La liste de contrôle ultime pour la conception de logo dont chaque marque a besoin

Les logos sont ce qui représente votre marque. Et vous voulez être sûr que votre logo trouve un écho auprès de vos clients et transmette le bon message. Avec tout cela pesant sur la balance, créer un logo peut être difficile et parfois éprouvant pour les nerfs. C'est pourquoi une liste de contrôle de conception de logo est très pratique.

Même les concepteurs de logos professionnels passeront par tout un processus pour arriver à un produit final. Cela comprend la recherche de l'industrie ainsi que du client, la réalisation de croquis et de brainstorming créatifs afin qu'ils puissent produire le meilleur logo possible.

Si vous êtes nouveau dans ce processus, cela peut sembler écrasant. C'est pourquoi nous avons décidé de vous guider tout au long du processus de conception d'un logo.

Comment commencer à concevoir un logo fantastique

Étape 01 - Commencez par évaluer votre marque

Parfois, lorsque vous devez concevoir un logo, vous ne pourrez peut-être pas communiquer exactement ce qu'ils recherchent. C'est pourquoi vous devez toujours vous poser ces questions.

• Quel est le but du logo que vous souhaitez, et y a-t-il un problème auquel vous essayez de trouver une solution ?
• Comment pouvez-vous personnifier et décrire votre marque ?
• Quel genre de voix votre marque a-t-elle ? C'est marrant? Décontracté ou éloquent ?
• Quelles sont les valeurs défendues par votre marque ?
• Quelles propositions de valeur distinguent votre marque de vos concurrents ?
• Comment aimeriez-vous que vos clients décrivent votre marque à leurs amis et à leur famille ?

Étape 02 - Faites vos recherches

Découvrez plus d'informations sur l'industrie dans laquelle vous êtes impliqué. Examinez la trame de fond ou l'histoire et les tendances émergentes sur le marché. Cela pourrait inclure de nouvelles tendances comme la conception NFT ou des couleurs et des formes populaires. Lancez-vous dans la recherche visuelle et découvrez les logos de vos concurrents. Si vous parvenez à trouver une sorte de tendance ici, vous devrez décider si vous suivrez la tendance ou si vous serez simplement innovant et créatif.

Rappelez-vous cependant que même si les tendances se démodent, les logos sont censés durer. Bien sûr, vous pouvez toujours en discuter avec votre designer, mais nous vous suggérons d'avoir une idée claire de ce que vous devez faire, afin que le processus soit plus fluide.

Étape 03 - Esquissez le design du logo

Vous devriez toujours faire un peu de décharge créative sur papier et esquisser les idées que vous avez pour la conception du logo. De cette façon, vous avez fait un travail de base, à partir duquel vous pouvez travailler. Vous pouvez utiliser quelque chose comme Adobe Illustrator pour améliorer et affiner, mais ne sautez pas le processus d'esquisse. Cela vous aidera également à bien conceptualiser. Vous devez réfléchir aux préférences du public cible, si le logo doit être tendance ou intemporel, s'il véhicule la personnalité de la marque et s'il doit avoir l'air humoristique ou austère.

Maintenant, il se peut que vous n'ayez pas assez d'expérience ou de connaissances pour travailler avec les logiciels nécessaires pour faire la partie esquisse. Si tel est le cas, nous vous suggérons de collecter simplement des références pour donner à votre designer une idée de ce que vous voulez et de sauter cette étape. Vous pouvez parler directement avec le designer et lui donner les références que vous avez collectées, puis travailler avec lui à la création de votre logo.

Étape 04 - Faites une version en noir et blanc

Vous vous demandez pourquoi c'est important alors que l'impression en couleur n'est pas du tout coûteuse ? Eh bien, d'une part, vous en aurez besoin pour votre entreprise. Avoir une version en noir et blanc du logo est important si vous participez à des parrainages d'entreprise et autres, car cela garantira que votre logo peut bien fonctionner dans n'importe quel design. S'il y a un cas où vous souhaitez utiliser le logo sur des textiles, des gravures au laser et autres qui ont des machines qui ne font pas de couleur, cela vous sera également utile.

Étape 05 - Gardez-le polyvalent

Une chose à ne jamais négliger sur votre liste de contrôle de conception de logo est la polyvalence. Cela signifie que l'utilisation du nouveau logo que vous allez avoir conçu doit être celle qui fonctionne de toutes les manières. Il devrait bien fonctionner en ligne, sur un panneau d'affichage, à côté d'autres logos d'entreprises, sur des surfaces et sur des articles comme les textiles.

