Comment utiliser le contenu long pour développer votre blog

Cet article est le guide ultime sur l'utilisation du contenu long pour développer votre blog, augmenter votre lectorat et établir votre marque comme une autorité dans votre créneau.

Au début des blogs, la plupart des messages comptaient entre 500 et 750 mots. L'idée de publier sur Internet était encore nouvelle et les entreprises élaboraient les règles au fur et à mesure.

Ce n'est que dans les années 2010 que les entreprises ont commencé à expérimenter un contenu approfondi et hautement documenté qui a poussé le nombre de mots traditionnels à des milliers, parfois même à des dizaines de milliers.

Dans un effort pour surclasser les concurrents et offrir une valeur exceptionnelle, les messages se sont allongés et ont brouillé les frontières entre les humbles articles de blog et les «livres» en ligne à part entière.

Ces contenus massifs présentent de nombreux avantages commerciaux, dont nous parlerons tous dans cet article.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Le contenu de forme longue est tout élément de contenu numérique qui dépasse 1 000 mots. C'est du moins la définition de HubSpot . Le fait est que personne n'a vraiment une définition à toute épreuve du contenu de forme longue, et le simple fait de se fier uniquement au nombre de mots ne rend pas vraiment justice au concept.

Le contenu long est généralement marqué par un niveau de minutie, de recherche et de profondeur qui est absent des articles plus courts. Il prend un concept et explore toutes les avenues ramifiées, approfondissant des sujets connexes et tangentiels.

Il convient également de mentionner que les moteurs de recherche adorent le contenu long, surtout s'il sert de guichet unique permettant aux utilisateurs de trouver toutes les réponses qu'ils recherchent sur un sujet donné.

Contenu long ou court

Outre la différence évidente de longueur, il existe quelques autres différences notables entre le contenu de la forme longue et celui de la forme courte.

Examinons quelques-unes des différences, en utilisant le thème du vélo de montagne comme exemple.

Différences de portée

Le contenu de forme courte a généralement une portée beaucoup plus petite que le contenu de forme longue. "The Ultimate Guide to Mountain Biking" peut être un exemple de contenu long. Le champ d'application est extrêmement large et l'auteur peut explorer plusieurs voies de branchement, telles que :

1. Matériel de VTT
2. Pistes de VTT
3. Conseils VTT pour les débutants
4. Étiquette de vélo de montagne

En revanche, le contenu abrégé ne peut se concentrer que sur l'un de ces sujets, tel que «l'équipement de vélo de montagne». La portée est donc beaucoup plus petite et nécessite moins de mots pour couvrir adéquatement le sujet.

Différences de minutie

Le contenu de forme longue est connu pour ne laisser rien au hasard. Le contenu abrégé peut souvent introduire un concept avec un court texte de présentation, puis passer à la chose suivante.

Le contenu de forme longue approfondit chaque sous-thème. Ainsi, plutôt que de simplement répertorier les équipements essentiels pour le vélo de montagne, une pièce longue plongerait profondément dans ce que fait chaque pièce d'équipement, pourquoi elle est importante et où trouver les meilleurs prix sur chaque article.

La minutie nécessitée par le contenu long est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles le nombre de mots se compte par milliers - les utilisateurs sont là pour apprendre tout ce qu'ils doivent savoir sur le sujet.

Différences dans la recherche

Alors que tout le contenu doit être bien documenté, le contenu long nécessite plus qu'une recherche rapide sur Google. En raison des deux points ci-dessus (portée et minutie), vous ne pouvez pas vous en tirer en bourrant un message de généralités et de platitudes.

Afin d'aller en profondeur et d'être minutieux, vous devez savoir de quoi vous parlez. La bonne nouvelle est qu'une recherche approfondie vous aidera à vous élever au-dessus de l'océan de concurrents qui réorientent simplement la première page de Google et n'ajoutent aucune nouvelle information.

Avantages et inconvénients du contenu long

Avantages du contenu long

• Obtient plus de partages, de liens et de trafic organique dans l'ensemble
• Positionne votre marque comme une autorité sur le sujet
• Augmente le temps passé par les lecteurs sur le site
• Peut être réutilisé dans des livres électroniques, des vidéos, des produits d'information ou des éléments de contenu distincts

Inconvénients du contenu long

• Prend plus de temps à produire
• Peut coûter plus cher en frais de rédaction et de conception
• Nécessite de nombreux éléments intégrés afin de "casser" la copie et de garder le lecteur engagé
• Peut nécessiter un entretien régulier afin de rester pertinent et évolutif

Pourquoi le contenu long fonctionne-t-il si bien ?

