Conception de mascotte - 7 conseils que chaque marque doit entendre

Si un personnage fictif pouvait porter le poids de la représentation de votre marque sur ses épaules, cela ne simplifierait-il pas les choses ? C'est exactement pourquoi les marques utilisent des mascottes. Soit dans leur logo, soit en tant que design d'identité de marque pour aller avec le logo. Pensez à Tony le Tigre pour The Kellogg Company. Ces personnages ont le pouvoir d'humaniser votre marque. Pour faciliter la mémorisation. Et c'est pourquoi tout effort consacré à la conception d'une mascotte sera un investissement productif pour une marque.

Mais alors, comment conçoit-on une mascotte ? La plupart des mascottes sont des animaux humanisés. Vont-ils travailler pour votre marque? Et si votre marque avait un son professionnel ? Une mascotte la rendra-t-elle moins professionnelle ou enfantine ? Eh bien, tout dépend de la façon dont vous concevez votre mascotte. Le personnage que vous choisissez, la façon dont vous le liez à votre marque et même les couleurs.

C'est pourquoi nous avons dressé une liste des meilleures pratiques et des conseils de conception pour la conception de mascottes. Du choix des couleurs appropriées à l'association de la mascotte à votre marque. Allons-y!

Mais d'abord, avez-vous vraiment besoin d'une mascotte ?

Voici quelques raisons pour lesquelles une mascotte est une identité de marque digne des grandes et petites marques :

• Ils donnent un sentiment de communauté
• En humanisant votre marque, les mascottes la rendent plus accessible
• Ils vous font paraître plus professionnel et sérieux dans ce que vous faites
• Bien conçues, les mascottes augmentent instantanément la notoriété de la marque
• Les mascottes ajoutent de la mémorisation
• Et ils facilitent l'illustration de votre idée et ajoutent de la cohérence à vos supports marketing

Pour en savoir plus sur les avantages d'une mascotte pour une marque et les différents types de mascottes que vous pouvez choisir, consultez notre autre blog ici.

Et maintenant, passons à notre sujet - la conception de la mascotte. Nous avons quelques conseils qui vous simplifieront la tâche.

Conseils pour créer un design de mascotte de premier ordre pour votre marque

Nous aimerions vous dire tout de suite qu'un bon design de mascotte implique plus qu'un simple design. Tout, de l'idée centrale de votre mascotte à la façon dont vous la reliez à la personnalité de votre marque, a un rôle à jouer. Et puis il y a le nom de la mascotte et comment vous l'utilisez exactement dans l'image de marque. Ou comment vous l'alignez avec vos conceptions de marque et de marketing existantes. Nous parlerons de tout cela et plus encore.

1. Trouver le concept

Vous avez décidé de concevoir une mascotte pour votre marque, super ! Mais la vraie confusion commence lorsque vous vous asseyez pour mettre votre concept sur papier. Pour résoudre ce problème, organisez une séance de remue-méninges productive avec toutes les parties prenantes.

L'équipe marketing peut vous donner un aperçu des tendances actuelles du marché. L'équipe de support client peut être en mesure de parler des questions des clients et des problèmes qui peuvent être résolus avec une mascotte. Et l'équipe de conception du produit pourrait être en mesure de parler des caractéristiques du produit à mettre en valeur dans la mascotte. Vous avez besoin de toutes ces perspectives pour proposer un concept de design de mascotte.

Avec toutes ces idées réunies, notez les détails suivants avant d'approcher une équipe de conception pour le projet de conception de la mascotte :

• Avez-vous besoin d'un animal humanisé ou d'une mascotte d'objet humanisé ou d'un véritable personnage humain
• Trouvez des idées de noms pour votre mascotte. Selon que les noms de votre mascotte sonnent spirituels ou sérieux, votre designer sera en mesure de planifier l'ambiance de votre mascotte
• Quel genre d'histoire votre mascotte transmettra-t-elle ?
• Voulez-vous que la mascotte soit un personnage autonome ou y aura-t-il plusieurs personnages créant une histoire ?

Lorsque vous avez plusieurs mascottes comme dans l'exemple ci-dessus, chacune peut être destinée à une gamme de produits particulière. De cette façon, lorsque vous créez des conceptions marketing générales, elles peuvent apparaître ensemble. Ou lorsqu'il s'agit de promotions pour des gammes de produits individuelles, ces mascottes peuvent apparaître indépendamment.

