Étude de marché vs étude marketing

Étude de marché vs étude marketing - elles peuvent sembler similaires, mais il existe des différences distinctes que vous devez connaître.

À la fin de cet article, vous comprendrez exactement ce qui différencie l'étude de marché de l'étude marketing. Et être confiant en expliquant chacun et comment ils servent une entreprise .

Qu'est-ce qu'une étude de marché ?

L'étude de marché examine un marché cible, en examinant un marché et les personnes qui s'y trouvent . La plupart des types d'études de marché peuvent être primaires , secondaires, qualitatives ou quantitatives.

C'est un type de recherche qui rassemble généralement des informations liées à un objectif de recherche spécifique.

Le processus rassemble, analyse et interprète les données relatives à :

• Un marché cible (ou plusieurs)
• Un service ou un produit
• Un public cible - qu'il soit passé, présent ou prospectif.

Une entreprise peut utiliser une étude de marché pour déterminer beaucoup de choses. Voici quelques exemples :

• Que ce soit pour mettre un nouveau produit sur le marché.
• Évaluer la viabilité d'une entreprise au sein d'un marché.
• Découvrez des opportunités de croissance.
• Décidez de l'investissement.
• Développer des stratégies pour pénétrer un nouveau marché.

Qu'est-ce que la recherche marketing ?

L'étude de marché aborde un ensemble de questions plus large que l'étude de marché. Cela va au-delà de la simple observation du marché - en tenant compte des prix, des caractéristiques des produits, du positionnement, de la stratégie de mise sur le marché, des canaux, de l'image de marque, des parcours des clients, etc. Il cherche à répondre à un ensemble de questions plus large que l'étude de marché - car il couvre la conception, le développement, la livraison et l'évolution d'un produit ou d'un service au sein d'un marché.

Le processus rassemble, analyse et interprète les données relatives à :

• Différents canaux de commercialisation.
• Opportunités de croissance.
• Dépenses publicitaires pour divers canaux ou produits.
• Les types de créations et de contenu à utiliser.
• Analyse du trafic organique et payant.
• Statistiques sur le trafic et l'engagement du site Web.
• Analyse des médias sociaux.

Une entreprise peut utiliser la recherche marketing pour déterminer beaucoup de choses. Voici quelques exemples :

• Quels canaux offrent un retour sur investissement aux autres sur le même marché.
• Données démographiques du public, y compris la géographie, l'âge, le sexe, la fidélité, les intérêts de recherche et les comportements d'achat croisé d'un public cible.
• Les pages, contenus, produits et campagnes les plus populaires.
• Les créations publicitaires et le contenu résonnent le plus avec un public cible.
• Les niveaux de prix, les promotions et les forfaits offerts par d'autres sur un marché.
• Cartographie du parcours client.

Similitudes entre la recherche de marché et la recherche marketing

Le marketing et les études de marché sont essentiels au succès d'une entreprise. Bien que les deux soient différents, voici quelques domaines et façons dont ils peuvent se chevaucher.

• Un outil pour éclairer les décisions sur le type de produits ou de services à offrir.
• Les types d'études de marché en ligne prennent la forme d'un projet.
• Chercher à apporter des réponses aux questions organisationnelles.
• Utilisé pour découvrir les marchés ou les emplacements géographiques optimaux pour entrer.
• Recueillir des informations à l'aide de méthodes de recherche qualitatives et quantitatives.

Différences entre l'étude marketing et l'étude de marché

La recherche marketing examine les produits, les prix, le positionnement et les promotions (les quatre P du marketing), tandis que la recherche marketing se concentre principalement sur le marché.

L'étude de marché informe la recherche marketing. Cependant, certains pensent que la recherche marketing fait partie de la recherche marketing, tandis que d'autres pensent que la recherche marketing fait partie de la recherche marketing. Pour clarifier les choses, j'ai parlé avec divers dirigeants de Similarweb - et j'ai demandé à chacun d'expliquer la recherche marketing par rapport à la recherche de marché dans ses propres mots.

Voici ce qu'ils avaient à dire…

Définition de la recherche marketing par rapport à la recherche marketing

La recherche marketing est une recherche autour du processus marketing. L'étude de marché est une recherche autour du marché/marché - parfois, on l'appelle la recherche commerciale. Dans le cadre des études de marché, vous avez le paysage concurrentiel, la taille du marché (PAM, TAM, SAM), les analyses de la demande et comparez différentes zones géographiques.

