Publicité basée sur la localisation : un guide ultime pour les spécialistes du marketing

Les annonceurs travaillent constamment sur de nouvelles stratégies de marketing géolocalisées pour attirer des clients et rendre leurs campagnes d'achat de médias plus pertinentes et précises. Le succès des campagnes publicitaires dépend de nombreux facteurs, mais lorsqu'il s'agit d'entreprises basées sur des visites en magasin physique, l'emplacement devient un facteur déterminant. Une fois que les annonceurs ont commencé à prendre en compte l'emplacement des utilisateurs, les campagnes publicitaires programmatiques ciblées sont devenues beaucoup plus précises et rentables.

Les chiffres confirment que 9 spécialistes du marketing sur 10 déclarent obtenir des taux de vente et d'engagement plus élevés après avoir utilisé le ciblage basé sur la localisation. Un tel effet est particulièrement précieux pour les petites et moyennes entreprises - si vous utilisez le marketing basé sur la localisation ou la publicité locale, vous atteignez facilement votre public cible et le trafic piétonnier. En utilisant différents types de données de localisation, les entreprises peuvent envoyer des notifications push aux clients potentiels à proximité et obtenir des visites en magasin immédiatement.

Examinons la publicité mobile basée sur la localisation d'un point de vue théorique et pratique. Nous commencerons par les définitions et les types de marketing géolocalisé, explorerons son fonctionnement et pourquoi il est si efficace. Nous passerons ensuite à la pratique et à l'étude d'exemples réussis d'entreprises de publicité géolocalisées. De plus, nous partagerons quelques conseils pour lancer vos propres publicités ciblées.

Qu'est-ce que la publicité géolocalisée ?

Bien que certains éléments de l'écosystème programmatique puissent sembler compliqués à première vue, tout s'éclaire si l'on part des définitions. Alors, qu'est-ce que le marketing basé sur la localisation et quelle position occupe-t-il au sein de l'industrie de la publicité numérique ?

Publicité basée sur la localisation LBA est un terme utilisé pour désigner les stratégies de marketing par ciblage géographique qui se concentrent sur l'adaptation de messages personnalisés aux utilisateurs situés dans un lieu ou une région spécifique. Ceux-ci peuvent inclure des SMS ou des notifications push qui sont déclenchés dans une région définie ou par une certaine action. Une telle stratégie est particulièrement utile pour la publicité des petites entreprises où l'emplacement des clients est souvent un facteur déterminant pour effectuer un achat.

Par exemple, imaginez un consommateur à la recherche de chaussures dans un certain quartier de la ville. Il ou elle peut obtenir plusieurs offres de différents magasins, mais celui situé à moins de 500 m est beaucoup plus susceptible d'attirer ce client que les magasins de détail situés plus loin.

De même, les cafés et les restaurants pourraient trouver assez efficace d'envoyer des notifications à l'appareil mobile à proximité pendant les heures de lancement - au bon moment et au bon endroit, un client en colère pourrait avoir du mal à résister à ses offres. C'est pourquoi il est si important d'utiliser les données de localisation.

L'évolution de la publicité géolocalisée

Certains pensent que l'idée de LBA est relativement nouvelle, mais même avant l'ère d'Internet, les annonceurs accordaient une attention particulière à l'emplacement de leurs publicités en ligne et étaient prêts à payer plus pour les meilleurs spots. L'introduction des ordinateurs personnels et la diffusion de la connexion Internet ont permis aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs en fonction de leur adresse IP ou de leur emplacement Wi-Fi. Cependant, ils ne pouvaient pas vraiment segmenter ces utilisateurs, car les appareils appartenaient souvent à des groupes de personnes, principalement des familles, et il était impossible de prédire qui verra l'annonce - cela pourrait être n'importe quel membre du groupe.

