La plupart d'entre nous dans le jeu du marketing numérique n'ont eu aucune formation formelle en SEO.

Nous n'avons pas suivi de cours universitaires sur la création de liens.

Ou obtenez une maîtrise en sciences algorithmiques de Google.

Pourtant nous y sommes.

Nous sommes des maîtres de l'auto-éducation.

Il est difficile d'être votre propre professeur, mais cela est rendu plus facile par d'autres partageant librement leurs connaissances en matière de référencement sur Internet.

Au cours de mon propre travail de référencement, j'ai beaucoup appris sur la découverte de nouvelles opportunités de backlinks, une pratique précieuse connue sous le nom de prospection de liens .

C'est cette connaissance que je suis ici pour partager!

La création de liens peut être divisée en deux grandes catégories : la prospection de liens et la conversion d'opportunités en liens .

Oui, vous ne pouvez pas commencer à créer des liens à partir de rien. Il doit y avoir une étape distincte pour la recherche et la préparation. Cela vous aidera à créer un volume plus élevé de liens de meilleure qualité, en moins de temps.

Cela ressemble à beaucoup de travail, mais ceux qui veulent de la pluie doivent aussi accepter la boue .

Je ne sais pas vraiment si c'est l'analogie parfaite, mais toute campagne de création de liens réussie nécessite une prospection approfondie des liens pour démarrer.

Cet article vous guidera dans la prospection de liens qui améliorent votre jeu de référencement, vous aident à vous classer et à augmenter le trafic vers votre site Web.

Prospection de liens : le guide complet de l'extraction de l'or Pure Link

Qu'est-ce que la prospection de liens ?

En termes simples, la prospection de liens est le processus d'identification des opportunités de backlink pertinentes pour votre site Web.

Il existe de nombreux endroits où vous pouvez trouver ces opportunités :

• Google lui-même
• Le profil de backlink de votre concurrent
• Twitter et autres profils de réseaux sociaux
• Quora et autres forums de questions-réponses
• Articles d'invités sur des blogs pertinents
• Annuaires de l'industrie
• etc.

Cependant, avant de commencer à rechercher des opportunités de liens, vous devez identifier vos mots clés cibles et quelques autres éléments.

L'anatomie d'une requête de prospection de liens : 3 éléments à inclure dans votre recherche

Une requête de prospection de liens Google peut être facilement décomposée en trois parties principales :

1. Le mot clé
2. L'opérateur de recherche avancée
3. L'empreinte

La combinaison efficace de ces trois éléments devrait vous permettre de trouver de multiples opportunités de backlinks.

1. Le mot clé

Savoir quels mots-clés cibler est la première étape vers une campagne de création de liens réussie.

Vous pourriez penser que les mots-clés et les backlinks ne sont pas liés, mais ce n'est absolument pas le cas.

Chaque backlink doit être lié à vos mots-clés cibles.

En fait, vos chances de trouver des opportunités de liens pertinentes dépendent de votre capacité à identifier les bons mots-clés.

Mais c'est un peu différent de votre recherche habituelle de mots-clés. Vous pouvez aller large. Pour la prospection de liens, choisissez des mots-clés larges qui définissent votre industrie ou votre marché.

L'endroit où vous créez vos liens ne doit pas nécessairement correspondre parfaitement à votre créneau particulier. Il vous suffit de partager les mêmes intérêts généraux de l'industrie.

Au lieu de cela, choisissez les mots clés que vous ne cibleriez pas normalement avec une campagne PPC car ils sont trop encombrés et ambitieux.

Ils sont…

• les mots que le marché/l'industrie utilise pour se décrire.

• des noms communs pour les praticiens de votre secteur (par exemple, les référenceurs, les spécialistes du marketing numérique).

• des phrases plus courtes ou des mots simples (pas de longue traine) donc ils sont très encombrés et compétitifs.

• les mots utilisés dans les magazines et publications en ligne de votre marché.

• des mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic mais peu de ventes car il n'y a pas d'intention de l'acheteur.

Par exemple, quelqu'un qui couvre des sujets SEO/marketing numérique devrait cibler des mots-clés tels que "seo", "marketing numérique" et "médias sociaux" pour la prospection de liens plutôt que des mots-clés commerciaux tels que "acheter des outils de référencement" ou "services de référencement".

Si vous n'avez accès à aucun outil payant, je vous recommande d'utiliser ubersuggest.io de Neil Patel. Entrez un mot-clé qui définit votre industrie et triez les résultats par volume. Déplacez-vous du plus élevé au plus bas et notez tous les mots clés qui, selon vous, correspondent bien.

Une simple recherche dans Ubersuggest à l'aide du mot-clé « digital marketing » m'a permis d'identifier les mots-clés suivants :

Vous avez choisi ces mots clés car ils vous aideront à découvrir des opportunités plus pertinentes pour la création de liens.

