À quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué au-delà de la zone de confort de la première page lors d'une recherche sur Google ?

Il y a de fortes chances que vous ne vous en souveniez pas.

Page One est notre endroit sûr.

Nous avons rarement besoin de nous aventurer en dehors de celui-ci, car nous savons que les résultats affichés ici sont extrêmement pertinents pour notre terme de recherche.

Mais quel genre d'impact ce processus a-t-il sur votre site Web ?

Vous êtes répertorié dans les profondeurs inexplorées de la page 20, malgré le temps et l'argent consacrés à l'amélioration de votre présence dans les SERP.

Vos clients idéaux ne se trouvent nulle part.

Pourquoi ne bougez-vous pas ?

Pourquoi chaque concurrent passe-t-il à toute allure, apparemment avec facilité ?

Il y a une chose qui pourrait faire tomber tout votre site Web : des liens de mauvaise qualité .

Peu importe la qualité de tous les autres aspects de votre stratégie de référencement, si votre profil de backlink est truffé de mauvais liens, votre classement diminue.

Voici comment empêcher que cela se produise.

Backlink SOS : Comment trouver les liens de mauvaise qualité qui nuisent à votre classement

Afin de commencer à trouver (et à extraire) ces liens embêtants de mauvaise qualité qui gâchent vos tentatives de classement, vous devrez commencer par la seule chose qui est cruciale pour toute activité liée aux liens :

Votre profil de backlink.

Celui-ci contient toutes les données sur chaque backlink pointant vers votre site. Il inclut également les métriques SEO pour chaque backlink, que vous utiliserez pour trouver ces liens de mauvaise qualité qui nuisent à votre réputation SEO.

Pour trouver votre profil de backlink, rendez-vous sur le tableau de bord Monitor Backlinks .

Appuyez simplement sur l'onglet Vos liens pour voir les vôtres :

(Si vous n'avez pas encore de compte Monitor Backlinks, utilisez ce lien pour obtenir un essai gratuit de 30 jours. Vous pourrez me remercier plus tard, lorsque vous monterez en flèche dans les SERP !)

Donc, vous avez votre profil de backlink.

L'étape suivante consiste à analyser l'énorme liste de liens devant vous et à déterminer si vous devriez vous en inquiéter.

Voici les éléments que vous devez rechercher :

1. Sites pénalisés

Le premier no-go dans le monde des backlinks est celui d'un site pénalisé.

Mais, avant de nous plonger dans le repérage si vous en avez été victime, expliquons pourquoi ils sont l'œuvre du diable (en termes de référencement).

Google inflige régulièrement des pénalités aux sites qui pratiquent le référencement black hat. Des actions telles que le contenu dupliqué, le bourrage de mots clés ou la création de liens spammy pourraient voir un site être signalé par Google.

Ces drapeaux peuvent être placés automatiquement par l'algorithme du moteur de recherche, ou manuellement par l'une des équipes de Google.

Mais ce que cela revient à ceci :

Une pénalité est une pénalité et montre que le site en question a fait des tactiques douteuses.

Dans un monde du référencement où la réputation et l'autorité sont très appréciées dans l'algorithme de Google, vous ne voudriez pas collecter des backlinks à partir de ces types de sites Web.

C'est parce que vous pourriez être sanctionné en étant associé à eux (comme la culpabilité par association !). Surtout si vous avez construit un lien à partir d'eux et qu'ils ont déjà été pénalisés.

Pour vérifier si vous avez créé un backlink à partir d'un site comme celui-ci, commencez par effectuer une recherche sur le site du domaine d'où il provient.

Vous voudrez rechercher le nombre de résultats indexés, qui indique le nombre de pages classées à partir de ce domaine :

Vous ne trouvez rien ici ? Cela signifie que le site a été exclu des résultats de recherche et placé sous une forme de sanction par Google.

Cependant, ne laissez pas échapper un soupir de soulagement pour l'instant.

Les résultats de recherche minimaux d'une recherche de site peuvent également indiquer que votre site lié a reçu une pénalité.

Dans ce cas, effectuez une vérification de sens.

Pouvez-vous trouver au moins 50 pages sur le site Web lorsque vous le visitez via votre navigateur, comme d'habitude ? Si tel est le cas et que vous ne pouvez en trouver que quatre dans les résultats de recherche de Google, ajoutez-le à votre liste de liens de faible qualité. Il se passe certainement quelque chose de louche !

