Le guide de maîtrise des mots clés à longue traîne pour 2021 : plus de trafic, moins de concurrence

Il est temps que nous parlions de mots- clés de longue traine .

Ce concept n'est pas nouveau… comme du tout !

Tout a commencé en 2003, lorsque Clay Shirky, écrivain spécialisé dans les technologies Internet , a écrit un article intitulé "Power Laws, Weblogs, and Inequality". Cet article a expliqué comment une poignée de sites Web avaient beaucoup de backlinks alors que beaucoup de sites Web n'avaient qu'une poignée de backlinks.

Si vous organisez les données dans un graphique - l'axe y comptant le nombre de liens d'un site Web, l'axe x affichant les sites Web (du plus populaire au moins populaire) - vous verrez une tendance similaire à celle-ci.

Bienvenue dans la longue traîne !

Mais ce n'était que le début. Pour que ce concept déclenche vraiment un incendie dans le monde du marketing, il a fallu que Chris Anderson publie un article sur WIRED, inspiré du travail de Clay.

L'article a fait beaucoup d'observations dans l'espace divertissement/média. Comment les grands magasins comme iTunes et Amazon ne proposeraient (à l'époque) que les émissions de musique et de télévision les plus populaires et les plus rentables. De nombreuses entreprises de niche se sont démarquées et ont profité de l'obscur.

"Ce qui est vraiment incroyable avec la longue queue, c'est sa taille. Combinez suffisamment de non-hits [ou de mots-clés dans le cas de cet article] sur la longue traîne et vous avez un marché plus grand que les hits.

• Chris Anderson, 2004

Cet article a conduit Anderson à écrire des livres, à faire des Ted Talks entre autres allocutions et même à gérer un blog entier dédié à tous les concepts qu'il a explorés.

Les concepts de longue traine sont devenus largement utilisés par les spécialistes du marketing dans toutes sortes de domaines. Publicité payante, création de produits, ventes, entreprises de services et SEO .

Définir un « mot clé de longue traîne »

D'accord, tout le monde. Il y a une énorme confusion sur ce qu'est réellement un mot-clé de longue traîne. Moins pour vous en tout cas ! Après avoir entendu l'histoire de l'expression « longue traîne » en marketing, vous avez un avantage significatif.

Décomposons cela. Assurons-nous d'avoir une clarté à 100 % sur ce que signifie réellement « longue traîne ». Un bon résultat de dictionnaire aide toujours. J'ai préféré la définition d'Investopedia.

"La longue traîne est une stratégie commerciale qui permet aux entreprises de réaliser des bénéfices importants en vendant de faibles volumes d'articles difficiles à trouver à de nombreux clients, au lieu de ne vendre que de gros volumes d'un nombre réduit d'articles populaires."

Avoir du sens ? Voyez comment cela se connecte à tout ce dont nous parlions dans la section précédente.

Maintenant, nous devons comprendre comment relier cela au référencement. Plus particulièrement, comment nous pourrions relier cela à la recherche de mots clés.

Et beaucoup de gens ont de très mauvaises hypothèses sur ce que cela signifie !

Répondez à ce sondage de Will Critchlow, PDG de Distilled. Plus de 1 200 référenceurs et spécialistes du marketing ont répondu à ce qu'ils pensent être un mot-clé à longue traîne.

Les gens du référencement. Lorsque vous faites référence à "une requête longue traîne", voulez-vous dire :

(En réessayant - supprimé le dernier sondage car je l'ai formulé de manière ambiguë. Désolé.)

– Will Critchlow (@willcritchlow) 14 mai 2019

Résumé : 51% ont mal répondu. C'est un problème que nous espérons que cet article résoudra.

Pourquoi la perplexité ?

Une définition plus précise d'un mot-clé de longue traîne est :

Un mot-clé à faible volume qui est assez souvent très spécifique, orienté niche et peu concurrentiel.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous rencontrerez de nombreux mots clés à faible volume. Cependant, tous ne sont pas géniaux.

