Améliorer la trouvabilité et la pertinence dans un monde adapté aux mobiles

Publié: 2015-05-28

La mise à jour de l'algorithme adapté aux mobiles de Google a été déployée le 21 avril dans le but d'améliorer les expériences de recherche et d'Internet des utilisateurs mobiles. La mise à jour n'a pas été aussi surprenante, car Google a émis des avertissements 2 mois avant la mise à jour et les experts de l'industrie scandaient le mantra "Optimiser pour le mobile" depuis un certain temps auparavant. Pourtant, l'événement réel a été qualifié de "mobilegeddon" par certains et les prédictions concernant l'impact grave sur les entreprises étaient généralisées.
Depuis lors, la couverture post-apocalyptique s'est poursuivie avec des avertissements et des conseils. Malgré la profondeur et l'étendue de la couverture, nous recevons encore de nombreuses questions de nos clients qui lisent peut-être des articles contenant des informations contradictoires. Pour résoudre ces problèmes et répondre à certaines questions fréquemment posées par les spécialistes du marketing et les agences, j'ai parlé avec Ray Grieselhuber, fondateur et PDG de GinzaMetrics pour avoir son avis sur l'environnement adapté aux mobiles.

Mobile-Friendly, Mobile-Visible ou entièrement optimisé ?

images-1 La plupart des personnes qui ont suivi ce changement de près sont des praticiens du référencement qui ont probablement une assez bonne idée de ce que sont les changements, mais il y a beaucoup de spécialistes du marketing, de créateurs de contenu et d'autres qui ont été en marge et qui ne le sont peut-être pas autant. pour accélérer la nature des changements et leur impact. Pour nous tous, voici un récapitulatif. Commençons par quelques termes :

Mobile-visible

Un site visible sur mobile est un site qui peut être consulté même s'il n'est pas spécifiquement optimisé pour les appareils mobiles, comme votre iPhone ou votre tablette. Au début, la plupart des sites étaient visibles sur mobile. Aujourd'hui, une grande majorité de sites entrent toujours dans la catégorie visible sur mobile.

Adapté aux mobiles

Les sites adaptés aux mobiles sont ceux pour lesquels l'algorithme de Google a été mis à jour. Mobile-friendly comprend essentiellement les sites qui sont sur la voie d'une optimisation complète. Certains d'entre eux seront entièrement optimisés. D'autres peuvent penser qu'ils sont entièrement optimisés, mais peuvent ne pas être complètement optimisés. Ces sites font toujours un travail décent en termes de convivialité mobile et utilisent le port d'affichage, le redimensionnement et d'autres fonctionnalités adaptées aux mobiles.

Entièrement optimisé pour les mobiles

Les sites entièrement optimisés pour les mobiles sont les sites qui sont probablement développés par des experts en développement de sites Web et qui ont créé une expérience transparente pour les utilisateurs mobiles. Ces sites sont réactifs à tous les différents types d'événements tactiles et tout fonctionne parfaitement sur le site. L'optimisation complète pour les mobiles est l'objectif ultime du développement d'un site et également un processus qui prendra quelques années à la plupart des marques pour être complètement maîtrisé.
"Ce récent algorithme de Google a été conçu pour promouvoir dans les classements de recherche les sites les plus adaptés aux mobiles. Les sites visibles sur mobile n'ont pas été aussi durement touchés que certaines personnes l'avaient prédit, mais il y a définitivement un changement de mentalité et aussi dans la façon dont certains de ces classements sont gérés pour préférer les sites adaptés aux mobiles », déclare Ray.

Mobilegeddon ou juste un SEO Shakeup ?

images-3 Malgré les prédictions inquiétantes, le passage au mobile-friendly va être un processus graduel. Bien que les gens s'attendaient à un impact global beaucoup plus important, l'événement réel a touché environ 20 à 30 % des sites/pages.
"Je pense qu'il s'agit d'un processus graduel", déclare Ray, "lorsque Google commence à essayer de pousser les webmasters vers des changements qui sont des changements fondamentaux dans leur infrastructure, et dans la façon dont ils publient du contenu et tout le reste, ils savent mieux que de essayez de tout forcer avec un seul changement d'algorithme. Je pense que nous allons voir des mises à jour continues de ceux-ci au cours des trois ou quatre prochaines années et il deviendra de plus en plus nécessaire d'avoir non seulement des sites adaptés aux mobiles, mais des sites optimisés pour les mobiles au fur et à mesure que les choses progressent.
Cela ne veut pas dire que les changements n'ont eu aucun impact, mais l'impact a été modéré, pas apocalyptique. Les titres des nouvelles n'étaient pas remplis d'histoires d'entreprises qui fermaient leurs portes, ou même de très nombreuses pertes de trafic, en raison du changement. L'une des raisons pour lesquelles l'impact a été plus faible que prévu peut être que seul un petit pourcentage de sites sont vraiment optimisés pour le mobile. Si Google punissait de manière catastrophique tous les sites qui n'étaient pas optimisés pour les mobiles, il n'y aurait pas d'Internet à afficher dans les classements des moteurs de recherche.
À un moment donné, il y a un retour décroissant du type de changements que Google peut s'attendre à obtenir avec cet algorithme, en ce moment. Sans tenir compte d'autres facteurs, Google pourrait finir par promouvoir un contenu de qualité inférieure qui se trouve être optimisé pour les mobiles et les résultats de recherche des utilisateurs finaux en souffriraient.
"Tout cela doit être pris en compte dans le contexte de l'objectif de Google", commente Ray. "L'objectif est de promouvoir un contenu de meilleure qualité dans l'ensemble. Tant que votre contenu est visible et utilisable sur un appareil mobile et qu'il est de la plus haute qualité, il y a de bonnes chances - pas une garantie - mais de bonnes chances que vous soyez toujours bien classé.
Bien que la barre ait été fixée assez bas pour ce qui est actuellement considéré comme adapté aux mobiles, cette norme va être relevée au fil du temps. Avant le 21 avril, il y avait des prévisions selon lesquelles 50 % des entreprises du Fortune 500 seraient touchées, et bien que ces prévisions soient probablement exactes, il est important de considérer ce que cela pourrait signifier d'être touché. En raison de la façon dont l'algorithme est déployé, l'effet se concentre davantage sur les pages individuelles que sur les sites Web globaux. Pour les grandes entreprises, en particulier le Fortune 500, vous pourriez parler de centaines de sites Web et de domaines différents. Lorsque vous parlez de ce genre d'échelle, vous pouvez supposer que certaines des propriétés ont été touchées et d'autres non. Que les pages de votre site Web aient été affectées ou non, l'essentiel ici est de concentrer vos efforts sur un contenu de haute qualité pour maintenir vos positions de classement.

