Secrets de marketing par e-mail pour de meilleures campagnes du Nouvel An lunaire

Le Nouvel An lunaire n'est pas loin. Êtes-vous déjà prêt pour vos campagnes ? Si vous envisagez encore de planifier des campagnes pour le Nouvel An lunaire ou si vous cherchez des idées, vous êtes au bon endroit.

Saviez-vous que les clients qui reçoivent des informations sur une vente par e-mail sont susceptibles de dépenser environ 138 % de plus que ceux qui ne reçoivent pas d'e-mail ? Ainsi, le marketing par e-mail est essentiel, en particulier pendant les vacances à fort trafic comme le Nouvel An lunaire. Mais oui, proposer des idées de marketing par e-mail pendant une année remplie de festivals peut devenir écrasant. Nous sommes là pour vous aider à résoudre ce problème. Nous allons vous donner quelques belles idées pour booster vos efforts de marketing par e-mail en ce Nouvel An lunaire.

Une partie de la planification consiste à comprendre la trame de fond. Comment pouvez-vous planifier les thèmes et les concepts de vos campagnes si vous ne savez pas ce que représente le festival ? Voyons donc rapidement en quoi consistent les célébrations du Nouvel An lunaire.

Que savez-vous du Nouvel An lunaire ?

Le Nouvel An lunaire ou Nouvel An chinois est une occasion célébrée en toute pompe et splendeur par la population chinoise du monde entier. Cela comprend un festival de 15 jours commençant à la première nouvelle lune du calendrier lunaire. Vieux de milliers d'années, ce festival est aujourd'hui célébré dans de nombreux pays asiatiques. Avec le nombre croissant de migrants chinois dans plusieurs parties du monde, combiné à la mondialisation, ce n'est plus un festival limité à la Chine.

Qu'il s'agisse de nettoyer la maison de l'énergie négative environ 10 jours à l'avance ou d'offrir à vos proches une enveloppe rouge remplie d'argent, il existe de nombreuses belles traditions liées au Nouvel An lunaire.

Chaque nouvelle année est liée à un animal basé sur le zodiaque chinois. 2023, selon le calendrier chinois, sera l'année du lapin. Et le Nouvel An lunaire 2023 tombe le 22 janvier et les célébrations durent jusqu'au 5 février.

Le Nouvel An lunaire du point de vue d'une marque

Peut-être que maintenant, il y a plusieurs questions dans votre esprit. Devriez-vous planifier votre campagne du Nouvel An lunaire ? Quels types de marques peuvent s'engager lors de ce festival ? Est-ce un jour férié qui vaut la peine d'être envisagé pour les marques en dehors de l'Asie ?

Des festivals comme le Nouvel An lunaire vous offrent l'occasion d'humaniser votre marque. Parce que ce sont des moments où l'engagement prend une priorité légèrement plus élevée que les promotions.

Bien sûr, lorsque vous engagez vos clients, vous pouvez également travailler subtilement sur vos ventes en organisant des promotions pertinentes pour l'occasion. Mais ensuite, l'accent est davantage mis sur la façon dont vous respectez les divers horizons culturels de vos clients. Il s'agit de montrer que vous vous souciez. Il s'agit de les amener à penser à votre marque lorsqu'ils achètent pour les vacances.

Célébrer le Nouvel An lunaire et planifier une campagne d'e-mails mémorable sera un moyen d'engager les Asiatiques dans votre base d'audience. Et pour le reste de votre public, ces campagnes seront un moyen de montrer votre diversité. Ils les aident à comprendre que vous respectez les différences culturelles et ethniques qui existent parmi votre public.

L'un des principaux avantages du marketing par e-mail est qu'il vous permet de cibler avec précision vos campagnes. Vous pouvez facilement créer des listes ciblées afin d'augmenter vos e-mails ou leur fréquence uniquement auprès du public concerné.

La vraie question demeure : quels types de marques bénéficient du marketing du Nouvel An lunaire ?

Les marques qui profitent le plus des célébrations du Nouvel An lunaire

Avant la pandémie, l'industrie du voyage était celle qui en bénéficiait le plus. C'était à cause du « chunyun » ou de la migration printanière. La tendance découle du fait que la semaine de vacances du Nouvel An lunaire se passe en famille et entre amis. Ainsi, les Chinois qui se sont installés dans d'autres parties du monde retournent dans leur pays d'origine pour la célébration.

Alors que la pandémie obligeait les gens à rester à l'intérieur, de nombreuses autres industries ont vu leurs revenus augmenter. Comme les services de streaming en ligne par exemple - environ 2,3 milliards d'audiences chinoises se sont connectées pour regarder des vidéos en ligne pendant les vacances du Nouvel An lunaire de 2021.

