approfondir leurs connaissances tout en aidant YouTube à déterminer l'efficacité du contenu vidéo.

7. YouTube teste des mots-clés hypertextes pour une découverte améliorée dans l'application

YouTube lance un nouveau test pour ajouter des hyperliens vers des termes spécifiés dans les commentaires YouTube. Cette fonctionnalité vise à améliorer la découverte de contenu et à connecter les téléspectateurs avec des vidéos connexes, en minimisant la nécessité pour les utilisateurs de rechercher manuellement le contenu approprié. Au cours de la phase de test, YouTube identifiera des phrases ou des mots individuels dans les commentaires encourageant l'investigation et les liera par hypertexte. Cet outil de recherche in-stream vise à offrir aux consommateurs une expérience fluide et confortable.

8. Bing explore les étiquettes latérales de marque dans les listes de résultats de recherche

Bing étudie actuellement l'ajout d'étiquettes latérales de marque aux listes de résultats de recherche. Il s'agit d'un suivi des tests précédents, y compris les étiquettes latérales essentielles et les barres latérales de marque pour des requêtes de recherche spécifiques. De plus, certains utilisateurs ont signalé avoir vu des favicons avec des extraits sur le côté. Bing effectue en permanence des tests intensifs pour étudier et améliorer ces fonctionnalités.

9. La recherche Google présente l'inventaire du magasin local

Google Search Generative Experience, qui vient d'être lancé, ajoute désormais les magasins voisins avec des produits disponibles directement dans la réponse générative de l'IA. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas nouvelle, les premiers tests montrent sa présence et sa fonctionnalité en fournissant aux utilisateurs des informations pertinentes.

10. Meta améliore l'engagement de l'avatar avec des appels vidéo et des fonctionnalités

Meta augmente constamment ses options d'avatar comme méthode pour favoriser et normaliser la connexion via ces outils. L'objectif est d'accroître l'engagement en établissant des liens entre les personnes et leurs représentations virtuelles. Conformément à cela, Meta a publié une nouvelle fonction qui permet aux utilisateurs de mener des conversations vidéo en utilisant leur Meta persona sur Instagram et Messenger.

Les derniers avatars d'appel vidéo de Meta, accessibles en appuyant sur l'appareil photo, sont conçus pour répondre de manière dynamique à vos mouvements faciaux. Vous pouvez vous engager et converser avec des personnes lors d'appels vidéo en utilisant votre représentation de dessin animé Meta.

11. Meta Teste des forfaits abordables pour la vérification Facebook et Instagram

Meta lance un nouveau pack qui offre des économies aux personnes qui s'inscrivent à Meta Verified sur les deux plateformes. Les utilisateurs qui souscrivent à cet abonnement recevront le badge de vérification de la coche bleue souhaité sur tous leurs messages Meta. Alors que 42 $ par mois ou 504 $ par an (en dollars australiens dans l'exemple donné) peuvent sembler élevés, le forfait sera probablement encore plus raisonnable aux États-Unis. Les utilisateurs peuvent améliorer leur perception dans l'application et créer l'illusion d'être une star avec ce pack, le tout pour moins que les 11,99 $ initiaux par mois pour chaque pièce.

12. Meta ajoute des outils de contenu de marque et des étiquettes de médias gouvernementaux aux fils de discussion

Meta intègre des options de contenu de marque dans Threads pour prendre en charge les campagnes d'influence au sein de cette plateforme en pleine croissance. Selon Axios, Meta prévoit d'étendre ses fonctionnalités de contenu de marque pour inclure Threads afin d'empêcher les recommandations de marques et de produits non autorisées et potentiellement illégales dans l'application. Bien que Meta ait déclaré que les promotions payantes ne seront pas disponibles sur Threads tant qu'un certain niveau d'adoption généralisée n'aura pas été atteint, l'introduction d'outils de contenu de marque, y compris les balises partenaires intégrées, offre un autre moyen de promouvoir les produits sur la plate-forme tout en garantissant une bonne divulgation conformément à l'évolution de la réglementation.

