Tout le marketing que j'ai vu en courant le marathon de New York

Quiconque travaille chez Hawke Media sait que je cours beaucoup. Je cours avant le travail, après le travail et pendant ma pause déjeuner. La course à pied est une de mes passions depuis le milieu du lycée et tout au long du collège, où j'ai reçu une bourse pour participer à des compétitions de cross-country et d'athlétisme.

Après l'université, je voulais trouver un moyen de continuer à faire de la compétition dans le sport que j'aimais le plus. Je n'allais pas exactement devenir un coureur professionnel, mais je n'étais pas exactement un coureur de loisir non plus, ce qui m'amène à la façon dont j'ai commencé le marathon. Je m'entraîne pour battre le record du monde de la femme la plus jeune et la plus rapide à avoir couru les six World Marathon Majors, tout en devenant plus rapide et en cherchant à me qualifier pour les US Olympic Marathon Trials en 2024.

Inutile de dire que j'ai couru des marathons. Le marathon de New York le mois dernier était le quatrième marathon que j'ai terminé au cours des dernières années, mais c'est mon premier depuis que je travaille chez Hawke Media. C'est donc mon premier marathon dans lequel j'ai fait attention à autre chose qu'à la foule, au paysage et à mon arrivée rapide : le marketing .

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Avant-course : l'Expo

Il y a tellement de marketing dans un marathon, sans parler de l'un des six World Marathon Majors. Cela a commencé avant même la ligne de départ lorsque vous êtes allé chercher votre dossard à l'expo de la course. Après avoir saisi votre numéro, vous êtes introduit dans des rangées et des rangées de stands avec des vendeurs vendant des produits.

Des bottes de récupération NormaTec aux jus de betteraves en passant par les gaufres énergétiques Honey Stinger, les coureurs et les participants (les expositions sont gratuites et ouvertes au public !) peuvent traverser les rangées, goûter ou essayer les produits et parler aux représentants de l'entreprise. Chaque représentant essaie de vous vendre son produit et de vous convaincre que ce qu'il vend va vous aider à courir plus vite, à accélérer votre temps de récupération, à vous alimenter pour la course, etc.

Le marathon vous donne même des coupons dans votre sac de ramassage de paquets pour certains des produits de l'exposition, ainsi que des massages et des réductions dans les restaurants locaux de New York. Étant donné que les publics cibles de ces marques sont principalement des athlètes d'endurance, ils sont l'endroit idéal pour développer des affaires.

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La grande danse

Assez parlé de l'exposition, passons à la course proprement dite. C'est le matin du marathon et tous les coureurs sont acheminés à travers différentes zones de couleur coordonnée jusqu'à la ligne de départ sur le pont de Verrazzano. Une fois qu'ils se sont déshabillés de leurs sweats dans les vêtements dans lesquels ils courront 26,2 miles, le marketing de la marque commence vraiment.

L'hymne national est entonné, le coup de feu est tiré et les coureurs sont partis, grimpant sur le pont. Tout au long des 26,2 miles et des cinq arrondissements de New York, les participants reprennent leur marque sportive préférée, leur équipe ou groupe de course local, ou l'association caritative pour laquelle ils ont collecté des fonds en échange d'une participation à la course.

Personnellement, je représente moi-même quelques marques différentes : Central Park Track Club (mon équipe à New York et mon entraîneur actuel), Janes Elite Racing (mon équipe à Los Angeles et les femmes avec lesquelles je m'entraîne ici), Nike (mes chaussures et kit de course), Garmin (ma montre) et Stance (mes chaussettes). Plus de 50 000 marathoniens courant dans les rues de New York avec des foules de plus de 2,5 millions de spectateurs pourraient être la meilleure publicité gratuite qui ait jamais existé.

C'est fou le poids qu'une marque peut porter. Par exemple, j'ai couru avec une femme d'Europe de l'Est pendant la majeure partie de la course, et le kit de course qu'elle a enfilé était Tracksmith, une marque montante qui fait des vagues sur la scène de la course. Au lieu que les gens crient: "Tu y vas fille!" (ce que nous obtenons souvent parce que nous battons tous les hommes), ils criaient : « Go Tracksmith !

