Actualités marketing hebdomadaires – septembre 2016

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Passez en revue tout ce qui s'est passé dans le marketing, la publicité - directement depuis vos blogs préférés au cours du mois. En seulement soixante mots chacun. Pas d'encombrement. Juste l'essentiel.

Lisez les articles complets pour les courts métrages qui vous intéressent.

1. Publicités Twitter : Échappatoire pour une limite de caractères assouplie

Quoi ? : Twitter a annoncé qu'il commençait à déployer officiellement de grands changements pour assouplir ses limites de 140 caractères. La même chose ne s'applique pas aux Publicités Twitter.

Qu'est-ce qui ne compte plus dans la limite de 140 caractères de Twitter ? :

1. Pièces jointes multimédias - Vidéos, GIF, images
2. Citez des tweets et retweetez-vous
3. @names ne serait plus compté dans les réponses

Qu'est-ce qui ne change pas ?  : Voici ce qui sera toujours pris en compte dans la limite de caractères de votre tweet :

• Votre copie de texte.
• Liens (ceux-ci continueront à manger jusqu'à 23 caractères).
• Mots-clics
• Émojis

Qu'en est-il des publicités Twitter ? : Toutes les photos, vidéos, sondages et tweets cités inclus Les Tweets sponsorisés créés à l'aide du tableau de bord publicitaire de Twitter seront toujours pris en compte dans la limite de 140 caractères, mais il existe une échappatoire : si une marque publie d'abord un tweet de manière organique, puis le diffuse en tant que Tweet sponsorisé , ces pièces jointes multimédias ne compteront pas, ce qui donnera à la marque plus de place pour le texte dans son annonce.

À emporter : Cela signifie que vous avez maintenant plus de place pour ajouter un contexte pertinent, plus de flexibilité avec ce que vous pouvez ajouter aux côtés des images et des vidéos que vous partagez.

Lire – La limite de caractères assouplie de Twitter ne s'applique pas aux publicités, mais il existe une solution de contournement

2. Facebook Ads : nouvelles options axées sur la conduite d'actions en magasin

Quoi ? : Facebook a introduit de nouveaux outils pour aider les marques à mieux intégrer leurs efforts publicitaires en ligne avec des actions en magasin, avec une nouvelle option appelée "Dynamic Ads for Retail".

C'est quoi le changement ? : Les nouvelles annonces comportent un indicateur de disponibilité - une note "en magasin" au-dessus de chaque image et un bouton CTA permettant à l'utilisateur d'obtenir des directions, ainsi qu'une carte incluse dans le carrousel, aidant à générer des visites en magasin.

Comment ? : Pour s'assurer que les informations sur la disponibilité des produits sont exactes, Facebook demande aux détaillants participants de mettre à jour leurs catalogues d'inventaire spécifiques au magasin au moins une fois toutes les 24 heures.

À emporter : La nouvelle publicité dynamique de Facebook pour le commerce de détail met en évidence l'inventaire disponible dans les magasins à proximité et peut être ciblée sur les personnes les plus susceptibles de visiter.

Lire – Les nouvelles annonces de vente au détail de Facebook montrent la disponibilité des produits en magasin, peuvent être destinées aux visiteurs potentiels

3. Comptes Google AdWords : Une seule adresse e-mail pour se connecter à plusieurs comptes

Quoi ?  : Google a modifié la crise de la gestion des comptes AdWords : vous pouvez désormais connecter jusqu'à cinq comptes AdWords à une seule adresse e-mail.

Pourquoi ? : Pour les gestionnaires de plusieurs comptes Google AdWords, se connecter et se déconnecter de chaque compte est un tueur de productivité.

Comment y accéder ? :

• L'option permettant d'ajouter des comptes supplémentaires est accessible via l'écran " Gérer les comptes AdWords" dans le menu principal.
• De plus, lorsqu'un utilisateur est ajouté à un compte, il peut commencer à y accéder immédiatement sans la vérification de l'e-mail.
• À partir du sélecteur de compte, dans l'écran " Ajouter un compte" , vous pouvez facilement lier les adresses e-mail associées à chaque compte.

