Faire du SEO un ingrédient de chaque phase de marketing

Alors que le marketing de contenu poursuit son élan dans le paysage marketing, le référencement n'est plus simplement un moyen de résoudre les problèmes de site Web et de contenu. Désormais, le SEO est l'ingrédient magique ajouté à la fin du cycle marketing pour garantir l'investissement d'une organisation dans son contenu. L'utilisation du référencement pour optimiser des éléments de contenu individuels a aidé de nombreuses marques à améliorer leur trouvabilité et leur engagement, et c'est une bonne chose. La mauvaise chose est qu'ils ratent les opportunités et les résultats améliorés rendus possibles en ajoutant des données et une stratégie de référencement à chaque phase du cycle de vie du marketing numérique. Donc, si vous êtes prêt à faire passer votre partenariat de marketing de contenu et de référencement au niveau supérieur, lisez la suite.

SEO dans la phase d'analyse de situation

Étant donné que le marketing organique est souvent la première façon dont votre public est exposé à votre marque, il est logique de faire appel à l'équipe SEO pour analyser votre position actuelle sur le marché au début du processus de planification stratégique. L'équipe de recherche a accès à une variété d'informations, notamment :

• Vos mots-clés les mieux classés
• Mots-clés de l'industrie de haut rang
• Changer les termes et les sujets de l'industrie
• Contenu existant qui correspond aux tendances actuelles
• Informations sur les concurrents - ce qu'ils font mieux et où ils vous devancent
• Mots clés que vous n'utilisez pas, mais que vous devriez

"Les données de recherche peuvent inclure de nombreux mots clés et sujets de sujets ou de marchés adjacents que vous n'utilisez pas actuellement dans vos efforts de création de contenu, mais vous devriez envisager de les intégrer à vos conversations de marketing produit, à vos conversations de création de contenu et à vos conversations stratégiques globales", recommande Erin O'Brien, présidente et chef de l'exploitation, GinzaMetrics.

La création d'un partenariat avec votre équipe SEO au début de tout projet garantit que vous prenez vos décisions sur la base des données les meilleures et les plus récentes et assure en outre le succès de vos futures campagnes marketing et efforts de contenu.

Rechercher des données pour les objectifs marketing stratégiques et la planification

Il est temps de commencer à penser au SEO comme un outil prédictif, ainsi que réactif. Au stade de la planification stratégique, les données SEO peuvent vous aider à comprendre votre public, à surveiller les changements dans la participation et le comportement du public et à suivre les changements dans l'industrie et vos concurrents. Votre service SEO prend le pouls de votre trouvabilité et peut répondre à des questions stratégiques, telles que :

• Quelles sont les chaînes les plus populaires auprès de votre audience ?
• Quels appareils le public utilise-t-il ?
• Où se situent les publics ?
• Comment le comportement du public évolue-t-il ?
• Quel comportement du public ne change pas avec le temps ?
• Quels termes le public utilise-t-il ?
• Avec quel contenu continuent-ils d'interagir ?
• Quels types de contenu résonnent ?

Par exemple, le contenu vidéo gagne en popularité pour les entreprises B2C et B2B à diverses fins, notamment les présentations de produits, les informations pédagogiques, les tendances du secteur et le positionnement de l'entreprise. Votre service de référencement peut fournir des informations sur votre public, ses préférences et la façon dont il interagit avec les vidéos sur votre site. Obtenir des informations comme celles-ci à l'avance vous fera gagner du temps et des ressources et vous permettra de cibler vos efforts sur les actifs les plus susceptibles d'engager et de ravir les visiteurs de votre site Web.

L'excitation de démarrer une nouvelle campagne déclenche souvent une réaction instinctive pour créer, créer, créer de nouveaux contenus. La création de contenu coûte cher, même si elle est réalisée en interne. Voici un endroit idéal pour impliquer votre département SEO. Avant de commencer à créer un nouveau contenu pour une campagne ou un nouveau produit, utilisez les données de recherche pour identifier le contenu qui existe déjà, mais peut nécessiter une mise à jour pour refléter les changements dans les termes de l'industrie. Votre service de référencement disposera d'informations supplémentaires sur les endroits où partager des types particuliers de contenu ou de messages en fonction des performances passées du canal et de l'audience.
À ce stade du processus, un problème courant est la déconnexion qui se produit lorsque les données de recherche et sociales ne sont pas partagées avec toutes les fonctions marketing, les services publicitaires, les équipes commerciales et le personnel de développement de produits. Les données collectées par le département SEO doivent être partagées librement entre tous les départements comme genèse des conversations stratégiques.
« Dans les grandes organisations, le service marketing peut modifier l'orientation de son contenu en fonction de bonnes données de recherche. Si ces données ne sont pas partagées, les organisations courent le risque de messages multiples et déconnectés et de confusion du public, car l'équipe de messagerie ne saura pas modifier les lignes d'objet ou les en-têtes et le service de publicité n'utilisera pas les mêmes mots clés pour leurs annonces. », note Erin.

