Social, IA, recherche vocale.

Le futur c'est maintenant.

Mais plus les choses changent, plus elles restent les mêmes.

Les backlinks sont restés avec nous pendant des années de changements d'algorithmes déroutants et de stratégies changeantes.

Il n'y a qu'une seule différence clé entre aujourd'hui et il y a 10 ou 20 ans.

La qualité est beaucoup plus importante que la quantité.

Le "plus, plus, plus!" L'approche de création de liens a peut-être fonctionné au début des années 2000, mais les choses sont différentes maintenant, notamment avec l'ajout de backlinks sans lien.

Google n'accorde plus la première place aux sites avec des backlinks de spam, mais s'appuie plutôt sur plus de 200 facteurs de classement.

L'un de ces facteurs de classement est un nouveau concept SEO qui gagne rapidement du terrain : le backlink sans lien.

Le futur est-il sans lien ? Ce que vous devez savoir sur les backlinks sans lien

Le terme backlinks sans lien ressemble un peu à un oxymore.

Et d'une certaine manière, ça l'est.

Il fait référence à une mention de marque qui est faite sans aucun texte d'ancrage renvoyant vers votre site .

C'est comme un backlink lite.

Donc, si je suis sur les réseaux sociaux ou sur un autre blog et que je poste quelque chose sur Monitor Backlinks sans intégrer de lien vers https://monitorbacklinks.com, c'est un backlink sans lien.

D'autres exemples incluent des mentions de marque dans un article, des avis de clients, un commentaire YouTube ou dans la transcription d'un podcast ou d'une vidéo.

Vous pourriez dire qu'un backlink sans lien n'est pas du tout un backlink, et vous avez peut-être raison. D'autre part, ces backlinks sans lien commencent maintenant à envoyer le même signal aux moteurs de recherche concernant la réputation de la marque ou du site Web mentionné.

Après tout, vos backlinks typiques avec des liens intégrés sont devenus un élément si précieux dans le référencement qu'ils sont maintenant recherchés par toutes sortes d'escrocs et d'intrigants, alors que certaines des références les plus organiques et les plus significatives peuvent provenir de quelqu'un mentionnant une marque en ligne sans en ajoutant le lien.

Les moteurs de recherche, notamment Google, en ont pris note.

Pourquoi les moteurs de recherche suivent-ils les backlinks sans lien ?

Google n'a pas vraiment dit grand-chose sur la façon dont les backlinks sans lien sont pris en compte dans leur algorithme. Cependant, ils ont inclus quelque chose appelé "liens implicites" dans leur brevet Panda.

Cet article de Moz de 2014 explique que Google a l'intention de faire une « carte sémantique » des mentions de marques. Cela signifie que si un buzz de marque, hyperlien ou non, sera pris en compte dans son classement lorsque quelqu'un entre un terme de recherche pertinent.

Bing a également expérimenté les mentions sans lien. Duane Forrester, ancien chef de produit senior chez Bing, affirme que les mentions sans lien peuvent être tout aussi fortes que leurs homologues hyperliées.

Dans le passé, les backlinks traditionnels pointant vers un site Web étaient le moyen le plus simple de mesurer l'autorité du point de vue des moteurs de recherche.

Cependant, comme Google et Bing sont devenus plus sophistiqués, ils peuvent désormais prendre en compte plus de choses. Par exemple, un suivi solide des médias sociaux, la publication d'invités sur des blogs de l'industrie et des critiques en ligne peuvent tous jouer un rôle dans l'amélioration de votre classement.

L'avantage supplémentaire des backlinks sans lien est qu'ils ont le pouvoir de donner une certaine crédibilité à votre marque ou à votre entreprise sans trop ressembler à une prise flagrante.

Comment pouvez-vous utiliser les backlinks sans lien à votre avantage ?

En plus d'utiliser un vérificateur de backlink traditionnel comme Monitor Backlinks, vous voudrez utiliser un outil d'écoute sociale. Il existe une tonne d'options payantes comme BuzzSumo, Awario et Mention.

Mais vous pouvez également vous en sortir en utilisant Google Alerts pour garder un œil sur votre marque, vos concurrents et les mots-clés pour lesquels vous êtes en concurrence. Bien qu'il ne s'agisse pas de l'outil de gestion des représentants le plus complet sur le Web, il est gratuit et facile à utiliser.

En considérant cette métrique particulière, vous devrez changer la façon dont vous évaluez le succès du référencement.

Au lieu de cela, pensez au niveau holistique. Examinez attentivement la perception publique de votre marque, assurez-vous que les gens connaissent votre marque et ont une bonne expérience avec ce que vous proposez.

Répondez rapidement aux avis négatifs et faites un effort concerté pour montrer vos excellentes compétences en matière de service client.

Étant donné que les mentions sans lien sont un hybride PR/SEO, une partie de votre stratégie doit inclure la maîtrise de toute mauvaise presse. En tant que tel, vous devrez traiter des griefs partagés dans la sphère publique ou des articles contenant des informations inexactes ou peu flatteuses.

Faites plus attention aux signaux tels que les conversions, le trafic sur le site Web, le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux. En fin de compte, si les gens regardent vos messages ou visitent votre site Web, mais ne convertissent pas, il peut y avoir un problème avec la messagerie.

