Nous voulons tous une valeur maximale pour ce que nous achetons, utilisons ou construisons.

Prenez des lingots d'or, par exemple.

Nous achetons les meilleurs lingots que nous pouvons obtenir avec notre argent parce que nous voulons le meilleur rapport qualité-prix et la possibilité de tirer profit de nos investissements lorsque cela est nécessaire.

Ce même concept s'applique aux backlinks.

En SEO, vous devez créer des backlinks solides et précieux qui rapportent à long terme.

Des liens qui vous aident à atteindre le sommet de Google, à générer des tonnes de trafic organique vers votre site Web et à rentabiliser l'ensemble de votre stratégie de référencement.

Mais, tout comme les lingots d'or, il est difficile de savoir si les liens que vous créez sont suffisamment précieux pour être rentables.

…Ou est-ce?

Pour trouver la réponse, vous devrez enquêter à l'aide d'une mesure appelée " équité du lien ".

Qu'est-ce que l'équité des liens ?

Avant de plonger dans les profondeurs, discutons de ce qu'est exactement l'équité des liens.

Voici l'explication simple :

L'équité des liens est la valeur d'un lien et la puissance de référencement de chaque lien vers votre propre site Web à partir de l'URL à partir de laquelle il est lié.

Il est également connu sous le nom de «jus de lien» - si cette phrase ne vous donne pas envie de vomir dans la bouche.

Bien que je prenne le risque d'énoncer une évidence, votre objectif est d'obtenir autant de backlinks à haute valeur ajoutée que possible .

Pourquoi? Parce qu'ils sont plus puissants, ils aident à améliorer votre référencement (qu'il s'agisse d'augmenter le classement de vos mots clés ou d'augmenter le trafic de recherche) et d'augmenter la visibilité globale de la recherche.

En un mot:

Les liens avec beaucoup d'équité sont le rêve de tout SEO.

Alors, dans le plus pur style Shia LaBeouf, commençons à réaliser ces rêves.

Le guide de l'équité des liens : 8 critères pour les backlinks de grande valeur

Contrairement à la croyance populaire, tous les backlinks ne sont pas de bons backlinks .

Certains liens ont plus de valeur que d'autres (c'est-à-dire qu'ils ont plus d'équité de lien) - ce sont ceux qui font la différence dans votre classement.

Voici les huit critères à respecter lorsque vous souhaitez créer des backlinks puissants avec la plus grande équité :

1. Le lien est externe

Les liens externes (pointant vers votre site depuis un autre domaine) ont plus d'équité de lien que les liens internes (pointant d'une page de votre site vers une autre).

En fait, vous avez une chance extrêmement mince de vous classer sans eux.

Une étude de Moz a révélé que 99,2 % des 50 premiers résultats de Google ont au moins un lien externe pointant vers le domaine :

Il est assez intéressant de savoir pourquoi les liens externes ont une équité de lien plus élevée.

Tout est lié à l'objectif principal de Google :

Pour afficher les meilleurs résultats de la plus haute qualité pour toute requête de recherche.

Il est donc logique qu'un site Web avec plus de liens externes soit plus susceptible d'offrir un contenu de haute qualité. Les gens créent des liens vers du contenu qu'ils apprécient et trouvent précieux, donc si un site a beaucoup de backlinks, Google a tendance à le classer plus haut.

Essentiellement:

Un site avec plus de backlinks externes signifie que d'autres sites Web lui font confiance et renforcent le fait que Google devrait également le faire.

Ainsi, bien qu'une stratégie de liens internes soit toujours importante, assurez-vous de passer la majorité de votre temps à créer des liens externes à partir de sites Web tiers.

2. Le lien provient d'un domaine faisant autorité et de haute qualité

Commençons maintenant à entrer dans les détails des backlinks à haute équité. C'est là que "tous les backlinks ne sont pas de bons backlinks" commencent vraiment à prendre toute leur force.

Il existe de nombreux endroits pour obtenir des liens externes (vous pouvez même les acheter en gros), mais obtenir un lien externe de haute qualité et faisant autorité est beaucoup plus difficile.

Cela demande du temps, de la recherche et de la sensibilisation. Et le taux de réussite est faible.