Une série d'études menées par des professionnels du marketing révèle que le contenu long surpasse systématiquement le contenu court (en règle générale).

Plus précisément, le contenu de forme longue reçoit 77 % de liens de retour supplémentaires provenant d'autres sites Web ( Backlinko ), et les articles de plus de 2 500 mots sont partagés trois fois plus que les publications de 1 000 mots ( Buffer ).

Mais pourquoi? Le récit dominant n'est-il pas que la capacité d'attention diminue et que tout doit être de la taille d'une bouchée et tweetable?

Bien que tout cela puisse être vrai, il existe clairement un désir de contenu en ligne approfondi et complet. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles le contenu long fonctionne si bien dans un contexte commercial.

Le contenu long aide votre blog à se classer pour plus de mots-clés

Un mot-clé est une requête de recherche Google. « De quoi ai-je besoin pour commencer le VTT ? » est un mot-clé, même s'il comprend plusieurs mots.

Lorsque vous créez un contenu complet, vous ciblerez naturellement plus de mots-clés dans votre écriture que vous ne le feriez avec un seul élément de contenu abrégé.

En prenant notre exemple ci-dessus, disons que vous avez écrit un article sur tout ce que vous devez savoir sur le VTT. Ce message ciblerait des dizaines, voire des centaines de variantes de mots-clés liés au VTT (équipement, sentiers, FAQ, etc.).

Alors que le contenu abrégé ne se classerait probablement que pour l'un de ces sous-thèmes, le contenu long jette un large réseau de mots clés et aspire le trafic de toutes les variantes de mots clés.

Le contenu long augmente le temps passé par le lecteur sur la page

Si un contenu est plus long, il s'ensuit logiquement qu'il sera plus long à lire. Selon une étude de Backlinko , il peut y avoir une corrélation entre le temps passé sur le site et un classement Google plus élevé.

La clé ici est de garder l'utilisateur engagé en changeant constamment les visuels sur la page et en décomposant le texte avec des éléments accrocheurs. Nous en parlerons plus en détail dans les sections suivantes.

Le contenu long augmente l'engagement et les partages sociaux

Lorsque vous approfondissez un sujet particulier, vous profitez également de l'avantage de résoudre les problèmes de plusieurs catégories d'utilisateurs différentes.

Par exemple, supposons qu'une personne intéressée par les meilleurs sentiers de VTT pour débutants et une personne à la recherche de conseils pour le VTT atterrissent toutes les deux sur votre page (car vous couvrez les deux sujets).

Supposons que vous fassiez un excellent travail et que ces deux lecteurs se sentent obligés de partager le message sur leurs comptes sociaux. Vous avez maintenant deux partages sur un seul article plutôt qu'un par article plus petit (si vous deviez diviser le message en articles abrégés séparés).

Plutôt que de diluer votre équité sociale sur plusieurs publications, vous l'empilez dans une seule publication. Cela aide à signaler aux algorithmes sociaux que ce message est digne d'être partagé et précieux pour les lecteurs.

Le contenu long vous aide à renforcer l'autorité et la confiance dans votre secteur

Lorsque vous écrivez un article qui couvre de manière exhaustive tous les aspects d'un sujet donné, vous ou votre entreprise bénéficierez des avantages de réputation d'être l'autorité sur ce sujet (surtout si votre article est bien classé sur Google).

Et la meilleure partie de l'expertise est que vous n'avez pas besoin d'avoir un doctorat ou des décennies d'expérience pour être un expert. Vous avez juste besoin d'être plus informé que la population générale et d'avoir une expérience personnelle avec le sujet à portée de main.

La seule exception à cette règle concerne les secteurs à haut risque, comme les services financiers ou les soins de santé, où une formation formelle est essentielle.

Il n'y a pas de meilleur moyen d'établir votre expertise que de répondre de manière approfondie à toutes les questions de vos lecteurs sur un sujet particulier en un seul endroit.

Le contenu long vous aide à augmenter votre portefeuille de contenu informatif

Selon une étude récente de Diggity Marketing , le rapport le plus rentable entre le contenu informatif et commercial sur un blog est d'environ 60/40. Bien que les sites de cette étude soient des sites affiliés, le même principe s'applique aux sites de commerce électronique.

Les gens ne viennent pas sur votre site pour être vendus.

Si la plupart de votre contenu présente constamment vos produits ou services, cela fatiguera rapidement vos lecteurs.

