Link Building Outreach : un guide pour les débutants

Si vous souhaitez développer votre classement de recherche organique, gagner plus de backlinks est le moyen le plus rapide et le plus efficace de le faire. Cependant, pour gagner des backlinks de la bonne manière, les webmasters doivent faire le travail de sensibilisation à la création de liens.

La sensibilisation à la création de liens peut vous aider à sécuriser les backlinks de publications pertinentes et faisant autorité. C'est également un moyen conforme à Google de gagner des backlinks et peut vous aider à développer l'autorité de votre site plus rapidement et gratuitement.

Cet article décrira comment faire de la création de liens de la bonne manière pour gagner des backlinks en toute sécurité. Toutes les stratégies décrites ci-dessous tirent parti du contenu original dans le processus de sensibilisation, vous aidant à apporter de la valeur aux utilisateurs, aux moteurs de recherche et à votre site Web.

Qu'est-ce que la sensibilisation au renforcement des liens ?

La création de liens consiste à contacter les webmasters, les éditeurs et les journalistes dans le but de gagner des backlinks vers votre site Web.

La sensibilisation manuelle est un élément important d'une stratégie de référencement, car gagner de nouveaux backlinks est l'un des meilleurs moyens d'améliorer la visibilité SERP d'un site Web.

Mais la sensibilisation peut prendre du temps et produire très peu de résultats si elle n'est pas menée de manière stratégique. Choisir les bonnes cibles de diffusion et proposer le bon contenu est essentiel pour obtenir de meilleurs résultats avec les campagnes de création de liens.

Quelques informations sur la création de liens

Si vous êtes un SEO débutant, vous avez probablement déjà découvert que gagner des backlinks est un travail difficile.

Parce qu'au fil des ans, les SEO black hat ont déployé des stratégies de backlink douteuses pour améliorer leurs performances SERP, même lorsque leurs pages Web n'étaient pas de haute qualité ou pertinentes pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

Google a donc affiné son algorithme pour sévir contre tout webmaster qui semble participer à des liens contraires à l'éthique. Cela a rendu certains webmasters hésitants à poursuivre la création de liens de toute nature, de peur d'être pénalisés.

Mais la création de liens peut se faire en toute sécurité !

Comment? En tirant parti du contenu original et de la sensibilisation manuelle.

La création de liens vaut-elle le temps et les efforts ?

Une petite équité de lien peut faire beaucoup, en particulier pour les nouveaux sites Web.

Les avantages de la création de liens pour les performances de référencement sont importants. Voici pourquoi:

• Les backlinks sont le facteur de classement n°1 de Google . Plus votre site Web a de backlinks de haute qualité, plus l'autorité de votre site et le potentiel de classement global des pages Web sont élevés.
• Les domaines de référence uniques sont également un facteur de classement important . Chaque lien supplémentaire que vous obtenez du même domaine diminue l'équité du lien. Ainsi, plus les sites Web de votre profil de backlink sont uniques, plus Google considérera votre site Web comme réputé et digne de confiance dans votre secteur.
• En plus du référencement, les backlinks envoient du trafic de référence vers vos pages Web . Cela signifie que plus d'yeux voient les produits, les services ou le contenu que votre entreprise propose.
• La sensibilisation peut mener à des partenariats précieux. En plus des backlinks, la sensibilisation peut apporter des avantages à d'autres domaines de votre marketing numérique, comme les relations publiques, les médias sociaux et les partenariats d'influence.
• Le texte d'ancrage montre la pertinence : Le texte d'ancrage de vos backlinks communique aux robots d'exploration Google de quoi parle votre contenu. Cela aide également les robots d'exploration à déterminer le type de mots-clés pour lesquels promouvoir vos pages dans les SERP.

Alors, la création de liens en vaut-elle la peine ? C'est un oui écrasant.

Si vous n'avez pas encore un membre de l'équipe qui s'occupe de la création de liens pour le compte de votre site Web, ou si vous n'avez pas externalisé votre sensibilisation à une agence de référencement réputée, il est temps de vous mettre au travail.

Premiers pas avec la sensibilisation au renforcement des liens

Au cours des dix dernières années dans l'industrie du référencement, j'ai vu toutes sortes de façons créatives dont les équipes de référencement et de marketing ont obtenu des backlinks vers leurs sites Web.

Cependant, les stratégies les plus réussies et les plus évolutives ont toujours adopté une approche ciblée. Bien que vous puissiez faire de la sensibilisation générale au nom de votre domaine, tirer parti de contenus individuels de haute qualité a souvent plus d'impact.

Pourquoi? Parce qu'il fournit à vos cibles de diffusion le contenu exact qu'elles recherchent.

Voici donc comment démarrer avec des campagnes de sensibilisation percutantes et ciblées.