Mais lorsque vous avez plusieurs personnages, assurez-vous qu'ils se ressemblent à différents niveaux. Par exemple, des costumes similaires.

2. Sachez ce qui fonctionne avec vos consommateurs

Il y a des gens qui achètent ou paient votre produit. Et puis il y a ceux qui utilisent le produit. Il se peut qu'il n'y ait pas toujours de chevauchement entre ces sections.

Par exemple, si vous regardez des marques de jouets comme Lego, vos clients ou les personnes qui traitent avec votre entreprise sont des adultes, les adultes de la famille. Mais les consommateurs, les véritables utilisateurs du produit sont les enfants et les adolescents. Ainsi, la marque doit savoir comment séduire les enfants afin qu'ils remarquent et expriment leur intérêt pour le produit.

Après avoir établi ce fait, revenons à notre discussion sur la conception de la mascotte. Ainsi, l'idée de conception de votre mascotte, son nom, ses couleurs et d'autres petites choses devraient plaire aux consommateurs réels. Ou en d'autres termes, cela devrait plaire aux enfants dans le cas de marques comme Lego dans l'exemple ci-dessus. Il devrait avoir une ambiance générale amicale, joyeuse et éventuellement ludique.

Astuce Kimp : Concevoir une mascotte adaptée à vos utilisateurs réels va au-delà du personnage réel. Par exemple, vous trouverez principalement des mascottes d'animaux utilisées pour des marques ciblant les enfants ou un public familial. Et des mascottes humaines pour les marques qui ciblent les adultes. Mais regardez les mascottes ci-dessous.

Le premier, bien qu'il s'agisse d'un personnage humain, a tous les traits pour le rendre adapté au jeune public. Et le second, bien qu'animal mascotte, rentre dans le cahier des charges d'une marque destinée aux adultes. Comme vous pouvez le voir, beaucoup de choses peuvent être changées en modifiant la tenue vestimentaire, le langage corporel et l'expression de votre mascotte.

Pour des mascottes aussi finement optimisées pour votre marque, choisissez un abonnement Kimp dès aujourd'hui.

3. Choisissez judicieusement vos couleurs

La couleur de votre marque fera partie intégrante du design. Mais il y aura aussi d'autres couleurs. Il existe de nombreux endroits où vous pouvez ajouter des couleurs. Le corps du personnage, sa tenue et tous les accessoires ou accessoires spéciaux que le personnage porte.

Bien qu'il y ait de nombreux éléments dans la conception, essayez de garder la palette de couleurs simple. Trop de couleurs pourraient détourner vos clients de la couleur de la marque.

L'autre considération lors du choix des couleurs pour la conception de votre mascotte sera l'application. Votre mascotte apparaîtra-t-elle directement sur vos designs marketing ? Ou allez-vous créer des scènes où votre mascotte est utilisée pour raconter une histoire ? Dans tous ces cas, la palette de couleurs que vous utilisez pour votre mascotte doit apparaître cohérente ou doit compléter la palette de couleurs de la scène ou la conception globale.

Si vous souhaitez que la conception de votre mascotte soit cohérente avec vos supports marketing existants, ajoutez-les en tant que références. Sur la base de votre identité visuelle existante, votre équipe de conception sera en mesure de proposer la palette de couleurs optimale pour votre mascotte.

Mascottes

Une scène créée en harmonie avec les mascottes

Astuce Kimp : Choisissez toujours des combinaisons de couleurs harmonieuses pour le design de votre mascotte. Ce sont des couleurs qui vont bien ensemble sans se battre pour attirer l'attention.

Vous avez du mal à trouver la palette de couleurs de votre mascotte ? Ne vous inquiétez pas, l' équipe Kimp peut s'en charger.

4. Laissez place à la personnalisation

L'un des détails les plus importants à prendre en compte lors de la conception d'une mascotte est la possibilité de personnalisation. Indépendamment du style d'illustration et du personnage, vous devriez pouvoir personnaliser la mascotte en fonction de l'occasion.

Les personnalisations peuvent être de simples changements dans le langage corporel, comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessous. Ceci est utile lorsque vous devez utiliser votre mascotte sur votre site Web pour pointer vers des sections critiques. Ou simplifiez la navigation et la communication sur une page de destination.

Vous pouvez également personnaliser la tenue afin de promouvoir différentes gammes de produits ou de capturer différentes ambiances en fonction du message de votre annonce.

