Diversité des liens : elle existe depuis l'ère des dinosaures du référencement.

Vous vous souvenez de l'époque où Moz était SEOmoz ?

Ouais, aussi longtemps.

Ainsi, avec le référencement en constante évolution et évolution, la diversité des liens est-elle un concept dépassé après tout ce temps ?

Découvrons comment cela s'inscrit dans le référencement aujourd'hui.

L'argument de la diversité des liens : In ou Out ? (Et sur quoi se concentrer à la place)

Bien qu'il y ait eu une poignée de définitions de ce que signifie « diversité de liens », le principe de base derrière la diversité de liens est une idée simple :

Avoir une variété de types de backlinks pointant vers votre site.

Liens uniformes = mauvais.

Variété = bon.

Bien sûr, c'est assez vague, mais rappelons-nous l'objectif ici : obtenir un mélange de backlinks qui aideront notre site à se classer.

Qu'est-ce que la diversité des liens aujourd'hui ?

Donc, compte tenu de ce que nous savons aujourd'hui, c'est la meilleure version de la diversité des liens à laquelle nous pourrions penser :

• Haute qualité = bon. Nous savons que la qualité prime sur la quantité en matière de backlinks. Avoir un backlink d'un site Web réputé avec une grande autorité vaut mieux que cent backlinks de sites de nouveau-nés.

• De la ferme à la fourchette = mauvais. Dans le même ordre d'idées, nous savons que les fermes de liens sont mauvaises. Encore plus de liens fabriqués de haute qualité (en vous regardant, les PBN) sont frappés de pénalités. Il n'est pas étonnant que les fermes de liens de toutes sortes reçoivent un sérieux coup d'œil de la part de la communauté SEO.

• Quantité de domaine élevée = bon. Nous savons également que le nombre de domaines compte plus que le nombre de pages à partir desquelles nous avons des backlinks. C'est plus impressionnant si vous avez une douzaine de domaines qui vous renvoient une douzaine de fois collectivement que d'avoir quelques domaines qui vous renvoient une douzaine de fois.

• Texte d'ancrage diversifié = bon. Pour en savoir plus sur les moindres détails, nous savons également qu'un texte d'ancrage uniforme est mauvais. Avoir des backlinks qui ont tous le même texte d'ancrage parfait renvoyant à votre site semble très sommaire.

Cela signifie qu'un profil de backlink dans son meilleur dimanche moderne contient de vrais backlinks de haute qualité provenant de divers domaines avec un texte d'ancrage non uniforme.

La diversité des liens, en tant que couche au-dessus de cette fondation, implique que la variété est meilleure .

Votre article est-il principalement lié à des listicles ? Votre page de contact est-elle uniquement backlinkée depuis des annuaires ? Votre page produit est-elle majoritairement backlinkée depuis Pinterest ? La diversité des liens dit "peut-être devriez-vous vous y mettre… la variété est le piment de la vie, après tout."

Mais est-ce vrai ? Est-ce un conseil que nous devrions écouter?

La diversité des liens est-elle un facteur SEO de base à ne pas négliger, ou une idée dépassée qui devrait être abandonnée ?

Je pense que oui, c'est une idée qui devrait être retirée. Voici pourquoi.

Qu'est-ce qui a changé ?

À l'époque du référencement, il était facile de jouer avec les moteurs de recherche. Vous leur donnez ce qu'ils veulent, et ils vous donnent ce que vous voulez. Siloing, backlinks, texte d'ancrage pertinent, les travaux.

Jusqu'à ce qu'ils veuillent arrêter d'être joués.

Depuis lors, l'objectif de Google est d'éliminer le vrai du faux, les pages qui devraient être classées des pages qui ne devraient pas être classées.

En tant que référenceurs, le nouvel objectif était, comme c'est le cas aujourd'hui, d'avoir l'air naturel.

Vous voulez avoir l'air de jouer au jeu, mais avec le chapeau blanc, selon les règles. Produire du contenu qui tue, obtenir des backlinks authentiques, vous connaissez l'exercice.

Mais regardons cela en perspective.

Même si nous agissons parfois comme tel, il n'est tout simplement pas vrai que toutes nos pages Web se trouvent dans une grande file de pages Web, attendant d'être évaluées par Google.

Aussi immense et puissant que soit Google - indexant des pages par milliers de milliards - il n'indexe qu'un petit pourcentage d'Internet. Certains devinent 4 ou 5 % (cela a peut-être changé depuis que cela a été publié, c'est pourquoi je ne le cite pas… Google pour les estimations actuelles).

Ainsi, avec des milliers de sites Web créés chaque jour (des sites, pas des pages), il n'est tout simplement pas pratique de supposer que Google a la bande passante nécessaire pour donner à tous les sites Web, sans parler des pages Web, le temps d'exploration et d'indexation qu'ils peuvent ou non mériter. .