2. Sites à faible trafic

Ensuite, sur vos backlinks, il faut s'inquiéter de ceux qui proviennent de sites à faible trafic.

Vous aurez envie de plonger profondément dans ces liens car ils pourraient ne pas valoir la peine d'avoir.

Les sites avec un trafic nul ou minimal n'ajouteront pas beaucoup de valeur à votre site. De plus, votre objectif est de rendre chaque backlink précieux pour un utilisateur. Donc, si personne ne voit votre backlink - peu importe de cliquer dessus ! - alors il est peut-être temps de s'en débarrasser.

Juste un petit avertissement avec cette étape : cela prend un peu plus de temps, mais cela en vaut vraiment la peine… alors, ne sautez pas !

Pour trouver ces sites, revenez à votre profil de backlink. Vous devrez cliquer et vérifier chaque lien qui semble suspect, provenant de domaines que vous ne reconnaissez pas.

Ensuite, branchez l'URL de votre site lié à Alexa.

Vous devriez regarder :

Graphiques de trafic du site

Ce graphique donne une indication de l'évolution du trafic vers votre site lié.

Par exemple, si j'avais un backlink d'Amazon.co.uk et que je voulais vérifier le trafic de leur site, je verrais ce graphique :

Si vous voyez un graphique avec une tendance à la hausse, vous avez une bonne raison de croire que le site ne fait que commencer. Il est probable qu'il devienne plus grand, meilleur et plus autoritaire à l'avenir, alors conservez-les, ce sont de l'or de backlink.

Cependant, si vous repérez une tendance à la baisse, essayez de comprendre pourquoi.

Est-ce qu'un de leurs concurrents les dépasse? Ou ont-ils été pénalisés ?

Suivez les étapes du point 1 pour vérifier si cela est dû à une pénalité, et si vous trouvez que c'est le cas, vous pouvez continuer et ajouter le site à votre liste de liens de mauvaise qualité.

Visiteurs par pays

Vous devriez également utiliser Alexa pour découvrir d'où viennent la majorité des visiteurs de votre site lié.

N'oubliez pas que la valeur est la clé de la création de liens. C'est pourquoi vous devriez toujours penser en fonction de votre client idéal.

Vous pouvez voir que pour le site Monitor Backlinks, la majorité du trafic du site provient des États-Unis. Ce groupe démographique est suivi de près par l'Inde et le Royaume-Uni :

Mais cela signifie-t-il que c'est un bon backlink pour obtenir du trafic ?

Encore une fois, ce n'est pas aussi clair qu'on pourrait le penser.

Si vos clients idéaux vivaient en Asie, alors probablement pas.

Cependant, si vous visez des personnes aux États-Unis ayant un intérêt pour le référencement, alors c'est un backlink fantastique à avoir.

Métriques d'engagement

La dernière chose pour laquelle vous devrez utiliser Alexa est de déterminer les taux d'engagement de votre site lié.

L'engagement est un facteur de classement énorme dans les algorithmes des moteurs de recherche. Cela prouve que le site partage quelque chose de valeur. Tu sais, cette chose importante dont je n'arrête pas de parler ?

Voici les mesures d'engagement pour notre site :

Nous avons un faible taux de rebond et beaucoup de temps sur le site, ce qui montre que les gens restent sur notre site lorsqu'ils y accèdent.

Lorsque vous ajoutez votre URL de backlink ici, utilisez-les comme vos KPI :

• Taux de rebond : moins de 50 % pour les blogs ; moins de 30% pour les pages générales.
• Pages vues quotidiennes par visiteur : Pas moins d'une.
• Temps élevé sur place : 2 minutes ou plus, c'est super.

Cependant, chacune de ces statistiques de trafic sur le site peut dépendre de l'âge du site. N'oubliez pas que les nouveaux sites Web n'auront pas une tonne de trafic.

Alors, combinez ces données avec du bon vieux bon sens. Si vous trouvez de mauvais scores et des preuves que le site est actif depuis 2004, il est probablement sage de les ajouter à votre liste de liens de mauvaise qualité.

3. Sites avec une faible autorité de domaine

Heureusement pour nous, les professionnels du référencement ont créé des mesures que nous pouvons utiliser pour séparer les liens de haute et de basse qualité.

L'un d'entre eux est l'autorité de domaine (DA), qui marque une URL en fonction de sa probabilité de classement dans les SERP.

