Votre guide des pages d'entreprise LinkedIn et pourquoi vous en avez besoin

Envisagez-vous de créer une page d'entreprise LinkedIn pour votre entreprise ? Ou débattre si vous en avez réellement besoin? Tu n'es pas seul! Et nous sommes là pour vous aider. Les pages d'entreprise LinkedIn peuvent être un atout majeur pour n'importe quelle marque. Bien qu'ils puissent être négligés en faveur de se concentrer sur d'autres plates-formes.

Dans ce blog, nous vous donnerons un aperçu de tout ce que vous devez savoir pour que vous puissiez décider de vous lancer et tirer le meilleur parti de LinkedIn pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une page d'entreprise sur LinkedIn ?

Votre profil LinkedIn personnel est idéal pour partager votre propre CV, promouvoir votre propre marque ou rechercher de nouvelles opportunités. Mais lorsque vous essayez de développer votre marque, vous aurez besoin d'une page d'entreprise LinkedIn. Cela vous permettra de promouvoir vos produits et services, de publier des offres d'emploi, etc.

Les statistiques LinkedIn que vous devriez connaître en 2020

Pour commencer, en 2019, LinkedIn a été classé comme le réseau le plus fiable utilisé.

• LinkedIn compte plus de 690 millions d'utilisateurs actifs et au premier trimestre de cette année (les sessions 2020 sur LinkedIn ont augmenté de 22 % par rapport à l'année précédente).
• 45 % des internautes qui gagnent plus de 75 000 $ par an utilisent LinkedIn. En tant qu'entreprise, vous devez en tenir compte, car cela signifie que vous pouvez commercialiser vos produits et services auprès de ceux dont le revenu disponible est potentiellement plus élevé.

• Dans une étude portant sur plus de 5 000 entreprises, HubSpot a découvert que le trafic provenant de LinkedIn générait le taux de conversion visiteur-lead le plus élevé. Il était marqué à 2,74 %, soit près de 277 % de plus que Twitter (69 %) et Facebook 77 %).

Les pages d'entreprise de LinkedIn semblent-elles plus intrigantes ? Examinons quelques-unes des raisons pour lesquelles une page d'entreprise sur LinkedIn est importante pour une marque.

Avantages des pages d'entreprise LinkedIn

Lorsque vous le comparez à Facebook, Twitter ou même Instagram, LinkedIn peut sembler moins flashy ou excitant pour une entreprise. Mais ne laissez pas ces impressions superficielles vous décourager. LinkedIn représente plus de 50% du trafic social vers les blogs et sites Web B2B. Et la plate-forme s'est avérée avoir un taux de conversion visiteur-lead plus élevé que Twitter et Facebook. Vous voulez savoir quels autres avantages vous pouvez obtenir des pages d'entreprise LinkedIn ? Nous en avons quelques-uns plus détaillés pour vous ci-dessous :

Vous pouvez partager les mises à jour et les actualités de l'entreprise

Comme toute autre plate-forme de médias sociaux, LinkedIn est un endroit idéal pour partager des articles et du contenu, y compris des mises à jour de l'entreprise et des produits. Contrairement à d'autres plates-formes, vous êtes très susceptible d'atteindre un groupe mixte de clients, d'employés, d'investisseurs et de fans.

Vous pouvez publier des offres d'emploi et entrer en contact avec des employés potentiels

LinkedIn est avant tout une plateforme de réseautage social professionnel. Et ses utilisateurs sont toujours à la recherche de connexions et d'interactions qui les aideront à grandir et à développer leur carrière. C'est donc un endroit idéal pour recruter les talents dont votre entreprise a besoin. Vous pouvez le faire via la fonction "Page Carrière", qui est un espace séparé de la page de votre entreprise, où vous pouvez vous concentrer sur votre image de marque en tant qu'employeur.

Vous pouvez créer une communauté

Votre page d'entreprise LinkedIn est un endroit où vous pouvez créer une communauté de membres LinkedIn intéressés par les activités, les emplois et les mises à jour que vous devez partager. Cela leur donne un endroit pour se connecter non seulement avec vous, mais aussi les uns avec les autres sur leurs intérêts ou projets communs.