Si vous êtes Google, que faites-vous ?

Comment trouvez-vous les pierres précieuses à l'état brut, les aiguilles dans la botte de foin - une botte de foin qui ne fait que grossir de minute en minute ?

Pingouin, alias "le code du groupe"

La réponse de Google à cette énigme, pour autant que nous puissions en juger, se trouve en grande partie dans les mises à jour de l'algorithme Penguin.

La première mise à jour de Penguin a commencé en 2012, secouant l'Internet indexé par Google. La dernière mise à jour que nous pensons connaître remonte à 2016.

Google aimerait vous faire croire que Penguin fonctionne en "diminuant les classements des moteurs de recherche des sites Web qui violent les directives de Google pour les webmasters en utilisant des techniques de référencement désormais déclarées black-hat impliquées dans l'augmentation artificielle du classement d'une page Web en manipulant le nombre de liens pointant vers la page."

Mais la vérité est que Google n'a pas le temps de pénaliser tout le monde.

Il est beaucoup plus probable qu'ils commencent dans l'autre sens, en commençant par des sites dont ils savent qu'ils font autorité, et en rampant à partir de là .

Si vous êtes à un bras de distance de ces sites, vous êtes dans "le groupe". Si vous n'êtes pas? Vous faites partie du "groupe externe".

C'est ainsi que Google est capable de juger autant d'Internet avec si peu de capacité.

Penguin n'est pas ce que Google voudrait que nous pensions qu'il est - une sorte de moniteur de salle de moteur de recherche d'apprentissage automatique, infligeant des pénalités à ceux qui ne sont pas en phase.

La réalité est probablement beaucoup plus simple :

Les mises à jour de l'algorithme Penguin utilisent ce que nous appelons le graphe de liens réduit et les pages d'amorçage .

Graphiques de liens et pages de départ réduits

Les pages de démarrage sont ces pages de haute autorité que Google utilise comme point de départ. Ce sont littéralement les "graines" qui conduisent Google vers d'autres pages via des liens.

Si votre site n'est pas étroitement lié à une page de départ, il est en train de mourir sur la vigne. Plus vous êtes proche d'une page de départ, mieux c'est.

Google utilise des pages de référence pour construire son graphique de liens réduit. Le graphique de liens réduit commence par les pages de départ, explore et considère les pages à une courte distance de lien de ces pages de départ, et ignore le reste.

Cela permet à Google de filtrer les sites avec des liens non authentiques avec leur bande passante limitée.

Vous ne le croyez pas ? Les « pages de départ » et le « graphe de liens réduit » sont tous deux expliqués plus en détail dans l'un des brevets de Google. Nous ne savons pas avec certitude que ce brevet est Penguin, mais pour de nombreux référenceurs qui ont plongé profondément dans Penguin, cela ressemble certainement à ça.

Si c'est ce qui se passe, ce n'est pas ce que votre site a, mais ce qui lui manque :

Les bonnes connexions (hé… comme dans la vraie vie).

Si vous n'êtes pas dans le graphique des liens réduits parmi les superstars des pages de départ, Google ne vous classera pas. Cela signifie que les liens de spam ne vous nuisent pas techniquement, mais ils ne vous aident pas non plus.

Donc, ce qui revient à dire, soit vous êtes dedans, soit vous êtes sorti.

Mais vraiment, je ne plaisante pas. Si "l'in-group" sont les pages de départ, alors gagner en popularité parmi tous les enfants non populaires ne vous aidera pas à devenir populaire.

En fait, gagner plus de connexions avec plus de personnes dans l'exogroupe ne fait que solidifier votre propre position dans l'exogroupe.

Ce que vous voulez faire, c'est entrer dans le groupe. Infiltrez l'équipage populaire. Craquez le code pour obtenir une partie de ce style de page de départ. Tu sais que tu le veux.

Ce que Penguin signifie pour la diversité des liens

Que signifie Penguin pour la diversité des liens, alors ?

Cela signifie que Google se fiche de la diversité de vos liens .

Et pourquoi le feraient-ils ? En aparté, je dirais également qu'il n'y a même pas de bonne logique de base à l'idée de la diversité des liens à l'ère moderne de l'algorithme de recherche de Google. Google récompense les pages qui sont les meilleures parmi les meilleures, qui sont vraiment bonnes dans ce qu'elles font.

Si votre page fait quelque chose de vraiment bien et obtient beaucoup de backlinks de qualité similaires les uns aux autres, c'est probablement très bien aux yeux de Google. Si tout le monde regarde votre page pour répondre à une certaine question, cela vous donne l'air légitime.

Google ne se soucie pas de savoir si vous êtes un touche-à-tout. Ils recherchent des experts d'actualité, et les experts n'attirent pas nécessairement divers liens.