Mais c'est ce qui rend ces liens si précieux, c'est parce qu'ils sont si difficiles à obtenir.

Pour évaluer la qualité des sites Web que vous recherchez pour la création de liens, vous voudrez examiner des mesures telles que l'autorité de domaine (pour l'ensemble du domaine) et l'autorité de page (pour une seule page sur le domaine).

Ceux-ci sont tous deux notés sur 100. Un score de 30+ est une assez bonne indication que le site Web ou la page est de haute qualité, tandis que 50+ indique un site de premier plan.

Vous pouvez rapidement vérifier l'autorité de domaine et de page de plusieurs sites/pages à la fois avec le vérificateur d'autorité de domaine. Entrez simplement les URL que vous souhaitez vérifier et appuyez sur "Vérifier l'autorité" pour des résultats instantanés, agréables et faciles !

3. Le lien provient d'une page populaire liée à

Vous avez trouvé un site de haute qualité avec une autorité de domaine élevée ?

La prochaine chose que vous devez étudier est le nombre de liens externes pointant vers la page à partir de laquelle vous souhaitez obtenir un lien.

(Je sais, tout ce cycle de création de liens est déroutant, mais supportez-moi.)

Les pages liées sont évidemment populaires. Des tonnes de liens doivent signifier que le site offre une certaine valeur, n'est-ce pas ?

Ainsi, si vous obtenez un backlink à partir d'une page bien liée, il a plus d'équité et de poids dans Google.

N'oubliez pas : Google souhaite afficher les meilleurs résultats des meilleurs sites Web.

Tout d'abord, vérifiez si le domaine à partir duquel vous essayez de créer des liens est populaire en vous rendant sur votre tableau de bord Monitor Backlinks .

(Procurez-vous un essai gratuit sans risque ici si vous ne l'avez pas déjà fait !)

Dans l'onglet Concurrents, ajoutez les sites Web en tant que concurrents pour afficher l'intégralité de leur profil de backlink et certaines mesures importantes.

Combien de backlinks ont-ils ?

Leurs backlinks proviennent-ils de domaines populaires et faisant autorité ?

Si tel est le cas, le site pourrait constituer un bon ajout à votre liste de cibles de création de liens.

Vous pouvez également vérifier les partages sociaux d'une page spécifique, pour avoir une idée de sa popularité auprès de son public. SharedCount est un excellent outil pour cela.

N'oubliez pas que plus un site Web a de backlinks et de partages sociaux, plus son équité globale en matière de liens est élevée.

4. Le lien est contextuel

Il existe des tonnes d'endroits pour obtenir des liens, notamment :

• Dans le corps du texte (contextuel)
• Sections bio de l'auteur
• Pieds de page du site Web
• Barres latérales du blog

Mais rien n'est simple dans le monde du référencement, alors bien sûr, certains d'entre eux ont plus de valeur (ou ont plus d'équité) que d'autres.

Le meilleur type de lien avec le plus d'équité est le lien contextuel .

Voici deux exemples tirés de mon récent guide sur le référencement Amazon :

Les liens contextuels, également appelés liens "dans le contexte" ou "dans le contenu du corps", semblent les plus naturels. Ils détiennent le plus d'équité de lien car ils font partie du contenu principal de la page.

Les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux liens directement dans le contenu qu'aux liens (potentiellement) non pertinents qui sont éclaboussé sur la barre latérale ou enterrés dans le pied de page de chaque article.

Voici les trois meilleures façons d'ajouter des backlinks contextuels riches en liens à votre arsenal :

A. Contribuer aux publications d'invités sur les sites pertinents

Au fil des ans, les blogs invités ont acquis une réputation notoire.

De nombreux propriétaires de sites supposent qu'il s'agit d'une tactique utilisée uniquement par les spammeurs, et cela est généralement dû à la façon dont ils procèdent pour publier des messages d'invités.

Mais croyez-moi quand je dis que cela peut avoir ses avantages, si vous le faites correctement.

Consultez simplement cette étude de cas, où Buffer a considérablement augmenté son trafic en utilisant la publication d'invités :

Alors, que signifie "correctement", exactement ?

