Votre guide pour créer un storyboard vidéo marketing

Une idée de vidéo ? Ensuite, mettez-le dans un storyboard vidéo marketing. Un storyboard vous aidera à organiser toutes vos idées afin que vous puissiez vous donner, ainsi qu'à votre concepteur, une idée approximative de ce à quoi votre vidéo devrait ressembler.

Et nous voulons dire rugueux. Votre storyboard n'a pas besoin d'être compliqué. Il doit juste être fonctionnel. Au fur et à mesure que le processus de création de votre vidéo progresse, il y aura des conceptions et peut-être de nombreuses refontes, mais vous finirez par vous retrouver avec une version raffinée de votre idée. Dans ce blog, nous allons vous guider pas à pas dans le processus de création d'un storyboard vidéo marketing.

Pourquoi le marketing vidéo est si important

Le monde du marketing de contenu a de plus en plus donné la priorité à la vidéo au cours des dernières années. Selon une étude menée par HubSpot, 43 % des clients aimeraient voir plus de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing. Dans le même temps, près de quatre fois plus de clients ont déclaré qu'ils préféreraient de loin regarder une vidéo sur un produit plutôt que de simplement lire à son sujet.

Compte tenu de ces statistiques, l'ajout de vidéo à vos efforts de marketing de contenu ne ferait qu'amplifier votre portée existante. Et ce serait formidable si le contenu vidéo était également régulièrement intégré à votre stratégie marketing. Découvrez les services de conception vidéo et d'animation graphique de Kimp si vous avez besoin d'aide pour éditer vos séquences ou créer des vidéos à partir de rien !

Ou si vous êtes à la recherche d'inspiration, consultez ces idées Instagram Reels.

Mais avant de vous lancer, examinons le rôle d'un storyboard vidéo marketing.

Qu'est-ce qu'un storyboard vidéo marketing exactement ?

En termes simples, votre storyboard est une série ou une collection de croquis qui représentent les plans individuels que vous et votre concepteur avez planifiés pour une vidéo. Ils peuvent inclure beaucoup de détails. Pour les vidéos qui incluent des séquences filmées, des détails tels que l'angle de la caméra, l'éclairage, les transitions et le dialogue, entre autres, peuvent être inclus.

Pour les vidéos qui incluent des animations d'images et d'éléments statiques, vous voudrez inclure des détails sur des choses comme les directives de la marque et les spécifications pour le style des éléments et des images et/ou illustrations à inclure.

Vous savez comment les bons écrivains font les grandes lignes de leurs articles ? Eh bien, les bons spécialistes du marketing devraient toujours commencer les vidéos avec un storyboard vidéo marketing.

Selon John Lasseter, directeur de la création chez Pixar, les storyboards sont "une version bande dessinée de l'histoire". L'exemple ci-dessous est celui des storyboards que leur équipe a utilisés lors de la réalisation de Finding Nemo.

Les storyboards sont importants car ils peuvent vous aider à planifier votre vidéo à partir de zéro. Du tout premier élément à l'animation ou au texte de clôture. Ils vous donnent l'espace nécessaire pour réfléchir à la façon dont divers éléments peuvent être combinés pour obtenir un certain aspect, au déroulement de la vidéo et si vous avez besoin d'un dialogue, d'un texte ou d'une voix off.

Vous pouvez également inclure des éléments tels que les ambiances que vous souhaitez créer avec la vidéo et ce que vous aimeriez que vos spectateurs ressentent. Vous et les membres de votre équipe ou les concepteurs pouvez collaborer sur vos storyboards vidéo marketing pour étoffer les idées et la vision que vous avez pour votre contenu vidéo.

Un storyboard vidéo marketing vous permet de planifier votre réussite

Il serait vrai de dire que les storyboards sont un peu comme les dîners de répétition avant les mariages. Cela vous permettra de déterminer si quelque chose ne va pas, ce qui vous semble juste et ce qui pourrait être amélioré. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre budget et votre temps sont alloués à la création d'une vidéo qui a l'apparence que vous souhaitez. Plutôt que de réaliser plus tard que votre concept a des défauts.

Avec un storyboard vidéo marketing, vous avez la possibilité de travailler sur tous ces détails à l'avance et de vous assurer que le produit final est ce que vous pensiez qu'il serait. Ce sera également la ligne directrice pour les vidéastes, les concepteurs et les autres personnes impliquées. Ils sauront le type d'images dont vous avez besoin, où ils doivent être modifiés, ce qui doit être découpé, etc.

Qu'est-ce qui fait une vidéo marketing efficace ?