13. Les discussions atteignent 100 millions de membres en un temps record

La nouvelle application Threads de Meta est désormais l'application à la croissance la plus rapide de l'histoire.

Le concurrent très attendu de Twitter a été lancé un jour plus tôt que prévu mercredi la semaine dernière et a immédiatement dépassé les 30 millions d'inscriptions au cours des premières 24 heures. Il a rapidement grimpé à 50 millions, puis 70 millions en moins de deux jours.

Threads a dépassé le seuil des 100 millions d'inscriptions, ce qui en fait l'application la plus rapide pour 100 millions de membres.

14. Twitter est prêt à lancer la fonction de listes d'emplois

Les organisations vérifiées de Twitter obtiennent progressivement l'accès à la nouvelle fonction de liste d'emplois de la plateforme. Grâce à cette mise à jour, les entreprises peuvent désormais publier des offres d'emploi directement sur leurs profils Twitter. Workweek, une entreprise, a récemment obtenu l'accès à cette fonctionnalité, lui permettant de répertorier les postes vacants dans un onglet séparé sur son profil Twitter.

15. Twitter étend les éléments vidéo, ouvrant des portes aux annonceurs

Twitter a considérablement amélioré sa fonction de mise en miroir d'écran, ce qui facilite la diffusion de vidéos Twitter sur votre téléviseur domestique. De plus, la plate-forme a inclus des commandes de lecture plus réactives, ce qui améliore l'expérience de visionnage vidéo dans son ensemble. Notamment, sur iOS, Twitter a introduit un bouton Airplay bien visible, ce qui facilite encore plus la diffusion de vidéos Twitter directement sur votre téléviseur.

De plus, dans le cadre de ses ambitions plus larges de monétisation créative, les abonnés Twitter Blue peuvent désormais mettre en ligne des vidéos d'une durée maximale de deux heures. Cette mise à niveau s'aligne sur l'objectif de Twitter d'encourager davantage d'éditeurs à distribuer leur contenu directement sur le réseau, lui permettant de se présenter comme une destination de divertissement compétitive à égalité avec YouTube et d'autres plateformes similaires.

16. Twitter dévoile un aperçu amélioré de l'affichage des détails du tweet

La designer de Twitter, Andrea Conway, a partagé un aperçu du dernier prototype amélioré de formatage des informations sur les tweets. Cette nouvelle conception vise à fournir toutes les informations pertinentes sur les tweets de manière plus rationalisée et organisée, offrant aux consommateurs une expérience de visionnage plus ordonnée après avoir appuyé sur un tweet. La nouvelle vue détaillée des tweets reflète étroitement l'affichage des tweets de la chronologie principale, avec moins de titres pour chaque morceau, ce qui réduit l'utilisation de la zone d'écran. De plus, la nouvelle structure comprend une option de tri pour les réponses aux tweets, ce qui facilite le tri des commentaires en fonction de caractéristiques telles que l'engagement et le temps.

17. Bing teste une nouvelle boîte de résultats pour les questions sur les extraits de code

Microsoft Bing a ajouté une fonctionnalité "Les gens demandent aussi" qui affiche des questions et des réponses supplémentaires sous les extraits de résultats de recherche. Microsoft Bing a récemment commencé à expérimenter de nouvelles conceptions pour cette fonction. Dans le même temps, il reste à déterminer s'il s'agit de mises à jour planifiées ou de problèmes techniques qui font que l'affichage semble différent.

Shameem Adhikarath a démontré sur Twitter une boîte massive sous l'extrait qui semble avoir plus de place que d'habitude. Cela laisse entendre que la présentation visuelle de la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" peut changer.