Messages d'invités réussis :

• Sont des éléments de contenu vraiment fantastiques (plutôt que 500 mots de détritus)

• Sont publiés sur des sites Web avec un trafic réel et un public engagé avec des intérêts similaires à votre propre public cible

• Contenir les biographies contextuelles des auteurs, le cas échéant

Cochez les trois et vous avez un backlink solide !

B. Concevoir et promouvoir des infographies uniques

Vous pouvez également créer des liens contextuels à l'aide d'infographies.

Créez simplement un élément de contenu 10x et publiez-le sous forme de billet de blog.

Ensuite, utilisez un outil comme Canva, Venngage ou Lucidchart pour concevoir une infographie avec les mêmes informations.

(Chacune de ces plates-formes propose des modèles gratuits que vous pouvez utiliser. Vous n'avez aucune excuse, même si vos compétences en conception graphique se limitent à l'application Paint.)

Enregistrez l'infographie sur votre PC avec un nom riche en mots clés et téléchargez-la sur votre site Web avec le même texte alternatif :

Cela aidera Google à comprendre de quoi parle la photo et à quoi elle devrait être classée, ce qui vous donnera un bon coup de pouce pour le référencement de l'image.

Enfin, utilisez votre infographie comme munition pour sécuriser les liens contextuels.

Utilisez ce script de sensibilisation pour sécuriser un placement et proposez d'écrire un mini message d'invité unique pour l'accompagner sur le site sur lequel vous présentez.

Du contenu visuel gratuit et de haute qualité ? Ils seraient fous de s'en passer !

Et, puisqu'ils devront vous créditer (ou créer un lien vers la source d'origine) pour l'infographie, vous obtiendrez un backlink contextuel riche en actions vers votre site Web.

C'est vraiment aussi simple que cela.

C. Créer et diffuser des communiqués de presse

Avez-vous récemment annoncé des informations intéressantes sur votre entreprise susceptibles d'intéresser les personnes de votre secteur ?

Que vous ayez embauché un nouveau membre éminent du personnel, obtenu un gros client, déménagé des bureaux ou été nominé pour un prix, rédigez un communiqué de presse et faites passer le mot.

Recueillez les adresses e-mail des journalistes qui ont couvert des sujets similaires dans le passé et faites-leur un pitch.

Vous obtiendrez un backlink contextuel si :

• Le journaliste s'intéresse à l'histoire

• Et vous avez inclus un lien vers votre site Web dans le communiqué de presse lui-même (puisque de nombreux journalistes copient et collent)

… Tout comme Printerland l'a fait lorsqu'ils ont envoyé un communiqué de presse qui a été repris par des journalistes de PA Life :

5. Le texte d'ancrage du lien inclut naturellement des mots-clés

Le texte d'ancrage indique exactement à Google en quoi consiste la page à laquelle le lien est lié.

Voici un exemple sur mon site :

Mais saviez-vous qu'un texte d'ancrage optimisé contient plus d'équité de lien qu'un texte non optimisé ?

C'est vrai:

Si le mot clé que vous ciblez sur la page elle-même se trouve également dans le texte d'ancrage du lien retour, cela indique à Google que les deux sont liés et qu'il devrait le valoriser davantage (ce qui aide le classement général de la page pour des requêtes de recherche similaires).

Ainsi, lors de la création de liens à haute équité, assurez-vous de savoir quel mot-clé vous ciblez avec ces liens.

C'est généralement :

• Un mot-clé long pour les articles de blog
• Un mot clé court pour le produit, la catégorie ou les pages d'accueil

…Vous sentez un « mais » venir ? Je ne vous blâme pas, la plupart des meilleures pratiques en matière de référencement sont généralement trop belles pour être vraies.

Ça vient:

Dans le cadre de la mise à jour de l'algorithme Penguin, Google peut pénaliser les sites Web pour avoir créé trop de backlinks avec un texte d'ancrage de correspondance exacte.

Des milliers de backlinks avec exactement le même texte d'ancrage ne semblent pas naturels, n'est-ce pas ?

C'est pourquoi il est important de diversifier le texte d'ancrage que vous utilisez lors de la création de liens .

