5 leçons que vous pouvez tirer du jeu marketing de Marvel

Vous n'avez plus besoin d'être un fan de bandes dessinées pour être un fan de films de super-héros. Et cela est devenu possible depuis que Marvel Entertainment est entré sur le marché. DC vs Marvel et les subtilités de nombreuses sagas de super-héros sont devenues une discussion à laquelle tout le monde peut participer.

Alors, comment est-ce arrivé? Comment un genre fantastique souvent ridiculisé et réservé aux amateurs de bandes dessinées est-il devenu courant ? Était-ce les histoires ou la présentation?

Quiconque a observé l'évolution du divertissement Marvel et du marketing de Marvel au fil des ans conviendra que s'il y a une chose que cette entreprise sait faire, c'est la promotion.

Marvel n'est pas n'importe quelle autre société de divertissement. L'entreprise a construit une marque qui peut facilement rivaliser avec n'importe quelle entreprise du Fortune 500.

Il n'est donc pas exagéré de dire que l'univers cinématographique Marvel et toutes ses autres entreprises alliées peuvent enseigner de précieuses leçons aux spécialistes du marketing et aux marques à venir.

Si vous souhaitez créer une marque qui devienne un élément essentiel de votre industrie et transforme tout ce qu'elle touche en or, continuez à lire.

Mais d'abord, examinons le marketing de Marvel et son impact sur ses ventes et sur l'industrie dans son ensemble.

L'univers marketing Marvel

Marvel Entertainment connaît la valeur du marketing et n'a cessé d'augmenter ses dépenses au fil des ans. Cela pourrait également être dû au fait que leur base d'utilisateurs, leurs coûts de production et leurs histoires ne cessaient de grossir.

D'un budget de 75 millions de dollars pour Iron Man à 200 millions de dollars pour Avengers: Fin de partie, vous pouvez clairement voir la trajectoire. Mais Fin du jeu a également eu l'une des ouvertures les plus élevées au box-office, donc tout va bien qui se termine bien.

Mais ce qui rend le marketing de Marvel Entertainment intéressant et mérite d'être examiné de plus près, ce ne sont pas seulement les dépenses de marketing, mais la façon dont ils le font.

Les annonces de films, les interviews, les sorties de marchandises et les collaborations de marques de Marvel sont inspirantes, légendaires et incontournables dans le monde entier.

Tout comme l'univers cinématographique avec de nombreux camées, intrigues croisées, sous-intrigues et rebondissements, la firme a construit un univers marketing. Ici, l'entreprise se surpasse à chaque nouvelle campagne.

Ce guide de Kimp vous emmène sur le chemin des leçons de marketing de Marvel et comment vous pouvez également les reproduire dans vos entreprises.

Plongeons dedans.

5 leçons du marketing de Marvel

Les experts décomposent souvent les goûts des films de super-héros pour voir quelles leçons nous pouvons en tirer pour la gestion d'entreprise, l'image de marque, le travail d'équipe et la société elle-même. Mais, Marvel est une marque dont les films sont géniaux, oui, mais le marketing et la promotion de l'entreprise sont une source d'inspiration pour les spécialistes du marketing.

Alors, qu'est-ce qui fait de chaque campagne de publicité et de marketing Marvel un tel succès ?

1) Diversifier vos actifs

Vous pensez peut-être que tout ce qu'ils font, c'est faire des films et les sortir. Comment se passe cette diversification ?

Eh bien, en surface, c'est tout ce qu'est Marvel Entertainment. Mais il y a plus dans l'entreprise que les films. Il y a des marchandises, des spin-offs, des séries télévisées, des événements de convention et bien plus encore.

Et ce n'est pas seulement dans leurs produits. Même en ce qui concerne le marketing de Marvel, la marque ne laisse passer aucune occasion de faire sentir sa présence. Dès Instagram, Twitter et même Snapchat, la société apparaît régulièrement. De plus, lorsqu'il est temps de sortir un nouveau film, l'entreprise dépense des millions pour être sur tous les réseaux de télévision, panneaux d'affichage et publicités imprimées.

Marvel possède aujourd'hui l'une des plus grandes clientèles au monde, des passionnés de bandes dessinées aux personnes qui n'en ont même jamais choisi à ce jour. Et cela grâce à cette présence diversifiée.