Tout d'abord, utilisez les bons outils de référencement

Une sensibilisation efficace et stratégique à la création de liens ne peut être exécutée sans un accès aux bons outils de référencement .

Vous voudrez disposer des technologies suivantes pour faire votre sensibilisation :

• Un analyseur de backlinks : Cela vous permettra de voir les backlinks et les domaines référents de votre propre site ainsi que ceux de vos concurrents.
• Logiciel d'analyse des concurrents : les meilleurs outils d'analyse des concurrents vous aideront à comprendre quelles pages des sites Web de vos concurrents fonctionnent le mieux et gagnent le plus d'équité en matière de liens.
• Outils de recherche de contenu : Ces types d'outils vous aident à voir quel type de contenu les autres dans votre secteur créent et ce qui fonctionne le mieux sur les canaux numériques.

Il existe de nombreuses options disponibles, mais je suggère une plate-forme logicielle de référencement d'entreprise comme SearchAtlas qui contient tous ces outils de référencement dans un seul tableau de bord.

Deuxièmement, regardez le contenu le plus performant de votre concurrent

Tout contenu utilisé pour la création de liens doit être à la fois pertinent pour vos mots clés cibles, mais également pour le public cible du domaine de liaison.

Mais si vous ne savez pas quel type de contenu utiliser pour votre diffusion, les outils de recherche de backlinks vous permettent d'espionner vos concurrents pour voir quel contenu de leur site Web gagne le plus d'équité en matière de liens.

Par exemple, je peux utiliser un chercheur de backlinks pour identifier les pages Web de mes concurrents qui ont le plus de backlinks.

Je peux également voir que cette page génère le plus de mots-clés et de clics organiques à partir de la recherche.

Maintenant que je sais que ce contenu aide mes concurrents à gagner des backlinks, je pourrais envisager de créer un contenu similaire sur mon propre site Web.

Si vous avez déjà un contenu de haute qualité sur votre site Web qui mérite des liens, vous n'avez pas nécessairement besoin de commencer par cette étape.

Cependant, voir quel contenu fonctionne bien pour vos concurrents peut vous aider à avoir plus d'idées pour votre calendrier de contenu SEO.

Troisièmement, créez un contenu de haute qualité digne de liens

Lorsqu'il s'agit de créer un contenu utile et de haute qualité pour les campagnes de sensibilisation, gardez à l'esprit que personne ne voudra créer un lien vers une page Web dont le contenu est léger , le texte non pertinent, les temps de chargement lents ou les liens indésirables.

Un contenu de haute qualité est la base de toute communication réussie. Vous voulez être en mesure de convaincre les journalistes, les webmasters ou les éditeurs auxquels vous vous adressez que votre contenu mérite un lien.

Ou convainquez-les que votre contenu est meilleur ou plus à jour que le contenu auquel ils sont actuellement liés.

Par exemple, après que mon équipe de contenu a découvert les pages les plus performantes de nos concurrents décrites ci-dessus, nous avons examiné leur contenu de plus près pour voir pourquoi il gagnait des liens.

Ensuite, nous avons fait de notre mieux pour créer un contenu encore meilleur sur notre propre domaine avec notre propre spin unique.

Si vous n'avez pas de membres d'équipe qui peuvent vous aider à créer un contenu de valeur, envisagez de sous-traiter à une agence spécialisée dans les services de rédaction de contenu.

Quatrièmement, dressez une liste des cibles de sensibilisation

La prochaine étape du processus consiste à identifier les cibles de publication potentielles pour votre campagne de création de liens.

N'oubliez pas que Google veut s'assurer que votre site Web reste en compagnie d'autres sites Web de haute qualité. Les liens provenant de sites Web contenant du spam, de mauvaise qualité ou non pertinents ne valent pas la peine d'être consultés.

Voici quelques indicateurs de qualité à rechercher lors du choix des cibles de sensibilisation :

• Autorité de domaine : les sites Web avec une faible autorité de domaine peuvent signaler un contenu de mauvaise qualité. Si vous essayez de créer des liens pour développer votre propre DA, vous devez viser des cibles de publication qui ont des scores DA égaux ou supérieurs aux vôtres.
• Trafic organique : les sites Web avec un fort trafic organique sont un bon signal que Google considère également ce site Web comme faisant autorité et son contenu comme de haute qualité.
• Pertinence sectorielle/ sujet : en général, les liens de retour provenant de sites Web pertinents aident à indiquer à Google que votre site Web est pertinent pour un domaine spécifique ou un créneau de l'industrie.

Vous pouvez utiliser l'outil d'analyse de backlinks dans SearchAtlas pour voir quels sites Web sont liés à vos concurrents et ajouter ces publications à votre liste de diffusion.

