Macro-influenceurs : quand sont-ils adaptés à votre stratégie ?

Lors de la création d'une campagne de marque, peu de décisions sont plus importantes que de choisir le bon influenceur. Celui qui crée un contenu de qualité, atteint votre public cible et fonctionne bien avec votre équipe est une ressource précieuse. Avec autant d'influenceurs, il peut être difficile de savoir quel type choisir. Si vous envisagez de vous associer à des macro-influenceurs, voici quelques éléments que vous devez savoir à l'avance.

Cinq niveaux d'influence

Une façon de catégoriser les influenceurs est par leur nombre de followers. Souvent, les influenceurs sont séparés en ces cinq niveaux :

• Méga influenceurs : plus de 1 000 000 d'abonnés
• Macro influenceurs : 500 000 – 1 000 000 abonnés
• Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000 à 500 000 abonnés
• Micro influenceurs : 10 000 – 50 000 followers
• Nano influenceurs : 1 000 – 10 000 followers

Macro influenceur défini

Comme indiqué, un macro-influenceur est défini comme un influenceur qui compte entre 500 000 et un million de followers. Les macro-influenceurs sont généralement des personnes qui ont construit leur audience à partir de zéro. Cela contraste avec les méga-influenceurs, qui ont tendance à arriver sur la scène des médias sociaux avec un public déjà en place.

La macro influenceuse alimentaire Molly Yeh est auteure et animatrice d'une série Food Network.

Avantages du partenariat avec des macro-influenceurs

Lorsque vous choisissez un influenceur, vous devez d'abord peser le pour et le contre. Un partenariat avec un macro-influenceur offre un certain nombre d'avantages clés.

Une plus grande portée

Les macro-influenceurs peuvent atteindre un large public avec un seul post. Et leurs publics sont plus larges en termes de diversité que les micro-influenceurs avec 1 000 à 100 000 abonnés ou les influenceurs de niveau intermédiaire avec 50 000 à 500 000 abonnés. Cela fait d'un macro-influenceur une option attrayante si vous espérez accroître la notoriété de votre marque. Selon une étude de Mediakix, les macro-influenceurs touchent 22 fois plus d'utilisateurs de médias sociaux que les micro-influenceurs. Si vous avez la chance de trouver un macro-influenceur avec de bons taux d'engagement, vous pouvez également augmenter votre taux de conversion.

Plus de professionnalisme

Parce que les macro-influenceurs ont amassé de nombreux adeptes, ils ont souvent une expérience de travail avec des marques et de création de contenu de haute qualité. Cela contribue à rendre le processus de collaboration entre un influenceur et une marque plus confortable et plus efficace. De plus, de nombreux macro-influenceurs sont représentés par des managers ou des agents professionnels qui établissent des termes et conditions fixes pour les partenariats influenceurs-marques.

Moins de risque

Lorsque les influenceurs sont plus professionnels, ils présentent souvent moins de risques pour les marques. Les macro-influenceurs ont établi une voix unique et ont cultivé un public de confiance. En revanche, de nombreux micro-influenceurs travaillent encore à trouver leur voix et à établir la confiance entre les abonnés. Dans le but de gagner des abonnés et d'apparaître plus influents, certains micro-influenceurs sont également connus pour acheter ou accéder à de "faux" abonnés. C'est risqué pour les marques car ces abonnés n'interagissent généralement pas avec un influenceur et ne sont pas influencés par lui. Pour identifier les faux abonnés, recherchez trois drapeaux rouges :

1. Les faux abonnés n'ont souvent ni messages ni photos.
2. Les messages qui proviennent de faux abonnés sont généralement non pertinents ou charabia.
3. Si les comptes de médias sociaux ont de nombreux abonnés et des taux d'engagement très faibles, certains abonnés pourraient être faux. Pour trouver les taux d'engagement, divisez le nombre de likes et de commentaires sur un compte de réseau social par le nombre d'abonnés.

Pour plus de certitude dans l'identification des faux abonnés, vous pouvez utiliser des outils ou des services d'analyse spéciaux comme Social Audit Pro.

La macro-influenceuse de voyage Kiersten Rich partage ses aventures de voyage et ses conseils pour les voyageurs en solo et les femmes.