Marketing adapté aux mobiles

Si la majorité des recherches se produisent sur mobile, alors le mobile est l'écran principal pour les spécialistes du marketing. Bien que la création de contenu pour mobile ne soit pas un processus complètement nouveau, il y a certaines choses que les spécialistes du marketing devraient envisager d'aller de l'avant.
Un bon point de départ est le blog, car c'est un endroit où les spécialistes du marketing peuvent avoir plus de contrôle que d'autres parties du site Web. Compte tenu de la tendance actuelle vers des pages adaptées aux mobiles, les spécialistes du marketing devraient-ils abandonner la pratique consistant à créer un contenu plus long au profit de courts articles de blog plus faciles à digérer ? La réponse n'est pas encore claire. Mais la raison pour laquelle le formulaire long a fonctionné en premier lieu est qu'il s'agit d'un bon indicateur de la qualité globale. Vous ne pouvez pas vraiment approfondir un sujet en moins de 1 000 mots. Google est toujours à la recherche de qualité et reconnaît que la longueur et la profondeur de la structure des phrases sont toujours des indicateurs de qualité utiles à bien des égards.
"Une tendance qui n'a pas vraiment été testée est la pratique consistant à trouver du contenu long sur votre téléphone et à le mettre en signet ou à vous le transmettre pour le lire plus tard sur un PC ou une tablette", note Ray. « Une autre tendance est le partage de contenu. Un contenu court et percutant peut être partagé plus souvent et apparaîtra probablement dans l'algorithme comme un contenu de qualité.
Pour l'instant, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la production de contenu de qualité, qu'il soit long ou court. Les meilleures pratiques d'écriture et un contenu bien abrégé, bien espacé, bien rythmé et axé sur un public cible continueront de bien se classer à long terme.
Le défi pour les spécialistes du marketing sera de mesurer leur impact sur tous les canaux marketing et de comparer le trafic des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables au trafic mobile. Si plus de 40 % de votre trafic provient de smartphones, il est temps de concentrer vos efforts sur cette audience. Découvrez leurs habitudes uniques et les mots-clés qu'ils recherchent sur leur téléphone. Une fois que vous connaissez votre public, ciblez votre contenu en fonction de ses besoins et de son mode de vie.

Une nouvelle conversation : marketing et informatique

trafic de contenu total par appareil Dans certaines organisations, le marketing et l'informatique peuvent être en contradiction l'un avec l'autre, car le marketing a besoin d'une innovation beaucoup plus rapide que ce que les équipes informatiques sont capables de fournir. L'optimisation des sites Web de la marque pour le mobile peut être l'un des domaines dans lesquels le marketing et l'informatique peuvent commencer à travailler ensemble. Bien qu'il y ait certainement une composante de contenu, l'optimisation de site Web est également très technique. C'est une bonne occasion pour les équipes marketing et les équipes techniques de s'asseoir et de se répartir le travail, là où cela a du sens, et pour que tout le monde travaille ensemble pour être pleinement optimisé. Profitez de cette occasion pour élaborer des stratégies permettant à ces deux groupes de travailler ensemble.
"C'est là que je dirais que les équipes marketing et les équipes technologiques doivent travailler ensemble pour créer une stratégie", recommande Ray. "Les équipes marketing doivent se concentrer sur l'optimisation du contenu, à la fois en créant de nouveaux contenus et en optimisant les anciens contenus. Ils devraient faire pression très fortement sur les équipes technologiques pour que l'optimisation à l'échelle du site pour le mobile soit en cours maintenant, car cela va continuer à changer.
Maintenant que l'algorithme a été lancé, les gens veulent savoir quel sera l'impact à l'avenir. Bien que personne ne sache exactement quand Google mettra à jour à nouveau la mise à jour adaptée aux mobiles, il existe des moyens de surveiller vos propres résultats pour identifier les changements d'algorithme. Les marques peuvent surveiller les changements subtils et importants dans leurs résultats de recherche en élargissant leur utilisation des données d'intelligence marketing. Voici certaines choses que vous voudrez faire :

  • Augmenter l'étendue du type de suivi pour inclure les résultats des appareils et des moteurs de recherche
  • Accordez plus d'attention à la découverte des concurrents et au classement des concurrents
  • Restez à jour avec les nouvelles de l'industrie à ce sujet
  • Suivez vos classements quotidiennement pour surveiller les modifications subtiles de l'algorithme

Si vous avez besoin d'aide pour mettre à jour votre intelligence marketing, n'hésitez pas à nous contacter. Faites-nous savoir comment vous avez été affecté par les changements récents et toutes les idées que vous pourriez avoir que vous aimeriez partager. Contactez-nous si vous avez des questions auxquelles nous n'avons pas répondu ici.
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