Cinquièmement, rédigez un argumentaire convaincant

Comme pour toute relation publique, vente ou marketing, un message spécifique et personnalisé est plus susceptible de produire de meilleurs résultats.

Vous pouvez envoyer un e-mail générique, mais il est préférable de montrer dans votre argumentaire que vous comprenez le secteur, l'audience et le contenu existant de la cible de sensibilisation.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un pitch ciblé :

 Salut!

Je suis tombé sur votre article utile sur la rédaction de contenu de blog optimisé pour le référencement.Bon travail!

Chez LinkGraph, nous avons un générateur de sujets de blog gratuit qui permet aux utilisateurs de générertitres de blog en un seul clic. Je pense que vos lecteurs le trouveraient utile.Envisageriez-vous de le mentionner dans votre article ?

Je suis partial, mais je pense que c'est un outil vraiment utile pour les créateurs de contenu SEO.

Si vous essayez l'outil pour votre propre calendrier de contenu, veuillezlaissez-moi savoir ce que vous pensez!

Manique

Assurez-vous d'inclure des liens vers le contenu précieux auquel vous souhaitez que la cible de sensibilisation renvoie. De cette façon, ils peuvent facilement l'examiner par eux-mêmes pour voir s'ils le trouvent utile.

Sixièmement, trouvez l'adresse e-mail de vos cibles de sensibilisation

Une fois que vous avez vos publications cibles, vous souhaitez envoyer votre argumentaire à la bonne personne.

Voici quelques plateformes qui vous seront utiles au cours de ce processus :

• Section Masthead/About : Souvent, les publications auront une section sur leur site Web qui identifie leur personnel éditorial ou de contenu et comment les contacter
• Muckrack : Pour trouver des e-mails de journalistes spécifiques, MuckRack est une base de données qui peut vous aider à trouver des e-mails de contact
• Twitter : De nombreux gestionnaires de contenu incluent leurs adresses e-mail dans leur biographie Twitter afin que les partenaires potentiels puissent les contacter plus facilement.
• LinkedIn : Recherche d'employés dans une entreprise particulière. Recherchez des intitulés de poste tels que « Content Manager », « Editorial » ou « Content Strategist ». Ce sont probablement les personnes qui prennent les décisions concernant le contenu et les liens de votre publication cible.

Enfin et surtout, laissez ces emplacements voler!

Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus, il est temps d'envoyer ces emplacements.

Tout le monde ne vous répondra pas, et ce n'est pas grave. Mais si votre contenu, votre argumentaire et votre publication cible s'alignent, vous verrez probablement cette diffusion se traduire par des backlinks de haute qualité.

Vous pouvez répéter les étapes 4 à 6 autant de fois que nécessaire et pour tout élément de contenu de haute qualité résidant en permanence sur votre site Web.

4 stratégies de sensibilisation à la création de liens à essayer dès maintenant

Les stratégies ci-dessous sont excellentes car elles tirent également parti du contenu original pour gagner des backlinks, mais le processus de sensibilisation pour chacune est distinct.

En outre, ils sont considérés comme conformes à Google, car ils apportent une véritable valeur aux utilisateurs, ce qui est le plus important pour Google. Pensez à les ajouter à vos efforts de création de liens !

1. Création de liens Haro

HARO , ou Help-A-Reporter-Out, est un service gratuit de Cision qui aide à simplifier le processus de sensibilisation. La plate-forme met directement en relation les webmasters avec les journalistes et les éditeurs à la recherche de commentaires d'experts et de contenu de haute qualité comme le leur.

C'est actuellement l'une de mes stratégies de sensibilisation préférées car elle peut vous aider à acquérir des backlinks de publications faisant autorité qui sont autrement très difficiles à acquérir.

Lorsque vous répondez à une demande HARO avec un commentaire d'expert, rédigez votre argumentaire afin que le journaliste puisse simplement copier et coller votre réponse directement dans son article. Lorsque vous faites la promotion d'un élément de contenu spécifique dans une réponse HARO, assurez-vous de fournir une réponse personnalisée basée sur la demande HARO d'origine.

Par exemple, la réponse HARO ci-dessous a été rédigée en réponse à la question : Quelle sera la tendance SEO la plus importante en 2021 ?

Pour démarrer avec HARO, inscrivez-vous au service et sélectionnez les domaines industriels les plus pertinents pour votre entreprise.

Vous recevrez des demandes HARO trois fois par jour et vous devrez surveiller ces e-mails pour rechercher des opportunités de création de liens pertinentes .

2. Sensibilisation des influenceurs

Avant que votre contenu puisse gagner des backlinks, il doit être vu.

La sensibilisation des influenceurs est une autre stratégie de sensibilisation percutante pour la création de liens, car elle peut vous aider à attirer plus d'attention sur votre contenu et, par la suite, plus de backlinks.