À emporter : Google améliore la flexibilité de la gestion des comptes AdWords en encourageant les utilisateurs à tout faire en un seul endroit, la sécurité et la confidentialité étant prioritaires.

Lire - Google AdWords autorise désormais un seul e-mail pour plusieurs comptes

4. Google prolonge la date limite des annonces textuelles développées jusqu'au 31 janvier 2017

Quoi ?  : Google continuera d'accepter les nouvelles annonces textuelles traditionnelles jusqu'au 31 janvier 2017, et non jusqu'au 26 octobre, comme annoncé en juillet lors de la sortie générale du nouveau format d'annonce.

Et ensuite ?  : Après le 31 janvier, les annonces textuelles standards existantes continueront d'être diffusées avec les annonces textuelles grand format, mais les annonceurs ne pourront plus modifier ni créer d'annonces standards.

Rien d'autre ? : Parallèlement à cette annonce , Google a également publié un ensemble de choses à faire et à ne pas faire pour tester les annonces textuelles dépliantes.

À retenir : cette prolongation de la période de transition aidera les annonceurs à comprendre comment optimiser les annonces textuelles grand format.

Lire – Annonces textuelles grand format : plus de temps pour tester et itérer

Regarder – Utilisation des annonces textuelles grand format dans AdWords

5. Mise à jour dans l'outil de prévisualisation des annonces pour les annonces textuelles développées

Quoi ?  : Le nouvel outil de prévisualisation des annonces propose des vues distinctes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ainsi qu'une section distincte pour afficher des exemples d'annonces.

Pourquoi ? : Pour répondre aux préoccupations des annonceurs - A propos de quelques-unes de leurs annonces étant tronquées. De plus, ce nouvel outil de prévisualisation aidera les annonceurs à s'adapter facilement aux annonces textuelles développées.

Quelle est l'utilité ?  : La nouvelle version vous indique quand le titre a dépassé sa limite de caractères avec un aperçu. Ainsi, vous saurez quand votre texte ou vos titres seront potentiellement coupés sur le bureau ou sur le mobile.

À emporter : le seul objectif de cette mise à jour est de permettre aux annonceurs de rédiger des annonces efficaces et de tirer le meilleur parti des annonces textuelles développées.

Lire – Google a mis à jour l'outil de prévisualisation des annonces AdWords pour les annonces textuelles grand format

6. Facebook Messenger obtient le bouton « Acheter maintenant » et les paiements intégrés

Quoi de neuf ? : Facebook Messenger a permis aux acheteurs d'acheter plus facilement des produits auprès d'un bot sans avoir à quitter Messenger et un moyen pour les marques de diriger les gens de leurs publicités Facebook vers leurs bots Messenger avec son nouveau bouton "Acheter".

Pourquoi ? : Facebook met de nouveaux outils entre les mains des robots de messagerie pour augmenter les ventes via Messenger.

Comment ? :

1. Les gens peuvent demander à Messenger de saisir automatiquement les informations de carte de crédit et d'adresse jointes à leurs profils Messenger
2. Les entreprises doivent utiliser Stripe ou PayPal pour traiter ces paiements, selon la documentation du développeur de Facebook Messenger.

Comment cela peut-il aider ? : Les annonceurs peuvent utiliser cette option pour promouvoir une vente Messenger uniquement et afficher le code de réduction dans l'annonce Facebook, ainsi que sur l'écran d'accueil lorsque quelqu'un clique pour ouvrir un fil de conversation avec le bot.

Rien d'autre ? :

• Les bots peuvent désormais présenter aux utilisateurs des invites de clavier masquées uniquement pour permettre à quelqu'un d'envoyer plus facilement à un bot leur emplacement, de choisir une couleur pour un article qu'ils regardent ou de choisir un produit particulier à partir d'une rangée d'images.
• Les gens peuvent partager des messages individuels, ou « bulles de messages », avec leurs amis sur Messenger.