En fait, il est plus probable qu'ils attirent des backlinks similaires les uns aux autres.

S'il y a une chose qui est certaine, c'est que les algorithmes recherchent des modèles dans le graphe de liens réduit de haute qualité, et non la diversité.

De retour de côté, nous savons d'après les recherches de Penguin que Google se soucie de la distance des backlinks par rapport aux pages de référence, et non de la diversité des liens. Mais d'où vient cette idée de diversité de liens, de toute façon ?

Le profil de lien « naturel »

Après avoir joué avec le système des moteurs de recherche au début et avoir été pénalisé peu de temps après, l'idée d'un profil de lien "naturel" est soudainement devenue très importante.

Ce qui fonctionnait auparavant, c'était les profils de liens hautement fabriqués et non naturels. Nous avons donc pensé, d'accord, mieux vaut s'assurer que nous avons l'air au naturel afin que Google ne pense pas que nous sommes en train de nous frayer un chemin vers la victoire.

Et comment avoir l'air naturel ? Naturel signifie imparfait, un peu désordonné, pas uniforme.

Mais nous sommes allés trop loin. Google ne recherche pas le "naturel". Il cherche à voir à quel point vous êtes proche des enfants populaires de votre industrie. Il veut voir que vous n'êtes pas trop loin des pages de graines couronnées qui sont pertinentes pour votre sujet.

Cela signifie que forcer la diversité des liens ne donne pas à votre profil de lien un aspect "naturel".

Si vous laissez des liens sur la table parce que vous craignez qu'un trop grand nombre du même type ne rende votre profil de backlinks non naturel, ou si vous forcez les liens pour des raisons de diversité, jetez l'idée de "naturel" par la fenêtre. Cela ne vous rend service, ni à Google ni aux utilisateurs.

La diversité des liens est seulement aussi bonne que la pertinence et la qualité des liens (ce qui, comme nous le savons maintenant, signifie entrer dans le groupe du graphe de liens réduit).

Comment entrer avec le graphe de liens réduit

Maintenant que vous savez ce que vous savez sur Penguin et la diversité des liens, que faire ?

Suivez simplement ces étapes :

1. Faites vos recherches : identifiez les pages de référence dans votre créneau

Qui sont les enfants populaires de votre niche ? Les parias impopulaires ?

Vous devez trouver des pages de référence pertinentes pour votre site et vous en sortir (tout comme Google).

Vous avez probablement une idée des sites dont vous souhaiteriez avoir des backlinks, alors commencez par là. Vous pouvez également effectuer des recherches compétitives pour trouver des pages de départ pertinentes pour le sujet.

Assurez-vous qu'ils sont légitimement populaires et non des poseurs en vérifiant leurs statistiques telles que l'autorité de domaine, le score de spam, le flux de confiance et le flux de citations. Vous pouvez voir tout cela en ajoutant des pages de départ à vos concurrents dans l'outil Monitor Backlinks .

Vous n'avez besoin que de quelques pages de départ pour commencer. Regardez le profil de backlink des pages de départ pour trouver des pages de départ plus pertinentes (voir capture d'écran ci-dessous).

Assurez-vous que les mesures d'autorité sont élevées et que les sites de page de départ sont d'une manière ou d'une autre pertinents pour votre site.

Vous n'aurez pas de chance d'essayer de pénétrer dans le graphique des liens dans un coin d'Internet auquel vous n'appartenez pas, alors restez sur les sites dans la même bulle thématique que la vôtre.

Bien sûr, vous pouvez ajouter de grands sites généraux de confiance dans le mélange s'il semble qu'ils se trouvent dans le graphique de liens réduit, mais vous ne devriez pas les utiliser comme vos seules pages de référence.

Si vous avez retiré quelqu'un de la rue, il devrait être en mesure de consulter les pages de départ que vous avez choisies et de dire de quoi traite votre site.

Il ne s'agit pas de diversité. C'est une question de pertinence.

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2. Marchez la marche et parlez la conversation

Si vous voulez entrer dans le graphe de liens réduit, il est temps de commencer à agir en conséquence.

Tout d'abord, sortir de l'exogroupe signifie que vous ne vous associez pas fortement aux autres sites de l'exogroupe. Cela implique de vérifier vos backlinks et vos liens sortants.

Désavouer les backlinks hors groupe

D'après ce que nous savons sur Penguin, les backlinks spammés ne vous feront pas de mal si vous êtes dans le graphique de liens réduit. Tout comme la façon dont un harceleur effrayant ne rend pas une star de cinéma moins populaire.

Mais si vous faites partie du groupe externe, être fortement associé à des backlinks de spam ne vous rendra aucun service et peut vous empêcher d'entrer dans le groupe.

Il est alors logique d'essayer de renforcer les liens avec le groupe interne tout en affaiblissant également les liens avec l'exogroupe.

