Marketing Copy - la pierre angulaire d'un bon design

Lorsque vous regardez une publicité sur les réseaux sociaux, qu'est-ce qui attire votre attention ? Les visuels de l'annonce peut-être ? Mais ensuite, ce que vous interprétez à partir de l'annonce et les étapes suivantes dépendent d'une autre chose, la copie marketing. Vous n'êtes pas d'accord ?

Les marques se plient en quatre lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention de leur public. Et si nous vous disions qu'un mélange de bonne copie et de design accrocheur peut vous y amener ?

Le fait est qu'un bon marketing intègre une bonne conception pour attirer l'attention et transmettre le message. Et une bonne copie pour soutenir ou élaborer le message et inciter les clients à passer à l'étape suivante.

Donc, sans aucun doute, vous avez besoin à la fois de conception et de copie. Mais alors, l'un peut-il exister sans l'autre ? Sur lequel devriez-vous vous concentrer en premier ? Et comment ceux-ci s'influencent-ils les uns les autres? Nous répondrons à toutes ces questions dans ce blog, une par une.

Regardons la première question : en marketing la copie ou le design peuvent-ils exister sans l'autre ?

La copie marketing et la conception vont de pair

Alors que le monde se demande lequel est le plus important, nous disons que la copie marketing et la conception vont de pair. L'un sans l'autre signifie simplement une version plus faible de la campagne de vos rêves. La différence est aussi simple que l'aspect ennuyeux d'une publication Facebook composée uniquement de texte. Ou comment vous ne pouvez parfois pas comprendre le but d'une image sur Facebook lorsqu'il n'y a pas de description d'image.

Donnons-nous un exemple. 47% des consommateurs choisissent d'ouvrir ou de ne pas ouvrir un e-mail simplement en lisant la ligne d'objet. Et ajouter une vidéo à un e-mail peut augmenter le CTR de 200 à 300 %. Cela implique que si une bonne copie peut inciter les gens à ouvrir un e-mail, une bonne conception les conduit à l'étape suivante. Donc, oui, vous avez besoin à la fois d'une bonne copie et d'un bon design pour obtenir de meilleures conversions.

Ce n'est pas seulement que, lorsque vous combinez la copie et la conception de manière intuitive, vous laissez un impact durable sur votre public. Nous allons vous donner un exemple tiré de l'une des publicités d'Ikea ​​qui a fait une fouille chez Apple.

Comparez maintenant l'annonce Ikea avec l'image Mac Pro d'Apple :

La publicité d'Ikea ​​parvient à établir la satire pour deux raisons principales :

• Le design brillant où l'angle droit de la râpe à fromage est capturé. Et la composition globale du design ressemble beaucoup à la plupart des images d'Apple. Le design minimaliste vous permet également de le relier instantanément à Apple.
• Le deuxième ingrédient est la copie pleine d'esprit.

Séparément, la copie ou la conception n'aurait peut-être pas eu d'impact après tout. Mais ensemble, ils aboutissent à une annonce mémorable. Alors, oui, combinez un design accrocheur avec une copie nette pour un impact maximal.

Mais qu'est-ce qui vient en premier, la copie marketing ou la conception ?

Votre rédacteur attend que vous fournissiez le design afin de proposer une copie appropriée. Mais votre designer vous dit qu'il n'est pas possible de figer le design sans connaître la copie. Nous y avons tous été!

Cela nous laisse avec une grande question. Copier ou concevoir – lequel devrait venir en premier ? C'est un débat sans fin. La vérité est qu'il n'y a pas d'approche unique ici. Beaucoup dépend de choses comme :

• Que vous ayez des équipes internes ou externes chargées de la copie et de la conception
• Le flux de travail que vous définissez pour votre processus
• Objectifs de la campagne
• Type de conception que vous souhaitez

Pour les publicités imprimées, par exemple, vous ne pouvez pas simplement ajouter la copie ultérieurement à votre conception. La copie doit être là pour que le concepteur crée un design de flyer qui ait un impact.

D'un autre côté, si vous voulez que vos publications sur les réseaux sociaux soient simples et riches en visuels, vous pouvez toujours ajouter la copie à la description de la publication s'il n'est pas possible de préparer la copie avant la conception.

Cependant, nous vous recommandons de préparer d'abord la copie, puis de suivre la conception. Ce sera la façon la plus douce de le gérer. Et aussi le parcours le plus optimisé sans trop de va-et-vient.

En effet, à moins que vous ne soyez vous-même illustrateur et que vous soyez habile à esquisser vos émotions, le moyen le plus simple de transmettre le message sera avec des mots. Lorsque vous serez capable de mettre des mots sur vos idées, votre designer pourra donner une forme visuelle à vos propos.

