Tendances de couleur : 6 façons de miser sur elles dans les e-mails marketing

La plupart de ce dont vous vous souvenez d'un e-mail que vous avez ouvert ce matin dépend des couleurs utilisées dans cet e-mail. Après tout, nous, les humains, sommes des créatures visuelles. Et la consommation d'informations est tellement plus pratique avec une touche de couleur. Ainsi, une façon de booster les performances de vos emails marketing sera d'utiliser les bonnes couleurs. Et si vous ne savez pas quelles sont les bonnes couleurs ? Recherchez les tendances de couleur. Vous y trouverez peut-être vos réponses !

Les tendances de couleur n'émergent pas au hasard et envahissent diverses industries. Ils le font parce qu'il y a une forte psychologie derrière la façon dont ces tendances émergent. La plupart des couleurs deviennent populaires en raison d'un événement politique ou culturel récent. C'est pourquoi la plupart des gens sont capables de saisir instantanément cette association. Et ainsi, ils adoptent facilement ces tendances lorsque les marques du monde entier commencent à les utiliser.

Donc, si vous voulez continuer à essayer ce qui est tendance dans votre contenu régulier comme les e-mails marketing, utilisez des couleurs tendance pour attirer l'attention. Mais il faut aussi que les couleurs de votre marque soient présentes dans vos emails. Et vous savez aussi que trop de couleurs peuvent causer beaucoup de confusion. Ainsi, dans ce blog, nous vous expliquerons comment utiliser les couleurs tendance dans vos e-mails. Sans oublier les couleurs de votre marque. Et sans perdre le message que votre e-mail doit transmettre.

Mais d'abord, pourquoi les couleurs sont-elles importantes dans les e-mails marketing ?

• Les couleurs véhiculent le message avant les mots. Si vous voulez que vos clients sachent que vous annoncez une vente de Noël, quel est le moyen le plus simple de le faire ? Utilisez une palette de couleurs rouge et verte pour créer une ambiance festive dans votre e-mail.
• Les couleurs facilitent l'évocation des émotions. Il se passe beaucoup de choses lorsque les gens ressentent votre e-mail plutôt que de simplement le voir . Une réponse émotionnelle est l'outil le plus efficace pour obtenir de meilleures conversions.
• Les couleurs aident à définir la personnalité de votre marque. Près de 89 % des spécialistes du marketing utilisent les e-mails comme principal canal de communication. Par conséquent, vous avez beaucoup de concurrence à affronter. Utilisez donc des couleurs pour définir un style visuel pour votre marque. De cette façon, votre marque sera plus facile à retenir. Par exemple, votre marque sera connue pour envoyer des e-mails de style pop-art aux couleurs vives. Ou celui qui est connu pour ses palettes apaisantes avec des pastels et des neutres terreux.
• Parfois, les couleurs peuvent être ce détail supplémentaire qui rend votre e-mail plus facile à comprendre. Parce qu'avec les couleurs, vous pouvez définir une hiérarchie dans votre e-mail ou même créer différentes sections ou points focaux. ( plus à ce sujet un peu plus tard dans ce blog )

Vous savez donc que les couleurs sont importantes dans la conception d'e-mails marketing. Mais alors quelles couleurs utiliser ? Cela dépend des couleurs de votre marque et du type de message que votre e-mail contient. En plus de cela, un autre aspect à considérer sera la tendance des couleurs en cours. Ce sont des couleurs que les marques de différentes industries utilisent à grande échelle. Ainsi, les gens les voient partout et ils savent que cela mérite leur attention. Vous souhaitez intégrer les tendances couleurs dans vos e-mails marketing mais vous ne savez pas par où commencer ? Découvrons-le!

6 conseils pour utiliser les tendances de couleur pour améliorer vos e-mails marketing

N'oubliez pas que vos clients n'ont pas à se donner la peine de se renseigner sur les tendances en matière de couleurs. Ces tendances les rencontreront en quelque sorte là où elles se trouvent. Par le biais de publications sur les réseaux sociaux de marques et de célébrités, de publicités de marques populaires et d'autres moyens. Ainsi, ils sauront bien quelles couleurs sont populaires à une période donnée, même sans faire d'effort. Par conséquent, tous les efforts que vous avez déployés pour incorporer ces couleurs dans la conception de votre e-mail ne seront pas vains.

