Conseils du Nouvel An de Smartyads : Comment améliorer le fonctionnement de la publicité en 2023

L'année 2022 touche à sa fin. Pour beaucoup, ce fut difficile et plein de décisions difficiles, mais même dans les moments les plus exigeants, il y a de la place pour le développement et la créativité. Même dans les années les plus difficiles, il y a des raisons de joie et de gratitude.

Par conséquent, nous voulons dire un grand merci à tous nos partenaires pour rester avec nous, pour votre soutien fiable et pour notre partenariat productif. À l'approche de la nouvelle année, elle apporte de toutes nouvelles opportunités et de nouveaux défis à relever. Alors, comment faire connaître une marque au monde ? Comment l'appréhender dans l'esprit des utilisateurs ? Comment mesurez-vous et attribuez-vous les campagnes à l'ère du sans cookie ?

A ces questions et à d'autres, nous répondons ci-dessous. Découvrez comment améliorer la qualité de la publicité en 2023.

Travail sur la qualité du ciblage

De nombreux spécialistes du marketing, et donc leurs campagnes, souffrent d'un manque de données sur leur public cible. Pour cette raison, les campagnes fonctionnent moins bien qu'elles ne le pourraient potentiellement avec des données plus précises.

La raison principale en est le paysage de la vie privée en constante évolution. Le resserrement des réglementations en matière de confidentialité rend plus difficile pour les spécialistes du marketing d'obtenir le consentement pour la collecte et le traitement des données.

Que pouvez-vous faire si vous manquez de données précises pour le ciblage ?

1) Collectez des données de première partie.

Cette étape est une bonne option, surtout compte tenu de l'annulation imminente des cookies. Selon les statistiques, la collecte de données de première partie est un choix numéro un que 54 % des spécialistes du marketing adoptent dans les domaines actuels. Les données de première partie sont tous les types d'informations utiles que les marques peuvent collecter directement auprès de leurs clients - données de sites Web, données d'enquêtes, sondages, e-mails et, bien sûr, formulaires Web.

2) Découvrez comment utiliser au mieux les options de ciblage

Le ciblage sur les plateformes publicitaires peut être délicat pour les nouveaux arrivants. Si vous appliquez trop d'options, vous risquez d'avoir trop peu de trafic correspondant à vos besoins. Au contraire, si vous ignorez les options de ciblage, vous risquez de diffuser des impressions publicitaires à des personnes qui ne font pas partie de votre public cible, de sorte que votre produit ou service ne les intéressera pas.

Lorsque vous affinez le ciblage, le retour sur investissement et l'efficacité de vos campagnes augmentent. Dans le même temps, les volumes de trafic et la portée seront réduits. Pour cette raison, les campagnes à ciblage étroit sont couramment utilisées pour les campagnes de courte durée. Un ciblage plus large vous profitera davantage si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque sur le long terme. Fondamentalement, vous vous adresserez aux publics qui appartiennent au créneau «potentiellement intéressé».

3) Explorer d'autres méthodes de ciblage

Comme nous l'avons vu dans les graphiques ci-dessus, de nombreux spécialistes du marketing exploreront également des méthodes de ciblage alternatives, par exemple, le ciblage sur les réseaux sociaux, l'API des sujets Google, les données de première partie, etc.

L'API Google Topics est un bac à sable de confidentialité récemment proposé pour la publicité basée sur les centres d'intérêt. Cette solution classera les sites que les gens visitent dans divers sujets. Ces catégories rendront la diffusion d'annonces plus pertinente pour de nombreux spécialistes du marketing.

Une certaine part des spécialistes du marketing investiront également dans la publicité contextuelle, car elle s'appuie sur les mots-clés et l'interprétation du contexte de la page pour le ciblage publicitaire (ce qui est respectueux de la vie privée). Collaborer avec des influenceurs et des micro-influenceurs sur les réseaux sociaux peut également être un excellent moyen de capter l'intérêt de votre public potentiel. Plus de 61 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs, tandis que seulement 38 % font confiance au contenu produit par la marque.

Soyez plus attentif aux créatifs

Le thème central de ces dernières années dans le monde programmatique est la disparition prochaine des cookies. Bien que cela n'ait été discuté que ces trois dernières années, cela semble enfin se produire en 2024. Et avec une confidentialité accrue des utilisateurs, la créativité devient encore plus critique.