Le véritable changement a été apporté dans les années 2000 par la publicité mobile - un appareil mobile appartient généralement à une seule personne, ce qui a finalement permis une segmentation et une personnalisation précises des messages. Les smartphones devenaient de plus en plus avancés, tout comme la publicité mobile. De plus, il est devenu beaucoup plus facile d'apprendre et d'utiliser la position précise des clients en raison de l'augmentation rapide de l'utilisation des applications mobiles et des services GPS au cours des dernières décennies. Cependant, les marques sans application mobile peuvent également commencer à utiliser le marketing basé sur la localisation via des plateformes programmatiques en temps réel (nous en parlerons plus loin dans l'article).

L'état actuel de la publicité mobile basée sur la localisation

Si nous jetons un coup d'œil à l'état actuel du ciblage basé sur la localisation, les statistiques mobiles démontrent - 96% des utilisateurs déclarent avoir remarqué des publicités faisant référence à leur emplacement. En dehors de cela, plus de 90 % disent qu'ils sont à l'aise si une application de publicité basée sur la localisation complète automatiquement leur géolocalisation. Mais ce qui est encore plus excitant, c'est que les consommateurs eux-mêmes confirment l'efficacité du ciblage géographique. Les enquêtes révèlent que 80% des utilisateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit si l'offre suggérée était personnalisée.

Une telle opportunité ne pouvait pas passer inaperçue. Chaque année, les spécialistes du marketing de tous les secteurs augmentent leurs dépenses publicitaires pour le ciblage géographique. Les données illustrent très bien cette tendance - selon Emarketer, en 2019, les dépenses publicitaires ciblées sur la localisation mobile aux États-Unis s'élevaient à 26,5 milliards de dollars et d'ici 2022, elles devraient dépasser les 38 milliards de dollars.

Pourquoi est-ce si efficace aujourd'hui ?

Maintenant que nous voyons l'ampleur du ciblage basé sur la localisation, il est judicieux de se poser la question : comment cela peut-il être si efficace ? Pourquoi les annonceurs du monde entier dépensent-ils chaque année des milliards en ciblage géographique ? Pour trouver la réponse, examinons les facteurs qui font le succès de cette stratégie d'annonces programmatiques.

Appliquer la magie de la personnalisation

Une fois que vous commencez à personnaliser vos messages, il est beaucoup plus probable que de nombreuses personnes les trouvent pertinents et donc efficaces. En fait, la pertinence des publicités est souvent un facteur déterminant pour la visibilité des publicités. IAB UK rapporte que près de la moitié des utilisateurs se tournent vers les bloqueurs de publicités car ils reçoivent trop souvent des publicités non pertinentes. Ainsi, personnalisez et utilisez des campagnes marketing géolocalisées pour augmenter vos chances de vous faire remarquer.

En dehors de cela, d'innombrables études confirment que les publicités personnalisées suscitent beaucoup plus d'engagement que leurs homologues génériques. La personnalisation basée sur la localisation n'est pas une exception - au contraire, elle vous aide à mieux comprendre vos clients et vous permet de construire des stratégies marketing beaucoup plus réfléchies.

Choisir le bon endroit

Lorsque vous utilisez des données de localisation, vous pouvez prédire certaines des préférences ou des intérêts des personnes et une telle approche peut faire des merveilles ! Par exemple, vous pouvez faire référence aux actualités et événements locaux récents dans vos messages, ce qui les rendra beaucoup plus mémorables.

Ou vous pouvez obtenir des publics encore plus spécifiques et ciblés par district pour vos campagnes de marketing basées sur la localisation. Par exemple, s'ils se rendent au centre-ville ou font leurs courses au marché, leurs besoins varieront naturellement. De cette façon, la même personne peut prêter attention à différentes publicités dans des circonstances différentes. En utilisant les détails des données de localisation, spécifiques à chaque région ou district, vous obtenez une occasion parfaite de vous démarquer.

et choisir le bon moment

On pourrait dire que le principal avantage de LBA est la possibilité de diffuser des annonces au bon endroit. Cela est vrai pour tout type de ciblage géographique, mais la plupart d'entre eux donnent également aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs messages au bon moment. Étant donné que les appareils mobiles de ciblage basé sur la localisation partagent les données de localisation GPS en temps réel, cela permet aux spécialistes du marketing de personnaliser les publicités à des moments spécifiques.