Alors que le référencement devient de plus en plus difficile avec des niveaux de concurrence élevés et l'évolution de l'algorithme de haute technologie, nous devons tout mettre en œuvre en fonction des recherches dont nous disposons.

Vous connaissez l'exercice : trouvez des backlinks spammés et désavouez-les.

Vous pouvez faire les deux depuis l'outil Monitor Backlinks, pour vous faciliter la vie :

Si vous pensez que vous êtes déjà dans le graphe de liens réduit, vous pouvez (et devriez) ignorer cette étape. Mais si vous ne l'êtes pas, vous ne pouvez pas vous permettre d'être associé à une mauvaise compagnie.

Ne devenez pas fou avec le désaveu et utilisez votre discrétion. Gardez-le basique. Ne désavouez que les backlinks qui sont clairement du spam - vous savez, ceux avec de très mauvais scores de spam et un flux de confiance, ce genre de choses.

Rappelles toi:

Les enfants populaires que vous aspirez à devenir un jour du graphique de liens réduit ont des liens de mauvaise qualité pointant vers eux comme si ce n'était pas rien. Ne vous souciez donc pas trop de cette étape.

Vous voulez juste vous éloigner du pire des pires pour que Google ne pense pas que vous en faites partie. Sois cool.

Mettez à jour vos liens sortants

Cette étape est beaucoup plus importante. Les membres du groupe ne renvoient pas à des sites de spam . Donc vous ne devriez pas non plus.

Il ne s'agit pas seulement de savoir qui pointe vers vous avec des liens, mais aussi vers qui vous pointez avec des liens. À quand remonte la dernière fois (si jamais) que vous avez vérifié vos liens sortants ?

Parcourez les pages de votre site Web, en commençant par les pages les plus fréquentées, et examinez les liens sortants qui s'y trouvent. Vous pouvez utiliser des plugins de navigateur Web comme Link Klipper ou SEOquake pour vous assurer de trouver tous vos liens sortants.

C'est là que vos pages de départ entrent en jeu.

Êtes-vous lié à l'un d'eux? À qui sont liées vos pages de semences ? Faites-vous des liens vers des sites non pertinents ? Ceux de mauvaise qualité ? Avez-vous en quelque sorte ignoré vos liens sortants ?

Compte tenu de ce que nous savons de Penguin, vos liens sortants peuvent être beaucoup plus importants que vous ne le pensez.

Mettez à jour vos liens sortants de sorte que vous ne liiez que les pages qui, selon vous, se trouvent dans le graphique de liens réduit. Créez un lien vers les pages de référence sur lesquelles vous avez effectué des recherches, et créez également un lien vers les sites et les pages auxquels ils renvoient.

Lien comme eux.

3. Obtenez ces backlinks

Il est temps de décorer votre site comme l'un des membres de l'équipe populaire pour infiltrer (et finalement faire partie de) le graphe de liens réduit.

Vous savez ce que cela signifie : obtenir des backlinks de qualité.

La seule façon d'entrer dans le graphique de liens réduit est d'obtenir des backlinks des sites qui s'y trouvent déjà.

Plus vous avez de chemins pour amorcer des pages et plus ces chemins sont courts, mieux c'est. Il n'y a rien qui placera votre site dans le graphique de liens réduit plus rapidement que les recommandations des pages de départ et leurs liens étroits.

Année après année, les meilleures sociétés de référencement effectuent des recherches indépendantes, en utilisant leurs propres régressions et analyses de données pour essayer de déterminer où il y a des corrélations.

Année après année, les backlinks restent les meilleurs, et il est difficile d'imaginer que l'avenir soit différent sachant ce que nous savons de la bande passante limitée de Google face à l'Internet en constante expansion.

Ils doivent commencer quelque part (et c'est quelque part avec les pages de départ).

Tout d'abord, voyez quels backlinks de haute qualité vous avez déjà. Vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour suivre et filtrer tous vos backlinks afin de trouver les meilleurs.

Comment avez-vous obtenu ces liens ? Pourquoi sont-ils liés à vous?

Continuez à faire ce qui fonctionne, le cas échéant.

Il est alors temps de sortir les gros canons.

Si vous voulez vraiment obtenir des backlinks, créer un contenu de qualité et espérer qu'il y sera lié ne suffira plus.

Vous devrez être ouvert sur les moyens non conventionnels d'obtenir des backlinks à haut niveau de relations publiques.

Vous allez devoir faire de la sensibilisation par backlink (la manière sauve, bien sûr) et sortir de votre zone de confort (avez-vous déjà pensé au classement via YouTube ?).

La diversité des liens n'est plus l'objectif.

Dans le SEO aujourd'hui, l'objectif est la qualité et la pertinence.

Entrez avec l'équipage populaire du graphique de liens réduit et vous avez atteint votre objectif !