Vous planifiez une refonte de logo ? Voici 7 choses à garder à l'esprit

Notre invité sur le blog aujourd'hui, Owen Jones de ZoomShift, écrit sur certaines des choses auxquelles il faut prêter attention lorsque vous planifiez une refonte de logo.

Au fil des ans, les entreprises subissent différents changements et adoptent de nouvelles stratégies pour suivre le rythme. Un logo bien conçu est l'un des facteurs clés de la construction d'une identité de marque forte, mais il doit également rester pertinent.

En tant que représentation visuelle de votre entreprise, votre logo doit toujours refléter votre marque et son histoire.

Cependant, certains logos deviennent obsolètes et ne remplissent plus leur fonction. Lorsque cela se produit, il est peut-être temps de repenser le logo.

La refonte de votre logo est un processus délicat

Une enquête menée par Study Finds a révélé que 50% des personnes interrogées sont susceptibles d'utiliser une entreprise dont elles reconnaissent facilement le logo. Étant donné que les clients se sont déjà associés à votre logo actuel, un changement soudain peut avoir un impact négatif sur la reconnaissance de la marque.

Ainsi, votre nouveau logo doit être soigneusement conçu pour conserver la familiarité que votre logo précédent a établie.

Voici sept choses à vous poser lors de la refonte d'un logo.

#1. Sachez pourquoi vous voulez une refonte de logo

Avant de commencer votre processus de refonte, vous devez d'abord vous demander pourquoi vous devez reconcevoir votre logo en premier lieu.

Que voulez-vous en tirer ? Donnera-t-il plus de valeur à ma marque ? Parce que si ce n'est pas le cas, autant y renoncer car c'est beaucoup de travail. De plus, il y a aussi un risque.

Certaines entreprises utilisent un nouveau logo pour exprimer un message aux clients.

Prenez cet exemple de la société d'hébergement Web GoDaddy. Le nouveau logo combine les lettres G et O pour former un cœur, ce qui le rend plus personnalisé que le précédent. La refonte a été faite pour humaniser la marque et la rendre plus moderne pour les internautes.

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Une autre raison d'envisager une refonte de logo est un changement important dans votre modèle commercial. Votre entreprise a peut-être connu une expansion, lancé de nouveaux produits ou embauché plus de personnel. Si tel est le cas, la refonte de votre logo pour représenter ces changements peut être la bonne décision.

#2. Réaliser un audit de marque

Un audit de marque peut vous aider à diriger l'ensemble de votre processus de refonte de logo. Examinez attentivement votre marque et la façon dont elle est actuellement présentée. Analysez comment votre logo est utilisé dans tous vos efforts de marketing.

Voici quelques-unes des choses que vous devriez revoir :

• Votre site web d'entreprise
• Plateformes de médias sociaux
• Emballage
• En-tête de lettre
• Cartes de visite
• Annonces imprimées
• E-mails marketing

Prenez note du style, des polices et des couleurs actuels de votre logo. Cela vous aidera à concevoir un logo approprié pour les futurs supports de campagne promotionnelle.

Une refonte de logo peut vous aider à rester compétitif et à vous distinguer parmi les différents acteurs.

En plus d'étudier votre propre entreprise, cela aide également à auditer vos concurrents.

Le paysage des affaires est devenu plus concurrentiel qu'auparavant. C'est pourquoi vous devez toujours garder un œil attentif sur les meilleurs pistolets de votre industrie et leurs stratégies de marque.

#3. Combien veux-tu changer ?

Reconcevoir votre logo signifie supprimer certains éléments de votre design actuel et les remplacer par de meilleurs. La question est : quels sont ces éléments ? Certaines refontes de logo subissent des changements drastiques dans leur ensemble, tandis que d'autres ne sont que des ajustements mineurs.

Pour discerner l'étendue du processus de refonte de votre logo, vous devez identifier quelles parties du logo font partie intégrante de la conception et quelles parties ne fonctionnent plus.

Certains logos peuvent sembler efficaces lors de leur création, mais cela ne s'applique pas toujours des années plus tard, lorsque les tendances ont changé. Si votre logo actuel est très tendance, il peut facilement perdre sa touche après un certain temps.

En 2017, The Huffington Post a lancé une refonte radicale du logo pour souligner son avantage dans l'industrie du journalisme. Le nouveau logo dépasse son identité visuelle traditionnelle avec une police audacieuse sans empattement. De plus, le nom de la société de médias a été abrégé en "Huffpost".

Selon Julia Beizer, chef de produit de l'entreprise, la forme en barre oblique du logo symbolise « le mouvement de l'entreprise vers l'avenir ».

Elle a ajouté qu'il rend hommage à l'héritage du Huffington Post en tant que première marque d'information numérique uniquement à l'échelle. Comme eux, jetez un œil vers l'avenir avec votre logo repensé.

#4. Décidez quels éléments vous souhaitez conserver

Au fil des ans, votre logo actuel s'est imprimé dans l'esprit de vos fidèles clients. Cela rend la refonte d'autant plus choquante.

Comme je l'ai déjà dit, le processus de refonte nécessite de séparer votre logo actuel de ce qui fonctionne toujours et de ce qui ne fonctionne pas. Soyez donc prudent lorsque vous modifiez ou supprimez des éléments qui ont une forte association avec la marque.

Si certains réussissent à relooker leur logo, d'autres n'ont pas cette chance.

