Ashley Turing de LiveTree sur l'autonomisation des artistes indépendants pour démocratiser l'art et la narration
Publié: 2018-03-06Outre le soutien financier, LiveTree ADEPT facilite la distribution pour les créateurs de contenu
"Le cinéma est un miroir dans lequel nous nous voyons souvent." – Alejandro Gonzalez Inarritu
Aujourd'hui, au sein de l'industrie du divertissement, les artistes indépendants représentent un groupe croissant d'individus farouchement créatifs qui s'efforcent de faire passer leur contenu au public, malgré le manque de financement suffisant ou le soutien des maisons de production et des sociétés de distribution établies. Selon les estimations, les dépenses annuelles en films indépendants s'élevaient à 2,3 milliards de dollars en 2016-2017.
Au total , 13 782 films de divers genres et catégories ont été soumis à Sundance en 2016, qui se trouve être le plus grand festival de films indépendants aux États-Unis. Malgré les opportunités de marché croissantes, le processus de création et de distribution de contenu, en particulier pour les artistes indépendants, continue d'être semé d'embûches.
Qu'il s'agisse de lever des capitaux pour financer de tels projets ou d'acheminer les pièces finies vers les cinémas et les écrans de télévision, la communauté des artistes indépendants a du mal à trouver une place appropriée pour son art. Souvent, la publication de contenu original sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube présente un risque de plagiat et de violation des droits de propriété intellectuelle.
C'est essentiellement ce que LiveTree essaie de résoudre. Conçue à l'origine comme une plate-forme de financement participatif pour l'industrie du cinéma et de la télévision, la société basée au Royaume-Uni a construit la première plate-forme de financement et de distribution basée sur la blockchain au monde dédiée exclusivement aux créateurs de films et de contenu .
Comme l'a expliqué le co-fondateur et PDG de LiveTree, Ashley Turing , l'intégration de la blockchain fait partie intégrante de la résolution des problèmes susmentionnés et, par extension, apporte transparence et efficacité dans l'industrie cinématographique indépendante largement organisée.
Les défis auxquels les artistes indépendants sont confrontés
Les artistes indépendants ou non signés sont essentiellement des individus qui produisent du contenu (films, projets télévisés, musique, etc.) en dehors de l'industrie des grands studios de divertissement. Dans la plupart des cas, cet art est produit et distribué par des sociétés de divertissement indépendantes.
Dans l'ensemble, les films et projets télévisuels indépendants ont un style narratif et cinématographique unique qui diffère grandement du divertissement grand public. C'est principalement parce que les films indépendants sont souvent utilisés comme porte-parole de la vision artistique personnelle des cinéastes.
Naturellement, la plupart des films indépendants ont un budget bien inférieur à celui des grands films de studio. Selon le rapport de Sundance, le budget moyen d'un film indépendant aux États-Unis est d'environ 750 000 $ , par opposition aux 65 millions de dollars dépensés en moyenne pour produire un grand film de studio. Les chiffres peuvent différer dans d'autres industries cinématographiques à travers le monde.
L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les artistes indépendants est le manque de financement adéquat . Dans la plupart des cas, les projets indépendants sont financés par les artistes eux-mêmes ou avec des capitaux empruntés à des amis et à la famille. Le problème de l'insuffisance des financements, finalement, limite la portée du projet, ce qui peut impacter la qualité de la pièce finie.
Dans la communauté artistique, le financement participatif émerge comme une méthode de plus en plus populaire pour lever des fonds. Cependant, les plateformes traditionnelles de financement participatif n'offrent aucune garantie que l'argent des bailleurs de fonds sera utilisé correctement. Dans la plupart des cas, les bailleurs de fonds n'ont pas leur mot à dire et ne tirent presque jamais profit de leurs investissements.
De plus, en tant qu'artiste indépendant, on doit généralement porter trop de chapeaux , du vendeur au stratège des médias sociaux en passant par le compositeur/réalisateur et même l'acteur. Cela conduit inévitablement à un sentiment d'épuisement et de surmenage, ce qui n'aide pas le processus artistique.
Même après la réussite du projet, les artistes et les créateurs de contenu ont du mal à trouver des distributeurs . Le processus de distribution actuel est quelque peu limité, malgré le fait que l' industrie de la distribution télévisuelle vaut actuellement plus de 2,5 milliards de dollars .
Les distributeurs rencontrent la télévision de contenu et les créateurs de contenu lors de festivals. Essayer de naviguer dans des termes de transaction complexes tels que les territoires de licence, le type de licence et la durée de la licence sur papier ou par e-mail peut être complexe, en particulier lorsque plusieurs acheteurs et vendeurs sont impliqués. Il en résulte que les studios ou productions indépendants sont négligés. Pour aggraver le problème, les frais impliqués sont jusqu'à 35%.
Selon Turing de LiveTree, la distribution est souvent limitée par des négociations contractuelles complexes, des relations d'initiés ou des dirigeants préférant le contenu à l'emporte-pièce aux œuvres créatives et imaginatives comme moyen de faire progresser leur richesse privée.
