GIF marketing : pourquoi votre marque en a besoin + astuces de conception

Il fut un temps où les annonces dans les journaux étaient le seul moyen de marketing. Puis vint Internet et les choses ont changé pour toujours. Internet a changé non seulement les canaux par lesquels vous pouvez vous connecter avec vos clients, mais également le type de contenu que vous pouvez utiliser pour le faire.

Même dans les cas où une seule ligne de texte suffit pour communiquer votre message, vous devez maintenant utiliser des éléments visuels, comme des images et des vidéos. Et il existe un autre type de visuel qui combine les avantages des images et des vidéos : les GIF. Dans ce blog, nous allons parler des GIF marketing. Nous vous expliquerons pourquoi vous devriez les utiliser, puis quelques conseils de conception.

Plusieurs personnes communiquent via des GIF. Alors faire plusieurs marques. En voici un très populaire qui a fait le tour d'Internet. Et cela a été partagé par Paramount Pictures lors de la promotion du film, Terminator Genisys.

Outre le fait que les grandes marques adorent les GIF marketing, il existe des raisons plus convaincantes de leur donner une chance.

GIF marketing – 5 raisons pour lesquelles vous en avez besoin

« GIF », « JIF » - il y a une dispute sans fin sur la prononciation de ce terme. Mais il y a une chose sur laquelle l'équipe "GIF" et l'équipe "JIF" s'accordent, c'est que les GIF sont d'excellents outils de communication.

Saviez-vous que le tout premier GIF a été publié il y a plus de trois décennies ? CompuServe a utilisé le format GIF pour partager des images sous une forme compressée. C'était l'époque où les GIF étaient des images fixes mais dans des fichiers de plus petite taille. Plus tard, dans les années 1990, les GIF animés sont progressivement devenus une tendance. Enfin, en 2013, GIPHY a popularisé cette idée et la suite appartient à l'histoire. Donc, si vous n'utilisez pas déjà des GIF de marketing animés, vous devriez !

Avant de faire le grand pas et de demander à vos designers de créer quelques GIF pour vous, pourquoi ne pas discuter des avantages ?

1. Les GIF attirent l'attention

Vous avez constamment du mal à attirer l'attention de vos clients dans la surcharge de contenu sur les réseaux sociaux ? Les GIF pourraient être une réponse. Le mouvement attire l'attention et les GIF font exactement cela. Lorsque vos clients parcourent leur flux de médias sociaux rempli d'images et de vidéos, les GIF se démarquent.

Quoi de plus? Les GIF vous aident à utiliser l'animation pour offrir une nouvelle perspective ou remettre en question les perspectives de vos clients. Cela peut être en les renseignant sur votre service/produit ou en mettant en valeur ce qui rend votre marque unique.

Dans le GIF ci-dessus, la séquence d'images affichée à côté du nom de la marque montre le type de services à attendre. Cela aide à dire instantanément aux clients que la marque propose des plans complets. Comme vous pouvez le voir sur cet exemple, les GIF peuvent attirer l'attention et présenter vos informations de manière plus mémorable.

2. Tout ce qui est engageant est bon pour les affaires

Lorsque vous ajoutez un visuel pour soutenir les informations que vous partagez, il est plus facile pour les gens de comprendre le message. Et avec les GIF, l'effet est amplifié. En plus de l'imagerie qui simplifie le message, vous avez également une animation qui met l'idée en mouvement. L'animation permet également de capter l'émotion que vous souhaitez transmettre.

Dans le GIF ci-dessus de Starbucks, une image d'une boule à neige aurait été "suffisante" pour transmettre le message. Mais l'animation de secouer la boule à neige est ce qui capture plus précisément l'esprit des fêtes. Pour résumer, les GIF évoquent une réponse émotionnelle et sont donc plus engageants que les images fixes.

3. Les utilisateurs de réseaux sociaux adorent les GIF

Nous voyons des gens utiliser des GIF même lorsqu'ils communiquent sur des applications de messagerie. Ils sont ludiques et interactifs. En tant que marque, lorsque vous partagez des types de contenu tendance comme les GIF, vous communiquez dans une langue que vos clients comprennent. Et cela rend votre marque accessible. En d'autres termes, les GIF aident à humaniser votre marque.

De plus, si vous souhaitez créer un contenu viral qui attire plus de globes oculaires et augmente la visibilité de votre marque, vous devez suivre les tendances sur les réseaux sociaux. Des tendances reconnues par vos clients. Et les GIF sont très tendance !

4. Les GIF peuvent raconter votre histoire

Les visuels sont des aides utiles dans la narration. Et les GIF peuvent le faire assez efficacement. Une fois que vous avez une image pour transmettre votre message, animer des parties de celle-ci peut aider à attirer l'attention du spectateur sur une partie particulière du visuel. Ou vous pouvez utiliser l'animation pour présenter les informations dans un ordre particulier afin que les utilisateurs ne manquent aucun détail.