Cela dit, il est toujours possible de créer des backlinks avec beaucoup d'équité de lien en utilisant cette technique. Vous aurez juste besoin de trouver des mots-clés similaires qui se rapportent toujours à la page.

Disons que nous voulions créer des liens vers une page sur les outils de référencement gratuits, par exemple. Au lieu d'utiliser des « outils de référencement gratuits » comme texte d'ancrage pour chaque lien entrant que nous créons, nous pourrions utiliser des variantes telles que :

• "des outils gratuits pour les référenceurs"
• "outils gratuits pour le référencement"
• "outils de référencement gratuits pour les spécialistes du marketing"
• "découvrez ces outils de référencement gratuits"
• "trouver des outils gratuits pour les experts SEO ici"

Remarquez comment ils sont tous similaires, mais pas exactement les mêmes ?

C'est l'idée que vous voulez suivre !

6. Le lien provient d'un domaine unique

Si vous avez construit une relation solide avec l'éditeur d'un site Web faisant autorité, il peut être tentant de créer 10 ou 20 backlinks pointant de leur site vers le vôtre.

Un moyen simple d'augmenter votre nombre de backlinks, n'est-ce pas ?

Peut-être… Mais ce n'est certainement pas le meilleur moyen d'augmenter votre équité en matière de liens.

Il est préférable d'avoir 100 liens de 100 domaines différents, plutôt que 100 liens d'un domaine.

Pourquoi?

Parce que les moteurs de recherche considèrent ces sites Web uniques, également appelés "domaines de liaison" ou "liens racine", comme plus précieux.

AKA, ils ont plus d'équité de lien.

Si vous avez 10 liens provenant de 10 pages différentes sur le même site Web, cela compte comme un seul lien racine .

Mais si vous avez 10 liens provenant de 10 domaines différents, cela compte comme 10 liens racine .

Il est donc logique d'obtenir des backlinks de domaines uniques dans la mesure du possible, n'est-ce pas ?

Une collection de backlinks racine protège également votre site Web.

Disons que vous avez créé 100 liens à partir d'un seul domaine racine, par exemple. Si ce site devait :

• Soyez pénalisé par Google, vous risquez d'être pénalisé aussi.

• Arrêtez, vous perdriez une tonne de backlinks (et le temps que vous passeriez à les construire serait une perte totale).

En règle générale, visez 2-3 backlinks par domaine unique/racine.

C'est une meilleure utilisation de votre temps pour diversifier votre profil de backlink et y ajouter plus de domaines racine, plutôt que de mettre tous vos œufs dans le même panier et de vous concentrer sur un ou deux sites Web seulement.

7. Le lien est suivi

Bon travail! Vous avez construit (à quoi ressemble) un lien parfaitement bon à partir d'un énorme site Web avec un fort pouvoir de classement.

… Mais est-ce vraiment vrai ?

De nos jours, la plupart des grands éditeurs, y compris Huff Post, Forbes, Entrepreneur et Inc., ajoutent un attribut "rel = nofollow" à leurs liens externes. Il indique à Google de ne pas associer leur site à celui auquel ils sont liés, ce qui signifie qu'il a très peu d'équité de lien.

Pour savoir si votre lien a l'attribut nofollow, faites un clic droit sur le texte d'ancrage de votre backlink et sélectionnez "Inspecter".

Une section du code de la page apparaîtra dans une autre boîte.

Si vous pouvez trouver le code "rel=nofollow", j'ai bien peur que ce soit un lien à faible équité :

… Mais ne vous découragez pas !

Vous pouvez multiplier l'équité du lien que les backlinks nofollow ont en contactant l'éditeur et en lui demandant d'envisager de supprimer l'attribut et d'en faire un lien suivi.

Avis de non-responsabilité : cette astuce ne fonctionne peut-être que pour les petits sites Web, mais il n'y a pas de mal à demander, n'est-ce pas ?

À l'avenir, lorsque vous essayez de créer de nouveaux backlinks à haute équité, consultez le site Web et voyez si leurs liens externes ont l'attribut "rel = nofollow".