En général, les ventes au détail explosent. La majorité des dépenses d'environ 77 % des consommateurs sont consacrées à la nourriture, puis viennent les dépenses en alcool. Le fait qu'environ 84 % des consommateurs chinois déclarent planifier un dîner du Nouvel An à la maison comme leur activité préférée pendant la Fête du Printemps devrait vous donner une idée de la destination de l'essentiel de l'argent.

Utilisez ces extraits de données pour planifier vos campagnes. Si votre entreprise appartient à l'une de ces niches directes, vous avez de la chance. Un peu de motivation suffit pour booster vos ventes. Mais si vos produits ou services ne sont pas sous l'égide d'industries qui connaissent une forte augmentation pendant le Nouvel An lunaire, pas de problème ! Vous pouvez toujours en profiter pour saluer vos clients, entamer des conversations et mieux les connaître.

Trouver des idées résout la moitié de vos problèmes. Alors, voici quelques idées de campagnes et des exemples de grandes marques qui pourraient vous plaire.

Marketing par e-mail du Nouvel An lunaire - 3 idées de campagne brillantes à essayer

Offres de vacances

Toute saison où le comportement d'achat change et où les dépenses d'un ménage moyen augmentent est une bonne saison pour revoir votre stratégie marketing. Ainsi, le Nouvel An lunaire est une bonne saison pour le faire. Comme la plupart des autres festivals aux riches histoires culturelles, celui-ci implique également beaucoup de dons. Les gens achètent des choses pour les membres de leur famille et pour eux-mêmes aussi.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour votre marque ? Vous l'avez bien deviné - un bon moment pour faire des remises ! Les offres à durée limitée intensifient encore le jeu. Parce que les gens savent qu'ils doivent prendre leur décision d'achat avant que le stock ne soit épuisé et avant que les prix réduits ne disparaissent.

À quoi sert un e-mail dans ce cas ? Les e-mails sont le meilleur moyen d'informer vos clients de la vente à venir. Si vous ciblez de nouveaux prospects qui n'ont pas encore effectué leur achat, vous pouvez prévoir un e-mail qui leur garantit des remises spéciales sur leur premier achat pendant les fêtes de fin d'année. Pour les clients existants, vous pouvez déposer un code de coupon exclusif par e-mail. Des efforts comme ceux-ci aident à augmenter votre liste de diffusion tout en conservant également les abonnés existants.

L'image ci-dessous montre un e-mail d'Uniqlo concernant sa vente du Nouvel An lunaire.

La façon dont Uniqlo gère son approche globale tout en restant local est un sujet qui intéresse les marketeurs. L'e-mail ci-dessus est un bon exemple de la manière dont la marque y parvient. De la palette de couleurs pertinente pour le festival à l'utilisation d'images pour transmettre l'idée, la marque s'intègre parfaitement dans tous les sens.

Produits en édition limitée lancés sur le thème du Nouvel An lunaire

Vous n'avez même pas besoin de lancer un tout nouveau produit. Il peut s'agir d'une petite variation du produit existant mais en suivant l'esthétique du Nouvel An lunaire. Voici un mail d'UGG qui parle de sa gamme "blossom-broderie" pour le nouvel an lunaire.

Comme vous pouvez le voir, le marketing par e-mail est pratique pour présenter le nouveau produit à lancer. Si vous avez une histoire à raconter derrière la conception de l'idée du nouveau produit ou s'il y a des détails que vous ne voulez pas que les clients manquent, les e-mails marketing sont utiles.

Nouvelles fonctionnalités pour les produits logiciels

Pour les produits logiciels, les célébrations comme le Nouvel An lunaire peuvent devenir assez excitantes. Lorsque vous avez la possibilité de proposer de nouvelles fonctionnalités en direct, la planification d'une campagne thématique devient tellement plus facile. Vous vous demandez de quoi nous parlons ? Nous allons vous donner un exemple.

Aux alentours du Nouvel An lunaire, WeChat a présenté sa nouvelle fonctionnalité appelée Red Packet. Cette fonctionnalité permet aux clients d'envoyer et de recevoir de l'argent directement depuis l'application de messagerie. Il prend la tradition de donner de l'argent dans une enveloppe rouge à l'espace numérique.

En plus de donner une touche moderne à l'ancienne tradition, il parvient à préserver le but. Des idées comme celles-ci fonctionnent brillamment pendant les festivals. Bien qu'il se passe beaucoup de choses dans de telles campagnes, les e-mails peuvent être des moteurs qui aident ces campagnes à gagner du terrain. Environ 41 % des consultations d'e-mails se produisent sur des appareils mobiles. Ainsi, pour une campagne comme celle de WeChat qui repose largement sur l'utilisation d'un smartphone ou d'une application pour smartphone, les e-mails peuvent être le meilleur outil promotionnel.