Voici une liste de contrôle en trois étapes qui couvrira les bases d'un bon mot clé à longue traîne. Ce doit être…

Dissiper le mythe selon lequel les mots-clés de longue traîne doivent être… LONGS

Comme nous l'avons vu, de nombreuses personnes supposent que la caractéristique clé d'un mot-clé à longue traîne est sa longueur de mot. Franchement, il se trouve que beaucoup d'entre eux le sont. Plus vous ajoutez de mots à une recherche Google, plus elle sera précise et moins elle aura de recherches mensuelles.

"pourquoi ma ford ranger 1994 a-t-elle une mauvaise consommation d'essence"

^ Un mot-clé typique de longue traîne.

Ils n'ont pas besoin d'être tous aussi longs ! Heck, recherchez simplement un terme général de l'industrie dans l'outil de recherche de mots clés de votre choix, créez un filtre de trafic de 10 à 50 comme volume de recherche mensuel et voyez quels termes peu concurrentiels vous pourriez trouver. Probablement quelques-uns là-bas qui ne sont pas si longs.

Voici quelques phrases de longue traîne que j'ai rapidement trouvées et qui ne contiennent que quelques mots :

• "emplois lisp communs" (ou "emplois lisp". Même dans l'industrie concurrentielle des sites d'emploi, il n'y a pratiquement pas de concurrence et 20 recherches par mois.)
• « île de données »
• “tervis pas cher”
• "logiciel de reliure"

Pour m'amuser, j'ai répondu à ce sondage sur Twitter, en demandant "Quel est le mot-clé de longue traîne le plus court auquel vous pourriez penser". Les résultats étaient intéressants.

J'ai été très impressionné par ZQV ! C'est un mot-clé de 20 recherches par mois. C'est un produit électronique très spécialisé. Tu as gagné, Jon.

À vous de jouer : quel est le mot clé à longue traîne le plus court auquel vous pourriez penser ? Tweetez-nous @FatJoeWho. Utilisez le hashtag #ShortLongTail

Longues queues dans la nature

Nous en avons passé quelques-uns. Maintenant, passons en revue quelques-uns plus en profondeur.

Exemple #1 : "comment nettoyer les armoires de cuisine avant d'emménager"

C'est assez spécifique ! Nous ne nettoyons pas seulement les armoires. Nous ne nettoyons pas seulement les armoires de cuisine . Nous nettoyons les armoires de cuisine avant d'emménager .

Quant au volume de recherche, il semble obtenir environ 10 recherches par mois. Très peu.

Et il y a une tonne d'autres phrases à longue traîne en ce qui concerne les armoires :

• "comment nettoyer les vieilles armoires de cuisine avant de peindre avec de l'essence minérale"
• "comment nettoyer les armoires de cuisine avant de peindre"
• "comment nettoyer les vieilles armoires de cuisine avant de peindre"

La première chose que j'aime faire lors de l'inspection d'un mot clé à longue traîne est de déterminer le degré de satisfaction de l'utilisateur après avoir effectué la recherche. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Comme vous avez pu le constater, un résultat de réponse instantanée s'affiche en premier. Cela résout-il la question de l'utilisateur ?

Non.

C'est un extrait non pertinent d'un article sur le nettoyage d'une nouvelle maison. La chose la plus proche d'une réponse qu'il a fournie est la phrase "nettoyez les armoires". Inutile!

Et le reste des résultats ?

Remarquez quelque chose sur les résultats de recherche ? La plupart d'entre eux concernent le nettoyage d'une maison avant d'y emménager. Rien de spécifiquement lié au nettoyage des armoires. À ce stade, nous devons décider si le meilleur plan d'action consiste à :

• Suivez tout le monde. Créez un article sur le nettoyage de votre nouvelle maison qui optimise notre mot-clé à longue traîne.
• Créez un article spécifique qui ne parle de rien sauf de "comment nettoyer les armoires de cuisine avant d'emménager"
• Créer un article sur le nettoyage des armoires de cuisine et avoir une section autonome sur le nettoyage des armoires d'une nouvelle maison

Jetons un coup d'œil au mot-clé le plus important pour lequel nos concurrents se classent. Pour ce faire, nous utiliserons l'outil de vue d'ensemble des SERPs d'Ahrefs et brancherons notre phrase à longue traîne.

