Soyons techniques - Aspects du référencement

Dernière mise à jour le 23 janvier 2020

Opportunités technologiques qui influencent votre classement organique

Votre stratégie de génération de contenu est prête. Vous avez aligné les influenceurs. Vous avez appris et investi dans les publicités Facebook. Indépendamment de tous les moyens, vous essayez d'obtenir du trafic vers votre site Web, si votre site Web sous-jacent n'est pas à la hauteur, vous n'obtiendrez pas le Saint Graal de tous - le trafic organique . Pour que les moteurs de recherche modernes indexent et traitent votre site Web et vous envoient du trafic, vous devez optimiser votre site Web au niveau technique pour ces moteurs de recherche. C'est ce qu'on appelle le référencement technique et, tout comme le référencement sur page ou hors page, votre site Web vivra ou mourra. Voici une liste de contrôle principale des opportunités de référencement technique :

Enregistrer le site avec Google Search Console et Bing Webmaster Tools

Cela devrait être la première étape car cela permettra à Google ou à Bing d'explorer votre site Web et de l'indexer. Cela devrait être la première étape à effectuer sur un nouveau site.

Définir un domaine préféré

Un site Web peut être atteint à l' adresse https://www.site-name.com ou https://site-name.com . Les moteurs de recherche les traitent comme deux sites Web différents. Vous pouvez rencontrer des problèmes d'indexation, une perte de classement de page et des problèmes de contenu dupliqué. Ce paramètre peut être défini dans votre CMS.

Meilleures pratiques pour robots.txt

Cela permet au moteur de recherche de savoir quelles pages du site peuvent être explorées et ajoutées à leur index. Cela permet d'identifier les URL de votre site que vous ne souhaitez pas explorer et indexer. C'est une chose simple à mettre en place mais aussi très facile à gâcher. Tout faux bloc dans le fichier empêchera le robot d'indexation du moteur de recherche d'indexer votre site.

Faites attention à la structure des URL

Il est recommandé de garder les URL courtes et descriptives. Évitez d'y utiliser des caractères ou des mots inutiles. Les mots doivent être séparés par un trait d'union et doivent très probablement être les mots-clés cibles de la page. Évitez le bourrage de mots-clés dans l'URL. Si vous utilisez WordPress comme CMS, il s'en occupe pour vous. Par exemple, http://site-name.com/page-about-technical-seo est un bon nom à sélectionner pour votre URL.

Navigation et structure du site Web

Tant que la structure de votre site est logique et facile à comprendre, il sera plus facile pour le moteur de recherche d'explorer et de classer. Ne mettez pas toutes les pages sous une seule page de catégorie. Séparez-les logiquement comme le ferait un utilisateur. Google prend en compte toute la structure d'un site Web lors de l'indexation d'une page.

Ajouter des menus fil d'Ariane

Ceux-ci sont mentionnés et recommandés par Google. Ils doivent avoir un schéma approprié car le moteur de recherche déduira la structure du site à partir du fil d'Ariane. Cela aidera le moteur de recherche et les utilisateurs à naviguer sur le site Web sans avoir à appuyer sur le bouton de retour.

Balisage des données structurées

Le balisage de données structurées est un code qui ajoute du contexte à votre contenu. Il décrit les données de votre site Web spécifiquement pour qu'un moteur de recherche puisse les comprendre. Cela permet de placer votre page en haut des résultats de recherche si le contexte de recherche de l'utilisateur correspond à ce que vous avez spécifié sur le site Web. Un exemple de ceci est une balise de recette qui affiche votre page dans les résultats de recherche de recettes si l'utilisateur recherche une recette spécifique que vous avez sur votre site Web.

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Vérifiez les URL canoniques :

Une URL canonique est un moyen simple d'indiquer à Google quelle version d'une page indexer. Cela permet d'éviter les problèmes de contenu en double. Il peut être défini à l'aide de la balise de lien rel="canonical" dans les pages HTML du site.

Optimisation de 404 pages

Une page 404 se produit lorsque l'utilisateur fait une erreur de frappe ou tente d'accéder à une page du site Web qui n'existe pas. Dans ce cas, une page 404 gère parfaitement l'exception et redirige l'utilisateur vers le contenu utile. Une page 404 structurée évitera toute confusion pour le moteur de recherche lorsqu'il explore et atteint une page inconnue.