Un autre type de personnalisation consistera à personnaliser l'apparence de la mascotte pour l'occasion. Votre mascotte peut porter du vert dans vos promotions pour la Saint-Patrick et du rouge pour les messages et publicités liés à Noël.

5. Les émotions peuvent faire une énorme différence

Nous avons parlé de la différence que les expressions de la mascotte peuvent faire lorsque nous avons discuté de l'optimisation du design pour le public. Élaborons là-dessus.

Lorsque vous voulez vendre quelque chose à vos clients, vous parlez du produit et de son prix. Mais l'image de marque est plus que cela. Vous souhaitez construire une relation avec vos clients. Et vous voulez qu'ils choisissent votre marque plutôt que vos concurrents. Pour cela, vous devez être capable de vous connecter avec eux à un niveau émotionnel.

Par exemple, si vous visitez un fast-food et que vous aimez la nourriture, mais que vous n'aimez pas l'ambiance ou l'attitude du personnel, vous ne choisirez peut-être toujours pas l'endroit à nouveau. Ou même si vous le devez, vous pouvez choisir des plats à emporter plutôt que sur place. Parce que le produit était bon mais l'expérience ne l'était pas. Ainsi, chaque marque doit mettre en avant l'expérience qu'elle propose au lieu de parler uniquement du produit. Comment tu fais ça? Comment dites-vous que votre marque est conviviale ou fiable ?

Relier ces descripteurs à votre marque sera difficile avec des mots seuls. Vous avez besoin de visuels. Et votre mascotte peut le faire facilement. Nous allons vous donner un exemple. Regardez les mascottes ci-dessous.

Entre les deux mascottes ci-dessus, laquelle se fait passer pour le représentant d'une marque la plus conviviale ou la plus accessible ? Le deuxième, non ? Nous savons que vous n'avez pas eu de mal à saisir cela. Vos clients non plus !

L'ambiance générale de la première conception de mascotte est plus sérieuse et plus forte. Des émotions comme celles-ci conviennent mieux aux équipes sportives, aux plateformes de jeux en ligne et à d'autres marques similaires. Les mascottes plus conviviales et plus joyeuses conviennent mieux aux marques à public familial.

6. Le style d'illustration que vous préférez

Même le même personnage semble très différent selon le style d'illustration que vous choisissez. Les conceptions ci-dessous montrent comment différents styles d'illustration peuvent être utilisés dans la conception de mascottes.

Ces deux styles fonctionnent. Cela dépend beaucoup du style visuel du reste de vos supports marketing. Y compris la conception de votre site Web. Par exemple, si vous avez tous les éléments 3D sur votre site Web, une mascotte plate 2D peut sembler déplacée. Alors, choisissez des styles cohérents pour votre mascotte et le reste de vos supports marketing.

Voyez avec quelle facilité la mascotte se fond dans ces illustrations de marque.

7. Où votre mascotte sera-t-elle utilisée ?

Il y a un dernier détail à prendre en compte - le placement et l'application de la mascotte. Parce que les dessins qui s'affichent sur un écran d'ordinateur ne sont pas toujours aussi beaux à l'impression. Si vous avez besoin de nombreux motifs imprimés mettant en vedette votre mascotte, vous devez vous assurer que votre motif est également optimisé pour l'impression.

Et si vous avez des gens qui se déguisent en mascottes pour des événements d'entreprise, votre conception doit être suffisamment pratique pour qu'un costume puisse être créé.

Considérez l'effet que le personnage a sur les téléspectateurs à différentes échelles. Parce que vous voulez que votre mascotte ait l'air aussi amicale ou aussi puissante sur un panneau d'affichage que sur votre site Web ou votre publicité sur les réseaux sociaux.

Simplifiez la conception de mascottes pour votre marque avec Kimp

Avec tous les ingrédients mentionnés ci-dessus, la conception de la mascotte sera un processus fluide. Une fois vos idées prêtes, tenez compte des tendances de votre secteur et des mascottes de vos concurrents lors de la finalisation de votre design. Vous ne voulez pas travailler avec un personnage qui ressemble beaucoup à celui de n'importe quelle autre marque de votre secteur. Ou même un personnage qui ressemble à une arnaque d'une mascotte populaire. Quel est le moyen le plus simple de réaliser tout cela ? Un abonnement Kimp Graphics. De la création d'un personnage personnalisé pour vous à sa personnalisation pour vos supports marketing, notre équipe s'occupe de tout.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez votre essai gratuit de 7 jours dès aujourd'hui.

Articles Similaires