Nous sommes tout à fait favorables à l'approche de la copie d'abord pour une bonne conception.

Alors, comment la copie marketing impacte-t-elle la conception ?

1. Aide l'équipe à trouver un meilleur concept de design

Chaque élément visuel d'un design a un rôle différent à jouer. Parfois, le texte prend en charge les visuels et parfois c'est l'inverse.

Prenez la conception ci-dessus par exemple. La copie joue ici un rôle plus important. Ainsi, le concepteur s'est assuré que la section de texte domine le design tandis que les éléments visuels soutiennent simplement la copie et créent une composition qui attire l'attention.

Une autre raison d'avoir la copie prête est que votre concepteur sache combien de texte il y a et planifie ainsi où le placer.

L'équilibre visuel est une chose que la plupart des designers essaient d'établir. Cela rend le design agréable aux yeux. Et dans l'équilibre visuel, il peut s'agir d'un équilibre symétrique ou d'un équilibre asymétrique. Chaque élément, y compris la section de texte dans la conception, détermine l'équilibre dans une conception.

Par exemple, en symétrie radiale, le foyer peut être dirigé vers un seul point. Et le texte du héros est souvent placé à ce point focal.

Dans les cas où il n'y a pas de texte sur l'image mais que la copie ne fera partie que de la description de la publication sur les réseaux sociaux, la copie peut toujours être utile. Votre designer peut proposer un concept qui s'aligne sur le ton et le message véhiculés dans la copie afin qu'ils fonctionnent bien ensemble.

2. Comprendre et définir la hiérarchie dans une conception

La hiérarchie est ce qui dirige le lecteur dans la conception. La hiérarchie visuelle garantit que le texte et les autres éléments visuels de la conception sont traités dans l'ordre prévu.

Si vos clients lisent d'abord les informations de contact, puis lisent des lignes de texte et visualisent les illustrations ou les photos de l'image, ils pourraient probablement oublier les informations de contact qu'ils ont lues en premier lieu.

Pour éviter cela, vous voudrez d'abord communiquer un message mémorable, puis présenter les informations de contact ou votre bouton CTA. Cela les amènera à prendre des mesures à la fin.

Dans le panneau d'affichage ci-dessus, si le concepteur n'avait pas incorporé l'espace négatif sur la gauche, les chances que l'attention d'un utilisateur soit dirigée vers la copie volumineuse dans la conception auront été moindres. Et compte tenu de la longueur de la copie, les couleurs de la police ont été choisies de manière à établir un fort contraste et ainsi faciliter la lecture de la copie.

3. Assurez-vous que les objectifs sont alignés

Jetez un oeil à la conception de la brochure ci-dessous.

L'objectif est d'amener les clients à visiter le lien ou à scanner le code QR. Ainsi, dans la conception ci-dessus, la taille et l'alignement des bouteilles sont tels que vos yeux se dirigent naturellement vers le code QR. La copie en bas dirige également les clients vers le même objectif.

Si vous regardez les conceptions qui convertissent, elles ont toutes un objectif singulier bien défini. Et tous les éléments de conception et la copie sont alignés sur cet objectif commun.

Lorsque votre conception indique au client de faire une chose et que la copie transmet autre chose, pensez-vous que la conception globale fonctionnera ? Probablement pas. N'oubliez pas que l'envoi de signaux déroutants entraîne une baisse des taux de conversion. C'est pourquoi le fait d'avoir la copie prête avant la conception aide les concepteurs à mieux comprendre l'objectif de la conception.

4. Travaillez à donner le ton de la messagerie de la marque

Lorsque vous créez un guide de style pour votre marque, vous capturez tout, de la palette de couleurs à l'utilisation de votre logo, en passant par le message de la marque et le ton du message. Et parmi tout cela, le ton de la messagerie de votre marque peut être un concept délicat.

Prenez Headspace par exemple. La marque a un ton très convivial dans ses publicités. Et la plupart des copies publicitaires vous font réfléchir sur des concepts spécifiques. Les dessins des publicités de cette marque complètent parfaitement le ton de la copie. Il y a la sympathique mascotte de l'espace de tête dans une palette de couleurs gaies. Et la plupart des conceptions ont une signification inhérente pour soutenir la copie.

Ainsi, lorsque vous regardez une annonce, vous sentez que le texte et les éléments visuels communiquent tous sur le même ton.

Cela montre clairement que la copie est importante. Parce qu'il aide les concepteurs à comprendre non seulement le message à transmettre, mais aussi le ton du message.