À emporter : Les bots Facebook Messenger peuvent désormais servir de vitrines autonomes. L'activité Messenger évolue et leur plate-forme Bot progresse.

Lire – Facebook met à jour la plate-forme Messenger avec de nouvelles fonctionnalités, y compris les paiements In-Stream

7. Instagram : Un nouveau guide marketing pour les marques de mode

Quoi ? : Instagram publie un rapport "Feed Fashion" pour fournir des informations aux spécialistes du marketing sur la manière d'améliorer les performances de la plate-forme

Qu'y a-t-il dans ce rapport ?

1. Alors que 50% des Instagrammers suivent une marque, 45% des Instagrammers en Europe suivent une marque de mode avec une intention d'achat.
2. En Europe, les Fashionistas sont actives sur la plateforme tous les jours, vérifiant leurs flux, en moyenne, 15 fois toutes les 24 heures.
3. Près de la moitié de toutes les publications Instagram contiennent désormais des caractères emoji.
4. Les photos sur Instagram sont perçues comme étant 2,8 fois plus imaginatives et 2 fois plus créatives que sur d'autres plateformes.
5. Les personnes intéressées par la mode ont tendance à être plus engagées le week-end.

C'est quoi le résumé ? : Tout est rendu ouvert à un certain niveau d'interprétation personnelle.

Mais trois conseils majeurs -

• Soyez sur la marque
• Être axé sur le concept
• Soyez bien ficelé

Quels sont les conseils importants à noter ? :

• Les marques de mode doivent investir du temps sur leur présence sur Instagram
• Recherchez des hashtags cibles à l'aide de ressources telles que TopHashtags.com ou Hashtagify - ou de la propre fonction de recherche d'Instagram
• Les marques de mode doivent produire du contenu (qualité d'image et composition) qui incite les gens à s'arrêter et à remarquer.
• Le timing est crucial - Trouvez le meilleur moment pour publier en utilisant Analytics (propre d'Instagram)
• Mais comme toutes les promotions créatives, la plupart des marques de mode : il ne s'agit en aucun cas d'un livre de règles. Il n'y a rien de mal à essayer sa propre voix et son propre style.

À emporter : Bien que ce guide soit un précurseur pour les marques de mode lors des prochaines Fashion Weeks de Londres et de Paris, bon nombre des principes et directives décrits ici peuvent être appliqués à toute entreprise cherchant à maximiser ses performances et sa réponse sur Instagram.

Lire – Le rapport complet « Feed Fashion »

8. Déploiement de fonctionnalités : groupes de campagnes dans AdWords

Quoi de neuf ?  : Lancement des groupes de campagnes, qui permettent aux annonceurs de regrouper des campagnes avec des objectifs communs pour surveiller les performances par rapport à ces objectifs.

Pourquoi ?  : Pour permettre aux annonceurs de suivre et de prévoir plus facilement les performances des campagnes par rapport à vos objectifs publicitaires

Comment cela peut-il aider ?  : vous pouvez désormais regrouper des campagnes AdWords (y compris des campagnes vidéo, display, sur le Réseau de Recherche et Shopping) dans un seul groupe de campagnes.

À retenir : cette fonctionnalité permet d'évaluer si vos campagnes fonctionnent ensemble ou non pour atteindre vos objectifs plus larges.

