Création de liens pour le référencement : Top 10 en 10 questions

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le commerce électronique ? La meilleure réponse à cette question peut probablement être donnée avec Ahrefs, l'un des outils marketing les plus populaires jamais utilisés pour le référencement.

Liens retour. À partir de la phrase ci-dessus, il devient évident que plus il y a de backlinks qui mènent à votre site Web de commerce électronique, mieux c'est. Dans notre cas, en vérifiant le sujet de cet article et en reconnaissant qu'il est "super difficile", le service a estimé que 399 backlinks seront nécessaires pour apparaître dans le top 10 du SERP. En d'autres termes, le principal avantage que la création de liens apporte aux sites Web de commerce électronique est le trafic organique acquis au moyen de la position souhaitée dans le top 10.

En effet, les liens sont un feu vert pour les moteurs de recherche. Cela signifie que l'augmentation du nombre de liens de haute qualité menant à votre site Web peut considérablement augmenter vos chances de vous classer parmi les 10 premiers. En allant plus loin , les liens aident à établir l'autorité de votre marque, à établir des relations à long terme avec des influenceurs clés et à gagner du trafic de référence. Nous avons abordé les questions essentielles sur la création de liens SEO pour le bien de votre top 10 avec notre spécialiste SEO interne Kirill Dubinin.

1. Comment Google voit-il les backlinks des publications d'invités ?

Googlebot visite une page Web, télécharge son code et remarque un lien qui mène à un accepteur.

2. Y a-t-il quelque chose que Google n'aime pas ?

Il est plus facile de dire ce que Google aime

Les webmasters de Google n'approuvent que les liens qui sont naturellement utiles. Ils imaginent le monde du link building fonctionnant selon le même principe que Wikipédia : tout article est fourni avec un lien organique qui mène au site/page/document source. Mais en réalité, lorsque vous vous adressez à un site Web pour un article invité, dans 99% des cas, il vous demandera toujours de l'argent en échange de la publication de votre contenu. Cela ne signifie pas qu'il est sponsorisé et vise uniquement à promouvoir l'auteur, mais ce n'est certainement pas la façon dont les pages d'assistance de Google décrivent comment faire avancer les choses. Il existe cependant plusieurs options qui unissent Google et les éditeurs autour de l'idée de liens organiques et utiles. Il s'agit de recherches, de rapports et d'analyses uniques que votre entreprise a menés pour faire la différence dans l'espace numérique. Ceux-ci peuvent être fièrement mentionnés et montrés à Googlebot.

3. Plus il y a de liens sortants, mieux c'est ?

Exactement. Les liens sont toujours un facteur de classement, et vous ne pouvez aller nulle part sans eux. Imaginez que vous êtes la personne qui a répondu à la question "Comment faire cuire le riz ?". Votre matériel apparaîtra en premier dans le top 10 du SERP. Quelques mois plus tard, cinq autres personnes avaient écrit du contenu sur la façon de cuisiner du riz. Google doit maintenant décider lequel de ces articles répond le mieux à la question, lequel contient le plus de contenu sur le sujet, lequel est de meilleure qualité, évaluer les objets multimédias tels que les images et les vidéos et prendre la décision sur la position de chacun dans le SERP. Une fois cela fait, les backlinks prennent la parole : plus il y a de liens menant à votre contenu, plus il gagne la confiance de l'audience. Googlebot aime les sites Web et les matériaux de confiance, ce qui signifie que chaque backlink augmente vos chances de se classer dans le top 10.

4. Un site Web peut-il se classer sans backlinks ?

Oui il peut. Tout dépend de la compétitivité de votre créneau. En analysant une niche dans ahrefs, vous vous rendrez peut-être compte que chaque article du top 10 est référencé par 100 domaines de confiance. Il s'agit d'un créneau super compétitif, où vous ne serez pas bien classé sans des backlinks de haute qualité. Cependant, vous pouvez vous trouver un pionnier et conquérir facilement le top 10 de votre créneau avec un bon contenu uniquement. Cela se produit généralement lorsqu'un site Web de commerce électronique démarre un blog . Ce qui a également un impact sur le classement d'une boutique en ligne sont :

• Large assortiment de marchandises
• Remplir les sections de description et de caractéristiques
• Images/vidéos de qualité

En gros, vous pouvez avoir 50 produits décrits mais pas un seul lien menant à votre site Web, et vous serez toujours classé dans le top 10. Alors que vos concurrents peuvent offrir un assortiment 5 fois plus pauvre avec les backlinks placés à chaque endroit de leur site Web de commerce électronique, ils n'auront aucune chance de faire de même.

