Comment effectuer une analyse des concurrents LinkedIn

Avec plus de 200 millions de membres rien qu'aux États-Unis, LinkedIn offre une mine d'or d'opportunités pour se connecter, s'engager et acquérir un avantage concurrentiel. Mais comment prendre le dessus dans ce paysage hautement concurrentiel ? Commencez par une analyse complète de la concurrence.

Une analyse des concurrents LinkedIn va au-delà de la simple surveillance de vos concurrents. Il offre un avantage stratégique en vous aidant à identifier les tendances du secteur, à comprendre les stratégies des concurrents et à découvrir des opportunités inexploitées.

Mais voici le problème : les données publiques de LinkedIn ne sont pas facilement accessibles, ce qui rend difficile l'analyse des concurrents à l'aide d'outils tiers (y compris les nôtres). Mais n’ayez crainte ! Avec un peu de recherche et la puissance des analyses natives de LinkedIn, vous pouvez toujours découvrir des informations précieuses sur vos concurrents.

Dans ce blog, nous plongerons dans le monde de l'analyse des concurrents de LinkedIn et explorerons comment vous pouvez exploiter les analyses intégrées de la plateforme pour garder une longueur d'avance. Mais d’abord, voyons pourquoi l’analyse concurrentielle est si essentielle au succès d’une entreprise.

La valeur de l’analyse concurrentielle

En analysant les activités et les stratégies de vos concurrents, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour alimenter votre succès sur LinkedIn.

L'un des principaux avantages de la surveillance et du suivi des performances de vos concurrents est qu'il permet une analyse comparative concurrentielle, c'est-à-dire lorsque vous comparez les performances de votre marque à celles de vos concurrents afin d'évaluer avec précision votre position concurrentielle sur le marché.

Un autre avantage est la capacité d’identifier les tendances du secteur. En surveillant vos pairs du secteur, vous obtenez des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre niche. Cette compréhension vous permet d’adapter votre propre approche et de capitaliser sur les tendances émergentes.

De plus, une analyse approfondie des concurrents sur LinkedIn vous aide à tirer les leçons des stratégies de vos concurrents. En examinant leurs pages d'entreprise, leurs types de contenu et leurs mesures d'engagement, vous pouvez découvrir leurs tactiques gagnantes (ou perdantes). Ces informations vous permettent d'affiner votre stratégie à mesure que vous apprenez de leurs succès et que vous évitez leurs erreurs.

Sans oublier qu’une analyse réussie de la concurrence peut également révéler des opportunités de croissance. En identifiant les lacunes ou les domaines dans lesquels vos concurrents sont sous-performants, vous pouvez vous positionner pour combler ces vides et attirer leur public. Il vous permet de découvrir des marchés inexploités, d'affiner votre message et de vous différencier des autres.

En gardant ces avantages à l’esprit, voyons comment rechercher et évaluer efficacement vos concurrents sur LinkedIn à l’aide des analyses natives de la plateforme.

Analyse des concurrents LinkedIn : 4 domaines clés sur lesquels se concentrer

Lorsqu'il s'agit de mener des recherches sur les concurrents sur LinkedIn, il y a quatre domaines principaux à examiner : leur page d'entreprise LinkedIn, leur stratégie de contenu, leurs analyses de performances et le sentiment entourant leur marque. Examinons chacun d'entre eux.

1. Examinez leur page d'entreprise LinkedIn

En analysant minutieusement la page de votre concurrent, vous pouvez mieux comprendre son approche et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous différencier.

Commencez par examiner de près leur section À propos. Cette section fournit un aperçu de la mission, des valeurs et des offres clés de l'entreprise. Faites attention à la façon dont ils présentent leur marque, à leur énoncé de mission et aux arguments de vente uniques qu'ils mettent en avant.

Ces informations peuvent vous aider à évaluer leur positionnement sur le marché et à identifier les lacunes sur lesquelles vous pouvez capitaliser. En comprenant comment ils se positionnent, vous pouvez identifier les différenciateurs potentiels et les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer le message de votre propre marque.

Abordez leur section Vie avec le même état d’esprit. Incluent-ils des informations que vous avez manquées sur votre propre profil ? Existe-t-il une opportunité de mettre en évidence un avantage ou un bénéfice que vous possédez par rapport à vos concurrents ?

2. Analysez leur stratégie de contenu

Ensuite, vous souhaiterez étudier les publications de vos concurrents afin de comprendre leur stratégie de contenu.

Pour commencer, notez la fréquence à laquelle vos concurrents publient sur LinkedIn. Est-ce quotidien, hebdomadaire ou moins fréquent ? Cela vous donnera une idée de leur fréquence de publication et du niveau d’activité qu’ils maintiennent sur la plateforme.

Ensuite, examinez les types de publications qu’ils partagent. Partagent-ils principalement des actualités du secteur, des articles de leadership éclairé ou du contenu promotionnel ? Comprendre leur mix de contenu peut vous donner une idée de leur objectif et de leurs priorités de message, ainsi que vous donner des idées sur la direction que vous souhaitez prendre avec votre propre stratégie.

Portez une attention particulière aux publications comportant des engagements notables, notamment les réactions, les commentaires et les republications. En étudiant le contenu le plus performant, ainsi que les réactions qu'ils reçoivent des autres utilisateurs, vous pouvez découvrir les sujets, les formats ou les stratégies qui touchent une corde sensible auprès de leur public.