Je veux que vous prêtiez une attention particulière à la colonne "Top keyword". Cela vous donne une idée de ce que ces autres sites essaient de classer. Si vous décidez d'écrire un grand guide général, cette colonne suggère ce que pourrait être votre mot-clé principal. Si vous vous classez pour l'un de ces sujets plus vastes, vous allez probablement vous classer pour une multitude de phrases à longue traîne.

Dans cet exemple précis, je penche vers l'idée de suivre le peloton et d'écrire un article sur le nettoyage de votre nouvelle maison. L'astuce ici est d'être plus attentif aux mots clés à longue traîne que vos concurrents. Votre objectif devrait être de fournir des informations impressionnantes à Google pour, espérons-le, utiliser une réponse instantanée.

Exemple #2 : "honda accord émet un bourdonnement"

Cette phrase clé particulière fait l'objet d'environ 10 recherches par mois, selon Ahrefs et SEMRush. Une chose que j'ai remarquée dès le départ, c'est qu'il y a une grande quantité de variations qui font toutes environ 10 recherches par mois. Tout cela s'additionne et vous pourriez en tirer un trafic décent.

• "honda accord fait un bruit de bourdonnement"
• "pourquoi ma honda accord fait un bourdonnement"
• "95 honda accord faisant un bruit de bourdonnement"
• "Honda Accord 2010 faisant un bruit de bourdonnement"
• "Honda Accord 2011 faisant un bruit de bourdonnement"
• "ma honda accord fait un bruit de bourdonnement"

Jetez un œil à ce mot-clé dans l'aperçu SERP d'Ahrefs

Contrairement au dernier mot-clé sur le nettoyage des armoires de cuisine, il y a beaucoup de choses différentes ! Tous les résultats sont des sites de questions-réponses et des forums. C'est toujours bon signe.

Une autre différence peut être trouvée dans la colonne "Top keyword". Pour le mot-clé des armoires de cuisine, il y avait quelques mots-clés généraux ici. Dans ce cas, les meilleurs mots-clés sont tous des mots-clés de longue traine !

Ce que nous devrions faire :

Dans la liste des variantes de mots-clés à longue traîne que j'ai fournie précédemment, nous devrions rechercher les occurrences courantes. Tous tournent autour d'une Honda Accord faisant une sorte de bourdonnement. La partie qui varie est l'année de la voiture.

Sachant cela, je créerais alors un guide sur la résolution du bourdonnement dans une Honda Accord. Il mentionnerait des notes différentes pour les différents modèles d'année.

Vous n'avez pas besoin d'arrêter vos recherches sur la longue traîne pour l'instant ! Réfléchissez aux questions supplémentaires qui pourraient être posées à propos de votre mot-clé de longue traine. Dans cet exemple automobile, je sais qu'un bruit étrange provenant d'une voiture peut poser de nombreux problèmes. J'ai décidé d'examiner les mots-clés liés aux bruits de bourdonnement à divers endroits de la voiture.

Pour cela, j'ai utilisé les propres suggestions de recherche de Google.

Comme vous avez pu le voir, j'ai beaucoup de nouveaux termes potentiels à rechercher.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Se préparer : meilleurs outils gratuits et payants pour la recherche de mots clés à longue traîne

Les meilleurs outils pour la recherche de mots-clés à longue traîne incluent :

• Un outil de recherche de mots clés à usage général
  • Meilleure recommandation : Ahrefs
  • Finaliste : SEMRush
  • Option gratuite : Planificateur de mots clés Google
• Générateurs d'idées à longue traîne
  • Les propres suggestions de recherche de Google
  • Recherches associées de Google
  • Questions et réponses Google
  • Uber Suggérer
  • Mots clés partout
  • Feuille de mots-clés

C'est tout ce dont vous avez besoin ! Tous sont gratuits sauf Ahrefs et SEMRush.

Un outil de recherche de mots clés à usage général

Je recommande Ahrefs à tous les autres pour diverses raisons. Tout d'abord, ils ont la collection de données la plus impressionnante.

Par exemple, lorsque j'ai tapé le mot "chat" dans leur outil de recherche de mots clés, il m'a renvoyé 5 673 255 résultats. C'est fou impressionnant ! SEMRush a donné 3 674 338.