5. Combien coûte la création de liens ?

Le processus est le suivant.

• Vous postez un backlink qui mène à votre page dans un article sur le site web souhaité
• Google doit indexer cet article, car son "poids" ne sera pas compté par Google tant qu'il n'aura pas été indexé. L'indexation prend généralement jusqu'à 2 jours. Bien qu'il ne soit pas dans l'index, il ne prend pas en compte le poids de ce lien. L'indexation, selon la ressource, peut prendre de 1 heure à plusieurs jours.
• Une fois l'article indexé, il faut un certain temps à Google pour recalculer le poids qu'un site Web a accordé à l'autre et apporter des modifications au classement du site Web cible. Cela prend aussi un certain temps.

Au total, il faudra entre une semaine et un mois pour voir la position améliorée de votre page dans le SERP.

6. Vaut-il la peine d'engager un constructeur de liens ?

Le constructeur de liens est un travail relativement nouveau. Auparavant, c'étaient des spécialistes du référencement qui cherchaient désespérément des liens, et dans de nombreux cas, ce sont toujours ceux qui sont en charge de la création de liens. Le constructeur de liens est celui qui est souvent en charge du SERM, réagissant aux commentaires publiés sur l'entreprise ou les produits sur les forums, les places de marché ou d'autres plateformes en ligne. De plus, un constructeur de liens qualifié possède généralement une expertise avec des sites Web de haute qualité et peut facilement créer un lien retour sur le site Web le plus juteux. Si l'un de ces points fait partie des tâches actuelles de votre entreprise, l'embauche d'un constructeur de liens est une stratégie gagnante à la fois pour les débutants (oui, vous pouvez créer des liens dès les premiers jours du lancement de votre site Web) et pour les sites Web de commerce électronique matures.

7. Publication d'invités ou liens payants ?

Les deux ont du sens, et c'est plutôt une question de priorités. Dans la plupart des cas, vous ne pourrez pas publier de messages tant que vous n'aurez pas payé. Du moins, en ce qui concerne les sites Web de confiance avec un bon trafic. Cela signifie qu'un article invité apparaît souvent comme un lien payant.

Cependant, il existe encore des sites Web plus petits, des blogs internes et des bourses qui valorisent un bon contenu et ne manqueront pas l'occasion de se lier d'amitié avec des créateurs de contenu similaires et éventuellement de demander un article invité en retour.

Dans le contenu auquel nous faisons confiance. Chez Promodo, nous insistons sur le fait que la création de contenu de qualité est l'une des meilleures stratégies de référencement pour obtenir des backlinks de haute qualité à partir de sites Web de haute autorité. Pour Google, des backlinks de haute qualité indiquent la crédibilité et la confiance, tandis que pour le public, un contenu utile est une poignée d'informations disponibles gratuitement et exactement à l'endroit où ils en ont besoin. Lisez les directives du blog et n'hésitez pas à contacter les rédacteurs en chef pour proposer votre contenu. Si c'est utile et unique, on le remarquera. Sans frais supplémentaires.

8. Comment trouver et réparer les liens brisés ?

Rien ne dure éternellement. Les liens se cassent souvent au moins une fois. Cela peut se produire en raison de l'intention d'un optimiseur de supprimer automatiquement un backlink après un certain temps ou une fois que le propriétaire d'un site Web décide que cela n'a plus de sens pour son public. C'est peut-être aussi une question de ne pas être en notre faveur.

Si un backlink disparaît, c'est un signal pour Google, qui recompte immédiatement le poids de la page, alors que vous ne savez pas pourquoi vous avez descendu les SERP sans raison.

Des outils modernes comme Ahrefs vous permettent de suivre tous les changements comme celui-ci et de résoudre en temps opportun les problèmes qui influencent vos positions dans le SERP.

L'outil explore automatiquement des centaines de sites Web chaque jour, et une fois qu'il découvre qu'un lien retour est manquant, vous en serez informé dans le rapport Liens brisés.