Avant que Kraft Foods ne rejoigne Heinz en 2015, il a subi un changement de marque qui ne convenait pas aux concepteurs et aux consommateurs. Le logo célèbre et facilement reconnaissable a été remplacé par ce que les gens pensaient être un choix de design ringard. Le nouveau logo a subi trop de changements drastiques – de la police de caractères à la palette de couleurs.

Ne soyez pas comme Kraft. Évitez de perdre l'identité de votre marque au cours du processus de refonte.

Parfois, il est utile de conserver un jeu de couleurs ou une police distincte de votre conception précédente. Restez fidèle au motif de votre marque et créez un logo à la fois innovant et authentique.

#5. Obtenez des commentaires tout au long du processus

Une refonte de logo peut semer la confusion chez les clients fidèles si elle n'est pas effectuée correctement. Pour éviter tout incident lié à la refonte du logo, il est bon de demander des commentaires sur ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Par exemple, vous pouvez créer une enquête sur ce que les clients associent à votre logo actuel. Il est bon de savoir ce qui vous relie à votre marché afin de pouvoir intégrer des changements avec lesquels ils peuvent être à l'aise.

Les collaborateurs de votre entreprise sont également de bonnes sources d'information puisqu'ils connaissent et comprennent bien la marque. En plus de leur demander de répondre à l'enquête, vous pouvez également leur montrer des propositions de conception et leur demander ce qu'ils en pensent. C'est un excellent moyen de tester si le design plaît à une grande variété de personnes.

Un processus de refonte de logo nécessite des ressources et des efforts. Il y aura beaucoup d'essais et d'erreurs jusqu'à ce que vous réussissiez. Assurez-vous de garder un calendrier de tâches bien défini. Si vous embauchez des personnes pour vous aider, utilisez une application de planification pour attribuer des tâches et fixer des délais.

#6. Votre public a-t-il changé ?

À ce jour, votre entreprise a peut-être réussi à conquérir un marché de clients qui connaissent et aiment votre marque. Cependant, en tant qu'entreprise en pleine croissance, vous devez être ouvert à l'élargissement de vos horizons.

Vous voudrez peut-être repenser votre logo parce que vous souhaitez obtenir ce marché non capturé et, en fin de compte, élargir votre communauté de clients fidèles. Pour ce faire, vous devez comprendre le nouveau marché que vous ciblez et comment intégrer leur préférence à votre clientèle existante.

Voici un exemple de changement de marque de logo emblématique pour conquérir un plus grand marché.

Aujourd'hui, la chaîne de restauration rapide McDonald's est l'une des marques les plus connues au monde. Cela peut en partie être attribué à sa refonte efficace au fil des ans.

Avec l'expansion mondiale massive de l'entreprise, ils voulaient un logo reconnaissable partout dans le monde. Ainsi, le célèbre logo des arches dorées de McDonald's est né.

Lors de la création de votre nouveau logo, vous devez avoir une vue d'ensemble - et pas seulement ce qui est à la mode aujourd'hui.

Assurez-vous que votre logo reflète à tout moment les préférences de votre public cible. Si ces préférences changent, votre logo devrait en faire autant.

#sept. Valeur de rappel de la marque existante

Votre identité de marque est votre histoire. Une refonte de logo n'incite pas seulement les entreprises à regarder vers l'avenir. Cela les encourage également à revenir sur leur parcours au fil des ans.

Dans le processus de rebranding, cependant, certaines refontes de logo perdent de vue ce que représente leur marque et finissent par ne pas trouver de résonance auprès de leurs clients.

Pour moderniser leur logo, Oxford Dictionaries a lancé un nouveau logo qui a été fortement critiqué pour être une version reconditionnée de Beats by Dre et Twitter.

En regardant le logo, les consommateurs avaient du mal à croire qu'il s'agissait du logo d'une célèbre marque éducative. Le nouveau logo a diminué la crédibilité d'Oxford dans le domaine.

La refonte de votre logo est une élévation de votre marque existante, pas une nouvelle marque tout à fait. N'oubliez pas que votre marque existante a acquis de la valeur au fil des années dans l'industrie. Tirez parti de cette valeur.

Restez fidèle à votre identité de marque

La refonte de votre logo est difficile. Soit vous le faites, soit vous le cassez. Votre nouveau logo renforcera vos efforts de marque ou en déconnectera les clients. Alors, concevez votre nouvelle en fonction du marché et de l'entreprise dans son ensemble.

Gardez toujours à l'esprit la raison pour laquelle vous souhaitez repenser le logo de votre entreprise en premier lieu. Étudiez attentivement votre marque et distinguez les éléments de design que vous souhaitez conserver de ceux que vous ne souhaitez pas conserver. À partir de là, créez des conceptions de test et interrogez les gens pour obtenir leurs commentaires.

Enfin, restez fidèle à l'identité de votre marque et créez un nouveau logo qui vend votre histoire.

Une fois que vous avez créé le nouveau logo parfait, n'oubliez pas de le présenter dans tous les supports de votre entreprise et de le promouvoir sur toutes les plateformes. La transition vers un nouveau logo est déconcertante mais, lorsqu'elle est exécutée avec soin et stratégie, elle peut être extrêmement gratifiante et donner d'excellents résultats.

Auteur : Owen Jones est le spécialiste principal du marketing de contenu chez ZoomShift, une application de création d'horaires en ligne. Il est un spécialiste du marketing SaaS expérimenté, spécialisé dans le marketing de contenu, le CRO et la publicité FB. Il aime partager ses connaissances avec les autres pour les aider à augmenter leurs résultats.