Trop de cuisiniers dans la cuisine

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

Combien de fois, en tant que consultant en optimisation des moteurs de recherche, nous sommes-nous retrouvés dans la situation où plusieurs mains travaillent sur un site Web, une où vous avez été engagé pour améliorer les résultats de classement ?

Pour moi, ça a été une fois de trop.

Vous acceptez la responsabilité d'une performance moins que forte, avec un résultat de classement médiocre sur plusieurs mots-clés ciblés.

Vous avez évalué le contenu pour l'utilisation des mots clés, le titre de page d'utilisation des synonymes, la création de la méta description, l'utilisation de la balise h1, les liens de texte d'ancrage entrants et les structures de liens internes. Vous avez pris le temps d'implémenter correctement le texte alternatif et le titre sur les images de votre page.

Les étapes de base ne fonctionnent pas.

Dans un cas, j'ai découvert que le client payait une autre source pour créer et publier des blogs, en plus de nos efforts de création de contenu.

Cette source publierait deux blogs par mois.

Chaque article de blog contiendrait de nombreux liens non relatifs hors de la page ou vers des pages internes hors sujet. Dans de nombreux cas, ils construiraient des liens internes sur les mots-clés de nos pages de niveau supérieur vers des pages plus profondes complètement hors sujet et non relatives sur le site.

Les liens hors page n'auront jamais de balise rel = "nofollow".

Les images contiendraient du texte alt = "" et title = "" non spécifique, si elles contenaient du texte alt = "" ou title = "" du tout.

De plus, l'utilisation de la balise <b> était exagérée et n'était généralement pas liée au sujet de la page.

Aucun titre de page ou méta-description n'a été créé.

La leçon que nous avons apprise ici? Vous devez démontrer votre autorité, être le chef et contrôler les cuisiniers. Creusez plus profondément pour des raisons indépendantes de votre volonté.

Il y a eu des moments où j'ai eu plusieurs contributeurs sur un ou plusieurs sites. Chaque contributeur avait son propre objectif ; pour obtenir plus de prospects, vendre plus de produits et conclure plus d'affaires. Assez juste. En fin de compte, c'est l'objectif pour nous tous.

Si nous ne générons pas plus de prospects de qualité, ceux qui conduisent à la vente de plus de produits et à la conclusion d'offres, alors nous n'avons tout simplement pas d'emploi.

Ce scénario peut entraîner une certaine frustration, car dans de nombreux cas, aucun travail de préparation préalable à l'optimisation des moteurs de recherche n'est effectué.

Qu'est-ce que cela signifie?

Vous devez aider le créateur de contenu contributeur du client à identifier un mot-clé et des ensembles de mots-clés appropriés, ceux qui sont appropriés au contenu dès le départ, avant que le contenu ne soit créé. À tout le moins, effectuez un examen de l'optimisation de la recherche avant que le contenu ne soit affiché sur le site.

À ce stade, nous pouvons créer un titre de page, une méta description et une balise <h1> appropriés. Nous pouvons fournir des conseils sur la création de balises <h2> appropriées et la création éventuelle de liens internes sur les mots-clés ciblés. En outre, une assistance appropriée pour créer les balises alt = "" et title = "" et le texte title = "" appropriés pour les liens de texte d'ancrage.

Le point de contact du client a identifié le problème et nous avons pu le résoudre à l'avenir.

La majorité des nouveaux contenus pour les recommandations d'optimisation des moteurs de recherche sont le plus souvent examinés avant que le contenu ne soit publié sur le site.

Donc, si vous rencontrez des difficultés, vous voudrez peut-être avoir une conversation franche avec votre client et lui demander qui d'autre travaille sur le site et si vous pouvez jouer un rôle dans la création de contenu du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche.

Récemment, un scénario complètement différent s'est présenté pour ce client.

Nous avions été chargés de fournir des recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche pour deux nouveaux sites. Le développeur Web nous a fourni un modèle de travail. Ce modèle nous a permis d'indiquer les mots clés appropriés pour chaque page, une zone pour créer un titre de page approprié, une méta description, une balise <h1> et même un sous-titre pour la balise <h1>. Chaque élément avait son propre champ dans le modèle.

Lorsque le site a finalement été construit et lancé, il s'agissait d'un délai extrêmement court, de sorte qu'il n'y avait pas de temps pour un examen approfondi de l'optimisation des moteurs de recherche, nous avons découvert que dans de nombreux cas, les champs étaient négligés ou tout simplement inutilisés lorsqu'ils étaient téléchargés.

