Faites en sorte que votre annonce Google fonctionne pour vous en 2021

Dernière mise à jour le 9 février 2022

Conseils pratiques sur l'utilisation des rapports sur le niveau de qualité et les termes de recherche pour optimiser vos campagnes

Au fil du temps, Google a de plus en plus rendu ses annonces plus difficiles à gérer et à rester compétitives sans leur céder une partie du contrôle de vos comptes. Si vous n'êtes pas habitué à consulter souvent votre compte et que vous souhaitez suivre les changements, ce n'est qu'une question de temps avant que vos campagnes publicitaires ne déraillent. Oui, ils vous diront qu'ils facilitent les choses en les rendant plus "automatisés", mais sont-ils vraiment plus faciles à gérer efficacement, ou sont-ils simplement faits pour apparaître ainsi ?

Je travaille avec Google Ads depuis environ 14 ans maintenant et une chose que j'ai toujours su être vraie, Google ne facilite jamais les choses exprès. Eh bien, du moins pas pour vous, mais le mal nécessaire et tout ça. En surface, Google est très doué pour le faire paraître plus simple, mais à quel prix et pour qui. Remontez environ trois à cinq ans et une campagne bien structurée consisterait en des ajustements manuels de mots clés basés sur une structure de campagne tirée essentiellement du modèle de votre site Web. C'est-à-dire que vous pouvez répartir équitablement les campagnes et les groupes d'annonces en utilisant simplement la structure de menus de votre site Web comme modèle pour votre compte publicitaire. Bien sûr, pas un duplicata un à un, mais cela vous donnerait un très bon point de départ. Les types de correspondance de mots clés vous permettraient de définir des recherches exactes et de séparer les groupes d'annonces en fonction des performances et d'autres mesures clés. Ceux-ci ont fonctionné comme un bien huilé de ce à quoi vous vous attendriez si vous le faisiez correctement.

C'était à peu près à cette époque que si vous faisiez attention, vous pouviez voir que Google avait quelque chose dans sa manche, vous avez commencé à voir de plus en plus d'indications que le plan pour aller de l'avant était de pousser dans le domaine de l'automatisation et des audiences. C'était quelque chose que Facebook, par exemple, faisait depuis un certain temps. Avance rapide jusqu'au présent et je dirais que nous y sommes à peu près. Les annonces Google fonctionnent-elles toujours ? Bien sûr, ils le font, ils peuvent être tout aussi efficaces qu'ils l'ont toujours été. Mais oui il y a toujours un « mais »…. Vous devez savoir comment ils ont changé et faire des ajustements en conséquence. Beaucoup des anciennes méthodes ne sont tout simplement pas efficaces ou ont complètement disparu. Alors sont-ils plus faciles pour n'importe qui, pas vraiment… ils ont juste changé leur apparence, ce que vous pouvez contrôler pour les gérer et les informations dont vous avez besoin pour effectuer ces changements intelligemment. Deux des principaux endroits que je regarde toujours pour gérer efficacement une campagne sont les scores de qualité et les SQR (rapports de requête de recherche).

Niveaux de qualité

Bien que le niveau de qualité ait toujours été important, il est devenu un outil de mesure beaucoup plus important du succès d'une campagne simplement parce que c'est l'un des rares endroits où vous pouvez vous rendre pour apporter des améliorations à grande échelle relativement rapidement et les suivre efficacement. Alors, sur quoi est basé le niveau de qualité ? La réponse simple est qu'il s'agit d'un nombre mystérieux que Google attribue à vos mots clés pour mesurer la pertinence de votre annonce, qui détermine si votre annonce s'affiche et combien le clic va vous coûter pour qu'elle le fasse.