Avant de nous lancer dans le storyboard, nous souhaitons passer en revue les différents composants qui créent la structure d'une vidéo marketing efficace. De cette façon, lorsque vous arriverez au storyboard, vous aurez une bonne idée de ce qui doit entrer et de ce qui reste.

Pour commencer, établissez la structure. Pour que vous puissiez créer votre storyboard vidéo marketing, vous devez savoir exactement quel est le message que vous essayez de faire passer. Considérez les objectifs et les messages clés que vous souhaitez transmettre à travers votre vidéo marketing. Et déterminez laquelle des deux approches ci-dessous leur conviendrait le mieux :

• Le voyage du héros
• L'approche problème-solution

Le voyage du héros

Aimeriez-vous que votre vidéo ait un héros ? Par exemple, aimeriez-vous raconter l'histoire d'un client en particulier et comment vous l'avez aidé ? Si vous répondez oui, vous devez les présenter. Ensuite, documentez leur histoire dans votre storyboard, où vous construirez l'arc de l'histoire et le décomposerez. Par exemple, cela pourrait ressembler à :

• Présentation du héros (votre client potentiel)
• Le problème auquel le héros est confronté
• La solution au problème
• L'appel à l'action

Vous n'avez pas besoin de capturer chaque scène du storyboard. Mais, vous devez illustrer les scènes et messages clés. Pour bien faire les choses, pensez-y de cette façon. Si quelqu'un qui n'a aucune idée de ce qu'est votre marque lit votre storyboard, peut-il le comprendre ? Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être ajouter quelques cadres supplémentaires. Plus le message est clair, meilleur sera le produit final.

L’approche problème – solution

Si vous voulez que votre vidéo soit entièrement consacrée à votre produit ou service et non à un héros en particulier, cette approche vous sera très utile. Mettez en surbrillance le problème (ou les problèmes) que votre produit ou service adresse, puis présentez la solution. Vous voudrez peut-être créer une vidéo différente pour aborder chaque combinaison de problème et de solution, et un storyboard vidéo marketing distinct pour chacun.

L'ouvreur

Cela doit attirer l'attention de votre client immédiatement, dès la première seconde. Cela les intéresse et les encourage à continuer à regarder. Par exemple, consultez cet ouvreur de Dropbox.

Dans ce cas, la déclaration d'ouverture amène le spectateur à se demander si l'annonceur va lui donner une solution de contournement pour ce scénario plutôt banal. Cela leur donne envie de continuer à regarder. Essentiellement, créez de l'urgence et du mystère dans votre ouverture.

L'énoncé du problème

Ici, vous abordez les points douloureux ou les problèmes auxquels le client est confronté. Lorsque vous décidez de la portée de l'énoncé du problème, vous devez également bien connaître votre public cible. Par exemple, dans la vidéo ci-dessus de Dropbox, ils voulaient rendre la vidéo relatable. Ils en ont donc parlé d'un problème universel : comment mieux s'organiser.

La solution

Une fois que vous avez trié les deux premiers composants, vous savez que vous avez attiré l'attention de votre public et que vous vous êtes connecté avec lui en résolvant un problème auquel il est confronté. C'est maintenant votre chance de leur montrer comment vous pouvez résoudre ce problème. Utilisez cette partie de votre storyboard vidéo marketing pour entrer dans les petits détails.

Une approche consiste à montrer aux gens qui utilisent votre produit ou service avec plaisir. Ou proposer des captures d'écran explicatives. La vidéo Dropbox simple et animée y est parvenue en montrant aux gens à quel point il est facile d'organiser des fichiers avec eux.

L'appel à l'action

C'est votre faiseur d'argent. Voici l'occasion pour vous d'obliger votre spectateur à agir. Vous pouvez leur demander de remplir un formulaire de contact, de visiter votre site Web ou simplement d'acheter votre produit. Vous pouvez également utiliser les annotations YouTube pour que les utilisateurs puissent naviguer rapidement et facilement sur votre site Web, lorsqu'ils sont engagés et désireux d'en savoir plus.

Dans la ou les images finales de votre vidéo, vous devez vous assurer que le nom de votre marque, l'adresse de votre site Web et le CTA sont tous très clairement affichés. Assurez-vous que ces éléments d'information persistent suffisamment longtemps pour que les gens aient le temps de traiter l'information.

Comment créer un storyboard vidéo marketing

Commencez avec du papier et des crayons ou un tableau blanc

Même certaines des plus grandes entreprises, dotées de budgets marketing solides, vous diront qu'elles commencent à tracer un storyboard sur papier. Si vous avez une équipe, utilisez un tableau blanc et recueillez-y les idées de chacun. La première étape devrait toujours être celle-ci et non pas n'importe quel moment de l'imagerie numérique. L'imagerie numérique à ce stade prend beaucoup trop de temps et la plupart de ce à quoi vous pensez au départ a également le potentiel de changer en cours de route.