Certains types de technologies mobiles de ciblage géographique vous permettent même d'atteindre les utilisateurs en temps réel dans une certaine rue ou de bloquer ou de déclencher une notification lorsque les clients entrent/sortent d'une zone fixe, souvent définie comme une "clôture géographique". De cette façon, de nombreuses personnes ne recevraient des publicités qu'au moment où elles sont presque prêtes à convertir, tandis que les annonceurs pourraient optimiser leurs budgets.

Choisir un bon timing est tout aussi important que de choisir un emplacement précis, et la solide combinaison des deux est une règle d'or pour toute campagne réussie de marketing géolocalisé ou de publicités ciblées.

Bâtir la confiance et créer de nouveaux liens avec les clients

Un autre avantage important du marketing de localisation est une connexion plus profonde avec vos clients. Lorsque vous utilisez des données de localisation, cela vous permet de parler la langue de vos clients et ainsi de mieux les comprendre et d'établir une relation de confiance avec eux. En fournissant un contenu pertinent, vous pouvez répondre à leurs questions et même fusionner avec l'ambiance spécifique de l'endroit où vous faites de la publicité.

Et vos clients, à leur tour, pourraient approfondir cette connexion en enregistrant leurs appareils dans vos magasins de détail. Partager leur expérience sur les réseaux sociaux pourrait également contribuer à accroître la notoriété de votre marque pour vos campagnes de marketing géolocalisé.

Concurrencer les plus grandes marques

La publicité locale est également un must pour les petites marques locales qui se concentrent sur une région ou un quartier précis. Atteindre un public local à un niveau personnel peut donner à votre marque un énorme avantage dans une compétition, en particulier par rapport aux entreprises nationales ou mondiales. Cela peut renforcer l'équilibre entre les marques locales et mondiales, et inciter les deux parties à être plus attentives à leurs clients pour les fidéliser.

Avec l'adoption de LBA, une campagne qui résonnerait davantage auprès des clients apportera naturellement de meilleurs résultats. Et au final, les utilisateurs choisiraient des offres répondant à leurs besoins avec les solutions les plus pertinentes.

Tirer le meilleur parti de plusieurs plates-formes publicitaires

Une bonne chose à propos de LBA est qu'il est assez polyvalent et vous permet de tirer parti de plusieurs plates-formes et canaux. En l'associant à une stratégie de marketing omnicanal bien planifiée, vous pouvez maximiser l'impact de votre campagne de marketing géolocalisé et créer des expériences holistiques pour vos clients à chaque étape de l'entonnoir publicitaire. Qu'il s'agisse de médias sociaux ou d'une plate-forme côté demande, le ciblage géographique est toujours là.

Préparer de nouvelles informations

Une fois que vous avez commencé à définir votre budget publicitaire sur Internet et les performances de la campagne, vous remarquerez peut-être que travailler avec des campagnes de marketing basées sur la localisation peut également vous donner des informations précieuses. Mesurer l'activité hors ligne après votre campagne de publicité numérique vous aidera à comprendre la relation entre les deux, afin que vous puissiez attribuer vos efforts numériques à des résultats financiers précis. Et l'application ultérieure de vos découvertes rendrait vos campagnes encore plus précises et pertinentes.

Comment fonctionne le marketing géolocalisé ?

Maintenant que nous avons compris pourquoi nous devons utiliser le ciblage basé sur la localisation, examinons ses mécanismes internes. Comment fonctionne la publicité géolocalisée ? La vérité est qu'il existe plusieurs techniques différentes basées sur des principes légèrement différents, donc pour répondre à cette question, nous devrions examiner plus en détail les plus largement utilisées. Voyons comment vous pouvez bénéficier de telles campagnes de marketing mobile géo-connexes et comment les entreprises physiques peuvent attirer des clients avec des publicités dans le monde réel.