Comment améliorer votre référencement avec des backlinks sans lien

À bien des égards, le processus de création de liens est le même que pour les backlinks traditionnels. Vous devez toujours établir des relations avec les blogueurs, les influenceurs et les médias.

Vous devrez toujours identifier les opportunités de publication d'invités sur les plateformes pertinentes. Et vous devrez toujours promouvoir le contenu sur vos canaux de médias sociaux et au-delà.

Cela dit, abordez cela en gardant à l'esprit la construction d'une réputation globale, et pas seulement en sécurisant la mention ou le lien réel.

Il est judicieux d'adopter une approche systématique pour renforcer le profil de votre marque - suivez vos efforts d'établissement de relations et utilisez des outils (suivi des liens et axés sur la gestion de la réputation) pour combler les lacunes.

Quelques idées pour le faire ci-dessous.

Règles relatives aux blogs invités

Les blogs invités représenteront une grande partie de vos efforts, et ils peuvent être plus faciles à vendre sans demander un lien dans le corps du texte. Mentionnez simplement votre marque dans le corps sans inclure de lien.

Plutôt que de penser en termes de liens, travaillez à devenir un leader d'opinion dans votre créneau. Maintenant, c'est plus facile à dire qu'à faire, et les blogs invités ne sont qu'une pièce du puzzle.

Présentez des articles à des publications de niche, ainsi qu'à des canaux comme Inc., Forbes et Entrepreneur . De plus, la création de contenu audio et vidéo engageant présente un autre moyen d'atteindre de nouveaux clients potentiels.

Concentrez-vous sur les avis

L'autre côté de cela est une poussée concertée vers les critiques en ligne. Bien sûr, vous devez fournir un service amical et utile à tous et être transparent sur la façon dont vous faites des affaires.

Comment obtenir plus d'avis ?

Demandez aux clients existants de vous évaluer sur Yelp, Google ou Facebook. Vous devrez peut-être les inciter avec une petite remise, un article gratuit ou une chance de gagner un article coûteux.

Une autre option est d'offrir un programme de parrainage. Pensez à 20 % de réduction sur votre prochaine commande lorsque votre ami achète. Ou 10 $ de rabais sur votre prochain repas. Ces types de stratégies sont excellents pour le bouche à oreille mais, au grand dam de nombreux spécialistes du marketing numérique, ne se traduisent pas toujours par des backlinks directs.

Les personnes qui ne travaillent pas dans le marketing numérique ne savent pas à quel point vous vous souciez du lien, elles sont donc heureuses de mentionner votre marque par son nom sans lien. Maintenant, ces mentions sans lien vont en fait fonctionner à votre avantage.

Améliorez vos efforts de relations publiques

Dans le domaine des backlinks sans lien, l'idée est de faire parler de vous sur les réseaux sociaux, sur d'autres sites, etc.

Votre objectif est d'être le sujet de conversation de la ville. Utilisez le nom de votre entreprise dans les titres d'articles/messages sociaux, si possible. Si cela ne vous semble pas naturel, sautez-le, mais inclure votre marque peut booster votre référencement.

Selon l'analyste webmaster, Gary Illyes, si vous publiez du contenu de haute qualité que les gens citent dans leurs propres recherches ou que les gens vous mentionnent sur Facebook ou Twitter, ou qu'ils parlent de votre image de marque, vous vous en sortez très bien.

Fondamentalement, le référencement est moins une stratégie « doit les attraper tous » qu'auparavant. Désormais, l'accent est mis sur la qualité, l'établissement de relations et la création de buzz.

Voyez ce que font vos rivaux

Comme pour la création de liens traditionnelle, un bon moyen d'obtenir des liens potentiels consiste à effectuer une analyse concurrentielle. Utilisez votre compte Monitor Backlinks pour repérer les opportunités de publication d'invités, en voyant où des entreprises similaires obtiennent des backlinks.

(Vous n'avez pas de compte Monitor Backlinks ? Obtenez un essai sans risque de 30 jours ici, totalement gratuit.)

Un endroit qui donne des backlinks est également un excellent endroit pour gagner des mentions.

Une fois connecté, cliquez sur l'onglet Liens concurrents. À partir de là, vous sélectionnerez l'entreprise que vous souhaitez consulter et vous obtiendrez une liste de liens, en commençant par les sites les plus récents.

Enfin, il convient de souligner que toutes ces méthodes sont également des moyens valables de créer votre profil de lien traditionnel. Parlez à vos contacts et sachez que s'ils ne souhaitent pas créer de lien vers vos produits ou votre profil, un backlink sans lien peut également vous donner un bon coup de pouce.

Réflexions finales sur les backlinks sans lien

Les backlinks sans lien auraient été «l'avenir» au cours des dernières années. Et c'est logique. Nous avons vu les stratégies de référencement passer d'une approche maladroite axée sur les mots clés à une pratique plus sophistiquée qui met l'utilité avant de déjouer la concurrence.

Nous devons être plus nuancés en matière de référencement, et ces mentions rehausseront votre profil d'une manière qui semble beaucoup plus naturelle que d'obtenir un tas de mentions provenant de sources de mauvaise qualité.

Mais, considérez les backlinks sans lien comme un autre élément de votre stratégie de référencement globale - de bons liens hypertexte à l'ancienne et tout.