Votre valeur en tant que SEO vient de votre capacité à démontrer vos résultats.

C'est pouvoir pointer vers les résultats de la recherche et dire : "Vous étiez à la page 50, maintenant vous êtes au premier rang !"

C'est le seul moyen d'amener vos clients à s'incliner et à vous baiser les pieds.

Ou pour conserver le droit de se vanter de vos amis qui se mêlent de référencement et de montrer que vous savez réellement ce que vous faites .

Cela semble assez facile, mais c'est là que ça devient un peu trouble.

Vous ne pouvez pas mesurer votre succès en vous basant uniquement sur les améliorations des classements (à moins que vous ne vouliez vous endormir en pleurant toutes les nuits).

Heureusement, il existe une tonne d'autres façons de mesurer concrètement vos performances SEO .

Et c'est ce que vous êtes sur le point d'apprendre. Alors continuez à lire, mon ami.

Pourquoi mesurer l'efficacité du référencement semble impossible

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, vous vous sentez probablement un peu incertain. Vous travaillez depuis des mois, vos yeux vous font mal, vous exécutez tous les jours. Mais, vous ne savez pas vraiment si ce que vous faites fonctionne réellement.

Nous y avons tous été.

Ainsi, vous suivez une seule métrique. Classement des mots-clés les plus probables. Vous voyez quelques classements de mots clés s'améliorer et vous expirez, Dieu merci, et vous remettez au travail.

Mais voici le problème : l'utilisation d'une seule métrique SEO ne vous donnera pas une image complète. C'est comme dire qu'un puzzle est terminé alors que vous n'avez mis qu'une seule pièce sur le plateau.

La solution consiste à suivre plusieurs métriques . Ces mesures proviendront de vos outils d'analyse et de référencement de choix.

Il est temps de commencer à prouver votre valeur avec des données froides et concrètes.

Mmmm, ça a l'air délicieux. Allons-y !

Mesurer les performances SEO comme un patron : 9 métriques SEO que vous devez suivre

1. Classement des mots clés

La métrique SEO préférée de tous : le classement des mots clés. Je ne sais pas si c'est une question d'ego, mais les référenceurs adorent se vanter du classement des mots clés. Maintenant, c'est une métrique solide et maintenir la première place vous fait vous sentir…

Les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez vous diront une variété de choses :

• Que vous cibliez ou non les bons mots-clés. Si votre site est introuvable pour vos mots-clés cibles, alors vous devez changer votre stratégie vers des mots-clés moins compétitifs (au moins pour le moment).

• Que votre site se développe ou non. Avec le temps, vous devriez voir votre classement s'améliorer, ainsi que le nombre total de mots-clés pour lesquels votre site est classé. La croissance dans ces deux domaines vous indiquera que votre site gagne en autorité et que vos messages commencent à générer plus de trafic à longue traîne.

Monitor Backlinks a une excellente fonctionnalité intégrée qui vous permet de voir rapidement les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez et leur changement de position.

Sur votre tableau de bord principal, faites défiler vers le bas et cliquez sur Tout voir dans la section Activité des mots clés .

La première chose que vous verrez est l'évolution globale de vos mots clés en un coup d'œil, c'est-à-dire l'évolution de la position de vos mots clés au fil du temps. Cet instantané vous permettra de savoir immédiatement si votre stratégie fonctionne.

Vous pouvez créer votre propre liste de mots clés dans laquelle vous ajouterez les mots clés individuels que vous souhaitez suivre, et au fur et à mesure que vous naviguez plus bas sur la page, vous verrez les changements de classement signalés au fil du temps.



Que vous ayez ou non un bon classement des mots clés n'est pas si important (surtout si vous débutez). Cependant, ce qui est important, c'est que vous constatiez une augmentation du nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez , ou que les positions de classement s'améliorent .

Lorsque vous commencez à vous classer pour plus de mots-clés, cela signifie que vous captez du trafic de longue traîne. Bon travail!

