Comment maximiser le bénéfice net sur votre WL Ad Exchange en utilisant la fonction de marge dynamique

Vous vous souvenez probablement que nous avons récemment livré une mise à niveau très importante de WLS SSP et d'Ad Exchange 2.2. Dans le billet de blog consacré à cette mise à jour, nous avons essayé de vous livrer l'essentiel des nouvelles fonctionnalités dont nous avons équipé votre système. Nous avons répertorié les nouvelles fonctionnalités et décrit comment chacune est censée faciliter le fonctionnement de votre système et quels avantages vous en retirerez. Cependant, ce n'était pas tout ce que nous voulions vous dire. En fait, nous aimerions nous concentrer davantage sur les fonctionnalités les plus importantes et pour cela, nous allons écrire plusieurs articles axés sur les fonctionnalités. À l'ordre du jour d'aujourd'hui, la fonction de marge dynamique. Bouclez votre ceinture, nous allons tout vous dire à ce sujet - comment cela fonctionne, pourquoi c'est une bonne idée de l'utiliser et où vous pouvez le trouver. De plus, dans cet article, nous vous rappellerons comment les revenus sont formés dans votre système.

Raisons pour lesquelles nous avons ajouté cette nouvelle fonctionnalité à votre système

La principale raison pour laquelle nous avons décidé d'ajouter cette fonctionnalité à votre WL Ad Exchange est qu'il s'agissait de la demande de nouvelle fonctionnalité la plus fréquente que nous ayons reçue de nos partenaires au cours des deux derniers mois. Nous recueillons et examinons toujours avec soin tous les commentaires que nous recevons de nos partenaires et les analysons pour déterminer les nouvelles fonctionnalités que nous pouvons mettre en œuvre pour améliorer votre expérience avec notre technologie et la rendre finalement efficace.

Nous sommes reconnaissants pour vos commentaires opportuns car ils nous aident à identifier le domaine le plus approprié pour l'amélioration et le renforcement des capacités du système. De plus, nous essayons de prêter attention au niveau global de votre satisfaction afin que nous puissions simultanément améliorer à la fois la technologie et le niveau de service.

Alors, qu'est-ce que la marge dynamique ?

La marge dynamique est la fonctionnalité propriétaire avantageuse qui aide les propriétaires de WL Ad Exchange à augmenter considérablement les bénéfices qu'ils génèrent avec leur plateforme au fil du temps.

L'algorithme intégré intelligent vous aide à définir la marge en spécifiant le pourcentage du profit possible que le fournisseur devrait recevoir. De cette façon, vous pouvez allouer la part de prix prévue pour votre fournisseur et augmenter votre profit sur chaque offre. En conséquence, vous obtenez une image transparente de la formation des revenus et augmentez facilement les revenus.

Où trouver la marge dynamique ?

Accédez au tableau de bord de votre système, puis accédez aux paramètres du point de terminaison SSP et recherchez une bascule de marge dynamique. En outre, vous pouvez trouver la bascule dans les paramètres utilisateur (afin que vous puissiez appliquer la fonction à l'éditeur spécifique).

Comment la marge dynamique est-elle censée fonctionner ?

Ainsi, comme nous l'avons déjà découvert, une bascule de marge dynamique est créée pour vous aider à maximiser les revenus que vous recevez sur votre plateforme. Dès que vous le trouvez dans votre point de terminaison SSP, vous pouvez le configurer et l'activer.

Notez que lorsque vous entrez les paramètres du point de terminaison SSP, vous pouvez activer la bascule pour un SSP spécifique. Afin de l'appliquer à l'éditeur spécifique, vous devez activer la bascule de marge dynamique dans les paramètres utilisateur.

Voici comment cela fonctionne : en ajoutant le % au champ de marge dynamique, vous indiquez le pourcentage par rapport au prix de l'offre d'origine qui sera envoyé au SSP/éditeur.

Exemple:

Quels résultats obtenez-vous si vous n'utilisez pas de marge dynamique. Imaginons que votre système reçoive une demande du SSP 1 et l'envoie au DSP 1. Après cela, le DSP 1 a répondu avec une réponse d'enchère au prix de 7 $.

Si aucune marge dynamique n'est définie, le prix de l'offre que votre plate-forme enverra au SSP 1 sera égal au prix de l'offre DSP (7 $) moins toutes les majorations.

Quels résultats obtenez-vous si vous utilisez la marge dynamique. Si une marge dynamique est définie, le prix de l'offre que votre système enverra au SSP 1 sera égal à 5 ​​$.

Plus le pourcentage est élevé, plus le prix de l'offre le plus élevé sera envoyé au fournisseur. Plus le pourcentage est faible, plus les revenus générés par votre plate-forme seront élevés.