Maintenant, allons les découvrir.

2. Les opérateurs de recherche avancée et les requêtes

Le meilleur endroit pour trouver des opportunités de liens est Google . C'est gratuit et simple, mais c'est aussi l'outil de prospection de liens le plus puissant.

En fin de compte, vos objectifs de prospection de liens concernent uniquement le classement dans Google. Montrez à Google que d'autres sites Web vous font confiance et que vous méritez des positions SERP élevées.

Pour tirer le meilleur parti de la prospection de liens dans Google, vous devez être familiarisé avec quelques opérateurs de recherche avancés qui augmenteront considérablement vos pouvoirs de recherche :

Inurl : Cet opérateur de recherche vous permettra de trouver des résultats qui contiennent un mot-clé précis dans l'URL, que ce soit le nom de domaine ou le slug.

Intitle : De même, l'opérateur de recherche intitle renvoie des résultats qui contiennent un mot-clé spécifique dans le titre de la page.

Site : Cet opérateur de recherche peut être utilisé à diverses fins. Vous pouvez filtrer les résultats pour n'afficher que les sites qui ont un TLD spécifique. Par exemple, site:.edu renverra uniquement les résultats qui ont une extension .edu.

Ou vous pouvez l'utiliser pour renvoyer les résultats d'un site spécifique. site:monitorbacklinks.com/blog renverra uniquement les résultats du blog Monitor Backlinks.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous souhaitez vérifier si un site a déjà couvert un sujet avant de le présenter pour une opportunité de blog invité.

Par exemple, lorsque je combine site:monitorbacklinks.com/blog et "écris pour nous", j'affiche les directives de blogging invité comme premier résultat de recherche.

Maintenant que vous êtes familiarisé avec les requêtes de recherche avancées, vous êtes presque prêt à créer votre propre requête de prospection de liens .

Mais il y a un autre élément d'une requête de prospection de liens que vous devez connaître.

L' empreinte.

Les prospects de liens ont souvent une empreinte commune en fonction du type de lien que vous allez créer.

Cette empreinte se trouve directement dans le contenu, le titre ou l'URL de la page. Une fois que vous serez en mesure d'identifier l'empreinte, vous saurez exactement comment effectuer une requête de prospection de liens efficace.

3. L'empreinte

Voici quelques exemples de requêtes de prospection de liens couramment utilisées :

Pour trouver des opportunités de blogs invités :

• mot-clé intitle: "écrivez pour nous"
• intitle du mot-clé : "contribuer à"
• mot-clé inurl: "écrivez-pour-nous"

Pour trouver des opportunités de création de liens vers des ressources :

• mot-clé inurl : "ressources"
• mot-clé inurl : "liens"

Pour trouver des répertoires de niche :

• "Répertoire de mots-clés"
• "Sites Web de mots clés"
• mot-clé "suggérer * url"

Si vous recherchez quelque chose de plus détaillé, OptimizeSmart a dressé une liste de 10 000 requêtes de recherche pour vous aider à créer des liens.

Avec toutes ces informations, vous êtes prêt à rechercher n'importe quel prospect de lien !

Maintenant, nous allons mettre cela en pratique pour rechercher certains types spécifiques de prospects de liens.

Plus précisément, nous découvrirons deux types très courants de prospects de liens : les backlinks des concurrents et les ressources de liste .

Comment prospecter des liens à partir de profils de backlinks concurrents

À mes débuts, l'analyse des backlinks des concurrents était l'une de mes stratégies de création de liens préférées.

Cependant, j'ai commencé à réaliser que répliquer les backlinks de mon concurrent n'est pas toujours possible.

Dans de nombreux scénarios, vos concurrents auront une connexion très personnelle à chaque lien. Par exemple, ils ont peut-être organisé un événement qui a fait l'objet d'une importante couverture médiatique, ou ils ont peut-être même payé pour un lien.

Obtenir ces liens vers votre site Web n'est pas toujours une option viable ou bon marché !

Mais d'un autre côté, ignorer totalement les backlinks de votre concurrent est définitivement une erreur. Passer au crible le profil de lien de votre concurrent peut avoir quelques avantages.

Tout d'abord, et le plus évidemment, vous pouvez identifier les liens qui peuvent être facilement construits .

Ces liens, qui peuvent être considérés comme des fruits à portée de main, peuvent être des répertoires spécifiques à un créneau ou à un lieu, des profils d'entreprise, des listes d'entreprises, etc. Non seulement cela, vous pouvez rencontrer des sites où votre concurrent a été un auteur invité.

Deuxièmement, vous pouvez découvrir la stratégie de création de liens de votre concurrent .

En identifiant le type de sites qui renvoient vers votre concurrent et en trouvant les pages du site de votre concurrent qui attirent le plus de liens, vous pouvez voir ce qui fonctionne pour votre concurrent et ce qui ne fonctionne pas.