C'est aussi fou combien de marketing gratuit pour votre équipe de course se produit pendant un marathon. Un homme est venu vers moi pendant la course et m'a dit : « Tu cours pour les Janes ? Je connais votre capitaine d'équipe, et c'est un super groupe de femmes ! Beaucoup de gens m'ont encouragé en disant : "Allez à Central Park !" dans ce marathon et dans le marathon de Londres, un autre World Marathon Major, également.

Cela fonctionne de la même manière pour les organismes de bienfaisance, comme la Société de leucémie et de lymphome, l'un des organismes sans but lucratif les plus populaires pour lesquels vous pouvez collecter des fonds en échange d'inscriptions à la course. Il n'y a pas de meilleur moyen de faire connaître votre organisation qu'avec 2,5 millions de personnes qui regardent des coureurs portant votre marque sur la poitrine accomplir un exploit incroyable.

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‍ L'effet Nike

L'une des plus grandes réalisations marketing que j'ai eues en courant le marathon de New York est à quel point Nike est vraiment un magnat. Je veux dire, je sais que Nike est probablement le plus grand nom connu de tous les temps dans le monde du sport, mais l'étendue de la portée de leur marque est en fait INSANE. Il y a quelques années, puis cette année encore, lorsqu'ils ont parrainé la tentative d'Eliud Kipchoge de briser deux heures dans le marathon, ils ont rapidement commercialisé les chaussures spéciales (et parfois controversées) qu'il portait avec trois types différents de mousse unique.

On dit que ces chaussures vous aident à courir votre marathon le plus rapide de tous les temps, et ce discours marketing a fonctionné immédiatement. Quel coureur ne veut pas trouver tous les moyens (en plus d'améliorer la qualité de l'entraînement) pour courir plus vite ? Depuis que le New York Times a publié ses conclusions selon lesquelles le marketing de Nike a peut-être du mérite et que ces chaussures pourraient vraiment aider les gens à courir plus vite, les chaussures ont explosé.

Je peux parler pour l'avant de la course, et à peu près toutes les autres personnes à l'avant, y compris moi-même, portaient ces chaussures Nike 4% ou Next% (le nouveau modèle) susmentionnées. Presque tous les athlètes professionnels les portaient également, et les athlètes professionnels portant votre marque apportent un tout autre niveau de marketing, au-dessus de ce que la personne moyenne portant votre marque pourrait apporter. Vous voulez porter ce que les meilleurs des meilleurs portent.

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Le bonheur après le marathon

Bien que Nike possède le marché de la chaussure dans le marathon, New Balance possède la journée en tant que sponsor officiel de la marque du marathon de New York. Ils font en sorte que tous les coureurs officiels reçoivent et peuvent acheter de l'équipement gratuit et à acheter lors de la course.

Sans oublier que TCS sponsorise la course et obtient son nom dans le titre de l'un des six plus grands marathons du monde, vous pouvez donc imaginer ce que cette reconnaissance fait pour leur entreprise. Abbott sponsorise la série World Marathon Majors, dans laquelle NYC est l'un des six (les autres sont Chicago, Boston, Londres, Berlin et Tokyo), et la situation est la même en termes de reconnaissance et de reconnaissance pour leur entreprise.

En tant que coureur, lorsque je franchis la ligne d'arrivée du marathon de New York, une fois que mes tests mentaux et physiques de 26,2 miles sont terminés et que j'ai tout surmonté, c'est tellement génial. Je suis presque sûr que presque tous les 50 000 coureurs seraient d'accord avec moi. Parce que j'ai des associations positives avec le fait de terminer le marathon de New York et de bien finir, je vais avoir des associations positives avec toutes les marques qui l'entourent et qui étaient présentes dans mon expérience de la course.

Mettre un pied devant l'autre, n'avoir besoin de rien d'autre que de vos deux pieds, courir est aussi réel que possible. Le sentiment d'accomplissement après avoir terminé un marathon est aussi réel que possible. Maintenant que je pense tout le temps comme un spécialiste du marketing, je peux aussi vous dire que le marketing est partout, même lors des marathons, et le marketing est aussi réel que possible. ‍

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