La clé est d'établir la confiance avec votre public en apportant de la valeur sans rien demander en retour. Tout au plus, ces publications d'information en haut de l'entonnoir devraient demander une adresse e-mail pour créer votre liste - et uniquement le cas échéant.

Peut-être qu'à la fin de l'article, vous pouvez présenter votre produit ou service, mais seulement s'il s'intègre parfaitement dans le flux narratif de l'article (et ajoute réellement de la valeur au lecteur).

Le contenu long est un excellent moyen de renforcer votre portefeuille de contenu informatif et d'établir la confiance avec votre public.

Le contenu long attire plus de backlinks d'autres sites

Comme mentionné ci-dessus, d'autres sites adorent créer des liens vers des éléments longs, en particulier ceux contenant des données ou des statistiques uniques.

Ces backlinks augmentent votre autorité dans Google et l'autorité particulière d'une page donnée. Tout cela se traduit par des classements plus élevés, ce qui se traduit par plus de backlinks car plus d'utilisateurs lisent votre page.

Le contenu long laisse plus de place aux CTA

Aucun article de blog ne devrait jamais laisser l'utilisateur se demander "d'accord... et ensuite ?" Ils devraient tous mener quelque part, que ce soit au prochain message dans l'entonnoir marketing, à un autre sujet lié de manière tangentielle ou à une démonstration de votre produit ou service.

Plus vos messages sont longs, plus vous avez d'opportunités de décomposer le texte avec des appels à l'action et d'engager vos lecteurs sur différentes parties de leur « voyage » à travers votre article.

Le contenu long est réutilisable à l'infini

L'un des plus grands avantages des articles longs pour les spécialistes du marketing de contenu est son "quotient de réutilisation". En tant que spécialiste du marketing de contenu, je pense toujours à des moyens créatifs de réutiliser le contenu existant. C'est de l'argent et des centimes simples - pourquoi dépenser plus d'argent pour créer un autre contenu alors que vous pouvez réutiliser un contenu existant pour ajouter de la valeur à votre public ?

Pensez-y. Si vous avez écrit un article de 5 000 mots sur le guide ultime du vélo de montagne, couvrant chaque sous-sujet en profondeur, il existe au moins une douzaine de façons de réutiliser ce contenu. En fait, ce seul message pourrait occuper votre équipe de marketing de contenu pendant des mois.

Chaque sous-thème - équipement de VTT, sentiers, conseils - peut être sa propre vidéo dans laquelle un représentant de votre marque montre aux utilisateurs des démonstrations d'équipement particulier ou des meilleures pratiques.

Ensuite, vous pouvez intégrer ces vidéos dans votre publication, ce qui a l'avantage supplémentaire de diviser le contenu et de vous aider à vous classer de manière organique sur YouTube pour ces mots clés (et dans les résultats vidéo riches de Google).

Pour aller encore plus loin, vous pouvez prendre votre section "meilleurs sentiers de vélo de montagne" et engager un développeur pour créer un outil interactif qui affiche automatiquement tous les meilleurs sentiers, État par État. Ou faites une simple intégration de Google Maps où vous épinglez tous les meilleurs sentiers de votre région.

Vous pouvez prendre votre section "Conseils pour le VTT" et la convertir en une liste de contrôle téléchargeable en haut de l'entonnoir que vos lecteurs impriment et emportent à chaque sortie en VTT pour s'assurer qu'ils ont tout ce dont ils ont besoin.

Les utilisateurs peuvent télécharger la liste de contrôle en échange d'une adresse e-mail, ce qui vous permet d'ajouter plus de valeur à l'utilisateur et de constituer votre liste de diffusion.

Vous pouvez séparer les meilleurs extraits de votre message et les convertir en messages d'image pour Instagram ou Twitter. Vous pouvez créer de courtes vidéos pour TikTok ou YouTube Shorts sur chaque sujet. Vous pouvez enregistrer une version audio du message et l'intégrer sur la page pour que les gens puissent l'écouter pendant qu'ils font du VTT.

Ou, diable, vous pouvez prendre l'intégralité du message, engager un concepteur pour l'embellir et le formater, et l'offrir sous forme de livre électronique téléchargeable pour créer votre liste de diffusion.

Les possibilités sont vraiment illimitées !

Excellents exemples de contenu long

Voici quelques excellents exemples de marques utilisant ces principes pour créer un contenu long stellaire. Étudiez leurs meilleures pratiques et n'ayez pas peur de balayer les tactiques de ceux qui réussissent déjà.

IBM

Bien qu'IBM soit certainement une marque héritée, ils ont gardé une longueur d'avance en matière de marketing de contenu.