Alors que si vous voyez l'un de vos mots clés passer du classement n ° 20 au classement n ° 2, vous le tuez absolument.

2. Quantité et qualité des backlinks

Il existe plus de 200 facteurs différents qui contribuent à votre classement. Il est presque impossible de tous les suivre. Mais vous n'avez pas à vous en soucier, car…

Les backlinks sont toujours l'un des principaux facteurs de classement.

Concentrez-vous sur l'amélioration de la qualité et de la quantité de vos backlinks et Google vous montrera un sérieux amour.

Si vous n'obtenez pas de nouveaux backlinks, ou si ces backlinks sont de mauvaise qualité, alors vous avez un problème avec votre stratégie et il est temps de corriger le tir.

Le suivi de vos backlinks vous donnera des informations très importantes telles que :

• Quelle est l'efficacité de vos stratégies de création de liens. Par exemple, si vous créez des liens brisés et que vous obtenez 10 liens sur 100 e-mails envoyés, vous obtenez un taux de réponse assez solide. Continue!

• Sources potentielles pour la future création de liens. Il y a de fortes chances que tous les liens pointant vers votre site ne soient pas ceux que vous avez créés vous-même. En suivant vos liens, vous serez en mesure d'identifier les opportunités potentielles pour de futurs liens.

• Quelle est la rentabilité de votre stratégie. Si vous avez dépensé 500 $ pour acquérir un seul lien et que ce lien n'a pas bougé votre classement, il est temps d'ajuster votre stratégie vers des options d'acquisition de lien moins chères.

Avec Monitor Backlinks , vous pouvez suivre rapidement vos nouveaux backlinks et avoir une bonne idée de la force réelle de vos liens.

Sur le tableau de bord de l'utilisateur, survolez la section intitulée Backlinks.

Sur la page suivante, vous obtiendrez une ventilation détaillée de l'ensemble de votre profil de lien. Ici, vous pourrez trier par qualité de lien, la date à laquelle le lien a été ajouté et bien plus encore.

Une tonne de liens de mauvaise qualité ne changera pas votre classement. Mais, obtenez quelques liens provenant de sources de haute qualité et vous verrez certainement une amélioration.

Comment savoir si vos backlinks sont de bonne qualité ?

Excellente question.

Avec Monitor Backlinks, vous pouvez obtenir un aperçu complet de votre profil de lien global. Vous chercherez deux choses : la qualité et la quantité.

Alors, lancez Monitor Backlinks et accédez à votre tableau de bord de liens :

Pour voir si les sites qui renvoient vers vous sont de haute qualité, vous devrez rechercher plusieurs éléments :

1. Trust Flow : Un Trust Flow élevé vous dira que le site qui vous relie est hautement fiable aux yeux de Google, et a une tonne de backlinks pointés vers le domaine.

2. Citation Flow : Cette mesure est similaire au Trust Flow et vous indiquera la qualité d'un site Web en fonction du nombre et de la qualité des liens dont il dispose. Utilisez ces deux mesures pour juger de la qualité globale d'un site lié à vous. Plus c'est haut, mieux c'est.

3. MozRank/Domain Authority (DA) : également des mesures de qualité importantes. Plus le MozRank et le DA sont élevés, meilleure est la qualité du site.

Tous les liens pointant vers votre site ne seront pas vers l'échelon supérieur de qualité. Mais plus ces métriques sont élevées, plus le lien est précieux.

3. Trafic organique

Je vais faire une supposition ici : vous faites probablement du référencement pour améliorer votre trafic de recherche organique.

Ai-je raison?

C'est pour cela que la plupart des gens commencent à faire du SEO.

En surveillant vos niveaux de trafic organique au fil du temps, vous obtiendrez une excellente image de l'efficacité réelle de votre stratégie de référencement. Avec une croissance des classements de recherche organique ayant un lien direct avec vos efforts de référencement, c'est l'une des mesures les plus précises que vous puissiez obtenir.

Pour suivre l'évolution du trafic de recherche organique, nous utiliserons l'outil préféré de tous : Google Analytics .