Voulez-vous que votre design paraisse convivial ou professionnel, ludique ou sophistiqué ? Lorsque votre copie et vos conceptions reflètent toutes deux ce ton, elles ont l'impact escompté sur votre public. Et faire cela de manière cohérente aide à établir un ton fort et reconnaissable pour votre marque.

Astuce Kimp : Les couleurs et le type d'éléments visuels que vous utilisez dans votre conception ont un rôle important à jouer dans la détermination du ton de la conception. Alors, comprenez le ton de la copie et choisissez des couleurs qui capturent ce ton avec précision.

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Comment la conception affecte-t-elle l'efficacité de la copie ?

1. Tous les regards sont tournés vers le CTA

Dans l'image ci-dessus, l'adresse du site Web n'aurait été qu'une autre ligne dans la copie si le concepteur n'avait pas choisi d'accentuer la section. La conception ici aide à séparer le reste de la copie du CTA.

Comme vous pouvez le voir, avec le bon design, vous pouvez mettre l'accent sur l'appel à l'action dans l'annonce et dire aux clients quoi faire ensuite.

2. Donnez vie au texte avec la typographie

Cela dépend beaucoup de la typographie. De la façon dont les clients perçoivent un mot dans le design à la priorité qu'ils accordent à ce mot et à l'ordre dans lequel ils lisent les sections de texte.

Jetez un œil à l'e-mail ci-dessous de Chipotle :

"The Gift of Guac" est une copie intelligente qui répond à la question dans la ligne d'objet "quoi de mieux qu'un gâteau d'anniversaire". Mais cette copie brillante n'aurait pas eu le même impact si une police de caractères simple ou sans empattement avait été utilisée. La police de caractères décorative et la grande taille de police attirent l'attention et transmettent le sentiment de « fête » essentiel pour l'e-mail. La bougie illustrée ajoute à l'impact.

Astuce Kimp : Des illustrations simples et des effets de texte peuvent donner vie à une image ordinaire. Si vous vous demandez comment faire ressortir votre copie, essayez d'ajouter des illustrations qui ajoutent du sens à la copie marketing.

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3. Quand il y a un sens plus profond à transmettre

Parfois, le design aide à établir un sens plus profond. L'annonce ci-dessous en est un excellent exemple.

Celui-ci a une assez bonne copie. Il transmet le message. Mais ce sont les visuels qui rendent l'annonce mémorable. Cela vous fait ressentir les nombreuses choses que l'annonceur voulait que vous ressentiez.

Lorsqu'une publicité établit un lien émotionnel avec le public, elle reste plus longtemps dans sa mémoire. Et cela donne aux marques un avantage concurrentiel.

Ainsi, lorsque vous avez une copie magnifiquement rédigée pour vos annonces, il faut les bons visuels pour obtenir les résultats souhaités. Et pour rendre justice au temps et aux efforts consacrés à la rédaction de la copie.

4. Créez l'ambiance

Jetez un œil à la conception de la bannière Web ci-dessous :

Cette conception a une copie très simple. Mais c'est exactement comme ça que la marque aime garder les choses. Dans le même temps, l'annonce doit également créer la bonne ambiance. C'est là que le design entre en jeu. De la palette de couleurs à l'édition d'images et à la typographie, tout est réuni pour créer l'ambiance. Le design représente ici l'énergie et la puissance qui doivent être véhiculées afin de faciliter la relation avec le produit annoncé.

Astuce Kimp : Outre le fait de jouer avec les styles de police et les couleurs, l'ajout d'animations simples est un autre moyen de créer l'ambiance. L'objet mis au point peut être animé avec un effet de transition qui correspond à l'émotion de l'annonce.

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5. Construisez sur un mot de concentration

La rédaction prépare le terrain pour votre campagne. Votre rédacteur propose quelque chose de puissant.

Et parfois, il y a un mot qui doit attirer toute l'attention. Cela peut être dû au fait que c'est le mot qui est destiné à déclencher les émotions voulues. Que faites-vous alors? Utilisez le design pour construire sur le mot de concentration.

Prenons l'exemple ci-dessus. Le simple fait de parler des options de financement offertes par la marque n'aura pas eu beaucoup d'impact. Ainsi, il vise à faire savoir aux gens qu'ils pourront acheter le véhicule de leurs rêves sans accroc. L'annonce et la copie sont destinées à amener les gens à penser au vélo de leurs rêves et à en ressentir le désir.

La conception s'appuie sur cela en créant une silhouette de moto. Cela crée un sentiment de mystère qui attire votre attention. Et quand vous voyez ce design, vous vous adaptez mentalement à l'image de votre vélo de rêve dans l'espace. C'est exactement l'intention du message. C'est ainsi que le design s'appuie sur la copie et évoque l'émotion recherchée.

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