Lorsqu'un influenceur accepte de présenter une couverture ou des liens vers votre contenu, vous pouvez accéder à l'audience qu'il a déjà travaillé dur pour créer.

En ciblant des influenceurs qui ont une forte pertinence pour vos produits ou services, vous accédez probablement à un public très qualifié. Par exemple, cet influenceur du marketing numérique passe en revue les meilleurs logiciels de marketing et serait une cible potentielle de sensibilisation pour les entreprises disposant d'un produit logiciel de marketing numérique.

Parfois, gagner plus de backlinks consiste simplement à attirer plus d'attention sur votre contenu.

Pour les nouveaux sites Web qui ne peuvent pas encore tirer parti des classements de la page 1 ou d'un suivi existant sur les plateformes de médias sociaux, contacter les influenceurs peut être un excellent moyen de commencer à créer des signaux de référencement hors site.

3. RP numérique

Les relations publiques numériques consistent à combiner la puissance de plusieurs stratégies, notamment le marketing de contenu, les médias sociaux et les relations publiques, dans le but de gagner des backlinks.

Souvent une approche plus créative pour créer des liens, les relations publiques numériques tireront parti de contenus tels que des cartes, des outils, des recherches originales ou des données, pour capter l'intérêt des publications à forte DA avec un public plus large.

Cela signifie souvent créer un élément de contenu très spécifique qui a un attrait de masse plus large et ne fait pas nécessairement la promotion directe de vos produits ou services.

Par exemple, l'automne dernier, Zippia, une plateforme de recherche d'emploi, a utilisé les données de mots-clés de Google Search Console pour créer cette carte des côtés de l'action de grâce les plus populaires par état.

Ce contenu a généré plus de 250 backlinks, dont certains provenaient de domaines faisant autorité.

Il est important que si vous utilisez cette stratégie, assurez-vous que votre contenu est réellement pertinent pour vos domaines d'expertise. Avec la mise à jour du contenu utile de Google, Google souhaite uniquement classer le contenu d'un domaine qui correspond à ses principaux domaines.

Alors, faites travailler votre créativité et voyez quels types de contenu amusants et précieux vous pouvez exploiter grâce aux relations publiques numériques.

4. Blogging invité

Au lieu de tirer parti du contenu de votre site Web, vous pouvez également créer du contenu pour d'autres webmasters qui apporte de la valeur à leurs publics cibles. C'est ce qu'on appelle les blogs invités ou la publication d'invités , et c'est une stratégie de création de liens éprouvée qui a été utilisée par de nombreux spécialistes du marketing de contenu.

Une fois que vous avez sécurisé une opportunité de publication d'invité, vous pouvez inclure des liens dans le contenu qui pointent vers des pages pertinentes sur votre propre site Web.

Les webmasters sont toujours à la recherche de bons contenus. En créant ce contenu pour eux et gratuitement, vous apportez de la valeur à leur stratégie de croissance ainsi qu'à la vôtre. Si votre contenu fonctionne bien pour l'autre webmaster, il peut vous demander de contribuer régulièrement à son calendrier de contenu.

La sensibilisation manuelle pour sécuriser les blogs invités est un peu différente de l'exploitation du contenu existant sur votre site Web. Vous voudrez peut-être envisager de mentionner les éléments suivants dans votre argumentaire :

• Une explication de la raison pour laquelle vous êtes un expert dans le secteur ou le créneau de la publication
• Autres publications pertinentes pour lesquelles vous avez écrit afin d'établir l'autorité de l'auteur (ainsi que des liens vers des publications d'invités que vous avez déjà écrites)
• Exemples de titres de messages invités que vous pourriez écrire pour la publication
• Enthousiasme pour apporter de la valeur à leur public cible !

La plupart des publications réputées ont certaines restrictions sur les backlinks que vous pouvez inclure pour empêcher leurs contributeurs de se livrer à des pratiques de liens douteuses. Certains peuvent limiter les liens à un numéro spécifique. D'autres peuvent limiter les liens vers un type de page, comme un blog ou une page de ressources.

Assurez-vous de respecter les directives de la publication. Aussi, visez les publications cibles qui ont des backlinks dofollow plutôt que nofollow . Sinon, aucune équité de lien ne sera transmise à votre page Web.

Conclusion

Plus vous publiez de contenu sur votre site Web, plus vous pouvez répéter le processus de création de liens encore et encore.

Avoir un membre de l'équipe ou une agence qui fait constamment la promotion de votre contenu peut signifier un flux constant de backlinks et une croissance DA pour votre domaine.

Il est normal de commencer petit avec la sensibilisation et d'utiliser les ressources dont vous disposez actuellement.

Ensuite, lorsque vous êtes prêt, les processus ci-dessus peuvent être facilement mis à l'échelle lorsque vous avez l'équipe et le contenu pour le faire.