S'ils le font, il serait peut-être préférable de les laisser hors de votre liste de priorités pour le jus de lien minimal qu'ils traversent.

8. Le lien fonctionne

La dernière chose à vérifier pour une équité maximale du lien est assez évidente, mais vous devez vous assurer que le lien fonctionne.

Si vous avez récemment déplacé ou supprimé une page de votre site Web, vous pourriez manquer complètement l'équité des liens si vous avez des backlinks pointant vers la page, mais que vous ne les avez pas redirigés correctement vers une autre URL.

Par exemple, si vous avez un article de blog sur "Conseils SEO pour les débutants" mais que vous supprimez la page, tout lien retour pointant vers l'article de blog d'origine dirigera les utilisateurs vers une page d'erreur 404.

Cela ne favorise pas l'expérience utilisateur (un facteur de classement connu pour de nombreux moteurs de recherche), et n'aide pas non plus les araignées de Google à suivre le chemin. Cela les arrête dans leur élan. Alors pourquoi Google vous récompenserait-il avec l'équité des liens ?

Cependant, vous n'avez pas besoin de gaspiller vos backlinks de grande valeur chaque fois que vous déplacez ou mettez à jour vos URL.

En les redirigeant à l'aide d'une redirection 301 permanente, vous passerez n'importe où entre 90 et 99 % de l'équité du lien d'origine.

Utilisez un outil comme Redirection (pour WordPress) et redirigez automatiquement toute personne qui clique sur l'URL supprimée vers son URL de remplacement :

Le seul hic ? Vous devrez diriger les gens vers la prochaine page la plus pertinente de votre site Web.

Par exemple, si votre article de blog "SEO pour débutants" a été supprimé, ajoutez une redirection 301 vers un autre article de blog sur les conseils SEO, ou votre page de services SEO, plutôt que simplement votre page d'accueil, pour améliorer l'expérience utilisateur.

C'est frustrant lorsque vous cliquez sur un lien et que vous arrivez dans un endroit totalement différent de ce à quoi vous vous attendiez.

Ne faites donc pas en sorte que votre public fasse de même lorsqu'il suit un lien vers votre site Web.

Un mot d'avertissement : diversifiez votre profil de backlink

Avant de vous précipiter pour créer des tonnes de backlinks à haute équité, j'ai (encore un autre) mot d'avertissement :

Assurez-vous que votre profil de backlink semble naturel.

(Je sais que j'en ai parlé à plusieurs reprises tout au long de cet article, mais négligez cette partie de votre stratégie de création de liens et il y a de fortes chances que vous passiez les six prochains mois à essayer de supprimer une pénalité de Google. Et croyez-moi, ce n'est pas un travail facile à faire.)

Google récompense les sites naturels, mais gagner trop de liens à haute équité peut sembler suspect.

Utilisez les critères ci-dessus pour 95 % de votre stratégie de création de liens manuelle et créez un contenu incroyable susceptible de capter naturellement les liens d'autres sites.

Mais ne misez pas dessus.

Vous devez également vérifier régulièrement votre profil de backlink à l'aide de Monitor Backlinks (ou au moins vérifier les alertes par e-mail régulières qui vous informent de tout changement de backlink) et vous assurer que vous disposez d'un bon équilibre de liens avec une équité variable.

Demandez-vous : est-ce que cela semble naturel ?

Si votre réponse est oui, bravo ! Continue!

Mais si votre réponse est non, essayez de créer un mélange de liens qui vous éloigne de la liste des sites Web suspects de Google.

(Et rappelez-vous, vous pouvez profiter d'un essai gratuit et sans risque de Monitor Backlinks ici pour commencer à suivre vos backlinks immédiatement - aucune carte de crédit requise.)

Comme vous pouvez le voir, créer des backlinks solides avec beaucoup d'équité de lien est un problème difficile à résoudre.

Vous devrez surveiller de près diverses mesures pour vous assurer que vos liens aideront votre stratégie de référencement, tout en vous rappelant de vous demander si les liens que vous créez équilibrent ceux déjà présents dans votre profil de backlink.

Mais n'abandonnez pas. Vous y arriverez, et quand vous y arriverez, cela en vaudra la peine !