Vous pouvez développer et maintenir une image de marque cohérente

Si vous êtes actif sur d'autres plateformes sociales, avoir une page d'entreprise LinkedIn peut vous aider à renforcer votre image de marque et à générer plus de notoriété. Cela peut être réalisé grâce à la cohérence de l'image de profil, de l'image de couverture et du contenu que vous publiez. Et la plupart des plateformes de médias sociaux vous permettront de lier votre page LinkedIn afin de renforcer la reconnaissance de votre marque et de gagner plus de followers.

Vous pouvez améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche

Les pages d'entreprise de LinkedIn se classent en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La création d'une page d'entreprise LinkedIn permettra à votre entreprise d'être découverte par ceux qui recherchent votre marque en particulier, ou les produits ou services que vous proposez, plus largement.

Voici comment configurer les pages d'entreprise LinkedIn

Créer une nouvelle page d'entreprise sur LinkedIn

Après vous être connecté à votre compte LinkedIn personnel, cliquez sur l'icône "Travail" dans le coin supérieur droit du tableau de bord. Une fenêtre apparaîtra et si vous faites défiler vers le bas, vous verrez l'option "Créer une page d'entreprise +".

Choisissez la taille et le type d'entreprise

Maintenant, choisissez la taille de l'entreprise parmi les deux premières options qui vous sont proposées. Deux autres options sont également disponibles. Vous verrez également l'option pour une « page vitrine » et l'option pour créer une page LinkedIn pour un « établissement d'enseignement ». Aux fins de ce blog, nous allons continuer avec l'option des petites entreprises.

Remplissez les détails de votre entreprise

Tous les champs ne sont pas obligatoires, mais essayez d'en remplir autant que vous le pouvez. Nous vous avons donné quelques conseils pour quelques-uns des champs en particulier.

• Nom - donnez le nom complet de l'entreprise pour la recherche et la découverte.
• L'URL publique de LinkedIn - lorsque vous remplissez le nom, LinkedIn saisira automatiquement l'URL correspondante. Idéalement, il devrait s'agir du nom de votre entreprise afin que l'identité de votre marque soit renforcée dans l'URL.
• Site Web - entrez maintenant le lien du site Web de votre entreprise. Ce n'est pas obligatoire, mais cette information est quand même assez critique car elle vous aidera à connecter les abonnés LinkedIn au site Web de votre entreprise.
• Industrie - vous pouvez ensuite le choisir dans le menu déroulant. C'est ce qui aidera LinkedIn à catégoriser votre entreprise pour les visiteurs potentiels de la page.
• Logo - téléchargez une image haute résolution que vous avez également utilisée sur vos autres comptes de médias sociaux. Les dimensions recommandées sont de 300 x 300 pixels.
• Slogan - vous avez 120 caractères pour décrire ce que fait votre entreprise. Assurez-vous d'être cohérent avec la façon dont vous représentez votre marque.

Complétez la page LinkedIn de votre entreprise

La dernière étape de la création de votre page vous donnera la vue Admin de votre page d'entreprise LinkedIn. Ce sera le tableau de bord des coulisses à partir duquel vous pourrez apporter des modifications à votre page. S'il vous arrive de créer votre page à partir de zéro, vous obtiendrez une liste de contrôle utile de LinkedIn que vous pouvez utiliser comme guide pour les actions à accomplir. Cela vous aidera également à débloquer des fonctionnalités telles que "Suggestions de contenu", "Inviter" et "Suivre" qui peuvent vous aider à développer la page que vous avez.