Noté sur un maximum de 100 points, vous devriez viser des sites avec un minimum de DA de 40.

Pourquoi? Parce que comme beaucoup d'autres choses en SEO, la meilleure façon d'améliorer votre propre autorité de domaine est de collecter des liens de sites avec un score plus élevé que le vôtre.

Laisse-moi expliquer.

Mon site Web a actuellement un score DA de 26. Ce n'est pas génial et indique qu'il est peu probable que je prenne d'assaut les SERP :

Mon score est faible car je n'ai pas beaucoup de liens de sites à haute DA pointant vers le mien.

Vous pouvez vérifier le DA de vos backlinks en quelques minutes (et non, cela n'implique pas de les saisir manuellement dans un vérificateur de DA, un par un).

Revenez simplement à votre profil de backlink dans Monitor Backlinks et organisez la colonne DA du plus petit au plus grand :

Descendez maintenant la liste un par un.

Pour les sites avec un score DA de 15 ou moins, je recommanderais de les bannir instantanément, à moins qu'il ne s'agisse d'un tout nouveau site Web et qu'il attende toujours d'être indexé.

Cependant, pour les sites avec un score DA entre 16 et 35, utilisez les autres tactiques que j'ai partagées dans cet article pour déterminer s'il doit être ajouté à votre liste de liens de mauvaise qualité.

4. Pages avec une faible autorité de page

Une autre mesure de référencement que vous pouvez utiliser pour déterminer la qualité d'un lien est l'autorité de page (PA). Ceci est similaire à DA mais marque une seule page, plutôt qu'un domaine entier.

Le DA de votre site pourrait être de 40, ce qui indiquerait une forte force de classement dans l'ensemble. Cependant, associez cela à un PA de 3 et vous aurez du mal à classer cette page particulière dans Google, quelle que soit la force de votre site Web.

En gardant à l'esprit l'importance de la pertinence dans le référencement, vous devrez revérifier tous les backlinks provenant de pages à faible PA.

Revenez à votre profil de backlink. Cette fois, triez la colonne Page Authority du plus bas au plus élevé :

Plongez plus loin dans toutes les entrées de backlink provenant d'une page avec un PA inférieur à 40.

Il est peu probable qu'ils aient la puissance SEO majeure que vous recherchez, donc à moins qu'ils ne soient super pertinents pour votre site, ils peuvent être ajoutés à votre liste de liens de faible qualité.

5. Sites avec des scores de spam élevés

Une autre mesure de référencement à utiliser dans ce processus est le score de spam.

Créé par Moz, le score de spam d'un site Web est évalué sur 17 et détermine la probabilité qu'un site soit pénalisé par Google.

Dans votre profil de backlink, triez la colonne Spam Score de haut en bas :

…Et utilisez ces critères pour identifier les entrées louches :

• 0-5 = Bon score. Visez ceux-ci !
• 6-10 = pointage correct. Méfiez-vous, mais ils ne sont pas encore préoccupants.
• 11+ = Mauvaise note. Se débarrasser d'eux.

N'oubliez pas que salir votre profil de backlink avec des entrées de sites avec un score de spam élevé pourrait sérieusement nuire à votre réputation.

Vous essayez de construire votre autorité, et c'est presque impossible si vous collectez ce type de lien de mauvaise qualité !

6. URL avec faible flux de confiance

Trust Flow est une métrique SEO créée par Majestic.

Semblable aux autres systèmes basés sur les scores dont nous avons déjà parlé, le Trust Flow d'un site Web détermine sa fiabilité aux yeux de Google.

Pensez-y : l'intention de Google (et de tout moteur de recherche) est de toujours afficher le résultat de la plus haute qualité et le plus pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur. Cela signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles de classer un site Web digne de confiance plutôt qu'un autre avec des grillons faisant écho dans leur profil de backlink !

Pour cette raison, visez à collecter les backlinks des sites avec un Trust Flow élevé.

Vous pouvez auditer les liens que vous avez déjà créés en accédant à votre profil de backlink et en organisant la colonne Trust Flow du plus bas au plus élevé :

Voici les critères que vous voudrez suivre :

• 50+ = Bonne note
• 26-49 = bon score
• <25 = Mauvaise note

Mais, votre travail ici n'est pas encore terminé, mon ami. Il vous reste encore un peu à creuser !