18. La recherche Google teste les listes déroulantes de traduction d'extraits pour l'accessibilité linguistique

Google teste actuellement l'ajout d'un menu déroulant "Traduit par Google" sous les extraits de résultats de recherche. Le but de cette fonction est de permettre aux utilisateurs de traduire les résultats de recherche affichés d'une langue à l'autre. Les utilisateurs peuvent développer la fonctionnalité pour accéder à la version traduite de l'extrait en cliquant dessus, affichant les capacités de traduction de Google dans l'expérience de recherche.

19. Chef d'Instagram : l'accès de l'UE aux discussions peut prendre des mois

Threads, l'application de médias sociaux populaire, a été déployée dans de nombreux endroits du monde, sauf en Europe. Cette action répond à la loi européenne sur les marchés numériques (DMA), un cadre juridique complet visant à protéger la vie privée des utilisateurs, à donner aux utilisateurs le contrôle de leurs données et à limiter les pratiques monopolistiques des géants de la technologie. En conséquence, Meta, la société mère de Threads, devra faire preuve de patience tout en veillant méthodiquement à ce que Threads respecte toutes les exigences énoncées dans la législation modifiée. Ce faisant, Meta espère garantir que l'application répond aux normes minimales et résonne avec les objectifs plus larges de la DMA.

20. Instagram présente des modèles de bobines améliorés pour une inspiration créative

Instagram améliore les expériences de création de Reels des utilisateurs en facilitant la recherche et l'utilisation de modèles de clips courts très performants. Ils développent une technique de navigateur de modèles mise à jour pour ce faire. Cet outil permettra aux utilisateurs de parcourir les modèles Reels classés comme "Recommandé", "Tendance" et ceux qu'ils ont précédemment mis en signet. Cette approche centralisée rationalise l'utilisation des modèles, permettant aux utilisateurs d'exploiter facilement les tendances et les styles populaires et de créer des vidéos plus percutantes et convaincantes.

21. Instagram met en place des limites de débit plus strictes sur les threads pour contrer les attaques de spam

Meta protège de manière proactive les utilisateurs contre les attaques de spam dans sa nouvelle application en définissant des limites de débit. Cette décision est liée à la résolution de problèmes potentiels de récupération de données, une préoccupation importante pour plusieurs réseaux sociaux. Twitter a récemment subi un contrecoup après avoir mis en place ses contraintes de débit, qui ont été perçues comme nuisant considérablement à l'expérience utilisateur.

Elon Musk, fondateur et PDG de Twitter, a indiqué que ces contraintes de débit étaient nécessaires pour empêcher le grattage excessif des données et la manipulation du système effectués par certaines personnes, les projets d'IA générative étant identifiés comme des contributeurs importants. Meta espère équilibrer la protection des données des utilisateurs et assurer le fonctionnement transparent de ses serveurs en appliquant des limitations de débit.

22. Meta révèle des conseils pour stimuler l'engagement des threads et l'aperçu du flux "Suivant"

Meta suggère que les organisations de gestion des talents recommandent aux clients de faire sensation sur Threads en annonçant leur existence avec des images accrocheuses et un contenu significatif.

• Encouragez les artistes à publier des questions ouvertes pour attirer l'attention et l'implication des gens, en faisant mieux connaître leur profil Threads.
• Commencez des conversations dans l'application pour engager des utilisateurs supplémentaires et élargir la portée de vos messages.
• Même s'il n'existe pas encore d'outil de sondage natif dans Threads, utilisez les sondages pour engager les utilisateurs et stimuler l'interaction.
• Envisagez d'utiliser des défis et des concours pour accroître la participation et la portée.
• Les jeux de mots et les références d'applications ont entraîné un engagement favorable sur la plate-forme.

23. Meta dévoile un modèle de langage étendu Llama 2 avancé pour des expériences d'IA de pointe

Llama 2 (LLM) est le dernier modèle de langage de Meta, et il a surpassé les autres modèles de chat open source, y compris GPT, sur plusieurs points de référence, notamment en termes d'utilité et de sécurité. Cette réalisation étonnante démontre l'engagement de Meta à faire progresser la technologie d'IA générative.