Astuce Kimp : Lorsque vous ajoutez des images et des vidéos à vos e-mails, assurez-vous de donner la priorité à l'optimisation mobile. 36 % des entreprises B2B déclarent constater de meilleures performances de marketing par e-mail grâce à des conceptions d'e-mails optimisées pour les mobiles. Cela inclut des temps de chargement plus rapides, des visuels qui paraissent bien sur le petit écran et une copie qui a un impact.

Besoin d'aide pour créer vos e-mails pendant une période chargée comme le Nouvel An lunaire ? Contactez l'équipe Kimp.

Conseils de conception pour obtenir votre esthétique du Nouvel An lunaire

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, la plupart des marques s'en tiennent aux idées de campagne qui sont standard pour la plupart des saisons de vacances. Lancements de nouveaux produits, modifications de la conception des emballages, concours sur les réseaux sociaux, événements dans les magasins, etc. Mais ce qui compte vraiment, c'est la façon dont vous faites en sorte que ces campagnes et les graphiques promotionnels de ces campagnes semblent pertinents par rapport au thème.

Ainsi, vos e-mails marketing pour le Nouvel An lunaire doivent avoir l'air festifs et ils doivent incorporer des détails esthétiques qui capturent le plaisir et les festivités de l'occasion. Nous vous donnerons quelques idées pour le faire.

Inspirez-vous de l'animal du zodiaque de l'année

L'un des symboles les plus faciles à intégrer sera le signe animal du zodiaque de cette année-là. Puisque 2023 est l'année du lapin, les éléments sur le thème du lapin dans vos e-mails aideront les gens à reconnaître l'idée instantanément.

Jetez un œil à un e-mail de Kate Spade lorsqu'elle a présenté une collection sur le thème du chien en 2018 (Année du chien).

Les e-mails sont plus ciblés et ne peuvent être adressés qu'à vos clients situés dans une zone géographique particulière. Mais ce n'est pas le cas avec les publications sur les réseaux sociaux. Donc, si vous utilisez des images pour parler des collections du Nouvel An lunaire sur les réseaux sociaux, n'oubliez pas d'ajouter des messages supplémentaires qui expliquent la raison derrière les symboles choisis. Celles-ci seront utiles à vos clients d'autres parties du monde pour comprendre comment vous proposez des campagnes personnalisées pour divers groupes démographiques de votre clientèle.

Une légende simple mais claire fera également l'affaire. Semblable à ce que Clinique a publié sur sa page de médias sociaux.

Rouge vif pour créer l'ambiance

Le rouge dans la couleur chinoise est considéré comme un symbole de chance. Naturellement, c'est un bon choix pour une célébration censée apporter chance et fortune. Une autre raison derrière l'association entre le rouge et le Nouvel An lunaire est la légende liée au Nouvel An chinois. Dans la mythologie chinoise, Nian est une créature mystique connue pour dévorer le bétail et les êtres humains, en particulier le soir du Nouvel An. La légende raconte que Nian a peur de la couleur rouge. Ainsi, les gens ont commencé à incorporer du rouge dans leurs décorations.

Il y a aussi le fameux échange d'enveloppes d'argent rouge. Symbolisant toutes ces pratiques, vous pouvez utiliser le rouge comme couleur principale dans vos e-mails du Nouvel An lunaire. C'est l'un des moyens les plus simples de définir le thème.

Fleurs, feux d'artifice et autres symboles

On croyait également que Nian avait peur des bruits forts. Ceci est cité comme étant la raison probable de la pratique consistant à allumer des feux d'artifice lors des célébrations du Nouvel An lunaire. Donc, si vous recherchez d'autres symboles à ajouter au thème du Nouvel An lunaire dans vos e-mails, les feux d'artifice sont également des options brillantes.

Les fleurs sont la prochaine meilleure chose. Parce que la plupart des célébrations chinoises sont accompagnées de fleurs comme le Narcisse car elles sont connues pour apporter chance et prospérité.

Dans l'e-mail ci-dessous, Clinique montre comment vous pouvez incorporer quelque chose d'aussi simple que des accents floraux pour créer l'ambiance du Nouvel An lunaire.

Créez des e-mails festifs pour le Nouvel An lunaire avec Kimp

Avec toutes ces nouvelles idées de campagnes et l'esthétique du Nouvel An lunaire, êtes-vous prêt à habiller vos e-mails pour les fêtes de fin d'année ? Alors dépêchez-vous et cliquez ici pour vous inscrire à un abonnement Kimp. Parce que nous savons que de nombreuses nouvelles exigences de conception apparaissent, en particulier pendant la période des fêtes. Vous voudriez un plan d'action solide pour les aborder tous et engager vos clients lorsque vous en avez l'occasion. Un abonnement de conception illimité qui vous donne des conceptions illimitées est exactement ce dont vous avez besoin.

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