Passons maintenant en revue les scénarios pour les enchères au premier prix et au second prix.

Enchère au premier prix

Enchère au second prix

Comment se forme le revenu sur votre plateforme

Afin de mieux comprendre la logique de la formation des revenus, passons en revue les majorations et où vous pouvez les appliquer pour tirer le meilleur parti de votre plateforme. Identifions également comment les revenus sont formés dans les enchères sur le marché privé (PMP).

Majorations

Le profit de la plateforme est généré en fonction des majorations que vous appliquez. Les majorations peuvent être appliquées à chaque éditeur et à la DSP.

Cas : Envoi de demandes d'enchères à la DSP

Scénario:

• Prix ​​plancher dans la demande d'enchère de l'éditeur → 1 $
• Marge de l'éditeur → 10 %
• Marge DSP → 20%

Alors, voici comment ça se passe :

1. Le système reçoit un bidfloor de 1 $ dans la demande de l'éditeur (ou le bidfloor de 1 $ est défini dans les paramètres de placement).
2. Le système analyse la valeur du balisage de l'éditeur et du balisage DSP et forme le dernier bidfloor que nous enverrons au DSP.

Par conséquent, la demande ira au DSP avec le bidfloor suivant :

• bidfloor dans la demande d'enchère au DSP = prix plancher de la demande de l'éditeur / (marge 1-éditeur) / (marge 1-DSP)
• exemple = 1 $ / (1 -0,1) / (1-0,2)= 1 3889 $

Cas : Définir un gagnant

Scénario:

• Enchères DSP # 1 avec 4 $
• Enchères DSP#2 avec 5 $

DSP fonctionne par l'enchère au premier prix :
DSP # 2 est le gagnant car il a envoyé la réponse à l'enchère avec le prix le plus élevé. Le prix gagnant est égal au prix de l'enchère la plus élevée (5 $).

DSP fonctionne par l'enchère au second prix :
DSP # 2 est le gagnant car il a envoyé la réponse à l'enchère avec le prix le plus élevé. Le prix gagnant est égal au deuxième prix d'enchère le plus élevé (4 $) + 0,01 $ (selon les règles de l'enchère au deuxième prix).

Cas : Versement et retour du prix de l'enchère à l'éditeur

Une fois que nous avons le prix final que DSP a gagné et que nous devrions nous payer (dans notre exemple, il s'agit de 4,01 $ ou de 5 $), nous pouvons envoyer une réponse d'enchère avec notre prix d'enchère à l'éditeur.

Il sera calculé par la formule suivante :

• prix de l'enchère à envoyer dans la réponse de l'enchère à l'éditeur = prix du gain DSP *(1-balisage DSP)*(1-balisage de l'éditeur)
• exemple = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

Comment le prix est formé pour les offres PMP

Scénario:

• Prix ​​plancher dans l'offre Publisher → 3 $
• Marge de l'éditeur → 10 %
• Marge de point de terminaison DSP → 20 %

Ainsi, la requête sera envoyée à la DSP avec le bidfloor suivant :

• bidfloor dans la demande d'enchère au DSP = Prix plancher de l'accord de l'éditeur / (1 - Marge de l'éditeur) / (1 - Marge DSP)
• exemple = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

Notez que le prix plancher de l'enchère envoyé dans la demande d'enchère d'un éditeur ou défini dans les paramètres de placement est supérieur au prix plancher dans les paramètres de l'offre, cette demande ne sera pas envoyée via une offre.

Vous pouvez vérifier exactement quel bidfloor a été envoyé via l'accord sur le SSP de l'une des manières suivantes :

1. Choisissez l'attribut "Accords avec les éditeurs" et la métrique "AVG. DSP Bid Floor » dans le rapport.
2. Insérez Deal Hash dans le champ "Search by content" dans le Request & Response Sample Logger, ouvrez la requête et vérifiez le bidfloor envoyé au DSP dans l'objet pmp.

Pour conclure

Avec notre nouvelle fonctionnalité, appelée marge dynamique, vous pouvez définir rapidement la marge en spécifiant le pourcentage du profit possible que le fournisseur devrait recevoir. De cette façon, vous serez en mesure d'allouer la part de prix prévue pour votre fournisseur et d'augmenter votre profit sur chaque offre. Nous espérons que ces informations vous ont été utiles et qu'elles ont également illustré clairement le mécanisme de formation des revenus dans votre WL Ad Exchange. Gardez les yeux ouverts pour les nouveaux articles car nous avons beaucoup de choses utiles à partager avec vous.

Vous avez encore des questions? Parlons-en et discutons-en. Remplissez le formulaire, et nous vous répondrons sous peu.