De plus, Meta et Microsoft ont annoncé étendre leur collaboration, offrant aux développeurs une perspective intrigante. Lors de la création d'expériences d'IA avec les technologies Microsoft, les développeurs peuvent choisir entre les modèles Meta's Llama et OpenAI's GPT. La décision de Microsoft représente un repositionnement stratégique dans l'IA générative, soulignant son engagement à fournir des solutions de pointe à sa communauté de développeurs.

24. Twitter va imposer des limites aux DM pour les utilisateurs non-Twitter Blue

Twitter met en œuvre une tactique pour augmenter les abonnements Twitter Blue en limitant le nombre de messages directs (DM) que les non-abonnés peuvent envoyer quotidiennement. Le motif principal de ce changement est de réduire le spam DM, ce qui motive également leur récente mise à jour qui permet uniquement aux utilisateurs vérifiés d'envoyer des demandes DM aux non-abonnés.

Bien que cette décision vise à augmenter le nombre d'abonnements à Twitter Blue, le manque de communication claire sur le changement peut avoir atténué son impact, car de nombreux utilisateurs peuvent avoir besoin de savoir que le nouveau paramètre par défaut a été introduit. Cette restriction supplémentaire sur les DM pour les abonnés non Blue incite les utilisateurs à envisager de passer à Twitter Blue pour une meilleure expérience de messagerie.

25. Meta dévoile WhatsApp pour Wear OS, améliorant la connectivité de chat en déplacement

WhatsApp pour Wear OS a été officiellement publié par Meta, permettant aux utilisateurs de montres intelligentes alimentées par Google de profiter de toute une expérience WhatsApp directement depuis leurs poignets. Avec cette mise à jour, les utilisateurs peuvent démarrer de nouvelles discussions, répondre aux messages et même répondre aux appels téléphoniques sans toucher leur téléphone.

WhatsApp pour Wear OS, annoncé pour la première fois par Google lors de son événement Google I/O en mai, a terminé les tests bêta et est maintenant prêt pour la version complète. Cette intégration permet aux utilisateurs de rester connectés et impliqués dans leurs discussions WhatsApp lors de leurs déplacements, que ce soit lors d'une course ou d'une promenade tranquille avec leurs animaux de compagnie canins. Avec la capacité complète de WhatsApp sur leurs poignets, les utilisateurs peuvent rester en contact même lorsqu'ils ne le souhaitent pas.

26. Bing Chat introduit la capacité de recherche visuelle

Bing a annoncé une nouvelle fonction appelée "Recherche visuelle dans le chat", qui permet aux utilisateurs de télécharger des images et de rechercher sur le Web des sujets connexes. Que vous preniez une photo en temps réel ou que vous utilisiez une image d'ailleurs, Bing peut analyser le contexte, l'interpréter et fournir des informations pertinentes à ce sujet. Les utilisateurs peuvent utiliser cet outil pour poser des questions et recevoir des réponses détaillées en fonction du contenu de l'image fournie. Bing espère améliorer l'expérience utilisateur avec la recherche visuelle dans le chat en combinant la reconnaissance avancée des images et la compréhension contextuelle pour donner des résultats informatifs et précis.

27. Expériences de recherche Google avec conception de favicons en boîte

La recherche Google expérimente actuellement des extraits de code contenant des favicons encadrés. Au lieu d'afficher les favicons de leur manière habituelle, Google les enferme dans une boîte carrée dans ce test. Il fait suite à une expérience antérieure dans laquelle Google affichait des favicons dans des conteneurs circulaires. Un utilisateur de Twitter, Saad AK, vient de tweeter une capture d'écran des favicons encadrés, indiquant les tests continus de Google et les modifications de conception probables.