LinkedIn : votre arme secrète pour la vidéo de marque

Goldie Chan est un créateur de vidéos LinkedIn, un conférencier international et un stratège numérique. Sa chaîne vidéo a remporté le prix LinkedIn Top Voice et est l'émission quotidienne la plus ancienne sur la plate-forme LinkedIn avec plus de 6 millions de vues et plus. Elle est surnommée « l'Oprah de LinkedIn » par le Huffington Post. Elle a parlé à la Digital Agency Expo de la façon dont LinkedIn pourrait être votre arme secrète pour la vidéo de marque.

Les sites de réseaux sociaux les plus populaires vous donnent accès à des milliards d'utilisateurs entre eux, qui veulent tous autant de contenu que vous êtes capable de générer. C'est un moyen idéal pour stimuler non seulement la notoriété et l'anticipation de la marque, mais également un nouveau niveau d'engagement en même temps.

Mais s'il est certainement vrai que des sites comme Facebook, Twitter et même Instagram attirent une grande partie de l'attention des spécialistes du marketing numérique, LinkedIn est peut-être le seul canal auquel les gens ne prêtent pas assez d'attention. En fait, dans le contexte de la vidéo de marque en particulier, LinkedIn est sur le point de devenir votre arme secrète d'une manière bien trop importante pour être ignorée.

Tout sur LinkedIn Vidéo : ce que vous devez savoir

L'une des raisons pour lesquelles tant de spécialistes du marketing numérique négligent la puissance de LinkedIn pour la vidéo de marque est finalement liée au fait qu'il est beaucoup plus polyvalent en tant que plate-forme que la plupart ne le pensent encore.

LinkedIn Video a été initialement lancé à l'été 2017 et a eu de nombreuses nouvelles fonctionnalités et correctifs de performances mis en œuvre au cours des années qui ont suivi. L'un de ses principaux avantages réside dans le fait que vous pouvez télécharger du contenu de manière native sur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables, ainsi que sur des appareils mobiles tels que des smartphones et des tablettes. Cela en fait le canal idéal pour mettre ce contenu entre les mains des personnes qui le réclament lors de leurs déplacements.

Mais surtout, LinkedIn Video inclut désormais un composant "live" qui est mis en évidence par des hashtags comme #LinkedInLive. Comme des études ont montré que le contenu en direct est extrêmement favorisé en termes de téléspectateurs (et que les gens regardent le contenu en direct plus longtemps que les vidéos préenregistrées également), cela crée une sorte de tempête parfaite de la meilleure façon possible.

Notez, cependant, que LinkedIn Live est toujours dans une très petite version bêta fermée - un statut qui est resté en place depuis mai 2019. Cependant, vous pouvez demander l'accès à la version bêta sur le site Web de LinkedIn et une fois cette fonctionnalité déployée sur tous les utilisateurs, vous pouvez vous attendre à ce que son utilisation se développe énormément à partir de là.

Oui, c'est vrai que LinkedIn Video est encore très au stade "wild, wild west" de la plateforme. Mais si quoi que ce soit, cela signifie que c'est votre principale chance d'entrer au rez-de-chaussée de quelque chose qui ne fera que devenir plus important (et populaire) avec le temps.

Que peut faire la vidéo LinkedIn pour les spécialistes du marketing ?

Quels que soient vos objectifs et vos objectifs pour la vidéo de marque, LinkedIn Video est un moyen efficace d'atteindre chacun d'entre eux.

En raison de la nature professionnelle de LinkedIn (en particulier par rapport aux autres options de médias sociaux comme Twitter), LinkedIn Video est une occasion efficace de se concentrer sur l'objectif principal de la notoriété de la marque pour les organisations B2B en particulier.

Adobe, par exemple, utilise régulièrement la plate-forme non seulement pour les vidéos, mais également pour les sessions de diffusion en direct, ainsi que pour les événements multiplateformes tels que les engagements de tweet en direct. En peu de temps, ils ont déjà vu des résultats formidables. Ils ont accru la notoriété de leurs produits B2B, par exemple, et ils ont constamment tendance à utiliser des hashtags comme #AdobeInsider. Mais surtout, ils ont augmenté les taux d'achat de produits d'entreprise Adobe à plus forte valeur auprès de leurs clients B2B, ce qui est un objectif que vous pouvez absolument reproduire avec la bonne approche.

La vidéo LinkedIn est également un excellent moyen d'amplifier un lancement de produit à venir, en particulier en ce qui concerne vos clients B2C. Ici, vous voudriez créer un contenu vidéo ciblé et de marque autour d'un produit à venir bien avant son arrivée réelle sur le marché (pensez : des mois, pas des semaines ou des jours).

Avec cette approche simple, LinkedIn Video peut vous aider à générer un énorme intérêt pour le produit pendant votre période de temps définie. À ce stade, les gens ne sont pas seulement conscients que vous avez un nouveau produit à venir. Ils sont plus excités que jamais pour cette date et au moment où elle arrive enfin sur le calendrier, ils sont plus que prêts à faire cet achat également.

Mais vraiment, l'une des plus grandes opportunités que LinkedIn offre pour la vidéo de marque implique la manière dont vous pouvez l'utiliser pour vous établir davantage en tant que leader d'opinion sur votre marché. N'oubliez pas que les gens n'achèteront pas vos produits et services simplement par bonté de cœur. Ils veulent savoir que la marque derrière ces produits mérite d'être crue, et le leadership éclairé est un excellent moyen de le faire.

Avec LinkedIn, vous pouvez créer du contenu vidéo de marque qui affiche non seulement une grande crédibilité, mais qui met également en valeur votre expertise verticale du secteur. Parce que ce contenu est hébergé sur LinkedIn et non sur quelque chose de plus décontracté comme Facebook, il a immédiatement plus "d'autorité" derrière lui qu'il ne le ferait autrement.

Lego, par exemple, a récemment lancé une série d'interviews vidéo mettant en vedette des femmes dirigeantes au sein de leur organisation. Ici, ils établissaient un leadership éclairé autour du thème opportun et important du « mentorat ».

Encore une fois, les résultats ont été incroyables et ils ont LinkedIn comme plateforme à remercier. Même si ce contenu n'était utilisé que comme vidéo interne, il a considérablement stimulé leurs efforts de recrutement. Plus de gens étaient intéressés à rejoindre l'équipe de direction de Lego que jamais, ce qui n'aurait pas nécessairement été une fatalité s'ils avaient expérimenté d'autres canaux.

Une opportunité à saisir

En fin de compte, rappelez-vous que tout réseau de médias sociaux n'est en fin de compte qu'un outil, comme n'importe quoi d'autre. Ce que cet outil peut faire importe moins que ce qu'il peut faire entre de bonnes mains. Tout cela pour dire que la façon dont vous utilisez LinkedIn pour la vidéo de marque peut et doit être fortement influencée par ce que vous essayez d'accomplir au départ.

Mais à condition que vous créiez du contenu et preniez des mesures décisives avec vos propres objectifs uniques à l'esprit, LinkedIn est plus qu'une simple arme secrète en termes de vos efforts de vidéo de marque. C'est le meilleur ami que vous ayez jamais eu, et celui qui n'existait même pas il y a dix ans.

Goldie Chan s'exprimera à ASEURO Remote le 1er juillet alors qu'elle discutera de Weathering The Storm: How Leaders Can Build Unshakeable Brands In 2020.

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