• Géociblage. Ce type de ciblage existe depuis le début des années 2010 et peut être considéré comme la forme originale du ciblage géographique. Il utilise les données de localisation fournies par les opérateurs mobiles en temps réel et inclut généralement un ciblage par adresse IP. Bien que cette forme de ciblage ne soit pas très précise, elle convient au ciblage à plus grande échelle, c'est-à-dire par état, ville ou ville. Par exemple, vous pouvez annoncer la cuisine locale en ligne aux touristes qui viennent d'entrer dans la ville ou leur envoyer des notifications push avec les meilleures offres de chambres d'hôtel.
• Géofencing. Cette forme de marketing basé sur la localisation vous permet de créer une région définie ou une "clôture" en fonction de ses coordonnées de latitude et de longitude. Vous pouvez ensuite choisir son rayon et déterminer la distance autour de votre magasin où les utilisateurs recevraient vos messages. Il est souvent utilisé dans les centres commerciaux pour attirer les piétons vers les magasins. Par exemple, vous pouvez suggérer des offres limitées dans le temps aux clients qui séjournent dans une certaine zone autour de votre magasin ou cibler les personnes qui se promènent à proximité d'un restaurant pendant les heures de déjeuner.
• Ciblage hyper-contextuel. Cette stratégie de marketing géolocalisé consiste à placer des publicités mobiles dans des emplacements spécifiques et dans un certain laps de temps. Un bon exemple serait les offres liées au sport placées autour du stade de football lors d'un match important. De même, un service de taxi pourrait afficher ses publicités dans les transports en commun pendant les heures de pointe, lorsque les navetteurs sont le plus ennuyés par les embouteillages et les foules inconfortables. Cela fonctionne également bien avec le marketing basé sur la localisation des balises que nous examinerons plus loin dans une minute.
• Ciblage météo. Semblable au ciblage hyper-contextuel, cette technique se concentre sur les changements temporaires de l'environnement physique autour d'un certain point. L'environnement naturel - la météo - a l'un des impacts les plus importants sur le comportement des clients et leurs habitudes d'achat. De nombreuses personnes sortent dans les bars et les restaurants lorsque le ciel est clair et ensoleillé, tandis que les livraisons à domicile voient une demande accrue pendant les pluies et les orages. La prise en compte du climat local est également importante à plus grande échelle - cela n'a tout simplement aucun sens de faire de la publicité pour les imperméables aux personnes vivant dans des climats secs, mais une campagne de marketing basée sur la localisation proposant des lunettes de soleil pourrait devenir un véritable succès au même endroit.
• Conquête Géo. Une forme légèrement plus agressive de marketing basé sur la localisation consiste à engager votre public cible une fois qu'il approche des magasins de vos concurrents. La conquête géographique est un excellent moyen d'améliorer le flux de trafic vers votre magasin dans une certaine zone où les gens font leurs achats. Si vous recherchez attentivement les points forts et les points faibles de vos concurrents, vous pouvez facilement tirer parti de cette stratégie pour attirer de nouveaux clients dans vos magasins. Atteindre des clients déjà intéressés avec des offres plus attractives peut augmenter considérablement leurs niveaux d'engagement et leurs taux de conversion. Il est particulièrement avantageux dans les industries axées sur les services financiers, les cafés et restaurants, l'assurance et la communication.
• Marketing des balises. Une autre façon de générer du trafic vers votre magasin dans une zone commerciale. Comme nous l'avons déjà mentionné, il s'agit d'une technique qui fonctionne bien en combinaison avec d'autres formes de publicité géolocalisée LBA. Le marketing par balise est également connu sous le nom de « marketing de proximité » et il fonctionne sur la base des informations fournies par la balise - un petit récepteur Bluetooth de données de localisation provenant d'appareils à proximité. Bien que sa zone de ciblage soit la plus petite parmi toutes les autres techniques, les balises fonctionnent exceptionnellement bien pour les zones sans connexion cellulaire. Les balises sont si petites et flexibles qu'elles peuvent être placées n'importe où et atteindre les clients les plus proches à tout moment.