Dans l'animation ci-dessous, par exemple, au début, vous ne voyez que l'anneau. Mais l'explication animée des pierres précieuses utilisées ajoute plus de profondeur au message.

5. Ils sont facilement partageables

Les clients qui aiment votre contenu se transforment en défenseurs de votre marque en partageant votre contenu. Les GIF sont faciles à partager. La popularité du format est une chose. Vient ensuite le fait que les GIF sont d'une taille plus petite que les vidéos similaires. Cela facilite leur partage sur plusieurs plateformes de médias sociaux et canaux de communication.

Par conséquent, lorsque les clients partagent vos GIF de marque, ils mettent également votre marque devant un public plus large.

Après avoir parlé des avantages du marketing des GIF, passons maintenant au cœur du problème : leur conception. Travailler avec un designer professionnel est votre meilleur choix. Parce que vous avez besoin des bonnes transitions, couleurs et dimensions pour tirer le meilleur parti de ce format de contenu. Et tout cela doit être planifié sans compromettre la qualité du fichier. Même lorsque vous travaillez avec un designer professionnel, voici quelques aspects de conception que vous devez garder à l'esprit pour vos GIF marketing.

5 conseils de conception pour créer des GIF marketing attrayants

1. Vous n'avez pas besoin de trop de cadres

Avec les GIF animés, vous avez une séquence d'images affichées en boucle. La vitesse à laquelle ces images sont modifiées et la durée pendant laquelle chaque image est affichée sont quelques-uns des facteurs qui affectent la qualité de l'animation du GIF. Une chose à retenir lors de la création de GIF marketing est de maintenir le nombre d'images au minimum.

Vous ne pouvez pas manquer la qualité du fichier simplement parce que vous souhaitez accueillir plusieurs images. Quelques images regroupées dans un GIF animé de haute qualité sont toujours la meilleure option. Trop d'images ou une longue durée ne justifient pas particulièrement le but d'un GIF animé. Vous avez des vidéos pour ça. Pourquoi même avec des vidéos, les vidéos courtes de moins de 10 secondes sont les plus populaires de nos jours.

Moins d'images signifie également une taille de fichier plus petite. Vous trouverez des GIF de 100 Mo et plusieurs qui ne font que quelques kilo-octets. Tenez-vous-en à des tailles de fichiers plus petites dans la mesure du possible. Les fichiers plus petits sont plus susceptibles d'être partagés. De plus, lorsque la taille du fichier est inférieure, vous pouvez facilement le réutiliser sur plusieurs plateformes de médias sociaux, même sur des plateformes comme Tumblr où la limite de taille de fichier GIF compressé est de 5 Mo.

Avec trop d'images dans le GIF, vous devrez peut-être trop compresser le fichier pour respecter les restrictions de taille de fichier. Et cela peut entraîner des problèmes de qualité tels que des visuels granuleux ou des décalages dans l'animation. Ces deux éléments peuvent entraver l'impact de vos GIF marketing.

2. Concevoir en pensant à la plate-forme et à l'appareil

Tout comme la restriction de Tumblr sur la taille des fichiers pour les GIF animés, chaque plate-forme a un ensemble d'exigences différent. Cela inclut la résolution et la taille du fichier. Tenez compte de ces restrictions lorsque vous concevez vos GIF de marketing animés. Sinon, la plate-forme pourrait compresser le fichier pour vous et l'effet pourrait ne pas être le même.

L'autre considération sera l'appareil sur lequel le GIF animé joue. Dans ce cas, la résolution et la taille du fichier entrent en jeu. Les fichiers plus petits se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles. Une autre raison de s'en tenir à moins de cadres. Le rôle d'un GIF est d'attirer l'attention - mais si votre GIF animé prend beaucoup de temps à charger, votre client peut parcourir l'e-mail et partir avant le chargement du GIF. Le but d'inclure des GIF dans les e-mails est perdu là-bas. De plus, si vous utilisez des GIF sur des sites Web et si le temps de chargement est plus long, le temps de chargement global de votre page Web est plus long. Et cela peut être mauvais pour votre référencement.

Maintenant, à propos de la résolution de vos GIF animés - les GIF carrés d'une résolution plus élevée sont parfaits pour être utilisés comme publications sur les réseaux sociaux. Celles-ci semblent similaires sur mobile et sur ordinateur. Mais si vous utilisez une résolution plus petite, faites attention au texte et aux éléments animés de votre GIF. Si ceux-ci ne sont pas visibles sur un appareil mobile, le GIF n'aura pas beaucoup d'impact.

