Marketing vs publicité : 7 différences clés

Les gens utilisent les termes « marketing » et « publicité » de manière interchangeable, mais sont-ils une seule et même chose ?

Oui et non. Oui, car ils désignent des concepts similaires pour améliorer la promotion des produits et générer des ventes. Non, car ils s’écartent de l’approche qu’ils utilisent pour générer de la demande.

Le marketing est un processus vaste qui prend en compte chaque étape permettant de rendre un produit attrayant pour son marché potentiel. D’un autre côté, la publicité est un sous-ensemble du marketing et implique plusieurs méthodes pour dynamiser le processus marketing.

Cet article de blog met en évidence la différence entre la publicité et le marketing et tente de répondre à la question : « Le marketing et la publicité sont-ils identiques ? »

Qu'est-ce que le marketing?

Le marketing est un terme plus large qui englobe tout ce que fait le service commercial pour convaincre les clients potentiels. Le processus de base de commercialisation d'un produit commence par l'identification d'un public cible et sa sensibilisation à vos offres. Une fois cela fait, les équipes marketing continuent de transformer les prospects en acheteurs en utilisant une combinaison de campagnes en ligne et hors ligne.

Qu’est-ce que la publicité ?

La publicité peut être une sous-niche du marketing puisque tout ce qui se passe dans la salle publicitaire implique des tâches qui soutiennent les objectifs marketing globaux. Ces tâches incluent les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités YouTube, les publicités illustrées, les publicités natives, les publicités CTV et les bannières publicitaires.

Dans la plupart des cas, la publicité implique des formes de marketing payantes. La publicité traditionnelle consistait souvent à placer des annonces dans les journaux, les magazines et à la télévision. Les nouvelles formes de publicité impliquent de payer pour le placement d'annonces sur des sites Web et du contenu vidéo.

La majorité des cas publicitaires se produisent lorsqu'une marque souhaite améliorer son image de marque et promouvoir une offre de vente/remise. Cependant, la publicité numérique a donné aux marques encore plus de contrôle sur leurs campagnes en leur permettant de suivre les clics publicitaires, les taux de conversion et les résultats des campagnes. Avec de telles capacités de suivi, les marques peuvent tester A/B et optimiser leurs campagnes là où elles le souhaitent.

7 différences clés entre le marketing et la publicité

Après avoir défini le marketing et la publicité comme deux termes distincts, la section suivante explore 7 différences principales entre les deux. Cette section définira également le but de la publicité et du marketing. Nous continuerons également en décrivant différents buts publicitaires et objectifs marketing.

Marketing vs publicité

1. Portée

Commercialisation

Le marketing est un terme plus large qui englobe plusieurs processus, notamment :

• Développement de produits
• Étude de marché
• Distribution
• l'image de marque
• Tarifs
• Génération de la demande
• Création de contenu
• Relation client

Publicité

Publicité a une portée étroite et est souvent considéré comme un sous-niche du marketing. Les stratégies publicitaires comprennent généralement :

• Créer des messages convaincants
• Diffusion de messages promotionnels via plusieurs canaux médiatiques, des publicités télévisées aux panneaux d'affichage.

2. Objectifs

Commercialisation

Voici quelques-uns des principaux objectifs du marketing :

• Construction de la marque
• Se démarquer de la concurrence
• L'expansion du marché
• Fidélisation de la clientèle
• Croissance générale de l'entreprise

Ces objectifs visent à créer une valeur commerciale à long terme et un succès durable.

Publicité

Les objectifs de la publicité en marketing se concentrent principalement sur les résultats immédiats. Ceux-ci pourraient être :

• Générer des leads
• Augmentation des ventes
• Exécuter une campagne donnée.

Les principaux objectifs des efforts publicitaires sont des objectifs à court terme.

3. Délai

Commercialisation

• Les stratégies marketing peuvent s’étendre sur une longue période avant d’obtenir des résultats.
• Les campagnes marketing sont les meilleurs outils pour fidéliser une marque et renforcer sa présence sur le marché sur une période prolongée.

Publicité

• Les stratégies et campagnes publicitaires ont des délais courts.
• Comme mentionné précédemment, la publicité fait la promotion d’offres et de remises spécifiques et est conçue pour offrir des résultats immédiats.

4. Coût

Commercialisation

En tant que processus englobant plusieurs étapes et de nombreux domaines, les dépenses marketing peuvent couvrir les éléments suivants :

• Développement de produits
• Expérience client
• Étude de marché
• Création globale de la marque.

L'équipe marketing répartit le coût de ses activités entre différents processus et ne peut pas lier ces coûts à une campagne spécifique.

Publicité

Les coûts publicitaires sont plus directs et facilement mesurables. Dans la plupart des cas, le budget publicitaire finance :

• La création et le placement d'annonces.
• Habituellement, le coût a un nombre de durée/portée lié à une campagne spécifique.

5. Contrôle

Commercialisation

• Les efforts de marketing nécessitent une coordination attentive de la part des différents départements d’une entreprise.
• Il est donc difficile de contrôler et de gérer tous les aspects du processus marketing.
• En marketing, le succès dépend souvent de la stratégie globale, de la responsabilité de l'équipe envers la stratégie et de son exécution.

Publicité

La publicité permet un certain niveau de contrôle puisque l’équipe peut facilement et précisément :

• Ciblez le bon public
• Suivre les performances
• Ajustez l’exécution en temps réel.

Le marketing étant vaste, l'équipe peut avoir un contrôle limité sur le message et son impact, limitant ainsi les processus vitaux tels que les tests A/B.

Pour la publicité, l’équipe a un contrôle plus immédiat sur le message diffusé.

6. Mesure

Commercialisation

Le suivi des campagnes marketing consiste souvent à :

• Complexe et peut impliquer des outils d'attribution sophistiqués lors du suivi des ventes
• Le fait que les résultats soient à long terme et reposent en grande partie sur les données et la recherche
• Les mesures de suivi peuvent attendre la fin d'une longue durée, ce qui rend difficile pour l'équipe d'identifier et d'ajuster ce qui ne fonctionne pas.

Publicité

Les résultats d'une campagne publicitaire sont plus immédiats et mesurables. Certaines mesures à surveiller dans la publicité incluent :

• Taux de clics (CTR)

Lire aussi : Conseils pour augmenter le CTR

• Retour sur investissements (ROI)
• Taux de conversion

7. Objectif

Commercialisation

Le marketing est un processus holistique pour :

• Promotion des produits
• Créer une forte présence de marque
• Établir des relations clients durables.

De plus, les campagnes marketing utilisent également des données et des études de marché pour évaluer et s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs.

Publicité

L’objectif principal de la publicité est de :

• Attirez des prospects et persuadez-les d’effectuer une action spécifique.
• De telles actions pourraient consister à profiter d’une offre/remise en cours.

Conclusion

En résumé, la publicité fait partie intégrante du marketing. Avec une solide compréhension des deux termes, il est temps de vous associer à Bitmedia, une agence de marketing cryptographique qui propose des campagnes promotionnelles créatives et ciblées. En utilisant une combinaison de capacités de ciblage géographique et d'appareils, la plate-forme s'est fait un nom en faisant la promotion des plates-formes de jeu, des sociétés de blockchain et des entreprises liées à la cryptographie.

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