Imaginez si nous retournions à une époque sans programmatique, où les bonnes créations étaient la seule chose qui pouvait attirer un client potentiel. Aujourd'hui, bien sûr, ce n'est pas tout à fait vrai ; Le programmatique a toujours des avantages, mais il deviendra plus difficile d'accrocher un client potentiel qu'auparavant.

Même si la fin du support des cookies sera repoussée d'un an, il vaut la peine d'accorder plus d'attention aux créatifs car, dans tous les cas, ils restent le meilleur moyen d'attirer l'attention et d'accroître la notoriété de la marque. Qui ne connaît pas un Père Noël sur un camion Coca-Cola ? Et c'est quoi ce camion ? C'est vrai, un grand créatif.

Nous nous attendons à une nouvelle augmentation de la demande pour chaque format d'annonce non standard, qui dépasse les formats d'annonce standard à écran plat. Cette tendance est beaucoup plus forte que les années précédentes et inclut des formats tels que la "prise de contrôle de page", les créations graphiques intrusives et les publicités audio, déclare Krzysztof Lis, expert en partenariats et conseil, Yieldbird, dans un commentaire pour le rapport de l'IAB.

Si vous envisagez de préparer des annonces de vacances, gardez à l'esprit que le calendrier des vacances sera votre meilleure aide - sur cette base, vous pouvez planifier des dates et préparer des campagnes à l'avance.

Soit dit en passant, notre DSP prend en charge les créations omnicanales et interactives et permet de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur tous les appareils à partir d'un seul endroit. En 2022, nous nous sommes également associés au partenaire créatif exclusif Jam. Grâce à cela, les annonceurs peuvent développer leurs créations de manière professionnelle, puis les diffuser au bon moment et au bon endroit grâce aux capacités de publicité ciblée de SmartyAds.

Utilisez les derniers formats publicitaires programmatiques : CTV, DOOH, Audio, InGame, etc.

La demande de formats publicitaires sophistiqués est susceptible de continuer à croître, car ces formats génèrent le plus de conversions et atteignent le mieux les objectifs.

Les solutions programmatiques deviennent désormais nécessaires pour les acheteurs et les vendeurs. La mise en œuvre et l'utilisation de formats avancés s'adressent donc à tous les spécialistes du marketing qui souhaitent pérenniser leur travail en 2023.

Avec la part croissante du CTV, du DOOH et de la publicité audio programmatique, l'accent sera de plus en plus mis sur le contrôle et l'évaluation de ces canaux à partir d'un seul endroit de manière holistique, affirme David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia dans un commentaire pour un rapport de l'IAB .

Quels sont ces formats ?

CTV fait de la publicité sur des services de streaming, diffusés sur n'importe quel appareil numérique (souvent un téléviseur). Le format est devenu particulièrement pertinent pendant la pandémie de Covid-19 en raison du fait que les gens passaient plus de temps à la maison.

Le DOOH est de la publicité programmatique qui est diffusée sur des écrans digitaux situés dans des lieux publics : dans les rues, dans les centres commerciaux, dans les transports en commun, dans les ascenseurs, etc. Fondamentalement, c'est de la publicité extérieure, uniquement avec les avantages du programmatique.

L'audio est un format intégré dans les pistes audio des podcasts, des listes de lecture ou de toute autre option de contenu audio. Pendant ce temps, le composant programmatique aide à diffuser la bonne annonce audio au bon utilisateur.

InGame — publicité programmatique intégrée dans une application de jeu. Il peut apparaître sous la forme d'une bannière, d'une vidéo ou d'une vidéo récompensée.

Ces formats resteront évidemment pertinents en 2023, nous vous recommandons donc fortement de les garder à l'esprit. Bien entendu, tous ces formats sont disponibles chez SmartyAds.

Le dernier mot

N'oubliez pas de suivre ces petits conseils en cette nouvelle année, vos campagnes publicitaires vous plairont plus souvent et en plus grand nombre. Ne tournez jamais le dos à l'innovation car tout ce qui est nouveau est le moteur du progrès et l'aimant d'un avenir prospère.

Pour conclure cet article, nous aimerions citer Abraham Lincoln : La meilleure façon de prédire l'avenir est de le créer.

C'est exactement ce que nous faisons chez SmartyAds sur une base quotidienne et horaire. Nous créons l'avenir que nous voulons voir pour nous, nos partenaires et nos clients. Nous vous souhaitons du bonheur dans la nouvelle année et espérons de nouveaux succès et réalisations ensemble.