Le manifeste ultime de création de liens pour les agences de référencement

Nous savons que dans le monde idéal, les agences de référencement devraient gagner comme par magie des liens avec leurs clients avec des actifs de contenu remarquables et des campagnes de relations publiques intelligentes - Essayez de dire cela à l'équipe marketing qui gère le référencement pour une entreprise qui vend des « Lattice Towers ». Cela peut être fait, oui, mais dans le monde réel, où la rentabilité et le temps jouent un rôle important dans la récolte des avantages du référencement, une alternative doit être proposée. Ici, nous allons parler de « construction de liens chirurgicaux ». Création de liens proactifs pour les avantages affectant le classement.

Le Saint Graal des liens

Commençons par regarder le lien idéal. Nous aimons souvent considérer nos liens Blogger Outreach comme étant aussi proches que possible du Saint Graal des liens. Bien sûr, rien ne vaut un lien dans le contenu sur la page d'accueil de la Maison Blanche, mais nous devons rester réalistes ici.

Les meilleurs liens ressemblent un peu à ce qui précède (ce lien n'est en aucun cas affilié à nous)

Site authentique et pertinent

Si un site est authentique et pertinent, nous sommes heureux ! Nous ne nous attardons pas trop sur les métriques. C'est plus une question d'intuition… Dans quelle mesure le site est-il entretenu ? Le reste du contenu du site est-il de bonne qualité ? Vous pouvez généralement dire en 10 secondes si un site est de bonne qualité, sans même regarder une seule métrique.

Intention non promotionnelle

Si un lien provient d'une publicité sur le site, d'un article invité ou d'un publireportage et est étiqueté de cette façon, le lien sera éventuellement dévalué par Google. Google recherche de véritables "votes" humains pour d'autres marques, sites Web ou services. Si une marque est recommandée dans le flux du contenu, entièrement attestée par le propriétaire du site ou le blogueur, c'est ce que nous voulons voir. Nous pensons que les liens des boîtes d'auteurs ont également moins de valeur.

Dans le lien de contenu

Nous pensons que les liens à l'intérieur du corps principal du contenu sont beaucoup plus précieux que les liens à l'extérieur du contenu, par exemple, les liens dans la barre latérale ou le pied de page ; les liens dans le pied de page ou la barre latérale n'ont généralement aucun contexte et peuvent être là pour une raison non votante.

Cela ne veut pas dire que tous les liens de la barre latérale ou du pied de page sont mauvais, mais généralement, les liens dans le contenu qui ont un contexte pertinent sont plus valorisés.

Autres liens sortants

Si une page Web est considérée comme trop pondérée vers un lien sortant, elle peut sembler biaisée, et donc promotionnelle ou sponsorisée. Il pourrait y avoir une chance que le lien soit évalué ou moins ou pas du tout s'il est suspecté d'être sollicité. Trop de liens provenant de pages où votre propre marque est le seul lien sortant pourrait créer un modèle. Si la page Web contient d'autres liens vers diverses sources, elle est donc apparemment impartiale et aura plus de poids et de longévité en tant que backlink.

Engagement

Si le site Web ou la page Web a un engagement évident comme les réseaux sociaux ou les commentaires, nous pensons que le lien a plus de poids aux yeux des moteurs de recherche.

Déterminez la ligne de base de création de liens de vos clients

Avant de commencer la création de liens pour vos clients, vous voudrez déterminer la base des efforts existants de vos clients. Les sites plus récents devront avoir une approche différente des sites établis, et les sites locaux auront besoin d'une approche différente des sites nationaux (j'y reviendrai un peu plus tard).

Vérifier la distribution du texte d'ancrage existant

Il vaut la peine de vérifier la distribution du texte d'ancrage de vos clients afin que vous ne poussiez pas encore plus les ancres de mots clés de manière disproportionnée. Il peut s'agir d'un texte d'ancrage « égalisé » au cours des prochains mois. Ahrefs est un excellent outil pour vérifier votre distribution et enquêter sur vos backlinks dans leur ensemble.