Chaque année, Pantone annonce une couleur de l'année. Et dans le design d'intérieur et la mode, de nombreuses nouvelles couleurs apparaissent. Et c'est ce que les clients voient partout. En utilisant ces couleurs dans vos conceptions marketing comme les e-mails, vous aidez vos clients à se sentir connectés aux tendances. Alors, êtes-vous prêt à utiliser les couleurs tendance de l'année dans vos e-mails ? Voici quelques idées pour vous aider à sauter le pas.

1. Une simple palette de couleurs fait une énorme différence

Tout d'abord, lorsque vous avez toute une liste de couleurs tendance à essayer, ne les utilisez pas toutes dans un seul e-mail. Comprenez la psychologie derrière chacune des couleurs tendance. Et puis faites des recherches sur les raisons pour lesquelles cette couleur a été populaire. Voyez si vous pouvez combiner cette idée avec l'idée de base de votre e-mail.

Par exemple, vous savez que les neutres en sourdine sont à la mode cette année. Et vous souhaitez créer un email pour la fête des mères. Alors les neutres doux joueront certainement leur rôle dans votre e-mail. Comme vous pouvez le voir dans la conception ci-dessous.

Étant donné que la couleur du logo dans la conception ci-dessus est verte, la majorité des autres éléments de conception, y compris les boutons d'action, sont en vert. Cela aide à créer un design qui conserve également l'identité de la marque.

Astuce Kimp : En règle générale, il est préférable de s'en tenir à une simple palette de couleurs de deux ou trois couleurs pour vos e-mails. Vous pouvez toujours jouer avec les teintes et les nuances de ces couleurs principales que vous choisissez. Mais trop de couleurs peuvent envoyer des signaux déroutants et réduire l'efficacité de l'e-mail.

Vous avez du mal à choisir la palette de couleurs de vos e-mails ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

2. Comprendre les combinaisons de couleurs

La seule chose qui compte autant que le choix des bonnes couleurs est de choisir les bonnes combinaisons de couleurs. Nous vous avions dit que deux ou trois couleurs suffisaient amplement pour un bon design d'email. Et nous vous avons également dit que l'ajout de la saveur de votre marque est essentiel. Ainsi, lorsque vous faites défiler les couleurs tendance, trouvez celles qui iront bien avec les couleurs de votre marque. Où vous utilisez quelle couleur vient un peu plus tard, mais avant cela, les couleurs de votre e-mail doivent être harmonieuses lorsqu'elles sont combinées.

Déchiffrer les combinaisons de couleurs devient plus facile lorsque vous comprenez la roue chromatique et le fonctionnement des harmonies de couleurs. Les conceptions qui semblent attrayantes sur le plan esthétique utilisent principalement des schémas de couleurs complémentaires, triadiques, complémentaires fractionnés ou analogues.

Par exemple, regardez la conception d'e-mail ci-dessous.

Le design utilise brillamment trois couleurs différentes et, d'une manière ou d'une autre, ils ont tous l'air si bien assemblés. C'est parce que le vert, le rose et l'orange sont des couleurs complémentaires. Naturellement, ils créent un sentiment d'équilibre dans la conception. De même, lorsque vous devez choisir dans la liste des couleurs tendance, recherchez des couleurs complémentaires, analogues ou triadiques avec la couleur de votre marque.

3. Savoir où utiliser les couleurs choisies

Si vous souhaitez utiliser des couleurs tendance mais que les couleurs de votre marque soient les couleurs primaires du design, n'oubliez pas qu'il existe de nombreux éléments de design dans votre e-mail où vous pouvez ajouter une touche de couleur. Voici quelques-uns:

• Contexte - bien sûr, c'est souvent le détail important dans la conception d'un e-mail. Un arrière-plan solide sera un geste audacieux. Parce que cela influence l'ambiance de votre e-mail. Choisissez donc la bonne couleur de fond.
• Séparateurs de section - si vous souhaitez diviser votre copie d'e-mail en sections portant sur des sujets ou des produits particuliers, vous pouvez utiliser différentes couleurs pour distinguer les sections.
• Boutons actionnables - ce sont des CTA dans l'e-mail. Dans la plupart des cas, il n'y a qu'un seul CTA. Mais lorsque votre e-mail parle de plusieurs produits ou de plusieurs offres lors d'une vente, vous avez différents boutons CTA menant chacun à une page différente.
• Bannières de texte - lorsque vous avez une image d'arrière-plan délicate ou des arrière-plans texturés, vous pouvez utiliser des bannières derrière le texte afin de les garder lisibles.
• Couleurs de police - encore une fois, dans les polices, vous avez le texte du héros ou le texte du titre de l'e-mail et le corps du texte, et enfin, les clauses de non-responsabilité et d'autres informations sur le pied de page de l'e-mail.
• Icônes et symboles – lorsque vous avez différents blocs de texte à afficher et que vous ne souhaitez pas utiliser de blocs de couleur pour les séparer, vous pouvez utiliser des icônes ou des symboles pour marquer les sections.