Les facteurs qui composent cela sont la pertinence de vos mots clés par rapport à votre annonce, l'expérience et la qualité de la page de destination de l'annonce, et vos taux de clics (CTR) historiques. Si l'un de ces éléments fait défaut, cela peut limiter considérablement le classement de votre annonce, ce qui détermine si Google affiche vos annonces sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), Google ne réduira pas potentiellement votre coût par clic (CPC), et il pourrait entraver ce qui serait une campagne réussie. Habituez-vous à vérifier souvent vos niveaux de qualité, à apporter des modifications simples aux annonces, telles que l'ajout de mots clés souhaités dans votre texte d'annonce et à prévoir d'apporter des modifications sur la page pour refléter l'optimisation des mots clés/annonces, ce qui peut grandement contribuer à l'amélioration de votre compte global. . Alors, comment améliorez-vous votre niveau de qualité ?

Assurez-vous que vos groupes d'annonces sont segmentés en annonces performantes et en mots clés pertinents. Placez vos annonces les plus performantes avec les bons mots clés et améliorez la page de destination en conséquence. Faites-le pour votre contenu le plus performant, puis parcourez la liste et essayez de faire correspondre des artistes similaires. Si vous faites cela correctement à la fin, vous vous retrouverez avec ce que je considère comme une campagne bien huilée et quelques campagnes de test où je travaille toujours pour améliorer le contenu. Ce n'est pas un succès du jour au lendemain et nécessite souvent de l'huile de coude et de la prévoyance. Mais une fois que vous avez travaillé dans un compte assez longtemps, vous commencerez à le voir prendre forme et le modèle de travail deviendra plus facile.

Rapport sur les termes de recherche

Bien que j'admette que les rapports de recherche (Au revoir SQR) ont pris un coup au cours de la dernière année, ils sont toujours incroyablement précieux et un outil qui doit être utilisé autant que tout autre. Alors qu'est-il arrivé au rapport de la SQR ? La réponse, Google est arrivé. Au cours de la dernière année, Google a remplacé le rapport sur les requêtes de recherche par un rapport qui couvrait tous les termes de recherche provenant de votre campagne pour ne rechercher désormais que les termes de recherche atteignant un certain seuil de volume. Le nouveau rapport "amélioré" sur les termes de recherche indique quel terme de recherche a déclenché vos annonces, ainsi que le degré de relation entre les termes de recherche, le mot clé et l'annonce ciblée. L'importance de cette liste pour identifier les nouveaux termes de recherche et leurs types de correspondance et pour savoir ce pour quoi vous ne voulez pas être trouvé, et ajouter ces mots-clés à la liste négative de votre campagne.

Alors qu'est-ce qui a vraiment changé qui était si mauvais? En raison du nouveau seuil de clics, il est beaucoup plus difficile à gérer au niveau micro lorsque vous essayez vraiment d'affiner une campagne. Chaque requête de recherche unique (que vous aviez l'habitude de voir) est potentiellement un gaspillage d'argent, car vous ne saurez jamais qu'il est impossible de la faire rechercher à nouveau. Cela nécessite d'être beaucoup plus conscient des mots clés en cours d'exécution et du type de correspondance dans lequel ils s'exécutent, afin de ne pas déclencher de recherches indésirables.

Ce qui m'amène à « l'autre » changement de Google - Fermer les variantes - que puis-je dire, Google a honte de vous. Les variantes proches, nous dit-on, sont censées aider le moteur Google et les utilisateurs finaux à faire correspondre l'intention de la recherche. Est-ce le cas ? Parfois, et d'autres fois, c'est tellement loin de la base que vous vous demanderez si un écureuil dirige le spectacle au plus profond des laboratoires de Google. Est-ce la fin du monde? Non ce n'est pas. Mais c'est une autre façon pour Google de dire avec tant de subtilité au gestionnaire de compte : "tout tourne autour de nous, pas de vous". Cela seul est une raison de plus pour laquelle vous devez être conscient des changements apportés par Google et comprendre ce qu'ils signifient pour vous.

J'espère que cela vous aidera, vous ou votre équipe de gestion PPC, à tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ad en 2021. Bien qu'il y ait beaucoup plus à dire, comme l'intention de recherche susmentionnée, ainsi que des choses comme le regroupement pour les ROA et le CPA, je gardera ça pour un autre jour.