Vous voudrez également jeter un œil à la catégorie Trust Flow de vos backlinks. Cela donne un bref aperçu du sujet principal du site et peut vous aider dans l'étape de pertinence dont nous parlons ensuite.

7. Backlinks de sites qui ne sont pas pertinents… du tout

S'il vous plaît, ne fermez pas votre navigateur internet quand je dis ceci pour la centième fois : vous avez besoin que vos backlinks soient pertinents.

Mettons cela en pratique.

Si vous étiez Google, lequel de ces sites seriez-vous le plus susceptible de placer en tête ?

A) Un site Web de logiciel de référencement avec des liens vers des sites d'assurance pour animaux de compagnie, d'aliments pour chats et de planification de mariage.

B) Un site Web de logiciel de référencement avec des liens de blogs de référencement et de sites Web de marketing.

C'est l'option B, non ? Non seulement cela semble plus sensé, mais la collecte de backlinks à partir de sites réputés vous aidera à prouver votre autorité dans votre créneau.

Vous pouvez trouver des liens qui ne correspondent pas à votre secteur en utilisant la catégorie Trust Flow dont j'ai parlé plus tôt. Cette catégorie donne une indication de la niche de l'industrie dans laquelle Google considère que le site se trouve. Il va donc sans dire que la catégorie Trust Flow de vos backlinks doit être pertinente par rapport au sujet de votre propre site.

Mais que se passe-t-il lorsque la catégorie Trust Flow n'a pas été spécifiée ?

Dans ce cas, c'est le bon vieux travail d'utiliser votre bon sens. Cliquez sur les liens que vous soupçonnez d'être de mauvaise qualité, et jetez un coup d'œil à l'industrie dans laquelle ils se trouvent et aux sujets qu'ils couvrent.

Non pertinent? Se débarrasser d'eux!

Que dois-je faire avec ces backlinks de mauvaise qualité ?

Donc, vous avez parcouru cette liste de contrôle et mis en évidence tous les liens de mauvaise qualité qui ne correspondent pas à la facture.

Maintenant, il est temps de vous dissocier d'eux.

Revenez à votre profil de backlink et marquez les liens de mauvaise qualité que vous avez trouvés avec une case à cocher dans la colonne de gauche.

Ensuite, appuyez sur le bouton Désavouer et sélectionnez :

• Domaines - Si le site entier est le problème (comme un manque de pertinence)
• URL - Si le placement du lien est le problème (comme un faible PA)

Google se verra alors dire de ne jamais associer votre site au sien (également connu sous le nom de "désaveu").

Et, si ce site finit par être pénalisé, vous n'aurez pas à vous inquiéter. Vous n'avez plus de backlink vous liant à eux, ce qui signifie que vous obtenez le feu vert !

Restez au courant des nouveaux liens de mauvaise qualité

Bon travail! Vous avez nettoyé votre profil de backlink et banni toutes les entrées qui pourraient faire baisser votre classement.

Mais, partons sur un dernier mot d'avertissement : ce ne sera pas votre dernière tentative.

Vous construisez toujours des backlinks vers votre site, et parfois, ils ne sont pas intentionnels. Cela signifie que ce processus devra être répété dans six mois supplémentaires, et dans six mois après cela, pour garantir que les liens de mauvaise qualité ne continuent pas à vous entraîner vers le bas.

Cependant, Monitor Backlinks a une fonctionnalité pratique qui vous aidera avec cela.

L'outil surveille en permanence votre profil de backlink afin que vous n'ayez pas à vous enregistrer constamment et vous avertit lorsque de nouveaux backlinks sont créés sur votre site (ou lorsqu'un backlink est supprimé).

Chaque fois qu'un lien suspect apparaît dans votre notification quotidienne, il vous suffit de démarrer l'outil pour regarder de plus près.

De cette façon, vous pouvez garder le contrôle de votre processus de purge et vous concentrer sur des tâches de référencement à plus grande échelle pour améliorer la visibilité de votre recherche.

Si je devais résumer cet article en une seule phrase, ce serait ceci :

Tous les liens ne sont pas des bons liens !

Vérifiez régulièrement votre profil de backlink pour tout nouvel ajout et désavouez tout lien de mauvaise qualité qui pourrait nuire au référencement de votre site.

Vous deviendrez une machine à analyser… Et vous atteindrez bientôt les premières places !