Maximisez vos revenus au quatrième trimestre pendant une récession AdOps [10 meilleures façons]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Nous l'appelons la période la plus merveilleuse de l'année - je parle du quatrième trimestre. Je sais que vous n'êtes probablement pas en train d'ouvrir du champagne en lisant ceci, mais sérieusement, nous sommes à un moment idéal pour maximiser les revenus de votre site. Avec de plus en plus d'annonceurs qui se battent pour attirer l'attention des utilisateurs, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour vendre de l'espace publicitaire et gagner de l'argent.

Dans cette dernière poussée de l'année, les experts AdOps de MonetizeMore proposent ces conseils pour vous aider à faire monter en flèche vos revenus.

Voici comment les éditeurs peuvent maximiser leurs revenus au quatrième trimestre

Les éditeurs peuvent déployer une variété de solutions de publicité programmatique dans leur pile d'annonces. Ces conseils peuvent vous aider à déterminer la meilleure approche pour votre inventaire publicitaire :

Contenu de vacances rafraîchissant

La saison des fêtes est l'une des périodes les plus rentables de l'année pour les éditeurs. Avec l'afflux de trafic, vient la nécessité d'augmenter les revenus publicitaires. Quelle meilleure façon de le faire que de rafraîchir le contenu déjà créé, autour des vacances et des sujets populaires du précédent Q4. Cela fournira à un ou plusieurs sites Web une augmentation adéquate du trafic, ce qui donnera plus d'échappatoires pour gagner de l'argent grâce à la publicité au cours du quatrième trimestre.

Publicité contextuelle

Les éditeurs qui ont tiré le meilleur parti de la publicité contextuelle en incorporant un large éventail de mots clés et de phrases clés pertinents sur leur site seront en mesure de maximiser leurs revenus publicitaires au quatrième trimestre. En utilisant la publicité contextuelle, vous pouvez réduire le risque d'aliéner votre public et lui montrer à la place des publicités pertinentes pour lui.

De plus, en mettant en œuvre la publicité contextuelle, les éditeurs ont pu augmenter le taux de diffusion des publicités (par rapport à la publicité comportementale) car les publicités ne sont pas affichées sur la base des données collectées à partir des habitudes de navigation passées. La publicité contextuelle utilise plutôt des mots-clés/expressions clés sur une page pour afficher des publicités liées au contenu. Par exemple, si un utilisateur recherche des "idées cadeaux" sur un site de commerce électronique, cet utilisateur verra plusieurs produits différents affichés à côté des résultats de recherche en fonction de ce qui est annoncé à ce moment-là. De cette façon, les éditeurs peuvent s'attendre à des taux de conversion plus élevés.

Segmentation du public

La clé d'une segmentation réussie consiste à identifier les audiences qui ressortent comme étant plus précieuses pour les éditeurs que les autres, puis à s'assurer que les annonceurs le savent. Il ne s'agit pas seulement d'obtenir une plus grande part du gâteau pour le bien de votre site ; il s'agit d'utiliser la segmentation d'audience dans le cadre d'une stratégie marketing globale.

Cela dit, n'importe quel site Web peut attirer du trafic du monde entier, mais il est important de savoir qui est ce public et ce qu'il aime afin que vous puissiez développer une stratégie qui fonctionne pour lui. La segmentation de vos utilisateurs en fonction de l'appareil, de la géographie, du sexe, etc. vous aidera à trouver des modèles dans vos données qui peuvent être utilisés pour maximiser vos revenus publicitaires.

À l'aide de données segmentées, les éditeurs peuvent vendre des blocs d'annonces via des accords directs aux annonceurs et fournir des données pour un meilleur ciblage des annonces. Cette approche profite aux deux parties : les éditeurs sont en mesure de générer plus de revenus sur la base des informations démographiques fournies et les annonceurs disposent de meilleures informations avec lesquelles ils peuvent cibler leurs annonces plus efficacement.

Publicité native

Au cours du dernier trimestre de chaque année, les éditeurs connaissent un volume élevé de trafic sur leurs sites. C'est donc le moment idéal pour passer à la publicité native au quatrième trimestre.