Conseil Kimp : Lorsque vous souhaitez utiliser des couleurs différentes pour chacun de ces éléments, ne manquez pas la cohérence visuelle du design. Pour cela, définissez une couleur particulière pour chaque élément et respectez-la.

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4. Utilisez des couleurs pour créer un design sans encombrement

Si l'e-mail ci-dessous vous fatigue les yeux, nous vous comprenons ! C'est ce que l'encombrement visuel peut faire à vos clients. Et vous ne voulez sûrement pas ça ! Une bonne conception des e-mails vise à offrir une bonne expérience. Même si le client ne clique pas sur le bouton CTA, vous savez que le client n'est pas reparti avec un mauvais souvenir de votre marque.

Un e-mail contenant beaucoup d'informations peut avoir l'air chaotique si vous ne faites pas attention aux couleurs et aux autres aspects du design. Cela se produit également lorsque vous devez inclure des images de plusieurs produits dans un seul e-mail. Chaque produit peut être d'une couleur différente. Et vous savez bien que trop de couleurs dans un petit espace peuvent créer un design distrayant. Alors, comment éviter cela ? Nous allons vous expliquer avec un exemple.

Voici un e-mail conçu par Kimp.

La conception d'e-mail ci-dessus est riche en informations et affiche plusieurs produits. Mais le design semble toujours propre et facile à lire. C'est à cause de deux choses :

• Les éléments sont positionnés dans des espaces de grille uniformes. Et l'alignement complète cela.
• Les sous-titres et les titres de section sont tous de la même couleur. Dans ce cas, c'est la même couleur qui apparaît dans le logo de la marque. Mais si vous créez un e-mail informatif avec une couleur tendance comme couleur principale dans la conception, vous pouvez l'utiliser dans ces points focaux. De cette façon, vous créez une mise en page plus segmentée et vous vous assurez également que vos clients se souviennent de la couleur mise au point.

5. Mettez en valeur les éléments actionnables avec les couleurs choisies

Dans la conception de l'e-mail ci-dessus, la couleur de la marque du logo est le bleu. Et le bleu est également une couleur pertinente pour la plupart des entreprises B2B. Par conséquent, la conception utilise principalement le bleu et ses variations. Mais pour ajouter une touche de couleur et créer des points focaux pour les clients, il y a des boutons jaunes et une bande jaune indiquant la fermeture de la section principale. Cela montre comment vous pouvez utiliser une couleur autre que la couleur de votre marque sans affecter l'identité visuelle de votre marque.

Vous pouvez utiliser cette idée lorsque vous voulez essayer une couleur tendance dans votre e-mail mais que vous ne voulez pas trop vous écarter des couleurs de votre marque.

6. Lorsque vous utilisez des couleurs d'arrière-plan, privilégiez le contraste

La conception d'e-mail ci-dessous montre comment vous pouvez utiliser des couleurs unies comme arrière-plan tout en créant une conception claire et nette.

Comme vous pouvez le voir, le bleu choisi contraste avec la couleur principale de la marque, le rose. Ainsi, lorsque le texte du titre doit être en rose, il se détache du fond. Et pour garder les choses simples, le reste des polices est en noir ou en blanc.

Adoptez les tendances de couleur dans vos e-mails marketing avec Kimp

Comme vous pouvez le voir, il n'est pas si difficile d'adopter les tendances de couleurs pour repenser votre stratégie d'email marketing. Tout ce qu'il faut, c'est un peu de planification et une certaine compréhension de comment et où utiliser ces couleurs. Suivre les tendances et comprendre comment elles affectent la conception de votre e-mail peut être un peu écrasant. C'est pourquoi travailler avec un service de conception illimité comme Kimp vous donne l'avantage d'avoir toujours une équipe fiable qui peut s'occuper de ces tâches pour vous. Un abonnement Kimp Graphics est tout ce dont vous avez besoin pour créer des conceptions d'e-mails, des conceptions de médias sociaux et bien plus encore.

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