Étape 06 - Formes, et plus de formes

Vous devez réfléchir prudemment aux formes qui sont incorporées, même s'il s'agit d'un logo en forme de lettre ou de mot-symbole. Les formes qui se rejoignent pour former le logo seront quelque chose qui lui donnera du caractère. Pensez au cercle rouge de Target ou aux 2 arches du M de McDonald's. Assurez-vous d'en discuter avec votre designer.

Étape 07 – Couleurs et originalité

Nous avons parlé à plusieurs reprises de la psychologie des couleurs dans le marketing, du choix des palettes de couleurs et de la théorie des couleurs sur notre blog. C'est parce que c'est une partie très importante du travail de tout designer de choisir les bonnes couleurs qui se complètent. Vous pouvez utiliser une couleur, deux ou trois, mais elles doivent créer un impact. Pensez aux couleurs de Google, Pepsi et Firefox par exemple. Ensuite, continuez également à sortir des sentiers battus. Par exemple, même si Apple est synonyme de haute technologie, son logo, littéralement la pomme, n'a rien à voir avec la haute technologie. C'est toujours un logo mémorable connu de presque tout le monde.

Étape 08 - Typographie

Tout comme la couleur, choisir les bonnes polices est également très important. Ne sautez pas cette étape dans la liste de contrôle de conception de logo. Et ne choisissez pas plus de 2 ou 3 polices pour 1 logo. Même si vous choisissez plus d'une police, elles doivent toutes provenir de la même famille de polices ou se compléter très bien et conserver un bon contraste visuel. N'utilisez pas de polices difficiles à lire ou plus décoratives que fonctionnelles. Ils doivent également véhiculer l'identité de la marque et bien jouer avec tous les éléments du logo. Demandez à votre designer d'essayer différentes polices et de voir celles qui, selon vous, fonctionneront le mieux.

Étape 09 - La frontière entre l'originalité et l'obscur

Bien que nous vous recommandions de rester original et de penser de manière non conventionnelle, vous ne devriez pas sortir des sentiers battus au-delà d'un point. C'est là que votre public ne sait pas ce que votre logo est censé véhiculer. Pour éviter que cela ne se produise, rendez le logo pertinent. Un logo pertinent est intentionnel, clair sur le message et bien ciblé.

Étape 10 – Composition

Créer le bon équilibre signifie que vous ajoutez les qualités proportionnelles et symétriques au design que vous créez. Certains des logos les plus esthétiques prennent toujours ces qualités. Vous devrez équilibrer et répartir le poids sur les extrémités horizontales et verticales. Cela conduit à une meilleure expression et les gens le liront mieux aussi.

Étape 11 – Demandez à votre designer de vectoriser votre nouveau logo

Lorsque vous vectorisez un logo, cela le rend utilisable pour de nombreuses utilisations différentes. Si vous avez un graphique vectoriel, vous pouvez le redimensionner à pratiquement n'importe quelle taille sans que l'image ne perde en qualité. Il existe différents formats qui sont utilisés pour le travail de logo et les connaître vous aidera.

• EPS : le PostScript encapsulé est fondamentalement la norme pour vectoriser le nouveau logo que vous avez conçu. Nous suggérons que si vous demandez des vecteurs, vous le fassiez au format EPS.
• AI - Adobe Illustrator Artwork est une version modifiée d'EPS.
• SVG - parce qu'il a la norme vectorielle W3G, ce format rattrape rapidement les deux autres que nous avons mentionnés. Un nombre croissant de navigateurs prennent en charge ce format et la meilleure partie est que votre logo prendra en charge n'importe quelle résolution d'écran.

Étape 12 - Examinez l'utilisation de l'espace blanc ou négatif

Donnez suffisamment de marge de manœuvre aux éléments de la conception de votre logo. Lorsque vous avez trop d'éléments qui se concurrencent ou s'entassent, il sera difficile pour vos clients de donner un sens à votre logo. Demandez à votre designer de vous proposer quelques variantes avec différents espaces entre les éléments, afin que vous puissiez choisir celui qui fonctionne le mieux.

Maintenant que nous avons examiné la liste de contrôle de conception de logo, examinons les différents types de logos que vous pouvez créer à l'aide de ces conseils.

Quels sont les différents types de logos ?