En fait, sur les 13 782 films soumis pour le Festival du film de Sundance 2016, seuls 97 ont réussi à obtenir des accords de distribution . Selon Turing de LiveTree, cela est dû au fait que la distribution est souvent limitée par des négociations contractuelles complexes, des relations d'initiés ou des dirigeants préférant le contenu à l'emporte-pièce aux œuvres créatives et imaginatives comme moyen de faire progresser leur richesse privée.
Bien que les services de streaming en ligne comme Netflix, Amazon Prime, Hulu et iTunes deviennent le support préféré des créateurs indépendants pour publier leur contenu, les frais exorbitants de ces plateformes ne font qu'ajouter aux malheurs de l'artiste.
Dans un monde où près de 2,5 quintillions d'octets de données sont consommés chaque jour via des e-mails, des vidéos, des images, des tweets et du contenu, les services de partage de vidéos comme YouTube sont devenus la Mecque des créateurs de contenu. Cependant, la publication de contenus originaux sur ces plateformes comporte des risques de plagiat et de violation des droits de propriété intellectuelle .
Le manque de sensibilisation, l'accès aux ressources et l'absence d'une solution complète et unique signifient que ces problèmes continuent de s'aggraver dans l'industrie du cinéma et de la télévision indépendante, largement inorganisée.
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Grâce à l'intégration de technologies avancées comme la blockchain, LiveTree s'efforce de résoudre ces problèmes et de fournir aux artistes indépendants un accès au financement et à d'autres ressources pour assurer un processus de production et de distribution de contenu plus fluide.
Autonomiser les artistes indépendants à l'échelle mondiale grâce à la blockchain
Lancée en 2016, LiveTree est une société de cinéma, de télévision et de contenu qui a été lancée par l'entrepreneur en série et ancien spécialiste commercial HSBC Ashley Turing, avec le Dr Jamie Ward . Au cours des deux années qui ont suivi, il prétend avoir conquis plus de 5 % de part de marché du secteur du financement participatif du divertissement au Royaume-Uni .
Ayant financé plus de 150 projets de films et de télévision jusqu'à présent , Turing s'est rendu compte que seuls quelques-uns des projets étaient réellement diffusés sur les écrans de cinéma et de télévision. De nos jours, il est assez difficile de diffuser des films, de la télévision et du contenu sur l'écran, estime Turing.
Parlant de la vision sur laquelle LiveTree a été fondé, il a déclaré à Inc42 : « Le financement, la production et la distribution de films sont restés coincés dans le même moule depuis l'époque du vieil Hollywood. Aujourd'hui, nous brisons ce moule. Lorsque vous, le public, pouvez décider quels films rapportent de l'argent, vous pouvez décider quels films sont faits.
Pour apporter efficacité et transparence à l'ensemble du processus, LiveTree a développé une solution innovante appelée ADEPT (Advanced Decentralized Entertainment Platform for Transparent Distribution) .
S'exprimant sur le potentiel de la blockchain, Turing a récemment déclaré à Inc42 : "Il est de plus en plus clair que la blockchain, avec sa capacité à simplifier la distribution, à gérer les droits créatifs et à lutter contre le piratage, perturbe les industries traditionnelles du cinéma et du contenu".
La blockchain, pour les non-initiés, est une technologie de grand livre distribué (DLT) qui permet à tous les membres d'enregistrer les transactions dans un journal de données décentralisé maintenu sur un réseau d'ordinateurs, plutôt que dans un grand livre physique ou une base de données unique. Les transactions sont approuvées par consensus et tout est sécurisé par cryptographie.
Alors que la technologie blockchain était à l'origine utilisée pour créer des crypto-monnaies telles que Bitcoin, elle est de plus en plus utilisée dans d'autres domaines tels que les services de paiement, l'agriculture, les échanges financiers, les infrastructures et l'éducation.
Pour LiveTree, l'intégration de la blockchain a contribué à apporter de la transparence au processus de financement participatif, en permettant aux bailleurs de fonds de projets de voir des retours qui jusqu'à présent étaient entièrement contrôlés par les créateurs.
Du côté du financement, cela signifie que les bailleurs de fonds d'un projet ne se contentent plus de recevoir un T-shirt ou un DVD signé par financement participatif. Ils peuvent également profiter de leur investissement lorsque la télévision / le film arrive au box-office, tout comme les particuliers fortunés ou les dirigeants de studio le font aujourd'hui.
Contrairement à la plupart des plateformes de financement participatif qui facturent des frais d'environ 5% à 25%, LiveTree ADEPT facture aux créateurs des frais de traitement de seulement 2,5%, rendus dans le jeton numérique Seed de LiveTree.