Lire – Suivez vos objectifs avec des groupes de campagne

9. LinkedIn : Nouvelle plateforme de blogs et Conversion Tracking

Quoi de neuf ? : LinkedIn a apporté deux bonnes nouvelles

• LinkedIn a déployé une nouvelle version de LinkedIn Publishing. Son intention est de permettre à ses affiches d'atteindre et de mieux interagir avec leur public.
• LinkedIn met en place un moyen pour les annonceurs de savoir quand leurs publicités incitent les gens à faire des choses sur le site de la marque

En quoi le suivi des conversions est-il différent ?  : Les annonceurs utilisant le suivi des conversions de LinkedIn pourront voir les répartitions d'audience selon différentes segmentations, telles que les secteurs dans lesquels les personnes travaillent, le niveau de responsabilité de leurs postes, leurs fonctions et la taille de leurs entreprises.

Pour l'instant, le suivi des conversions de LinkedIn ne fonctionne que pour ses annonces de contenu sponsorisé et ses annonces textuelles

Qu'en est-il de l'édition LinkedIn ?

Sa nouvelle interface se concentre sur la conception, avec une interface utilisateur agréable et davantage d'options de formatage de texte et de police. Ceci est, pour l'instant, disponible uniquement aux États-Unis.

À emporter : LinkedIn veut être en mesure de dire aux annonceurs combien de revenus réels leurs publicités ont générés. Il y aura beaucoup plus de mouvements et de développements dans cette plateforme achetée par Microsoft.

Lire – Le nouveau suivi des conversions de LinkedIn et LinkedIn Publishing

10. Problème : Google Universal Analytics Vs. Google Analytics classique

Quel est le problème ?

Références de recherche organique inexactes depuis la mise à niveau vers Universal Analytics.

Pourquoi ? :

> Google a maintenant mis à niveau chaque site vers Universal Analytics. (certains automatiquement)

> La différence est le suivi de session : après le délai d'expiration de session de 30 minutes par défaut. Classic Analytics ne déclenche pas de nouvelle session lorsque la session provient d'une référence.

> Avec Universal Analytics, lorsqu'une session expire après 30 minutes si le visiteur reprend son activité sur votre site Web, votre propre domaine apparaît comme source de référence.

Comment le réparer ? – Très Simple !!!

Sous la liste d'exclusion de références , ajoutez votre propre domaine.

À emporter : les données analytiques peuvent être quelque peu peu fiables en raison de la différence de suivi des sessions. Mais les correctifs et les solutions sont disponibles.

Lire – Quand une session n'est-elle pas une session ?

Regarder - Comment réparer les auto-références dans Google Analytics

11. Facebook fait pression sur les annonceurs pour qu'ils réduisent le temps de chargement des pages sur mobile

Quoi ?  : Facebook indique que les annonceurs dont les pages de destination sont lentes pourraient voir leur portée publicitaire réduite.

Lorsque ? : 31 août 2016

Pourquoi ?  : Pour créer une meilleure expérience mobile qui aide les entreprises à établir une meilleure connexion avec les personnes intéressées

Alors que les liens de chargement lents nuisent non seulement aux objectifs lucratifs de Facebook, mais aussi -

• conduisent souvent les gens à abandonner le site avant même que les analyses de site tierces ne puissent enregistrer une visite de page
• rendre plus difficile le suivi et l'optimisation des performances des publicités

Comment Facebook réduit-il le temps de chargement du site ?

Il commencerait à prérécupérer les pages auxquelles une annonce pour mobile renvoie lorsqu'il prédit qu'un internaute cliquera probablement sur l'annonce. Cela peut réduire le temps de chargement du site mobile de 29 % ou 8,5 secondes.

À emporter : Facebook prévoit de commencer à décider de montrer ou non une publicité à quelqu'un en tenant compte du temps qu'il faut pour charger un lien, que les marques incluent dans leurs publicités.

Lire – Facebook fait pression sur les annonceurs pour qu'ils réduisent la vitesse de chargement des pages mobiles, sinon cela réduira leur portée

Regarder – Accélérez votre site Web

12. Déploiement des fonctionnalités : AdWords accueille les liens de sites au niveau du compte

Quoi de neuf ? : Vous pourrez définir des liens de sites au niveau du compte

Pourquoi ?  : de nombreux annonceurs trouveront très utile la possibilité de définir les liens de site au niveau du compte plutôt qu'au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.