Il existe un chevauchement entre les besoins des consommateurs, la demande du public et les tendances de consommation sont intéressantes tant du point de vue du marché que du marketing. Mais une étude de marché est effectuée lorsque vous envisagez d'entrer sur un nouveau marché ou pensez à créer un nouveau produit lors du lancement d'une entreprise ou d'une acquisition via une fusion/acquisition/partenariat.

La recherche marketing est effectuée une fois que vous avez déjà un produit et une région, et vous devez mener des activités marketing pour ce produit de manière efficace et efficiente. Je dirais donc que le but est la différence la plus significative.

Définition de l'étude de marché par rapport à l'étude marketing

L'étude de marché analyse l'environnement « macro » dans lequel votre entreprise existe : audiences, mouvements des principaux acteurs, tendances des industries émergentes et analyse comparative des concurrents à travers les mesures d'impact commercial, par exemple (ventes, revenus, embauches, dépenses publicitaires, clients), etc.

La recherche marketing analyse davantage au niveau micro. Ainsi, examinez l'activité de canaux marketing spécifiques ou multiples (PPC, SEO, référencement, publicité), l'efficacité de la campagne et recherchez des opportunités pour générer un retour sur investissement sur votre budget marketing afin de devenir plus efficace.

Comme vous pouvez le voir, chaque personne répond à la même question avec un sentiment légèrement différent, mais fondamentalement, ils disent tous la même chose. L'étude de marché porte sur le marché et la recherche marketing adopte une vision plus large qui prend en compte de nombreux facteurs pertinents pour le mix marketing.

Similarweb : Un outil pour le marketing et les études de marché

Les deux types de recherche apportent de la valeur aux organisations qui aident à façonner la stratégie, à découvrir des opportunités et à se concentrer sur une croissance efficace.

Similarweb Digital Research Intelligence est conçu pour vous aider à mesurer le monde numérique. Grâce à une couverture qui couvre les données Web, Web mobile et applications, vous pouvez évaluer l'ensemble d'un marché en un instant.

• Étude de marché
• Recherche d'entreprise
• Analyse d'audience
• Parcours consommateur
• Intelligence des applications
• Analyse comparative

Voici un exemple rapide de la manière dont Similarweb Digital Research Intelligence est utilisé pour effectuer des études de marché.

Pour les études de marché, vous examinerez des éléments tels que la distribution du marché, la taille du marché et peut-être aussi les leaders de l'industrie et les acteurs émergents.

Similarweb Digital Marketing Intelligence vous aide à obtenir une granularité et à découvrir les tactiques, les outils, les techniques et les canaux utilisés sur un marché ou une entreprise à tout moment.

• Analyse compétitive
• Recherche de mots clés
• Recherche publicitaire et achat média
• Recherche d'affiliation

Emballer….

Que vous fassiez des études de marché ou de marketing, vous avez besoin de données à jour , pertinentes pour vos objectifs de recherche. Les informations que vous utilisez doivent être opportunes, fiables et révélatrices. De plus, vous avez besoin d'un moyen d'analyser rapidement une industrie, une entreprise ou un marché afin d'extraire les informations les plus révélatrices, pertinentes pour votre marché ou votre stratégie marketing.

La suite de solutions d'intelligence numérique de Similarweb vous donne un accès immédiat à des données marketing et de marché opportunes auxquelles vous pouvez faire confiance . Vous montrer ce qui est important et vous aider à trouver des informations, des tendances et des opportunités à exploiter dans votre entreprise.

FAQ

L'étude de marché et la recherche marketing sont-elles la même chose ?

La recherche marketing est un élément de l'étude de marché. L'étude de marché est centrée sur le marché et ses consommateurs. En comparaison, la recherche marketing examine plus en profondeur le produit, les prix, le positionnement et la promotion.

Peut-on faire une étude marketing sans étude de marché ?

Vous devez faire des études de marché pour évaluer des éléments tels que les prix, le positionnement, les promotions et les produits. Ainsi, vous pouvez faire une étude de marché sans étude de marché, mais vous ne pouvez pas faire d'étude de marché sans d'abord effectuer une étude de marché.

Les études de marché ou les études marketing sont-elles les meilleures pour une start-up ?

Les deux peuvent être importants, selon l'industrie et le stade de la start-up. S'il s'agit d'un pré-lancement, vous avez besoin d'une étude de marché pour vous informer sur le marché et ses consommateurs. La recherche marketing vous aidera à déterminer les meilleures opportunités pour tirer parti de votre marché si vous vous êtes déjà lancé.