Optimiser le plan de site XML

Le sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site Web. Il comprend également des informations telles que la date de publication et la date de mise à jour. Ceci est géré dans la plupart des CMS, mais si vous utilisez un site Web personnalisé, c'est quelque chose à garder à l'esprit. Celui-ci doit être maintenu propre et épuré avec des informations inutiles comme des pages mortes ou des pages d'auteur.

Obtenir un certificat SSL

Le protocole HTTPS permet à l'utilisateur de savoir que le site est sécurisé. Google préfère drastiquement les sites sécurisés aux sites non SSL. Google a commencé à afficher des avertissements dans Chrome lorsque le site n'est pas HTTPS. Les utilisateurs peuvent hésiter à visiter votre site si un avertissement apparaît dans le navigateur. C'est un petit problème avec une solution facile.

Vitesse de chargement du site Web

Le site Web doit être rapide à charger. Si cela prend beaucoup de temps à apparaître, Google ne le priorisera pas dans les résultats de recherche. Vous devez vérifier si votre site doit être optimisé à l'aide de Google Page Speed ​​Insights , des outils pingdom et de l'outil Google Mobile Speed. Il s'agit plus d'un problème d'ingénierie. Voici les étapes que vous pouvez suivre pour cette sous-catégorie :

1. Mettez à niveau le serveur vers un système d'exploitation 64 bits.
2. Passez à la dernière version de PHP.
3. Réduisez la taille des images.
4. Minimisez l'utilisation du plugin car il ralentit les vitesses de téléchargement.
5. Si vous utilisez WordPress, mettez-le toujours à jour avec la dernière version avec tous les plugins.
6. N'utilisez pas de thèmes prédéfinis très généraux.
7. Optimisez et réduisez les fichiers CSS et JS.
8. Utilisez un plugin de mise en cache pour servir les pages mises en cache.
9. Gardez la balise principale de votre site Web légère.
10. Utilisez AJAX dans la mesure du possible.
11. Utilisez un CDN pour les bibliothèques populaires et les fichiers statiques.
12. Testez la vitesse de votre hébergeur. Consultez les avis des utilisateurs pour trouver un fournisseur qui offre de bonnes vitesses.
13. Le TTFB (Time to First Byte), qui est une mesure du temps nécessaire à un navigateur pour charger le premier octet des données de votre page Web, doit être minimisé.
14. Réduisez les demandes d'images CSS.
15. Tout le contenu diffusé doit avoir une compression HTTP.

Site Web réactif mobile

Un site Web doit être adapté aux mobiles, sinon il n'obtient qu'une faible préférence dans les SERP de Google. La plupart des gens utilisent Internet et googlent sur leurs téléphones. Cette métrique est donc très importante pour Google. L'utilisation de frameworks tels que Bootstrap garantira que votre site est réactif et se redimensionne automatiquement sur toutes les tailles d'écrans. Le site Web doit également être suffisamment petit pour se charger sur des vitesses 3G en moins de 6 à 7 secondes. Les popups doivent être strictement évités sur les sites mobiles.

Envisagez l'assistance AMP

Accelerated Mobile Pages dans l'initiative de Google visant à rendre le Web mobile plus rapide. Il charge le site Web via les serveurs de mise en cache de Google et est donc beaucoup plus rapide. Il n'est affiché que dans les résultats de Google Mobile, mais il améliorera vraiment le classement de vos résultats de recherche. C'est difficile à mettre en œuvre et vous devrez embaucher un développeur pour créer un site avec AMP. Il y a une chance d'augmenter potentiellement votre CTR des utilisateurs mobiles.

Pagination

La pagination consiste à diviser une longue page en plusieurs pages plus petites. Pour consolider les liens, vous pouvez utiliser les balises de lien rel = "next" et rel = "prev" pour indiquer au moteur de recherche que les pages suivantes sont une continuation de la première page.

Sites Web multilingues

Vous pouvez utiliser l'attribut hreflang pour donner à Google plus d'informations sur la structure et le contenu du site. De cette façon, les utilisateurs d'un pays particulier recevront le bon contenu dans leur propre langue.

Tous les aspects techniques susmentionnés peuvent bénéficier à vos efforts de référencement s'ils sont exécutés correctement. Que vous profitiez d'une, de certaines ou de toutes ces opportunités, votre site sera mieux loti lors des explorations des moteurs de recherche grâce à cela.

Auteur : Taj R.