3. Allez léger sur l'animation

Les graphiques animés sont devenus un élément essentiel du contenu marketing, car ils ont le pouvoir de détourner l'attention d'un utilisateur de tout ce qu'il regarde actuellement et de prendre note de ce que vous avez à dire.

Nous parions que la flamme animée dans le GIF ci-dessous rendra difficile l'ignorance du GIF pendant que vous lisez ce paragraphe ! C'est précisément pourquoi vous devriez mettre en lumière l'animation de vos GIF. dans chaque conception, il y a plusieurs éléments. Il peut y avoir plusieurs objets dans le cadre et il peut également y avoir du texte. Si vous choisissez d'animer plusieurs éléments, il y aura trop de choses qui se disputeront l'attention du spectateur. En conséquence, le spectateur peut se sentir distrait et perdre le message.

Par conséquent, la sauce secrète pour un GIF percutant est une transition minimale. Dans l'exemple ci-dessus, seule la flamme est animée mais le GIF retient toujours votre attention. Apparemment, des animations simples contribuent grandement à rendre votre GIF attrayant.

Astuce Kimp : Vous hésitez sur le choix de l'élément à animer dans votre design ? Identifiez celui qui a le plus d'impact. Ou celui qui mérite le maximum d'attention. Par exemple, le bouton CTA ou une annonce de vente, ou des accents qui définissent l'ambiance du design.

Et s'il y a plusieurs éléments qui doivent être animés, fixez la direction de l'animation. Si tous les éléments convergent vers un point ou s'éloignent d'un point, le design semble toujours harmonieux et le but est toujours clair.

4. Créez une transition fluide

En design graphique, la hiérarchie est un principe que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer. La hiérarchie oriente les clients dans la bonne direction et crée un flux fluide dans la conception. De même, en ce qui concerne les GIF de marketing animés, vos transitions, les poids visuels des éléments ainsi que l'orientation d'éléments spécifiques peuvent être utilisés pour créer un flux visuel clair dans la conception.

Les conceptions GIF sans direction ressemblent à une boucle sans fin sans objectif clair. De telles boucles sont bonnes à des fins de divertissement, mais si vos GIF sont destinés à transmettre un message, il devrait y avoir une stratégie pour guider vos utilisateurs tout au long de la conception.

Avec un GIF animé comme celui ci-dessus, les yeux de votre spectateur se déplacent automatiquement d'un produit à l'autre. Ils interagissent visuellement avec le design et c'est ainsi que vous créez un impact sur eux.

Astuce Kimp : Les GIF marketing sont principalement conçus non seulement pour transmettre le message de la marque, mais également pour inciter les utilisateurs à agir. Par conséquent, un CTA ajoute beaucoup plus de valeur au GIF. Si toutes les transitions de votre conception pointent vers le CTA ou si le bouton CTA se trouve être le seul objet animé dans la conception, il devient alors une entité difficile à manquer de votre GIF.

Le CTA animé dans la conception ci-dessus garantit que le spectateur obtient un indice sur la prochaine étape.

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5. Tenez-vous en à une courte copie

Les GIF de marketing animés peuvent être conçus avec et sans texte, selon l'objectif du GIF. Mais la plupart d'entre eux contiennent du texte puisqu'il y a une caractéristique du produit à mettre en avant ou une vente à annoncer ou un détail de la marque à présenter. Le texte aide les clients à mieux comprendre l'animation et vice versa. Mais cela ne signifie pas que vous devez surcharger le contenu textuel d'un GIF.

N'oubliez pas que les GIF ne sont pas des vidéos. Les utilisateurs peuvent mettre une vidéo en pause et prendre un moment pour traiter les informations. Mais les GIF sont censés être des bouchées rapides d'informations ou de divertissement où vous pouvez également insérer le message de votre marque. Alors, gardez le texte au strict minimum. Ajustez la vitesse de lecture des images de manière à ce que les images contenant du texte restent légèrement plus longues.

Astuce Kimp : Si vous avez du mal à garder une copie courte, comme dans le cas de la conception d'e-mails, vous pouvez toujours garder le champ de texte immobile et animer tout autre élément qui vous semble pertinent.

Choisissez Kimp et commencez à intégrer des GIF marketing

La création de GIF marketing peut être difficile. Mais créer des GIF marketing de haute qualité, alignés sur le style visuel de votre marque et adaptés à une utilisation sur plusieurs plateformes, peut être encore plus difficile. C'est pourquoi le confier à une équipe de conception professionnelle comme Kimp peut vous faire économiser beaucoup de temps et d'efforts. Pourquoi attendre? Essayez les abonnements Kimp en vous inscrivant à notre essai gratuit dès aujourd'hui.