Où se situe le référencement une fois le plan mis en œuvre ?

Une fois que vous avez décidé du contenu à créer et où le distribuer, les données de votre service SEO jouent un rôle crucial dans le processus de création de contenu proprement dit. Pour chaque élément de contenu individuel que vous envisagez de créer, vous souhaiterez vous référer aux mots-clés et aux sujets identifiés grâce à la découverte de mots-clés et de contenu. Gardez ces sujets et mots-clés au premier plan lors de la création et de la publication du contenu pour que les messages restent pertinents.
Avant que votre contenu ne soit mis en ligne, assurez-vous de pratiquer un bon référencement en incluant tous les éléments principaux, y compris de bonnes métadonnées, l'identification de mots clés, etc. Passez en revue votre titre et vos sous-titres et assurez-vous que vos sujets et mots-clés apparaissent dans vos toutes premières phrases. Travaillez avec votre équipe de référencement pour vous assurer que vous optimisez correctement votre contenu.
Une fois votre contenu en ligne, votre équipe SEO peut surveiller les performances du contenu et l'optimiser en continu en fonction de :

• Tendances des conversations
• Mises à jour des produits et des fonctionnalités
• Contenu concurrent

Une fois qu'une campagne est terminée, votre équipe de référencement peut vous aider à examiner les supports, les méthodes et les messages qui ont été utilisés, puis à les superposer aux mêmes paramètres que ceux des campagnes précédentes. Travaillez avec votre équipe de recherche pour déterminer les performances des mots-clés et du contenu dans les différents supports et méthodes que vous avez utilisés pour déterminer où concentrer les efforts et les ressources futurs. Pour une plongée plus approfondie dans la mesure du contenu à l'aide des supports, des méthodes et de la technique du message, consultez la présentation d'Erin ici.

La recherche de contenu s'arrête, eh bien, partout

Qui est ultimement responsable de la possibilité de trouver un contenu une fois qu'il est créé ? En fait, tout le monde l'est. Tous les membres de l'organisation impliqués dans la création de contenu sont également responsables de son succès ultime.
Travailler ensemble pour découvrir des mots-clés et des sujets pertinents, créer un contenu unique, intéressant, bien écrit et produit, puis suivre ce contenu et continuer à l'optimiser pour qu'il soit trouvable, donne à chacun un intérêt dans le processus et la responsabilité du résultat. C'est le travail de chacun de s'assurer que le contenu se passe bien. La recherche et les réseaux sociaux doivent indiquer quel contenu est créé et les créateurs de contenu sont responsables de suivre les recommandations SEO pour les sujets et les mots clés.
Si vous basez votre contenu sur de bonnes données, créez des ressources de contenu de qualité et distribuez aux bons endroits, votre public vous trouvera. Ne tombez pas dans le piège de créer du contenu basé sur rien, mais donnez à votre public ce qu'il veut et votre valeur SEO suivra.

SEO dans le processus de révision de la campagne et du contenu

La phase de révision est un lieu traditionnel et évident d'implication SEO. Cependant, si vous ne considérez pas l'examen de campagne comme un processus en plusieurs étapes, vous ne bénéficierez peut-être pas de tous les avantages du référencement autrement disponibles. Les revues de campagne doivent être menées à plusieurs étapes, notamment :

• Avant la campagne pour déterminer les sujets de messagerie.
• Lors de la planification du contenu, décidez des supports et des méthodes à utiliser.
• Pendant la campagne pour surveiller l'efficacité et faire des ajustements.
• À la fin de la campagne pour examiner les performances du contenu individuel.
• À la fin de la campagne pour examiner les performances du contenu et des groupes de mots clés.

"Votre équipe de référencement aura des suggestions sur la façon dont vous pourriez faire mieux la prochaine fois, ce qui aurait pu se passer différemment cette fois-ci, et éventuellement des suggestions de nouveaux mots-clés pour une campagne à venir en fonction des données qu'ils ont collectées pour la campagne en cours", note Érin.
Tirer le meilleur parti de vos données SEO peut nécessiter un changement d'état d'esprit, des pratiques qui résolvent un problème, ou des tactiques ponctuelles, à la vision du SEO comme faisant partie intégrante de l'évolution des campagnes marketing et du développement de produits.