Et ensuite ?  : lors de l'ajout ou de la modification d'une nouvelle extension de lien de site à partir de l'onglet "Extensions d'annonces", vous aurez la possibilité de choisir "Compte" au lieu de simplement "Campagne".

À emporter : les annonceurs qui souhaitent rationaliser les offres et autres messages dans les liens de sites d'un compte n'auront plus à se rappeler d'associer ces extensions à chaque campagne.

Lire – Extensions Liens de sites au niveau du compte bientôt disponibles dans AdWords

Regarder – Modifications d'AdWords et nouvelles extensions

13. Plus de publicités YouTube sur des sites non adaptés aux annonceurs

Quoi ?  : YouTube avertit désormais les éditeurs lors de la suppression de la monétisation des vidéos qui ne sont pas adaptées aux annonceurs

Pourquoi ?  : Parce que YouTube s'en soucie. YouTube protège ses annonceurs contre toute association potentielle avec le contenu controversé.

Quelles pourraient être les vidéos non adaptées aux annonceurs ?

• Contenu sexuellement suggestif
• Liés à l'extrémisme violent ou à l'étalage de blessures
• Langage inapproprié – vulgarité, harcèlement
• Promotion de la drogue – usage et abus de tels articles
• Sujet et événement controversé ou sensible

À emporter : en 2012, YouTube n'a jamais informé les créateurs de la démonétisation de leurs vidéos. Désormais, pour être sur la même page, les éditeurs sont informés afin d'améliorer la transparence.

Lire – La « démonétisation » de YouTube déclenche le contrecoup des créateurs

Regarder – La vérité derrière la démonétisation de YouTube

14. Google ajoute un deuxième espace publicitaire dans les résultats de recherche du Play Store

Quoi ?  : Google ouvre un deuxième espace publicitaire sur PlayStore pour permettre aux spécialistes du marketing d'enchérir . De plus, Google ne va plus dupliquer les annonces d'applications au-dessus des listes organiques

Pourquoi ?  : Pour respecter leur engagement à améliorer l'expérience utilisateur ainsi que les performances des annonceurs

Comment cela augmente-t-il l'expérience PlayStore ?

Les annonceurs ne finiront plus par payer pour les clics qui venaient probablement de manière organique de toute façon. Et les utilisateurs n'auront pas à consulter des listes identiques.

À emporter : Google, depuis la publication des publicités sur PlayStore en juillet 2015, a toujours testé les publicités pour rendre leur expérience utilisateur positive.

Lire – Google ajoute un deuxième espace publicitaire dans les résultats de recherche du Play Store

Regarder – Google Play Store reçoit des publicités

15. Rapport Blockmetry : impact du blocage des publicités sur les pages vues globales

Quoi ?  : Le nombre de pages consultées dans le monde pour le blocage des publicités s'élève désormais à 32,4 %, tandis que le blocage des analyses est de 5,2 %.

Quel est le résumé de ce rapport ?

1. Le trafic mobile voit 3 fois le taux de blocage du bureau.
2. Le pourcentage le plus élevé de pages vues bloquées par les publicités est l'Asie du Sud.
3. La Pologne et la Norvège voient désormais 50 % des pages vues soumises au blocage des publicités
4. Sur le segment mobile, 62,9 de ces pages vues ont été affectées par le blocage des publicités.
5. Opera Desktop est le type de bureau le plus élevé avec 43,3 pages vues bloquant les publicités.

À emporter : Alors que le blocage des publicités est rejeté par certains et que certains ont été alarmés dans l'industrie, la croissance du blocage des publicités doit être reconnue.

Lire - L'ensemble du rapport Blockmetry

Regarder – Développement du blocage des publicités pour impacter le marketing

C'est tout ce qui s'est passé au cours de la semaine. Nous vous tiendrons au courant avec plus d'octets Flash.