La leçon de marketing de Marvel : plus vos clients voient votre marque et s'habituent à l'identité de la marque, plus vous créez de rappel de marque sur le marché. Même si toutes ces dépenses de marketing et de publicité ne se traduisent pas immédiatement en revenus, les résultats à long terme seront phénoménaux.

Pour une petite entreprise, une présence omnicanal peut aider à créer un suivi multiplateforme qui touche les gens à travers les générations et les groupes démographiques. Vous en avez besoin pour renforcer votre emprise sur n'importe quel marché.

Astuce Kimp : vous craignez de créer du contenu pour différentes plates-formes en même temps ? Nous avons deux mots pour vous : réorientation du contenu. Avec quelques ajustements et modifications, le contenu de votre blog peut devenir une publication de carrousel Instagram. Travaillez avec Kimp Graphics pour voir ces résultats par vous-même !

2) La connexion émotionnelle a le plus grand retour sur investissement

Marvel n'a jamais été le seul à hésiter à défendre des causes. Stan Lee, le créateur de l'univers s'est assuré qu'il y avait là une histoire pour tout le monde. Des bandes dessinées aux films, il n'y a jamais eu de doute sur le cœur de l'entreprise. La victoire absolue de Black Panther dans cette catégorie en est un excellent exemple.

En faisant un pas en avant, Marvel veille à créer une marque à laquelle les fans se connectent au-delà de ses personnages. Et cette connexion émotionnelle a apporté beaucoup d'avantages à cette entreprise.

Marvel parle constamment de son association avec des causes sociales et les acteurs et l'équipe se réunissent souvent pour collecter des fonds pour des causes mondiales. Il travaille également avec la fondation Make a Wish pour donner des ailes aux rêves de certains enfants via leur univers cinématographique.

La marque partage également beaucoup de contenu sur la façon dont les fans se connectent à l'univers Marvel sur leurs réseaux sociaux, ce qui donne aux clients le sentiment de faire partie de la marque.

Tout cela rend le consommateur moyen fier de s'associer à la marque et le fidélise dans une très large mesure.

Leçons de marketing de Marvel : les clients aiment une bonne marque mais se connectent avec une grande marque. Et vous devez toujours viser à être grand. Vos produits, votre contenu et vos campagnes doivent trouver un écho auprès des gens sur le plan émotionnel. Cela garantit qu'ils se souviendront de vous longtemps après la fin d'une campagne.

Pour une petite entreprise, cela peut signifier partager l'histoire de votre marque, les histoires de transformation de vos clients, vos valeurs et concevoir des produits inclusifs. Quelque chose d'aussi petit que l'utilisation de vrais clients dans vos publicités comme les populaires Dove Ads peut grandement contribuer à établir une connexion avec votre public.

3) Construisez et maximisez votre USP

Souvent, les entreprises finissent par brûler le pétrole de minuit en essayant de proposer de nouveaux produits et campagnes qui résonneront auprès du public. C'est toujours intimidant et intimidant parce que vous ne savez jamais comment sera la réaction du client jusqu'à ce que ces choses soient mises en ligne.

Mais comme Marvel nous l'a si brillamment montré, vous n'avez pas toujours besoin de nouveau matériel pour faire briller votre marque. En fait, si vous regardez la programmation 2020 et 2021, il n'y a pratiquement pas de nouveaux personnages. Les nouvelles sorties sont toutes des films et des séries d'anciens personnages bien-aimés qui passent enfin leur journée au soleil. Et devine quoi? La base de fans ne peut pas être plus heureuse.

Leçon de marketing : Nouveau, c'est bien, mais lorsque vous avez passé du temps à développer une gamme de produits avec de nombreux composants différents, vous pouvez parfois obtenir de grandes innovations à partir de là même. Écouter les clients sur ce qu'ils aiment de votre marque peut vous aider à choisir ce qu'il faut renforcer et développer.

Cela fonctionne aussi bien pour le marketing de contenu. Si l'un de vos messages a bien fonctionné sur une plate-forme, vous pouvez toujours choisir quelques points saillants et l'utiliser pour une autre plate-forme. Transformez un blog en infographie, des podcasts en audiogrammes et bien plus encore. Vous pouvez également ajouter du nouveau contenu à vos vidéos pour rendre le contenu performant encore meilleur.