Lentement mais sûrement, grâce à une mise en œuvre appropriée des pratiques d'optimisation des moteurs de recherche, nous avons constaté une amélioration étonnante des résultats de classement global.

La leçon que nous avons apprise ici ? Vous devez mettre l'accent sur la double vérification du travail avant la mise en ligne du site. Vous devez prendre en charge et être le chef, en vous assurant de revoir le travail des cuisiniers. Vous devez vous assurer que vous n'êtes pas enfermé hors de la cuisine.

Nous nous sommes déjà retrouvés exclus des examens de pré-lancement. Encore une fois, c'était à cause de délais déraisonnables.

Nous avions fourni toutes les instructions nécessaires pour reconstruire correctement un site, dans le but de préserver autant que possible les résultats de classement actuels du site.

Le développeur avait accepté nos instructions et fournirait tout ce que nous avions demandé.

Ce qui a été livré n'était pas ce que nous avions convenu.

Nous avons consacré des mois de travail à des choses simples.

Nous nous sommes retrouvés à revenir en arrière et à définir les balises rel = "canonical" sur les pages de produits, afin qu'elles puissent être consultées de plusieurs manières, générant des URL multiples et différentes pour le même contenu.

C'est également grâce à nos découvertes que l'interdiction d'exploration du site de développement dans le fichier robots.txt n'a jamais été supprimée après le lancement, empêchant ainsi les moteurs de recherche d'explorer le site et provoquant la chute des classements précédents du moteur de recherche. pages de résultats.

Nos découvertes ont montré que les redirections 301 ont été créées de manière incorrecte, générant des erreurs de page 404 non trouvées et, pire encore, ceux qui utilisaient des signets ou essayaient de visiter le site à partir de résultats de recherche organiques encore indexés pour les anciennes URL, ne trouvaient pas la page et recevaient une page. erreur introuvable, offrant une mauvaise expérience utilisateur.

Nous avons découvert qu'il n'y avait pas de sitemap .xml, même s'il s'agissait de l'un des éléments indispensables à l'optimisation des moteurs de recherche, sur lequel nous nous étions mis d'accord avant même que le développement ne commence.

Après la création du sitemap .xml, nous avons constaté qu'il ne fonctionnait pas et que Google ne l'explorait pas. C'était une source de frustration pour l'équipe d'optimisation de la recherche et le client, rendant les choses difficiles pendant deux à quatre semaines.

Nous avons également identifié que le panier d'achat n'avait pas été testé pour les performances de suivi. Le code de suivi Google Analytics n'a pas été mis en œuvre avec le fournisseur de services marchands, il n'y a donc aucun moyen d'appliquer de la valeur à nos efforts d'optimisation des moteurs de recherche ou de campagne ppc.

Le fournisseur de services marchands a catégoriquement nié la mise en œuvre du code de suivi nécessaire pour suivre les ventes et les revenus des produits. Ce problème n'a pas encore été résolu pour le client.

Quelle est la leçon ici? Encore une fois, soyez le chef et contrôlez les cuisiniers. Soyez ferme avec votre client, mais pas grossier, et faites savoir que les choses se passent lorsque d'autres sont impliqués. Il doit y avoir un essai final pour s'assurer que tout fonctionne avant le lancement. Identifier les erreurs après le lancement est un scénario perdant pour tout le monde.

Nous sommes déjà mis au défi dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche avec seulement les changements d'algorithme, cependant, en abordant ces autres problèmes, nous apportons de la valeur à la table au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche.

Lorsque votre client voit un retour positif sur ses résultats de classement et ses résultats, parce que vous avez constaté que son blogueur diluait la force de certains de vos mots clés prioritaires, vous pouvez simplement lui rappeler que « c'est pourquoi vous nous avez ».

Ils peuvent également voir les mêmes améliorations parce que vous réinitialisez leurs balises rel="canonical". Quoi qu'il en soit, vous pourrez alors reprendre votre travail d'optimisation des moteurs de recherche prévu.

N'oubliez pas que lorsque vous êtes confronté à une impasse et que vous avez trop de cuisiniers dans la cuisine, recherchez d'autres domaines en plus de vos éléments d'optimisation de moteur de recherche standard. Vous devriez envisager des endroits où vous n'avez peut-être pas exploré régulièrement.

-Marc Gris
Consultant sénior en référencement