Marketing vs publicité : quelle est la différence ?

Lorsque vous êtes propriétaire d'une entreprise, le marketing et la publicité sont essentiels. Cela inclut principalement le marketing numérique et la publicité pour la plupart des entreprises, bien que les approches traditionnelles puissent également faire partie de votre stratégie.

L'idée est d'attirer plus de clients potentiels vers votre entreprise via différents canaux, que ce soit le marketing des médias sociaux, le référencement ou la publicité payante.

Que vous embauchiez une agence de marketing numérique ou que vous fassiez le travail vous-même, l'objectif est d'identifier les besoins de vos clients, d'y répondre au mieux et de promouvoir vos produits et services auprès d'un public pertinent de manière rentable.

Les gens utilisent souvent le marketing et la publicité de manière interchangeable, et bien qu'il existe des similitudes, il existe également des différences importantes à prendre en compte.

Qu'est-ce que le marketing?

Le marketing est une partie de votre entreprise où vous identifiez, prédisez et répondez aux besoins de vos clients. Lorsque vous utilisez des stratégies de marketing, votre plus grand objectif est de déterminer qui sont vos clients ciblés et comment les servir au mieux. En fin de compte, vous voulez maximiser vos revenus en le faisant.

Si vous faites du marketing d'entreprise à consommateur, vos efforts sont concentrés sur les consommateurs, et dans le marketing d'entreprise à entreprise, vous vous concentrez sur d'autres entreprises.

Le marketing numérique consiste à utiliser des canaux numériques pour atteindre vos consommateurs. Vous pouvez utiliser les moteurs de recherche et le référencement, les médias sociaux et les sites Web dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.

Le marketing numérique peut inclure le marketing de contenu, où vous publiez du contenu pour atteindre des clients potentiels. Le contenu comprend des livres électroniques, des cours en ligne, des blogs, des infographies et des podcasts. Le marketing par e-mail est une autre partie du marketing numérique.

Le marketing par e-mail consiste à rester en contact avec les clients actuels et potentiels. Vous pouvez communiquer directement avec toute personne qui exprime un intérêt pour votre marque.

Le marketing numérique peut également inclure le marketing d'affiliation, où les entreprises ont des programmes d'affiliation et paient chaque mois lorsque d'autres sites Web vendent leurs produits par le biais de références.

Des exemples particuliers de marketing comprennent :

Qu'est-ce que la publicité ?

La publicité est purement promotionnelle et le but est de vendre un produit ou un service à votre public cible. Vous verrez souvent la publicité décrite comme faisant partie d'une stratégie marketing plus large. Vous essayez d'influencer votre public cible pour qu'il entreprenne une certaine action.

Les objectifs généraux de la publicité incluent la publicité du produit comme première étape du cycle de vie du produit. La publicité est un moyen de présenter initialement votre marque et votre produit au monde.

Vous pouvez utiliser la publicité pour créer une demande avant même qu'un produit ne soit fabriqué, et vous pouvez facilement suivre toutes vos conversions, de sorte que votre publicité peut être incroyablement ciblée.

Vous pouvez également vous comparer publiquement à vos concurrents.

La publicité traditionnelle comprend la presse écrite, les panneaux d'affichage, la télévision et la radio. La publicité numérique comprend les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités de recherche et d'affichage, les popups et les publicités mobiles.

Voici des exemples précis de publicité :

Similitudes entre le marketing et la publicité

Comme mentionné, la publicité est en fait une partie du marketing. Le marketing, c'est quand vous préparez un produit pour le marché, et la publicité, c'est quand vous faites savoir aux gens que votre produit est sur le marché.

La publicité peut être décrite comme une étape du marketing qui utilise des données et des recherches pour créer des promotions.

Quelles sont les différences?

La plus grande différence entre la publicité et le marketing est qu'une stratégie marketing est beaucoup plus large. Les ressources sont dédiées à la publicité à différents niveaux, puis les communications marketing sont placées dans différents types de médias.

Nous pouvons diviser cela en trois catégories.

Il existe des médias payants dans lesquels une entreprise paie un éditeur pour placer ses communications marketing. Cela peut inclure des publicités sur les réseaux sociaux ou sur les moteurs de recherche ou des publicités diffusées et imprimées. Les médias détenus sont lorsqu'une entreprise utilise ses propres canaux pour les communications marketing, elle peut donc utiliser des communiqués de presse, des blogs d'entreprise et une sensibilisation sociale organique.

Ensuite, il y a les médias gagnés. Ceci est entre une entreprise et un tiers, comme un lien ou un article présentant un produit ou un service.

La publicité est généralement limitée aux médias payants. C'est le cœur de ce qu'il est, tandis que le marketing comprend également les médias détenus et gagnés.

Alors, qu'est-ce qui est le plus précieux pour une entreprise ?

La réalité est que pour réussir, une entreprise doit avoir une variété de stratégies de marketing et de publicité qui font partie d'un plan plus large. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une entreprise mondiale, mais cela s'applique également aux petites et moyennes entreprises.

Le moment où le marketing peut cependant être plus précieux que la publicité est si vous êtes une startup ou une nouvelle entreprise. Dans ce cas, votre priorité numéro un devrait être l'élaboration d'un plan de marketing.

Si une nouvelle entreprise se lance et dépense trop en publicité sans avoir un plan marketing plus important, cela peut finir par être une perte de temps et d'argent.

Vous devez, au début de l'élaboration d'un plan marketing, commencer à identifier les désirs et les besoins de vos clients afin d'aborder le tout de manière plus personnalisée.

Cela augmentera vos chances de succès dans tous les domaines de votre marketing et aussi de votre publicité.