Leur IBM Cloud Learn Hub est une solide collection d'articles longs sur la technologie, l'IA et l'avenir de l'informatique.

Leur "Qu'est-ce que...?" comprend des plongées approfondies sur l'IA, les réseaux de neurones, le cloud computing, DevOps, etc. Chaque message contient entre 2 000 et 2 500 mots et comprend des images, des vidéos et des ressources utiles pour mieux comprendre chaque sujet.

Patagonie

L'un des contenus les plus convaincants et les plus populaires de Patagonia est un récit de première main de l'expérience d'un alpiniste escaladant les montagnes gelées perfides d'Islande. Avec un peu plus de 2 700 mots, le génie de cet article réside dans sa structure narrative.

Vous n'avez pas l'impression de lire un article de blog d'entreprise. Vous avez l'impression d'être assis devant un feu chaud et d'entendre une histoire, complétée par des images prises directement à partir du téléphone de l'alpiniste elle-même.

Bien que la publication ne fasse explicitement la publicité d'aucun des produits de Patagonia, à la dernière phrase, vous avez envie d'une aventure en plein air (et aurez probablement besoin de vêtements, que la marque est plus qu'heureuse de vous fournir).

QuickSprout

QuickSprout est une marque de marketing numérique spécialisée dans la création de guides détaillés sur tout ce que vous pourriez vouloir savoir sur la création, le marketing et la monétisation d'une entreprise.

Ils ont un contenu long sur presque tous les sujets imaginables et génèrent des revenus exclusivement via des liens d'affiliation.

Leurs guides sont non seulement complets, mais présentent de nombreuses bonnes pratiques pour le contenu long, telles que :

1. Tables des matières
2. Beaucoup d'interconnexions vers des publications et des guides similaires (Google adore ça)
3. Beaucoup de ressources intégrées pour aider à garder le lecteur engagé

Comment écrire du contenu long

Très bien, nous avons donc expliqué pourquoi le contenu long est si efficace et quelques exemples de marques qui le font bien. Vous devriez déjà avoir des idées et de l'inspiration dans votre tête.

Transformons ces idées en action avec un guide étape par étape sur la façon de créer du contenu long.

Étape 1 : Choisissez un sujet à large portée

L'une des clés pour rédiger un excellent contenu long est de choisir un sujet avec une portée suffisamment large pour justifier un nombre élevé de mots.

Les sujets de super niche ne sont pas les meilleurs candidats pour le contenu long. Heureusement, il existe un moyen fiable de tester si votre sujet convient ou non à ce média particulier : Wikipédia.

Wikipédia est la référence en matière de lien entre les sujets et les sous-sujets d'un site Web et vous donne une bonne idée de la pertinence ou non de votre sujet pour un article plus long.

Si vous vous en tenez à l'exemple que nous avons utilisé tout au long de cet article, si vous accédez à la page principale du « vélo de montagne », il existe des dizaines de sujets de branchement.

En parcourant la page, je vois déjà plus d'idées auxquelles je n'avais pas pensé auparavant, comme les cinq catégories de vélo de montagne (trail, cross-country, all-mountain, descente et freeride).

Je vois également des types spécifiques d'équipement de vélo de montagne et une section sur les risques du vélo de montagne. Il y a une tonne de contenu ici, et c'est un bon signe.

D'un autre côté, il est important de ne pas choisir une niche trop large pour votre contenu. Par exemple, le sujet parent du "vélo" est beaucoup trop massif pour être couvert et dilue l'intention du chercheur.

Étape 2 : Organisez vos sous-thèmes

Il est maintenant temps de lister vos sous-sujets (et sous-sous-sujets !). Encore une fois, Wikipédia est l'un des meilleurs outils pour cela.

Notez sur une feuille de papier ou sur Google Doc tous les sous-sujets que vous souhaitez aborder. Assurez-vous simplement de ne pas diluer la profondeur de votre article en allant trop loin dans sa portée.

Ne vous souciez pas de l'organisation pour le moment. Cette étape est tout au sujet du dumping de cerveau.

Étape 3 : Décrire ou schématiser votre structure

Maintenant, il est temps de s'organiser. Une chose que vous découvrirez rapidement à propos du contenu long est que si vous ne commencez pas avec une sorte de structure, vos idées peuvent se confondre très rapidement.

Garder vos sujets bien rangés est la clé, et deux excellentes façons de le faire sont les cartes mentales ou les contours.

Les cartes mentales sont des moyens visuels de connecter et de conceptualiser des idées dans une hiérarchie. Il existe de nombreux outils pour créer des cartes mentales numériques, mais l'un de mes préférés est la plateforme gratuite Mindmeister .