En outre, vous pouvez voir quel type de contenu attire le maximum de liens, ou les liens de la plus haute qualité, et quel contenu n'attire pas beaucoup.

Alors, trouvons des liens concurrents !

1. Trouver les liens de votre concurrent

Si vous avez un site Web entièrement nouveau, commencez par rechercher le nom de marque de votre concurrent dans Google. Les 30 premiers résultats devraient suffire.

Cela vous aidera à trouver des sites Web qui sont préférés par Google, comme en témoigne leur position en tête des SERP, et qui ont répertorié ou mentionné votre concurrent.

Conseil de pro : effectuez une recherche dans Google en utilisant le format de l'image ci-dessous. Les résultats excluront le site Web de votre concurrent.

Nom de marque du concurrent -site:competitorwebsite.com

Voici un exemple pour Branded3 :

Et un autre exemple, montrant où Monitor Backlinks a été mentionné ou répertorié.

Gardez une trace de toutes les meilleures opportunités dans une feuille de calcul quelque part.

Une fois que vous avez terminé avec les bases et que vous avez parcouru Google pour obtenir les meilleurs résultats, il est temps de sortir les gros canons. Il existe des outils puissants qui peuvent aider à la prospection de liens, sans coûter la terre.

Tout d'abord, lancez votre vérificateur de backlink préféré. J'utiliserai l'outil Monitor Backlinks Free Backlink Checker .

C'est aussi simple que d'entrer sur le site Web de votre concurrent cible et de cliquer sur Vérifier maintenant .

Vous obtiendrez les 300 meilleurs liens, et avec un seul lien par domaine.

C'est un bon moyen de regarder une variété de sites liés à votre concurrent, plutôt que d'en regarder des centaines du même domaine.

Vous devriez également passer en revue les nouveaux backlinks que votre concurrent acquiert. Cela vous montrera quelle stratégie de création de liens votre concurrent met actuellement en œuvre.

Si vous êtes dédié à la prospection de liens, la meilleure stratégie pour cela est de vous inscrire à un compte Monitor Backlinks complet afin que vous soyez toujours averti lorsque vos concurrents obtiennent un nouveau lien (vous pouvez l'essayer avec un essai gratuit ici) .

Enfin, voyez lesquelles de leurs pages ont acquis le plus (et les plus impressionnants) de liens. Cela peut vous donner une idée du type de contenu qui fonctionne actuellement et des sites qui sont facilement liés à ce contenu.

Comment faire de la prospection de liens de liste

Même si vous avez utilisé chacune de ces 10 000 requêtes mentionnées précédemment et étudié chacun des profils de backlink de vos concurrents, il reste encore un trésor d'opportunités de backlink à explorer.

La meilleure partie? Vous n'aurez même pas à travailler très dur pour trouver ces opportunités.

La plupart des industries ont des sites Web qui organisent une liste des meilleurs [blank]. Par exemple, les meilleurs blogs, les meilleures publications ou même les meilleures entreprises de ce secteur (topseos.com quelqu'un ?).

Si vous jouez bien, ces blogs et publications peuvent se transformer en opportunités de liens vers vous. Concentrez-vous simplement sur deux choses « faciles » : le contenu et le pitch .

Tout d'abord, voici comment trouver la bonne liste.

Comment prospecter les opportunités de liens de liste

Trouver ces blogs n'est pas une tâche difficile. Il vous suffit de faire preuve de créativité et de logique dans vos recherches.

Les recherches qui fonctionneront certainement sont :

Liste des sites Web [mot clé/secteur]

Liste des blogs [mot clé/industrie]

Top 100 des blogs [mot clé/industrie]

Top 100 des sites Web [mot clé/secteur]

Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots clés si vous rencontrez des difficultés pour trouver ces listes.

Ne vous arrêtez pas à une seule liste. Combinez-les tous et supprimez les doublons pour obtenir une liste très complète des prospects de liens.

Comment qualifier les prospects de liens

Une fois que vous pensez que vous avez suffisamment de prospects de liens (vous n'en aurez jamais assez) et que vous les avez sourcés dans une feuille de calcul, vous devez qualifier la qualité de vos prospects .

Vous devez également voir si ces prospects correspondent à vos ressources disponibles et pouvant être liées .

Connaître la différence entre un bon et un mauvais lien potentiel est nécessaire avant de poursuivre une perspective de lien.

Rechercher des occurrences de mots clés

Commencez par déterminer la pertinence de vos prospects de liens en vérifiant les occurrences de mots-clés dans certains éléments de la page. Ces éléments sont :

URL de la page

Titre

<h1>

Si vos mots-clés de marché/secteur + les mots-clés qui définissent l'opportunité de lien apparaissent dans un ou plusieurs de ces éléments, c'est généralement un signe positif de pertinence.