Vérifier la vitesse actuelle des liens

Il peut être utile de vérifier la vitesse actuelle de l'acquisition du lien. Un changement soudain à cela pourrait déclencher un filtre et entraîner une pénalité.

Déterminer les éléments de contenu auxquels lier

Assurez-vous que le client est « digne d'être lié » et qu'il dispose d'éléments de contenu vers lesquels vous pouvez créer des liens, tels que des articles de blog, des infographies ou des outils utiles. Si vous "attiriez" des liens naturellement, ce sont les pages les plus susceptibles d'être liées, et non les pages de services ou d'argent. Certains SEO pensent que la création de liens vers une page particulière est le seul moyen de classer cette page, alors qu'en fait, la valeur d'un lien peut passer par la structure de liaison.

Le type de liens qui donneront à un profil de lien un aspect naturel

En termes de création de liens chirurgicaux, il existe quelques types de liens que vous voudrez dans votre profil de liens. Ces liens devront bien sûr être construits à une vitesse naturelle en utilisant des ancres naturelles, mais nous en reparlerons plus tard…

Liens Annuaire + Citations Locales

Nous ne parlons pas ici de centaines de sites de soumission de spam. Nous parlons d'une belle base de répertoires locaux, thématiques et faisant autorité. Les webmasters ont soumis leurs sites Web à des annuaires des années avant que les moteurs de recherche n'existent, ils sont essentiellement la façon dont le Web a été catégorisé.

Bien que ces liens ne fournissent pas nécessairement un effet de classement énorme, ils fourniront une base de référence naturelle solide pour le reste de votre profil de lien. Surtout pour les tout nouveaux sites, 20 à 50 liens d'annuaire de haute qualité et des citations locales seront un excellent coup de pouce pour une campagne de référencement. N'oubliez pas l'avantage du NAP pour les résultats locaux.

Voici quelques idées pour savoir où trouver ces répertoires :

ROYAUME-UNI

• 30 annuaires d'entreprises britanniques
• 15 annuaires d'entreprises britanniques gratuits
• Backlinks Google gratuits pour les entreprises

NOUS

• 25 des répertoires Web les plus puissants
• Divers répertoires Web

UA

• Liste des répertoires Web australiens
• Annuaires d'entreprises australiennes

Vous voudrez également rechercher sur Google "[industrie] + annuaire Web" pour trouver des annuaires très pertinents spécifiquement pour vos industries ou vos emplacements.

Liens de blogueurs + webmasters

Lorsqu'une marque devient populaire, elle sera naturellement liée aux blogueurs et aux webmasters dans les publications et les pages. Ce sera essentiellement le « pain et le beurre » de votre profil de création de liens. Ce sont les liens que les moteurs de recherche apprécient le plus.

Vous pouvez acquérir ces liens en exécutant des campagnes de sensibilisation des blogueurs pour vos clients. Nous avons écrit un article il y a quelque temps sur la façon de trouver des opportunités de sensibilisation des blogueurs. Vous pouvez demander à présenter du contenu sur le site ou demander des liens dans le contenu existant.

Liens vers les pages de ressources

Un autre excellent type de lien à acquérir est un lien « page de ressources ». De nombreux sites Web, anciens et nouveaux, aiment répertorier les ressources utiles à leurs visiteurs. Ces pages sont très utiles aux lecteurs, et les moteurs de recherche apprécient vraiment les liens comme une caution du webmaster. Vous pouvez acquérir ces types de liens en utilisant la même approche que la sensibilisation des blogueurs.

Liens des communiqués de presse

Les communiqués de presse ne doivent pas être abusés pour le référencement, mais de temps en temps, lorsqu'une entreprise a une étape importante telle qu'un nouveau site Web, un nouvel employé ou une nouvelle gamme de produits, elle peut nécessiter un peu de relations publiques. Les communiqués de presse ne sont généralement pas conçus pour aider au référencement, mais nous constatons qu'ils génèrent des liens, parfois naturellement, et parfois à partir des communiqués de presse eux-mêmes.