Exprimez simplement vos idées et ne vous censurez pas. Vous pouvez réduire la liste aux idées que vous utiliserez ensuite. Ensuite, ordonnez-les dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'ils soient affichés.

Établissez maintenant les scènes et les cadres individuels

Chaque image d'un storyboard correspond à une image particulière de votre vidéo. La disposition des personnages, du texte et des éléments donne une idée approximative de la hiérarchie visuelle et du placement préféré dans la vidéo.

Et les séquences des images vous aident à déterminer les points pivots et l'arc général de l'histoire dans votre vidéo. Il se peut qu'à un certain moment, vous ayez besoin d'effectuer un zoom avant pour mettre en évidence une caractéristique du produit ou des transitions entre différents types de clients qui bénéficient tous de votre service. Dans cette étape, vous voulez comprendre comment vos différents cadres s'appuient les uns sur les autres pour engager les téléspectateurs et les inciter à effectuer une action particulière. Il n'est pas nécessaire qu'il soit très détaillé, mais il doit donner à votre concepteur un peu de contexte et de clarté.

Vos clichés doivent gérer l'attention de vos clients

Expliquons-nous. Lorsque votre client voit une publicité statique, par exemple, son attention est concentrée à un seul endroit et il reçoit tout le message en une seule fois. Mais dans le cas d'une vidéo, votre spectateur ne peut pas tout voir (c'est-à-dire la vue d'ensemble). Ils ne peuvent se concentrer que sur une partie du message à la fois. Ainsi, lorsque vous créez votre storyboard vidéo marketing, vous devez prendre en compte et utiliser cette fonctionnalité. Dans chaque cadre, qu'est-ce que vous souhaitez mettre en évidence et sur lequel votre public se concentre ?

Sachez qu'il n'y a pas beaucoup de choses sur lesquelles vous pouvez demander à votre public de se concentrer dans chaque image. Et tout ce qui est en dehors de la zone de mise au point doit être subtil et renforcer le point de focalisation principal. C'est pourquoi un nombre excessif d'éléments n'est pas bien accueilli par la plupart des consommateurs. L'encombrement d'un design leur fait perdre tout intérêt et passe à autre chose. Essayez donc de contrôler et de gérer l'attention de votre public avec votre storyboard comme vous l'espérez dans votre vidéo.

Comprendre votre storyboard

Cela semble plutôt évident. Mais vous seriez surpris du nombre de créateurs de storyboards qui ne se souviennent pas du message principal ou de l'objectif de leur storyboard. Ils peuvent ne pas se souvenir de la signification de chacun des cadres. Ou ils ont peut-être mis une flèche ici, ou une ligne là sur une image mais ne se souviennent pas de ce qu'ils indiquent.

Assurez-vous de ne pas prendre trop de raccourcis au point que votre storyboard de vidéo marketing devienne incohérent ou ne vous soit clair que 5 minutes après l'avoir créé. Il est important de s'assurer que votre storyboard peut être compris par toutes les personnes impliquées dans la création de votre vidéo. Cela vous aidera à jouer un rôle plus actif dans l'ensemble du processus et même s'il y a un léger manque, il sera plus facile de comprendre comment improviser en fonction de ce qui a fonctionné et qui n'a pas fonctionné.

Collaborer et réviser

Une fois que vous avez noté vos idées, faites-les passer par les membres de votre équipe, les designers et certains de vos clients si possible. Il peut y avoir beaucoup de révisions qui se produisent à ce stade, mais il vaut mieux étouffer les idées inefficaces dans l'œuf que de courir avec elles. Soyez ouvert à la créativité et aux nouvelles idées. Et voyez comment vous pouvez améliorer votre storyboard avec chaque brouillon avant de vous lancer dans la création de votre vidéo. Cela signifie également tenir compte des principes de conception et des meilleures pratiques ainsi que de la psychologie des couleurs dans le marketing.

Découvrez votre méthode de storyboard vidéo marketing

La création du storyboard vidéo marketing parfait est un élément essentiel pour faire de chacune de vos vidéos marketing un succès. Et plus vous créez de storyboards, mieux vous maîtriserez le processus. N'abandonnez pas si cela semble intimidant au début. Apprendre à créer des storyboards efficaces vous sera très utile lorsque votre marketing de contenu commencera à vous rapporter de meilleurs retours sur chacune de vos campagnes !