Exemples de publicité mobile basée sur la localisation

Bien que tous ces termes et techniques sonnent bien en théorie, il est toujours important de surveiller les exemples concrets de ciblage géographique et de s'inspirer des meilleurs. En voici quelques uns:

En 2015, Coca Cola a commencé à étudier l'efficacité du marketing basé sur la localisation en plaçant des balises dans les cinémas en Norvège. Une fois que les utilisateurs sont entrés dans le cinéma, ils pouvaient échanger gratuitement une célèbre boisson. En conséquence, 50 % des utilisateurs ont collecté du coca-cola gratuit et 60 % d'entre eux ont continué à utiliser une application sur laquelle la campagne était placée. Bien que l'expérience n'ait suggéré aucun profit financier, elle a amplement confirmé comment le marketing par balises pouvait augmenter l'engagement des clients et les encourager à interagir avec les marques.

Starbucks a commencé à exploiter les publicités basées sur la localisation encore plus tôt. En 2014, ils ont utilisé l'identifiant et la géolocalisation des appareils mobiles des clients pour personnaliser les publicités une fois qu'ils se sont approchés de l'un de leurs sites. Les utilisateurs de l'application Starbucks ont reçu des offres et des réductions attrayantes avec des notifications push et les résultats ont été assez impressionnants. L'entreprise rapporte qu'une telle campagne augmente de 100 % les chances d'un utilisateur d'entrer dans un magasin.

Une belle stratégie de marketing basée sur la localisation a été réalisée par une marque d'alcool - Campari America . Ils ciblaient les utilisateurs âgés de 21 à 34 ans lorsqu'ils approchaient des zones avec un grand nombre de bars et de restaurants, comme les centres-villes, etc. Une fois que les utilisateurs se sont enregistrés à un endroit, ils pouvaient bénéficier d'une réduction pour les services de covoiturage fournis. par une autre société - Lyft. Cela a permis à la marque d'établir des liens plus profonds avec les clients en répondant à leurs besoins, tandis que les clients, à leur tour, ont aidé Campari America à renforcer la notoriété de la marque en faisant passer le mot parmi leurs amis sur les réseaux sociaux.

L'application Regent Street est un autre exemple réussi d'application de publicité basée sur la localisation. Il permet aux utilisateurs d'entrer leurs préférences et propose ensuite des recommandations pertinentes pour les magasins sur la carte. En dehors de cela, les consommateurs peuvent saisir le nom du magasin et obtenir toutes les informations nécessaires concernant sa position par rapport à l'utilisateur. Ils fournissent également des publicités pertinentes et des notifications push de marques pour lesquelles l'utilisateur a manifesté son intérêt.

Comment lancer une campagne marketing géolocalisée ?

Bien qu'il puisse sembler tentant de sauter dans la tendance et d'utiliser immédiatement une campagne de marketing basée sur la localisation, il est essentiel de faire vos devoirs en premier - faites des recherches et élaborez une stratégie bien planifiée avant de mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités dans vos efforts de marketing. Voici un guide détaillé étape par étape avec quelques conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti des publicités locales :

Étape 1. Faites vos recherches et élaborez un plan

Il y a plusieurs choses à considérer avant de lancer une campagne de marketing géolocalisé pour votre marque. Tout d'abord, vous devriez envisager d'utiliser les données de localisation de vos clients et leur qualité pour réfléchir à la façon dont ils se déplacent et se comportent dans le monde réel. Veuillez noter que vous ne devez vous fier qu'aux informations qui sont :