Par exemple, si vous cherchez des pages de ressources, avoir le mot-clé « ressource » dans l'URL/titre ou <h1> de la page est un bon signe. Une fois que vous avez déterminé la pertinence, mettez ces pages de côté pour un examen manuel ultérieur.

Métriques à suivre

Avec Google ayant cessé de mettre à jour PageRank et la montée en puissance d'outils tiers qui ont leurs propres métriques, il peut être assez difficile pour les créateurs de liens de choisir les métriques à suivre.

Voici une brève introduction à certaines des mesures importantes à suivre :

Autorité de domaine (DA)

Cette métrique Moz est calculée en tenant compte de plusieurs facteurs tels que les domaines de référence, le nombre total de liens, MozRank et de nombreux autres facteurs. Fondamentalement, plus l'autorité de domaine d'un site Web est élevée, meilleures sont ses chances de classement.

Autorité de page (AP)

Semblable à l'autorité de domaine, l'autorité de page est la force de classement d'une seule page.

Vous pouvez voir le PA et le DA d'un site Web en installant la MozBar ou via l'Open Site Explorer, ou en vérifiant le site dans Monitor Backlinks.

Flux de citations (CF)

Cette métrique de Majestic est une mesure de la popularité d'un lien, calculée en évaluant le nombre de sites liés à une URL.

Flux de confiance (CF)

Basé plus sur la qualité que sur la quantité, le Trust Flow est une mesure de la qualité des sites pointant vers une URL. Un Trust Flow plus élevé signifie qu'une URL a des backlinks faisant autorité et dignes de confiance.

Classement de domaine (DR)

Cette métrique d'Ahrefs est une mesure de la force du profil global de backlink d'un domaine.

Classement des URL (UR)

Semblable à l'autorité de page de Moz, l'évaluation d'URL d'Ahrefs par est la force du profil de backlink d'une URL cible.

Domaine référent

Un domaine à partir duquel un site est lié. Une URL fait plus autorité si elle a un nombre élevé de domaines référents, c'est-à-dire qu'elle est liée à partir de plusieurs sites Web.

Partages sociaux

Le nombre de fois qu'un site Web/URL a été partagé sur les réseaux sociaux, que ce soit Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc. Un nombre élevé de partages sociaux indique généralement que le site Web a un public engagé. Obtenir un lien à partir d'un tel site peut entraîner une charge de trafic pour vous.

Bien qu'il soit probablement long de garder une trace de toutes ces mesures, vous devriez jeter un coup d'œil à une combinaison de celles-ci avant de décider de poursuivre une perspective de lien. Une autre mesure possible à garder à l'esprit est le trafic généré par un site Web. Les meilleurs liens sont généralement ceux qui finissent par générer du trafic.

Si vous souhaitez accélérer ce processus, vous pouvez utiliser un outil comme Monitor Backlinks , qui vous permettra de vérifier facilement bon nombre des mesures ci-dessus, entre autres, pour un ensemble de prospects de liens.

Comment obtenir les informations de contact des prospects de lien

Une fois que vous avez fini d'identifier les opportunités de liaison potentielles, il est temps de tendre la main. Une sensibilisation réussie dépend de deux choses : trouver les adresses e-mail de vos prospects de liens et votre argumentaire.

Vous pouvez trouver la plupart des adresses e-mail en utilisant un service de recherche d'e-mails Voila Norbert ou Hunter . Ces services vous offrent un nombre limité de recherches gratuites. Un constructeur de liens dédié ou une agence nécessitera probablement un plan payant. En outre, voici un article sur la recherche de l'adresse e-mail de quelqu'un.

Tout votre travail acharné ne servira à rien si votre sensibilisation n'est pas efficace. Personnalisez vos e-mails autant que vous le pouvez. Lisez cet article pour une liste des modèles de sensibilisation par e-mail.

Résumé de la prospection de liens

Certes, la création de liens est difficile. Cependant, être capable de trouver des opportunités de backlink pertinentes peut rendre cela un peu facile.

Savoir quels prospects cibler aura un impact sur le contenu que vous créez et votre interaction avec la communauté.

La prospection de liens peut être ennuyeuse et prendre du temps, mais c'est sûrement l'une des étapes les plus importantes vers une campagne de création de liens réussie, et éventuellement, de meilleurs classements et plus de trafic.

Et vous commencerez à vous sentir beaucoup plus excité par le processus lorsque vous commencerez à voir des résultats incroyables.

Maintenant, place à la prospection !

Il y a de l'or dans ces collines.

Gurbir Singh est consultant SEO et créateur de liens. Lorsqu'il n'essaie pas d'apaiser les moteurs de recherche, Gurbir aime voyager et lire. Connectez-vous avec lui sur Twitter si vous avez des questions concernant la création de liens.