En option, vous pouvez effectuer ces vérifications manuellement, si vous savez où vous avez placé vos backlinks et, bien sûr, s'ils ne sont pas si nombreux à moins que vous n'ayez le temps pour cela. De plus, il existe des outils logiciels dédiés fonctionnant de la même manière : les backlinks sont suivis automatiquement selon la fréquence que vous avez paramétrée.

Vaut-il la peine de réparer les liens brisés ? Oui c'est le cas! Surtout lorsqu'il s'agit de sites Web hautement fiables avec beaucoup de trafic entrant et sortant de cette ressource, il vaut la peine de contacter leur webmaster et de clarifier pourquoi le backlink n'existe plus. Après tout, il aurait pu être supprimé par accident et il n'y aura aucun problème pour le restaurer en temps opportun. Dans le cas contraire, le webmaster peut demander de payer la restauration. C'est à vous de décider, mais souvenez-vous du point 3 : "Les liens sont toujours un facteur de classement, et vous ne pouvez aller nulle part sans eux".

9. Comment créer des backlinks et sélectionner un texte d'ancrage ?

Les backlinks doivent mener aux pages de destination ou internes d'un site Web cible, selon l'objectif.

Dans la plupart des cas, notre objectif est d'améliorer la position SERP ou même d'entrer dans le top 10. Nous devons maintenant évaluer le nombre de liens nécessaires (comme nous l'avons fait dans l'introduction). Supposons que nous sommes une boutique en ligne d'électroménagers. La principale demande est que nous nous classions pour les "appareils électroménagers". Il s'agit d'une demande super compétitive, et de nombreux concurrents seront prêts à se classer pour cela. Ainsi, si notre page cible est la page de destination, nous devons extraire des liens pour la requête "appareils électroménagers". Les concurrents peuvent avoir une demande principale différente, ce qui signifie qu'ils achèteront des liens vers des pages internes, par exemple des pages de catégories. Toutes les données sur les numéros de liens et les pages recommandées pour les liens sont également disponibles dans Ahrefs.

Lorsqu'il s'agit de sélectionner le texte d'ancrage, nous devons analyser quels liens d'ancrage mènent à notre page Web et lesquels renvoient aux pages des concurrents . Les ancres sont divisées en deux groupes :

• Liens d'ancrage. Lorsque nous lions l'expression « appareils électroménagers » directement à la page cible de notre site Web.
• Liens non ancrés. Ce sont des entrées de marque ou des URL.

Lors de la visite d'une page Web, Google peut identifier un lien comme spam (utilisé pour la promotion) ou un lien organique. Les liens d'ancrage ou non peuvent être organiques.

Même si vous avez l'intention de promouvoir les services sur votre site Web à l'aide de backlinks, vous devez être prêt à jouer selon les règles de Google. Si vous les liez dans un article que vous créez sur votre propre blog, assurez-vous que l'article contient également des backlinks vers d'autres ressources de confiance. Nous recommandons jusqu'à cinq sites Web de haute qualité. Cela aidera à convaincre les robots d'exploration Google de votre intention organique d'être utile aux audiences en ligne.

10. Link building en 2020 : quoi de neuf ?

Jusqu'en mars 2020, les liens sortants étaient classés par Google comme suit et non suivi. Les premiers sont littéralement ceux que vous pouvez suivre tandis que les seconds peuvent être des liens vers des forums, etc., c'est-à-dire que Google ne fait pas confiance aux liens sans suivi. Ils ne comptent pas comme un point en faveur de la page, n'augmenteront pas le PageRank et n'aideront pas le placement d'une page dans les SERP.

En 2020, une règle fondamentalement nouvelle a été introduite par Google. Qu'est -ce qui a changé cette année ?

Google a conservé l'attribut de valeur rel=”nofollow”, mais a remplacé rel=”follow” par rel=”sponsored” et rel=”ugc”.

Qu'est-ce que cela signifie pour les sites de commerce électronique ? Il n'y a pas eu de cas utile jusqu'à présent. Pourtant, l'impact n'a pas été étudié. Maintenant, comme toujours, lors de la création de votre profil de lien, nous vous recommandons de passer en revue vos concurrents. Vérifiez le nombre de liens sponsorisés ou UGC dont ils disposent et assurez-vous de combiner les trois valeurs d'attribut. De cette façon, vous ne risquez pas de perdre vos positions SERP en cas de recalcul radical des algorithmes de Google à l'avenir.