Inconvénients du partenariat avec des macro-influenceurs

Bien qu'il soit important de connaître les avantages de travailler avec un macro-influenceur, il est également utile de comprendre certains des inconvénients. Considérez les problèmes suivants qui pourraient survenir lors d'un partenariat avec un influenceur populaire.

Prix ​​élevés

Bien que les macro-influenceurs offrent à votre marque des années d'expérience et de professionnalisme, ces avantages s'accompagnent d'un prix plus élevé. Un moyen courant pour les influenceurs de calculer les tarifs par publication consiste à facturer 100 $ pour 10 000 abonnés. Cela signifie qu'un macro-influenceur sur Instagram avec 500 000 abonnés pourrait facturer 5 000 $ par publication. Un avec 1 000 000 d'abonnés peut facturer 10 000 $ par publication. Les macro-influenceurs avec une représentation professionnelle sont susceptibles de facturer des tarifs encore plus élevés pour couvrir ce coût supplémentaire.

Manque d'authenticité

Pour de nombreux influenceurs, l'authenticité perçue diminue à mesure que le nombre d'abonnés augmente. De plus, à mesure que le public augmente, il devient plus difficile pour les influenceurs de s'engager avec des membres individuels à un niveau personnel. La non-pertinence peut également affecter les niveaux d'authenticité et de confiance. Par exemple, lorsque les recommandations semblent déplacées ou mises en scène, le public ne croit pas que les influenceurs utilisent réellement les produits. Pour vous assurer de choisir un influenceur pertinent, posez-vous ces questions :

• L'influenceur a-t-il une image similaire à celle que vous souhaitez projeter ?
• L'influenceur est-il crédible et digne de confiance au sein de votre secteur ?
• L'influenceur parle-t-il déjà de sujets liés à votre marque ?
• L'influenceur crée-t-il un contenu de haute qualité qui correspond au message de votre marque ?

Considérations supplémentaires pour choisir un influenceur

Comme vous pouvez le voir, trouver le bon influenceur est important pour votre campagne marketing. Lorsque vous en choisissez un, il est également utile de garder à l'esprit les considérations suivantes.

Tes objectifs

La première chose à laquelle vous devez penser lorsque vous recherchez un influenceur est ce que vous voulez réaliser en tant que marque. Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, étendre votre portée ou améliorer votre visibilité, un macro-influenceur est un bon choix. Si votre objectif principal est de faire plus de ventes, vous voudrez peut-être rechercher un micro-influenceur. Les micro-influenceurs sont accessibles, ils ont des publics très ciblés et ils ont des taux d'engagement élevés. Quel que soit le type d'influenceur que vous choisissez, assurez-vous qu'il soutient véritablement les objectifs de votre campagne marketing.

Ton budget

Une fois que vous avez décidé de vous associer à un macro-influenceur, il est temps de décider si vous pouvez vous en offrir un ou non. N'oubliez pas qu'un macro-influenceur avec 500 000 abonnés est souvent moins cher qu'un avec une audience proche du million. Mais le nombre de followers n'est pas la seule mesure d'un bon influenceur. D'autres mesures qui déterminent combien d'argent les influenceurs gagnent incluent la croissance des abonnés, les taux d'engagement et les taux de conversion.

Votre public cible

Lorsque vous choisissez un influenceur, réfléchissez au type de public que vous souhaitez atteindre. Votre public cible est-il plus restreint ou limité à un emplacement géographique spécifique ? Si c'est le cas, envisagez un micro-influenceur qui s'entendra bien avec les membres de ce groupe. Si votre public cible est plus large et/ou géographique, choisissez un macro-influenceur ayant de l'expérience pour toucher tous les types de personnes.

L'audience de votre influenceur

Étant donné que le public de votre influenceur sera potentiellement votre public cible, il est important d'examiner l'interaction influenceur-suiveur. Les membres du public sont-ils engagés et actifs ? L'influenceur offre-t-il des réponses rapides aux questions et commentaires ? S'il y a peu d'engagement entre un influenceur et son public, vous voudrez peut-être chercher ailleurs.
Si vous souhaitez développer votre marque, un macro-influenceur talentueux peut vous aider. Utilisez les conseils inclus dans ce guide pour trouver le macro-influenceur qui vous convient.