Les publicités natives se marient bien avec le contenu et les utilisateurs aiment les regarder. Puisqu'ils font partie du contenu, les utilisateurs ne sont pas dérangés par eux ; en fait, ils interagissent souvent avec les publicités natives.

Les éditeurs doivent s'associer à une société adtech qui propose de la publicité native à leur inventaire. De cette façon, les éditeurs peuvent commencer à monétiser le trafic des fêtes sans perturber leur expérience utilisateur.

Blocs d'annonces vidéo

Les bannières publicitaires sont le pain et le beurre de la publicité en ligne, mais elles ne sont pas le seul jeu en ville. Les éditeurs doivent d'abord tirer parti de la publicité vidéo au quatrième trimestre et des publicités vidéo outstream.

Ceux-ci ne nécessitent pas de lecteur vidéo externe, ils peuvent donc être placés dans le flux d'un utilisateur comme le serait une bannière. Les publicités vidéo outstream sont particulièrement intéressantes pour les éditeurs qui souhaitent commencer à tâter le terrain avec des publicités vidéo. Ils peuvent également être insérés dans le corps du texte d'un article pour augmenter sa visibilité.

Le format offre également plusieurs avantages qui en font un concurrent sérieux des bannières publicitaires traditionnelles : des taux d'engagement et de conversion plus élevés, de meilleures options de ciblage (en particulier avec le ciblage démographique) et une gestion des publicités plus facile pour les éditeurs.

La deuxième grande raison pour laquelle les éditeurs devraient envisager d'adopter des publicités vidéo est leur plus grand succès par rapport à d'autres types de publicité. Les publicités vidéo ont tendance à avoir un taux de clics (CTR) plus élevé que les bannières statiques, ce qui signifie qu'elles sont plus susceptibles d'être remarquées et cliquées. Cela a du sens quand on y pense : si vous essayez de regarder une vidéo relaxante, vous ne voulez probablement pas de publicité au milieu ! En fait, les créations vidéo outstream affichent certains des CTR les plus élevés parmi toutes les formes de publicité display : le CTR moyen des publicités vidéo outstream est de 2,3 %, soit près de deux fois plus élevé que le CTR moyen de l'affichage traditionnel.

Tirez le meilleur parti des dépenses du quatrième trimestre

MonetizeMore travaille en étroite collaboration avec des milliers d'éditeurs partenaires pour préparer leurs sites et leurs applications à des revenus publicitaires maximaux au quatrième trimestre. Pour vous préparer à la saison du pic publicitaire, voici quelques tactiques cachées pour optimiser vos revenus.

Préparation de la pile d'annonces

Lorsqu'il s'agit de maximiser les revenus publicitaires du quatrième trimestre, les éditeurs peuvent tirer le meilleur parti de leur pile publicitaire en se concentrant sur le contenu saisonnier et en augmentant la concurrence avec Header Bidding.

Les enchères d'en-tête permettent aux éditeurs d'augmenter la concurrence de leur pile d'annonces, ce qui augmente les revenus en diminuant les prix payés pour l'inventaire.

Les éditeurs peuvent également tirer parti des PMP premium au quatrième trimestre, lorsque la concurrence pour l'inventaire mobile est moindre. Les éditeurs qui enchérissent sur les PMP doivent avoir une bonne compréhension de ce que les acheteurs recherchent (comme la visibilité ou un ciblage spécifique) afin de pouvoir communiquer efficacement leur valeur.

Enfin, les éditeurs devraient se concentrer sur le contenu saisonnier pour booster leur trafic au cours du quatrième trimestre. Le contenu saisonnier comprend des éléments tels que des articles thématiques tels que "Les pires chansons de Noël de tous les temps" ou "7 choses effrayantes à propos de Noël". En offrant aux lecteurs un contenu saisonnier attrayant, à la fois pertinent et opportun, les éditeurs peuvent augmenter le trafic et les revenus.

Vérification technique

Il n'y a qu'une seule façon de maximiser les revenus publicitaires : vous avez besoin de la bonne technologie. Si vous lancez un nouveau site ou mettez à jour un site existant, vous aurez besoin de solutions qui peuvent vous aider avec les enchères d'en-tête, l'analyse et la meilleure IA pour l'optimisation des publicités.