Si vous optez pour une option budgétaire comme Mangools, ils ne donnent qu'un maximum de 700. Google Keyword Planner m'a donné 515 mots-clés pour le terme "chat".

Il convient également de noter qu'Ahrefs dispose d'options de filtrage vraiment superbes. Je pourrais filtrer des millions de mots clés dont je n'ai pas besoin en quelques secondes, en fonction du nombre de mots, du volume de recherche, des phrases incluses/exclues, etc.

Vous m'avez vu utiliser la vue d'ensemble SERP d'Ahrefs plus tôt afin de déterminer le mot-clé le plus élevé de résultats particuliers. C'est encore une raison de plus d'y penser.

Générateurs d'idées à longue traîne

Tous les outils de génération d'idées à longue traîne que j'ai mentionnés sont gratuits. Leur but est de nous aider à réfléchir rapidement à de nombreuses idées.

Tout mettre ensemble : comment mener une recherche de mots-clés à longue traîne

Tout commence par avoir une vague idée de sujet. Dans ce cas, penchons-nous sur les montres.

Les suggestions de recherche de Google et les recherches associées sont un excellent point de départ pour vos recherches à longue traîne. Commencez simplement à taper.

J'ai commencé à taper simplement "montres pour" et je suis tombé sur le sujet plus spécifique des "montres pour infirmières", qui sont devenues plus tard "montres numériques pour infirmières".

Allez-y et recherchez ce mot-clé, puis faites défiler vers le bas de la page. Dites bonjour aux recherches associées de Google.

Et maintenant, nous pourrions aller plus loin ! La première partie qui m'est apparue était le fait que les infirmières pourraient avoir besoin d'une montre avec une trotteuse. Cela limite beaucoup de montres numériques que vous pourriez recommander. Une autre montre intéressante est la "speidel scrub watch", une montre analogique spéciale conçue pour les infirmières.

Prenez note de tout ce qui vous intéresse, rebranchez-le sur Google, en descendant plus loin dans le trou du lapin des suggestions de recherche.

Une autre source d'inspiration est les résultats de Google Q&A (alias la section "Les gens demandent aussi"). Cet extrait enrichi spécial est souvent déclenché à la fois par des requêtes liées à des questions et à des termes génériques. Pour le déclencher, j'ai juste cherché "montre infirmière".

Conseil : Chaque fois que vous cliquez pour développer l'une de ces questions, d'autres s'affichent.

Continuez à prendre des notes sur les différentes questions, sujets et mots-clés qui semblent intéressants.

Pour automatiser la tâche consistant à parcourir les suggestions de recherche, vous pouvez également utiliser Keyword Sheeter (anciennement Keyword Shitter). Ce n'est rien de plus que les suggestions de recherche de Google sur les stéroïdes. Vous entrez un mot-clé de départ et des centaines de mots-clés pleuvront sur vous.

UberSuggest est un autre outil à votre disposition. Il est bon de l'utiliser en conjonction avec Keyword Sheeter afin de maximiser vos idées générées.

Enfin, prenez toutes les idées que vous avez générées et jetez-les dans Ahrefs. Tout d'abord, vérifiez les volumes de recherche des mots-clés que vous avez choisis pour voir si certains sont bons.

Après cela, Ahrefs pourrait vous aider à trouver encore plus de bonnes idées. Rendez-vous dans la section "Toutes les idées de mots clés" et appliquez vos propres filtres personnalisés. J'ai filtré pour :

• Doit être recherché 30 fois ou moins par mois
• Doit inclure le mot « infirmière »
• Doit inclure le mot "regarder"

Et cela m'a donné une bonne quantité de mots-clés à regarder !

Remarques finales

J'espère que cet article vous a plu !

Tu sais…

• Connaître l'histoire du marketing derrière le terme « longue traîne ».
• N'ayez aucune confusion sur ce qu'est réellement un mot-clé de longue traîne.
• Connaître les outils exacts des opportunités en or des phrases à longue traîne.
• Savoir analyser les SERPs et créer un contenu adapté.
• Ayez un processus étape par étape pour trouver des mots-clés de longue traine.

Revenons à vous : quel est le mot-clé le plus court auquel vous pourriez penser ? Tweetez-nous @FatJoeWho. Utilisez le hashtag #ShortLongTail