Il existe 5 principaux types de logos parmi lesquels vous pouvez potentiellement choisir :

• Icônes ou symboles – un bon exemple de tels logos serait Nike ou Apple. Essentiellement, ils sont constitués de formes très simples et sont plutôt simples. Ils ont également l'avantage d'être faciles à retenir et d'être très reconnaissables.
• Mots-symboles – Walt Disney, Coca Cola et Facebook sont d'excellents exemples de logos de mots-symboles. De tels logos sont composés d'un mot qui utilise une typographie particulière afin de se démarquer de leurs concurrents.
• Lettermark - tout comme dans le cas des logos de marque-mot, les logos de marque-lettre sont composés de quelques lettres différentes. HP, ABC et la NASA utilisent tous ce type de logo. Ils utilisent des lettres stylisées avec une forme géométrique. Si le nom d'une marque est difficile à prononcer, ce genre de logo serait idéal.
• Marque combinée - ce type de logo est accompagné d'une combinaison de symboles et de mots - pensez à KFC ou Adidas. Concevoir ce type de logo pourrait être un peu délicat car vous avez maintenant deux éléments qui doivent s'adapter parfaitement l'un à l'autre. S'ils ne sont pas faits correctement, ils pourraient donner l'impression qu'ils se font concurrence au lieu de se compléter.
• Emblème – Porsche et Starbucks sont deux exemples très connus de logos emblèmes. Cela a une police placée à l'intérieur d'un symbole et cela fonctionne comme un badge ou un patch.

Pour que vous puissiez obtenir le design parfait, vous devez également avoir le brief de conception parfait à donner à votre designer. Nous savons que la création de ce dossier de conception peut parfois être délicate, et nous voulons vous aider. Voici quelques étapes qui vous y aideront.

Créer le brief de conception de logo parfait

Parlez de votre marque à votre designer

• Vous devez toujours dire à votre designer pourquoi vous aimeriez faire un design particulier. Si vous leur racontez l'histoire de votre marque, il y a de fortes chances que votre logo sorte mieux que prévu. Sachez que votre designer est capable de comprendre l'histoire de votre marque et d'en exploiter l'élément émotionnel et humain, si vous le lui faites savoir.

• Votre produit, votre public cible et votre industrie sont tous cruciaux. Si vous donnez le brief à votre designer, assurez-vous d'entrer dans les détails sur des facteurs tels que les matériaux que vous utilisez pour vos produits, les modes de vie des clients que vous promouvez et les concurrents dans l'industrie que vous avez. Vous pouvez également informer votre designer du processus de fabrication.

• Votre style de marque changera également en fonction des valeurs de votre marque. Lorsque vous expliquez les valeurs de votre marque, cela aidera le designer à réfléchir à de nombreuses options différentes et pertinentes.

• Donnez à votre designer le nom et le slogan de votre entreprise. Si vous avez besoin d'un espacement entre les lettres ou les mots du nom et du slogan de votre entreprise, veuillez également en informer votre designer. Avec le slogan, il y a des moments où le slogan est intégré dans la conception et ne sera pas amovible. Mais, si vous voulez que cela soit un peu flexible, faites savoir au concepteur que vous voulez une option où le slogan fait partie du logo et est également amovible.

Dites à votre designer le style de logo dont vous avez besoin

• Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, vous pouvez choisir parmi différents types de logos. Faire savoir à votre designer quelle est votre préférence aidera à réduire les révisions dues à une mauvaise communication.

• Essayez de discuter du type de style dont vous aurez besoin pour votre logo. Par exemple, il pourrait être skeuomorphe, vintage, minimal ou plat.

• Vous devez également donner à votre designer les couleurs et les codes de couleurs (pantones) pertinents. Cela permettra au designer de vous obtenir un logo qui correspond parfaitement à la palette de couleurs de votre marque.

• Créez un moodboard et partagez-le avec votre designer. Cela aidera votre designer à réaliser le type d'inspiration que vous avez et le ton que vous recherchez en termes de design.

Détermination des délais et du budget

• Peu importe qui vous embauchez pour concevoir votre logo, vous devez vous assurer que leurs résultats correspondent à vos besoins. Alors que certains concepteurs concevront avec des livraisons urgentes si vous en avez besoin, votre meilleur pari serait de vous asseoir, de discuter du brief, puis de leur permettre de vous donner un calendrier.
• En ce qui concerne le budget, cela varie en fonction du type de service que vous utilisez. Si vous avez embauché un service de conception graphique illimité sur une base mensuelle, vous aurez un tarif forfaitaire. Sinon, vous devrez peut-être parler avec l'agence que vous avez choisie et voir quelles seraient vos dépenses estimées.

Pourquoi est-il si important de suivre une liste de contrôle de conception de logo ?

Votre logo racontera l'histoire de votre marque et la rendra immédiatement reconnaissable. C'est ce par quoi les gens connaîtront votre entreprise. Un bon et fort logo peut faire votre marque, tandis qu'un logo mal pensé peut casser votre marque. C'est pourquoi nous vous suggérons de suivre une liste de contrôle de conception de logo et de travailler en étroite collaboration avec votre designer. Il est important de vous assurer que vous êtes sur la même page tout au long du processus de conception. La collaboration et la communication sont essentielles et vous aideront à réduire les allers-retours lors de la création d'un logo. Et à la fin, vous pourrez dire fièrement que vous avez un logo qui représente votre marque de la meilleure façon.

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