«Ce modèle permet un traitement du financement plus démocratique, permettant aux personnes« normales »d'investir et de profiter du contenu aux côtés des bailleurs de fonds et des gardiens traditionnels de l'industrie - studios, diffuseurs et particuliers fortunés. Cela aide également à supprimer la censure et l'approche "à l'emporte-pièce" de la création de contenu. En revanche, le modèle LiveTree ADEPT ouvre la porte à un nouveau contenu imprévisible et repoussant les limites, motivé par la créativité plutôt que par le profit », a expliqué Ashley lors d'une interaction avec Inc42.
Selon Turing, cela profite non seulement à la télévision et aux cinéastes, mais également au public qui souhaite explorer des genres artistiques différents et imprévisibles.
De plus, en ce qui concerne l'énigme de la distribution, la plate-forme ADEPT promet d'alléger le fardeau des agents commerciaux en rendant le nouveau contenu disponible à un coût considérablement inférieur (2,5 % contre 35 % aujourd'hui). Cela a également ouvert la voie à des retours de revenus transparents à partir des canaux en ligne.
À l'heure actuelle, la plate-forme offre trois voies directes vers le marché : Blossom TV, diffusion traditionnelle et streaming/agrégation en ligne . Pour les créateurs de contenu qui ne peuvent pas obtenir leur contenu via les chaînes de télévision traditionnelles (BBC, ABC, etc.), ils peuvent se rabattre sur la chaîne en ligne de style Netflix de LiveTree, Blossom TV .
Le modèle de diffuseur traditionnel se concentre sur les diffuseurs traditionnels et les plates-formes VOD émergentes, qui sont constamment à la recherche de contenu frais et original. Le système de classement ouvert de LiveTree ADEPT donne aux distributeurs et aux consommateurs un accès rapide au nouveau contenu tout en agissant comme un guide pour aider à évaluer la demande pour des genres spécifiques.
Le modèle de streaming/agrégation , quant à lui, utilise la puissance et la portée de YouTube, Vimeo et d'autres canaux en ligne pour atteindre un groupe plus large de consommateurs. Cette approche, selon Ashley Turing, convient mieux aux nouveaux créateurs de contenu qui cherchent à se faire connaître et à gagner en popularité pour leurs projets.
Sur le plan juridique et contractuel, LiveTree exploite la technologie blockchain pour gérer et concéder efficacement les droits des contenus cinématographiques et télévisuels. Étant donné que la blockchain est profondément intégrée au système, elle permet de conserver des enregistrements clés du contenu créé, tels que son origine, sa date de production ainsi que des détails sur le créateur. Cela signifie essentiellement que les droits de propriété intellectuelle des artistes sont protégés contre le plagiat.
Favoriser un écosystème de partenaires solide pour les artistes indépendants
Au cours des dernières années, LiveTree a attiré un certain nombre de partenaires de premier plan, notamment les Future Labs du British Film Institute, Film London et Red Rock Entertainment, entre autres. De plus, comme l'affirme la co-fondatrice et PDG Ashley Turing, la société dispose actuellement d'une base de données de plus de 14 000 personnes issues de l'industrie du divertissement dans le monde .
Parmi les projets qui utilisent actuellement LiveTree ADEPT figurent The Buy In , un jeu télévisé et une série originale sur la blockchain appelée Récemment, la société a annoncé un partenariat avec Bohra Bros., un conglomérat de divertissement basé en Inde qui a produit et distribué des films comme Comment LiveTree écrit l'avenir de l'industrie du cinéma et de la télévision
LiveTree ADEPT est basé sur un modèle qui pourrait potentiellement façonner l'avenir de l'industrie mondiale du cinéma et de la télévision. Selon Turing, le but ultime de l'entreprise est de créer un système qui permet aux téléspectateurs et aux membres du public d' avoir une part de l'action . Cela signifie essentiellement qu'ils peuvent gagner du contenu qu'ils regardent .
De plus, les téléspectateurs auront la possibilité de rejoindre le casting et de faire partie de la production . Dans le même ordre d'idées, le public aura son mot à dire sur le type de contenu qu'il souhaite voir à l'écran. Tout au long du processus, ils peuvent également jouer, partager et posséder ce qu'ils regardent.
Faisant la lumière sur la vision à long terme de LiveTree, Turing a ajouté : "Nous voulons créer un public alimenté par la communauté pour éliminer les gardiens et la censure des entreprises de la conception à la diffusion de votre contenu."
Selon un rapport de Statista, les revenus du box-office mondial devraient passer de 38 milliards de dollars américains en 2016 à près de 50 milliards de dollars en 2020 . Malgré son énorme potentiel, l'industrie est largement monopolisée par quelques acteurs aux poches profondes, ce qui rend plus difficile pour les artistes indépendants l'accès au financement et à la distribution.
Grâce à un modèle innovant compatible avec la blockchain, LiveTree tente donc de démocratiser la narration en responsabilisant les artistes indépendants du monde entier. La société a annoncé une vente de jetons Seed (SED), qui devrait se terminer dans les 12 prochains jours. Pour acheter Seed maintenant, cliquez ici .