Plans de création de liens

Parfois, les agences de référencement ont du mal à savoir exactement quoi faire pour leurs clients. Voici quelques plans approximatifs de création de liens pour chaque type de client/site Web – site Web local, tout nouveau site Web, site Web établi et site Web à faible concurrence.

Nous vous recommandons de ne pas suivre ces plans aveuglément, chaque campagne de création de liens doit être soigneusement étudiée, en fonction des objectifs et de l'état actuel des profils de liens.

Site Web local

• Annuaires locaux (10-50) uniques
• 2 à 5 liens de sensibilisation des blogueurs par mois
• 1 communiqué de presse – tous les 6 à 12 mois

Tout nouveau site Web

• Annuaires Web (10-50) unique
• 5-10 liens de sensibilisation des blogueurs, augmentent lentement par mois
• 1 communiqué de presse – tous les 6 à 12 mois

Site Web établi

• 5 à 10 liens de sensibilisation des blogueurs par mois – augmentation saisonnière
• 1 infographie + promotion
• 1 communiqué de presse à chaque jalon de l'entreprise (pas plus de 3-4 par an)

Site Web à faible concurrence

• 2 à 5 liens de sensibilisation des blogueurs par mois
• 1 communiqué de presse – tous les 6 à 12 mois

À quoi lier

Ce que beaucoup d'agences de référencement ont du mal à faire, c'est où se connecter sur les sites de leurs clients. Certaines agences sont très commerciales avec cela et construisent tous les liens vers les pages d'argent. Certaines agences peuvent créer des liens vers les pages d'accueil, ce qui est une façon paresseuse de faire les choses. Naturellement, vous vous attendez à ce que la plupart des liens mènent à la page d'accueil, certains aux éléments de contenu (articles de blog, infographies, outils, etc.) et le moins aux pages d'argent.

Ne vous inquiétez pas du fait que vos pages d'argent ne se classent pas - avec la bonne architecture de site, le jus circulera autour de votre site et vos autres pages (y compris les pages d'argent) seront récompensées.

Évitez les modèles et les choses non naturelles

Aucun site Web n'est pénalisé pour les mauvais liens. Ils sont pénalisés pour les modèles. Nous en avons déjà parlé.

Faites attention aux éléments suivants :

• • Texte d'ancrage non naturel

• Tous les liens vers des pages d'argent
• Liens provenant de pages avec la même longueur de contenu
• Liens provenant de pages orientées vers un lien
• Liens provenant de publireportages labellisés
• Vitesse de liaison non naturelle

Ne suivez pas les tendances de création de liens

Une idée fausse commune avec la création de liens est qu'elle change tout le temps. La création de liens ne change pas tout le temps. Ce qui change, ce sont les noms des techniques ( par exemple : création de liens à plusieurs niveaux, roues de liens et pyramides de liens… hubs thématiques et web 2.0… échange de liens et liens de pages de ressources ), ou la combinaison de méthodes de création de liens regroupées, généralement à des fins de marketing. Parfois, les nouvelles technologies permettent d'exploiter des failles, ce qui crée une nouvelle "tendance" de création de liens.

Cela conduit les agences de référencement à rechercher les dernières tactiques, à utiliser des logiciels dangereux et à exécuter des techniques non naturelles, ce qui fait brûler leurs clients. Ce que nous devons retenir, c'est que les principes fondamentaux d'une bonne et appropriée création de liens ne changent jamais.

Ne réfléchissez pas trop à la création de liens

Les agences de référencement ne doivent pas trop penser à la création de liens. En termes simples, les liens de tout autre site Web pertinent et authentique sont bons. Oubliez les niveaux et la création de liens logiciels. Éloignez-vous des échappatoires et des « hacks ». Restez ancré avec des méthodes à long terme, plus elles sont manuelles, mieux c'est.