• Précis - pour le cas de LBA, cela signifie qu'un emplacement estimé de l'utilisateur ne doit pas être trop éloigné de sa position réelle en premier lieu.
• Précis - plus les données de localisation que vous obtenez sont précises, mieux vous utilisez les capacités de marketing basées sur la localisation afin d'améliorer les performances de la campagne. Obtenir une géo-position plus détaillée peut sembler plus difficile, mais cela vous apportera également de meilleurs résultats à long terme.
• Récent - une fois les données de localisation recueillies, elles sont transmises aux serveurs publicitaires et aux outils et services de gestion des données. Plus ce chemin est court, plus grandes sont vos chances d'obtenir les données de localisation les plus récentes et de personnaliser les annonces pertinentes.

Ensuite, créez une stratégie de marketing géolocalisée détaillée qui correspond aux besoins de vos clients et aux objectifs de votre marque. Pour des informations plus spécifiques, consultez les recommandations suivantes :

Assurez-vous de bien connaître votre public cible en associant les données de géolocalisation aux caractéristiques démographiques et comportementales pour mieux comprendre ses besoins et ses intérêts. Cela vous aidera à proposer des solutions appropriées et à les présenter de manière attrayante.

Réfléchissez à la façon dont vos clients pourraient bénéficier de vos offres et à ce qu'ils considéreraient comme l'élément le plus important à ce sujet. Ensuite, marquez le meilleur endroit et le meilleur moment pour cibler les utilisateurs, ainsi que le rayon de la zone ciblée. Si vous pouvez accéder à leur recherche et à d'autres données comportementales, analysez-les pour créer des messages personnalisés.

Planifiez votre campagne de marketing géolocalisé : quel type de technologies souhaitez-vous utiliser et comment cela vous aidera-t-il à atteindre vos objectifs commerciaux ? Sélectionnez un ou plusieurs canaux et réfléchissez au type de messages qui fonctionnerait le mieux pour chacun. Choisissez les formats d'annonces numériques appropriés pour chaque canal et assurez-vous de pouvoir fournir un contenu de qualité à chaque étape de votre campagne.

Idéalement, vous devriez vous retrouver avec une expérience de marketing géolocalisée omnicanale transparente qui correspondrait à la fois à votre image de marque et aux besoins de vos clients. Enfin, recherchez les meilleures plateformes d'achat de médias - un DSP intuitif bien établi avec de nombreuses solutions de ciblage devrait constituer un endroit idéal pour lancer votre première campagne.

Étape 2. Proposez des messages et des créations personnalisés

L'importance des créations publicitaires est difficile à surestimer, car elles définissent généralement si vous parvenez à attirer l'attention des utilisateurs et à en faire vos clients fidèles. Il y a beaucoup de choses sur lesquelles travailler lors de la création de votre message parfait, mais certaines sont particulièrement importantes :

N'oubliez pas que certains formats fonctionnent mieux avec certains canaux , tandis que d'autres sont plus performants pour des objectifs commerciaux spécifiques. Tenez compte de vos besoins et de votre budget lors de la planification d'une campagne de marketing géolocalisé.

Assurez-vous que l'annonce ne perturbera pas l'expérience utilisateur : une création moins vive mais plus pertinente fonctionne toujours mieux que des annonces ennuyeuses.

De même, vos annonces ne doivent pas non plus être trop personnelles, car cela pourrait également déranger certains de vos clients potentiels. Essayez de trouver un équilibre entre personnalisation et confidentialité pour offrir les meilleures expériences.

De plus, vos publicités doivent inciter les internautes à passer à l'action et à interagir avec votre marque. Cela peut être réalisé par de nombreuses méthodes, par exemple - en plaçant des offres spéciales, des remises et des coupons.

Il est également essentiel de s'assurer que vos annonces mobiles comportent une incitation à l'action claire pour prendre des décisions instantanées et des instructions précises qui guideraient de nombreuses personnes vers votre magasin. Vous pouvez même inclure des cartes dynamiques qui conduiraient les clients à partir de leurs emplacements spécifiques.