N'oubliez pas que la recherche de concurrents ne consiste pas à imiter les autres, mais à tirer des leçons de stratégies efficaces et à les adapter en fonction de la voix et des objectifs uniques de votre marque. En évaluant la stratégie de contenu de vos concurrents, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour informer et optimiser votre propre présence sur LinkedIn.

Suivre les analyses des concurrents

En plus d'étudier la page d'entreprise et le contenu de vos concurrents, vous devez également analyser les chiffres qui révèlent les performances de leur page et de leur contenu. Deux types de métriques de concurrents sont disponibles sur LinkedIn : les métriques de followers et les métriques de contenu organique.

Le moyen le plus simple de récupérer des données sur ces indicateurs clés consiste à utiliser LinkedIn Page Analytics. Pour accéder à votre page d'analyse des concurrents, accédez simplement à votre page d'entreprise LinkedIn dans « Vue super administrateur », cliquez sur l'onglet déroulant Analyses et sélectionnez Concurrents.

Cette page vous montrera comment votre page d'entreprise se compare à celle des autres entreprises de votre choix. Vous pouvez ajouter jusqu'à neuf concurrents à comparer, ainsi qu'ajuster la période des données que vous souhaitez analyser. Cela vous permet de comparer vos performances à celles de vos pairs du secteur, vous aidant ainsi à établir des objectifs futurs et à évaluer votre succès relatif au fil du temps.

LinkedIn rapporte quatre mesures sur la page Competitor Analytics. Les deux premiers relèvent des mesures de suivi : nombre total de suiveurs et nouveaux suiveurs.

Notez combien de nouveaux abonnés chaque concurrent, ainsi que votre propre entreprise, gagnent au fil du temps. Cette mesure reflète la croissance du nombre d'abonnés, ce qui est crucial pour comprendre la popularité relative de votre marque au sein de votre secteur. Gagnez-vous des abonnés plus rapidement que vos concurrents ? Ou est-ce qu'ils vous devancent ?

Les deux autres mesures signalées par LinkedIn sur la page Competitor Analytics sont le nombre total d'engagements et le nombre total de publications.

L'examen de l'engagement total permet d'évaluer la popularité et la résonance relatives de votre marque au sein du secteur. Vos publications génèrent-elles plus de réactions, de commentaires et de partages que celles de vos concurrents ?

À l’inverse, l’analyse du nombre total de publications indique la fréquence et la cohérence de la création de contenu. Maintenez-vous une présence active et publiez-vous plus fréquemment que vos concurrents, ou vous devancent-ils en termes de production de contenu ? Le suivi de ces mesures vous aide à évaluer la position de votre marque et à prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer votre présence sur LinkedIn.

Surveiller les mentions et les interactions

Garder un œil attentif sur vos concurrents ne se limite pas à analyser leur page LinkedIn, leur contenu et leurs performances sur les réseaux sociaux. Cela implique également d'observer ce que les autres pensent de leur marque et d'être informé des nouvelles ou des changements majeurs. Voici trois outils pour vous aider à y parvenir.

Outils d'écoute sociale

Exploitez la puissance des outils d’écoute sociale pour suivre les mentions de vos concurrents sur LinkedIn. Ces outils analysent les conversations et discussions publiques pour fournir un aperçu des sentiments et des tendances.

Par exemple, voici une visualisation du nombre de conversations sur Starbucks et du sentiment de ces conversations sur une période de 7 jours, tel que présenté par notre nouvelle plateforme d'écoute sociale.

En tirant parti de l'écoute sociale, vous pouvez obtenir des informations sur la façon dont vos concurrents sont perçus et identifier tout sujet ou sentiment émergent qui pourrait avoir un impact sur leur réputation. Remarquez-vous une baisse du sentiment une semaine ? Examinez les conversations qui ont pu en être la cause. Il peut y avoir une opportunité pour votre propre marque de prendre de l’avance ou, à tout le moins, d’empêcher que la même chose ne vous arrive.

Notifications LinkedIn

Tirez parti de la fonction de notification de LinkedIn pour rester informé des activités de vos concurrents. Suivez et configurez des notifications pour des entreprises ou des individus spécifiques afin de recevoir des mises à jour en temps réel sur leurs publications, leur engagement et les mises à jour de la page Entreprise. Cela vous aidera à rester informé de leurs derniers développements et stratégies.

Suivre les hashtags

Suivre des hashtags sur LinkedIn indique à la plateforme de vous montrer des mises à jour pertinentes dans votre flux qui incluent ces sujets de hashtag. Profitez de cette fonctionnalité en suivant les hashtags liés à votre concurrence ou à votre secteur d'activité. Cela vous permet de suivre les conversations et le contenu pertinents pour vos concurrents, garantissant ainsi de ne manquer aucun développement ou discussion important.

En utilisant ces méthodes, vous pouvez garder une longueur d’avance et obtenir des informations précieuses sur l’opinion publique entourant vos concurrents. Vous serez également bien informé de toute nouvelle ou changement important, ce qui vous permettra d'ajuster votre propre stratégie LinkedIn en conséquence.

La conclusion

Effectuer une analyse des concurrents sur LinkedIn vous donne des informations précieuses qui peuvent éclairer et transformer vos propres stratégies. De l'exploration des pages d'entreprise de vos concurrents à l'analyse de leur stratégie de contenu, une analyse efficace et approfondie peut vous aider à découvrir des tendances, à découvrir des idées de contenu, à identifier des opportunités de croissance, et bien plus encore.

Alors, allez-y et plongez-vous en profondeur dans les activités de vos concurrents. Ce faisant, vous serez en mesure de prendre des décisions éclairées, d’optimiser votre stratégie LinkedIn et de surpasser la concurrence.