Si vous êtes plutôt une personne de contour, n'importe quel traitement de texte moderne peut prendre en charge cette fonctionnalité. Cependant, contrairement aux cartes mentales, les contours peuvent être un peu plus difficiles à réorganiser si vous décidez qu'une certaine section est mieux adaptée sous un sous-titre différent.

Une excellente solution à cela est le logiciel dynamique de contour Dynalist . Il s'agit essentiellement d'un outil de cartographie mentale verticale qui prend les meilleures parties de la description et de la cartographie mentale.

Quel que soit l'outil que vous utilisez, il est important de déterminer d'abord votre structure, en particulier du point de vue du référencement.

Pour suivre les meilleures pratiques de référencement, assurez-vous d'imbriquer correctement vos sous-thèmes comme dans l'exemple suivant

1. H1 : VTT (sujet principal)
   1. H2 : Équipement de VTT (sous-thème)
      1. H3 : Systèmes GPS VTT (sous-thème)
         1. H4 : Meilleurs systèmes GPS VTT pour débutants (sous-thème)

Étape 4 : Commandez votre contenu (ou rédigez-le vous-même)

Que vous rédigiez vous-même le contenu ou que vous commandiez un rédacteur, il est important de fournir un résumé du contenu contenant les informations suivantes :

1. Nombre de mots souhaité
2. Pages les mieux classées sur Google pour l'inspiration
3. Votre plan détaillé
4. Guide vocal et tonal
5. Règles de formatage
6. Notes spéciales pour l'écrivain

Étape 5 : Modifier, peaufiner et rédiger une introduction et une conclusion solides

Même si vous externalisez la création de votre contenu, vous voudrez lui donner une passe d'édition pour vous assurer qu'il correspond à vos normes de qualité et à la voix de votre marque.

Étant donné que l'introduction et la conclusion sont généralement les premières choses que les gens lisent (la plupart des gens font défiler vers le bas d'une page pour voir combien de temps dure le message, puis remontent s'ils décident de tout lire), nous vous recommandons d'écrire ces toi-même.

Essayez quelques intros et conclusions et utilisez celle qui accroche le mieux le lecteur. Vous voudrez également exécuter la copie via des outils gratuits comme Grammarly et Hemingway. Le premier vous aide à trouver les erreurs grammaticales, et le second vous aide à réduire la complexité de votre écriture.

N'oubliez pas que la plupart des gens lisent à peu près au niveau de la 6e année. Gardez les choses simples, surtout si vous voulez qu'ils restent jusqu'à la fin du message.

Étape 6 : Ajouter des éléments intégrés interstitiels

L'un des meilleurs moyens d'empêcher les yeux des gens de se fixer et de continuer sur la lancée de la page est de jeter des éléments intégrés sporadiques.

Il s'agit notamment des éléments suivants :

• CTA
• Images
• Vidéos
• Liens vers d'autres articles connexes
• Boutons partageables ou indicateurs « temps de lecture »

Étape 7 : publier et promouvoir

Une fois que vous avez publié votre contenu, votre travail n'est pas terminé. Vous devez en faire la promotion. Le marketing numérique pour votre blog de commerce électronique mérite un article à part entière (heureusement, nous en avons un sur le sujet que vous pouvez lire ici ).

Sans entrer trop dans les détails, il y a trois choses principales dont vous devez vous souvenir lors de la promotion de votre contenu :

• Ajoutez la publication à la page d'accueil de votre site Web - votre page d'accueil est probablement la page la plus visitée, et y afficher la publication augmentera non seulement le trafic organique vers l'article, mais aidera également à lui transmettre le "jus de lien SEO".
• Mettez sur tous vos réseaux sociaux - diffuser la publication sur tous vos réseaux sociaux simultanément augmentera la probabilité de viralité et attirera plus d'attention sur la page.
• Envoyez-le à votre liste de diffusion - les abonnés aux e-mails sont souvent parmi les plus fidèles à votre marque, c'est donc toujours une bonne idée de publier de nouveaux contenus sur votre liste de diffusion.

Dernières pensées

Le contenu long (comme le message de 3 393 mots que vous venez de lire) est l'une des formes de marketing de contenu les plus puissantes disponibles pour les entreprises.

Et la meilleure partie ? Ce n'est pas si cher à produire, surtout si vous décidez d'écrire le contenu vous-même. Google adore ça, cela renforce la confiance avec votre public et cela peut être un puissant outil de génération de revenus.

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