N'oubliez pas la cohérence entre votre image de marque, vos offres et les préférences de votre public cible. Design créatif, jeu de couleurs, polices de caractères… tous ces facteurs peuvent créer un fort sentiment d'intégrité de votre campagne de marketing géolocalisé.

Étape 3. Lancement de votre campagne publicitaire géolocalisée

Une fois que tout est prêt, il est temps de tout mettre en place et de lancer votre campagne de marketing ou de publicité géolocalisée. Après cela, vous devez également le gérer correctement et optimiser ses paramètres en temps opportun afin d'obtenir une efficacité maximale. Certaines des meilleures pratiques pour cette étape incluent :

Commencez par les paramètres de base tels que la sélection du trafic et des types d'appareils, ainsi que le temps d'activité de votre campagne sur DSP. Ensuite, passez au ciblage. N'oubliez pas que le ciblage géographique fonctionne mieux lorsqu'il est complété par d'autres types de ciblage. La tâche consiste à diffuser des annonces uniquement auprès du bon public cible, mais la meilleure pratique consiste à appliquer plusieurs options de ciblage, car lorsque vous en appliquez trop, vous limitez extrêmement votre audience afin que personne ne voie vos annonces à la fin.

Assurez la bonne collecte et analyse des données de localisation via les plateformes de gestion de données ou tout autre outil de votre choix. Cette tâche devrait vous aider à déterminer si votre campagne de marketing géolocalisé répond ou non à vos objectifs et vous permettre d'apporter toutes les améliorations nécessaires si ce n'est pas le cas. Il est essentiel que chaque action effectuée à partir de chaque publicité soit suivie et mesurée. Si tout est correctement configuré, vous devriez être en mesure de surveiller les performances de vos annonces et d'analyser leurs forces et leurs faiblesses pour dynamiser davantage vos campagnes publicitaires.

Analysez votre budget par rapport à la valeur à vie du client qui est une mesure qui montre le revenu moyen que vous obtenez d'un client tout au long de votre coopération. Gardez toujours une trace de vos dépenses publicitaires en ligne et assurez-vous que votre coût par acquisition ne dépasse pas la valeur vie client - ce devrait être l'inverse - la valeur vie client doit être supérieure au coût par acquisition.

Plus la différence est grande, plus vos bénéfices sont élevés. Ainsi, par exemple, si vos dépenses publicitaires étaient de 1 000 $ par campagne et qu'elles vous ont rapporté 10 clients d'une valeur à vie de 500 $ chacun, cela signifie que votre bénéfice est de 4 000 $ et que la campagne de marketing basée sur la localisation peut être considérée comme réussie.

Demandez de l'aide si vous ne vous sentez pas à l'aise pour gérer votre campagne de marketing géolocalisé ou envisagez de faire appel à un spécialiste du marketing externalisé pour obtenir une aide ou des conseils professionnels. N'hésitez pas à utiliser les directives DSP au cas où vous auriez des questions, car vous y trouverez souvent de nombreuses informations utiles concernant la configuration et l'optimisation des campagnes de marketing basées sur la localisation. Vous pouvez également trouver quelques conseils et bonnes pratiques pour la publicité ciblée sur le blog, alors n'oubliez pas de le consulter de temps en temps pour rester à l'écoute.

Pour conclure

Le monde de la publicité est en constante évolution, car les canaux et les formats se diversifient de plus en plus. Ce qui était au départ de simples bannières publicitaires statiques est maintenant devenu un puissant écosystème avec de nombreuses options qui font des merveilles pour de nombreuses entreprises.

Au sein de cet écosystème, la publicité mobile basée sur la localisation est un outil puissant pour tout objectif commercial, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété et la confiance des clients ou d'augmenter les conversions et les revenus. Non seulement cela aide à fournir des messages personnalisés à vos clients potentiels, mais cela aide également votre marque à être compétitive et à créer des campagnes marketing efficaces basées sur la localisation.

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