PubGuru offre le package complet : enchères d'en-tête, notifications intelligentes et toutes les analyses dont vous avez besoin. Il est facile à intégrer, mais offre des fonctionnalités ultra-sophistiquées pour stimuler les performances et l'optimisation.

Offres directes

Les éditeurs peuvent maximiser leurs revenus publicitaires en recherchant des accords directs avec leurs meilleurs annonceurs. Pour certains annonceurs, comme les compagnies d'assurance ou les détaillants, le quatrième trimestre est une période importante pour l'achat d'annonces : ils sont plus susceptibles d'acheter des annonces pour ces derniers mois de l'année, car ils savent que cela rapportera gros lorsque tous ces acheteurs de vacances commencer à acheter des cadeaux et à assurer leurs voitures.

Les accords directs avec les annonceurs permettent aux éditeurs de réaliser leurs performances et le retour sur investissement de leurs campagnes de réponse directe, ce qui signifie qu'ils peuvent facturer des tarifs plus élevés que s'ils comptaient simplement sur un réseau pour vendre les impressions publicitaires en leur nom. Cela pourrait aider un éditeur à générer encore plus de revenus que ce à quoi il s'attendait au quatrième trimestre !

Utiliser des formats publicitaires innovants

Les éditeurs sont confrontés à une baisse de la publicité imprimée et à la menace imminente de l'achat d'annonces programmatiques. Heureusement, c'est aussi la période de l'année où ils attirent beaucoup l'attention des annonceurs, qui essaient d'attirer les gens dans les magasins en achetant des publicités le Black Friday et le Cyber ​​Monday. C'est le moment idéal pour les éditeurs d'expérimenter différents formats d'annonces qui rendront leurs sites plus intéressants pour les acheteurs potentiels.

Les unités Rich Media sont un format qui peut être utilisé pour fournir un large éventail de types de contenu, des animations et des vidéos aux jeux complets. Ils sont parfaits pour attirer l'attention des utilisateurs, en particulier parce qu'ils occupent tout l'écran. Parce qu'elles ont un impact élevé et génèrent des CPM plus élevés que les autres publicités.

En plus de leurs CPM élevés, les publicités rich media ont été intégrées dans le flux de travail de la plupart des grands éditeurs, ce qui les rend plus faciles à acheter pour les spécialistes du marketing et à produire pour les éditeurs.

En dehors de cela, nous avons examiné les changements des 100 principaux annonceurs américains du troisième au quatrième trimestre dans les dépenses publicitaires programmatiques et avons constaté que les dépenses natives étaient en hausse.

Bien qu'il ne soit pas surprenant que le natif gagne en popularité parmi les grandes marques, il est intéressant de voir à quel point il se compare aux autres formats d'annonces. La publicité native a dépassé HTML5 en tant que premier format du deuxième au troisième trimestre de cette année, avec une augmentation de 67 % des CPM au cours de cette seule période. Il a également enregistré une croissance de 10 % en glissement annuel des CPM pour les T3 et T4.

Maximisez la valeur de CHAQUE actif

Afin de maximiser vos revenus, vous devez vous assurer que votre site ou votre application est monétisé de la meilleure façon possible. Tous les stocks sont précieux au quatrième trimestre et il existe de nombreuses opportunités.

Grâce à notre technologie de pointe et à notre expérience, nous pouvons nous assurer que votre site ou votre application rapporte le plus d'argent possible.

Alors que nous nous dirigeons vers le quatrième trimestre, ne manquez aucune opportunité de revenus. Les vacances et la fin de l'année sont le moment où les dépenses publicitaires sont les plus élevées. N'attendez plus pour optimiser votre site.

Pour générer vos revenus, vous devez travailler avec le bon partenaire de gestion publicitaire. MonetizeMore offre la meilleure technologie adtech, une solution d'enchères d'en-tête et des plans stratégiques d'experts sur le marché des éditeurs, haut la main.

Contactez-nous pour découvrir les meilleurs spots de placement d'annonces afin que vous puissiez diffuser des annonces là où les lecteurs passent le plus de temps.