Quelques pointeurs pour vous aider à configurer votre page

• Description – ajoutez une section À propos de nous qui vous aidera à décrire votre entreprise. Il doit certainement être plus long que votre slogan (vous avez jusqu'à 2000 mots pour travailler) et fournir une vue plus approfondie de votre entreprise. Assurez-vous de vous concentrer sur les mots-clés et les expressions que les abonnés potentiels rechercheront lorsqu'ils rechercheront un produit ou un service comme le vôtre sur les moteurs de recherche.
• Emplacements - ici, vous pouvez répertorier votre siège social et également mentionner d'autres emplacements si vous le souhaitez.
• Photo de couverture – ajoutez une image qui vous aidera à engager et à inciter les visiteurs à consulter votre page. L'image doit faire 1128 x 191 pixels.
• Hashtags - ce n'est pas vraiment courant sur LinkedIn, mais l'utilisation de hashtags vous donnera un moyen de vous connecter avec vos abonnés. Ajoutez donc au moins 3 hashtags liés à l'entreprise, à l'industrie et au public. Ils seront ajoutés en tant que hashtags communautaires.

Joignez-vous à des conversations qui ajouteront de la valeur

• Utilisez l'application LinkedIn pour publier et répondre ainsi que pour modifier votre page.
• Essayez de partager un large éventail de contenus, tels que des présentations PowerPoint, des documents Word et des fichiers PDF.
• Réagissez et commentez les flux de hashtags que vous avez associés à votre page. Connectez-vous avec votre communauté en temps réel grâce aux événements virtuels de LinkedIn.

Apprenez à connaître votre public

• Utilisez LinkedIn pour découvrir du contenu tendance auprès du public cible.
• Encouragez des actions spécifiques avec des boutons d'appel à l'action personnalisables.
• Surveillez l'activité avec les analyses visuelles de LinkedIn, y compris la possibilité d'afficher tous les abonnés de la page individuellement.

Engagez votre équipe

• Partagez à nouveau certaines des meilleures @mentions provenant de vos employés et d'autres contenus LinkedIn.
• Faites savoir à vos employés quelles sont les publications les plus importantes de votre page afin qu'ils puissent les partager et augmenter leur portée organique.
• Criez à vos employés et reconnaissez-les via votre page.
• Utilisez l'onglet "Mon entreprise" pour encourager l'engagement interne via une communauté de confiance et réservée aux employés.

Partagez régulièrement du contenu

Une fois votre page configurée, il est temps pour vous de commencer à partager du contenu. Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas toujours à créer de nouveaux contenus. Un hack de productivité consiste à créer des modèles de marque pour différentes catégories de messages. De cette façon, votre concepteur devra simplement mettre à jour l'image, le texte et peut-être modifier un peu la mise en page. L'utilisation d'un service comme Kimp, où vous obtenez des révisions de conception illimitées, peut s'avérer très utile pour cela. Et vous pouvez également organiser et publier du contenu qui sera pertinent pour votre public.

En partageant un excellent contenu, vous pourrez vous positionner comme une marque active et engagée dans les tendances de l'industrie. Et à son tour, vous constaterez que votre page attire plus d'abonnés.

Faites la promotion de votre page LinkedIn

Vous pouvez commencer par engager vos employés sur LinkedIn. Demandez-leur simplement d'ajouter le profil de votre entreprise comme lieu de travail afin que vous puissiez renforcer la crédibilité de votre page d'entreprise. Vous pourrez également accéder à leurs réseaux existants. Maintenant, voici d'autres façons de promouvoir votre page :

• Faites la promotion de votre page LinkedIn sur le profil de vos autres réseaux sociaux.
• Ajoutez des boutons à votre site Web, à votre newsletter par e-mail et à votre signature d'e-mail pour permettre aux abonnés potentiels de vous trouver facilement.
• Créez une campagne de marketing par e-mail spécifiquement pour promouvoir votre page d'entreprise LinkedIn.
• Publiez régulièrement du contenu et utilisez des hashtags.
• Utilisez les publicités LinkedIn et le contenu sponsorisé pour créer des campagnes ciblées.

Commencez avec votre page d'entreprise LinkedIn

Que LinkedIn devienne votre objectif principal ou non, la création d'une page d'entreprise vous aidera à faire connaître votre marque aux radars de votre public. Alors commencez régulièrement et petit si vous le souhaitez, mais lancez-vous. Une visibilité accrue pour votre marque et un engagement accru ne sont qu'à une page d'entreprise LinkedIn.