4) Le buzz est important

Tous ceux qui travaillent dans le Showbiz le savent. Le buzz menant à l'événement réel est aussi important que l'événement lui-même. Parfois, cela définit également le succès de cet événement. Typique d'une société de divertissement, Marvel réussit chaque fois qu'il y a une nouvelle version.

De la bande-annonce aux teasers, Marvel s'assure que tout le monde a une chose en tête : la sortie à venir. La marque fait également un important travail de relations publiques pour faire le buzz. Mais ce qui prend réellement le gâteau, c'est la façon dont la marque semble maintenir le buzz toute l'année. Il y a des sorties de marchandises, des engagements de fans, des événements Comic con, etc.

Pendant la pandémie, les promotions sont devenues un peu dures pour la marque. Mais il a fait tout ce qu'il pouvait via les médias sociaux et les événements virtuels pour maintenir l'élan. Maintenant, avec la série Web en cours, chaque semaine a un nouvel événement pour que les gens se connectent sans faute.

La leçon de marketing de Marvel : Vous avez besoin d'une présence constante dans l'esprit de vos clients à tout moment. Et les hauts et les bas émotionnels du buzz font que vos messages collent au public. Plus vous construisez d'anticipation, plus vous pouvez créer de FOMO et faire monter en flèche votre portée encore plus grande que vous ne l'imaginiez.

Astuce Kimp : Engagez votre public avec des teasers, des bandes-annonces et des aperçus de produits pour créer le buzz avant un lancement ou une promotion. Entre les lancements de produits, vous pouvez lancer SWAG, des livres électroniques et d'autres objets de collection uniques afin que l'intérêt pour votre marque reste constant.

5) Construction de la marque

Dernier point mais non le moindre, nous devons parler de la marque Marvel. Le marketing devient important en raison de la marque dont il fait la promotion. Et Marvel a fait un travail incroyable en créant une marque que tout le monde adore et à laquelle on veut être associé.

L'entreprise a été claire sur sa personnalité, son identité de marque et ses valeurs dès le début. Même s'il y a plusieurs mains dans chaque département, il y a toujours un message unifié. Vous savez toujours à quoi vous attendre d'une offre Marvel.

Ce qui est plus intéressant à noter, c'est que Marvel n'a pas seulement créé une marque stellaire pour elle-même, elle l'a fait pour tous ses produits, membres de l'équipe et sous-sociétés également. Chaque film, chaque personnage ou même les petits mondes qu'ils construisent ont des identités visuelles uniques. Vous apercevrez l'architecture d'Asgard à un kilomètre et demi, aussi facilement que les cornes de Loki. Chaque petite chose a un sens et est liée à la marque dans son ensemble.

Une construction de marque aussi complexe accroche le client et lui donne envie d'en savoir de plus en plus au fur et à mesure que son association se développe. Cela rend également votre marque attrayante pour d'autres collaborateurs majeurs pour travailler avec vous et partager la base de fans.

Il n'est donc pas surprenant qu'aujourd'hui Marvel soit l'une des plus grandes marques commerciales et ait collaboré avec tous les grands noms de tous les secteurs.

La leçon de marketing de Marvel : Toutes les entreprises doivent se souvenir d'une chose sans aucun doute : la création d'une marque solide passe avant les stratégies de contenu et de marketing. L'inverse est peu profond et ne colle pas, peu importe vos efforts.

Assurez-vous de créer des identités de marque uniques et reconnaissables pour tous vos produits, services et la marque elle-même avant de les commercialiser. Les premières impressions sont cruciales, vous devez donc bien faire les choses.

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Le marketing de Marvel ne s'est pas construit en un jour. Il a fallu des années de planification méticuleuse et de nombreux tests pour déterminer comment faire résonner au mieux leur marque auprès de leur public. Mais sans tous ces efforts pour construire une marque et des campagnes de marketing stellaires, ils ne seraient pas le phénomène mondial qu'ils sont aujourd'hui.

Construire une marque est monumental pour le succès de toute entreprise. Mais ce n'est pas une tâche facile. Lorsque vous dirigez votre propre entreprise, il se passe tellement de choses à tout moment. Vous avez besoin d'un partenaire qui vous soutient et vous guide dans la création de conceptions de marque et de marketing avec lesquelles tout le monde résonne.

C'est pourquoi les abonnements Kimp permettent aux marques d'obtenir du marketing, de l'image de marque et de nombreux autres designs pour les entreprises à des frais fixes.

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