Une fois que vous êtes sur le tableau de bord d'accueil, cliquez sur le bouton intitulé Ajouter un segment.

Ensuite, cochez la case Trafic organique et cliquez sur Appliquer.



Maintenant, vous verrez une autre ligne qui se trouve à côté de votre trafic existant et montrera comment vos niveaux de trafic organique évoluent.



Vos niveaux de trafic organique exacts ne sont pas importants, sauf pour une chose : ils montrent une tendance à la hausse .

Si votre trafic organique s'améliore, votre stratégie fonctionne. Si votre trafic organique stagne ou diminue, vous devez modifier votre stratégie.

4. Temps passé sur la page

Dans un monde post-Panda, les mesures d'engagement ne font que gagner en importance . Le temps que vos visiteurs passent sur votre site est l'une de ces mesures.

Cela se passe comme suit : si un utilisateur passe beaucoup de temps sur votre site, il est probable qu'il aime votre contenu. Ce qui signifie que votre site est précieux et plein de choses de haute qualité.

Passer beaucoup de temps sur la page signifie que vous répondez à l'intention de l'utilisateur. Un internaute a une intention spécifique lorsqu'il tape un mot-clé dans Google, puis s'il atterrit sur votre page et y passe beaucoup de temps, votre site répond à cette intention.

Pour découvrir le temps total que vos visiteurs passent sur votre site, vous voudrez creuser à nouveau dans Google Analytics .

Sur le côté gauche de votre tableau de bord, cliquez sur Comportement > Aperçu.

Cliquez maintenant sur afficher le rapport complet en bas à droite. Cela fera apparaître chaque page et publication sur votre site, afin que vous puissiez voir le temps moyen passé sur chacune d'entre elles.



Ensuite, concentrez vos yeux sur l'onglet appelé Avg. Temps sur la page. Ici, vous pourrez voir quelles pages retiennent réellement l'attention de vos visiteurs et quelles pages repoussent vos visiteurs comme la peste.



Certains sites comme Stumbleupon sont capables de supporter un temps moyen solide de 22 à 30 minutes passé sur la page. Ces métriques sont assez incroyables et généralement réservées aux sites plus interactifs, comme Reddit ou Facebook (au lieu d'une simple consommation pure, comme un blog).

Comme la plupart des mesures, plus ce nombre est élevé, mieux c'est. Mais cela dépend également de la page.

Par exemple, un temps passé sur une page de cinq minutes serait idéal pour un article de blog, mais médiocre pour un réseau de médias sociaux.

De même, un temps passé sur la page de 30 secondes serait idéal pour une page de destination à forte conversion, mais terrible pour un article de blog long et approfondi.

Lorsque vous mesurez votre propre temps moyen passé sur la page, pensez à l'objectif de la page. Est-ce purement informatif ? Ou l'objectif est-il de générer des inscriptions par e-mail ? Le but de la page influencera le temps que les utilisateurs y passeront.

En tant que bon point de repère pour un contenu écrit approfondi, considérez le temps qu'il vous faut pour lire toute la page. Un temps moyen passé sur une page qui oscille autour de ce même nombre signifierait que les utilisateurs lisent et apprécient réellement votre contenu.

5. Taux de rebond

Avoir un taux de rebond élevé signifie que les utilisateurs atterrissent sur votre site et appuient immédiatement sur le bouton de retour. Ouais, ce n'est pas bon.

L'objectif de Google est de rendre ses utilisateurs heureux.

Donc, si les gens atterrissent continuellement sur votre site et partent aussi vite qu'il est humainement possible, cela n'aura pas d'effet positif sur votre classement. Pour dire le moins.

Le taux de rebond est une autre mesure que vous voudrez évaluer page par page. Cela vous indiquera si vous avez des éléments de contenu faibles ou des pages qui détruisent votre taux de rebond global.

J'espère que vous n'avez pas fermé votre rapport Google Analytics à l'étape précédente, car nous allons utiliser exactement le même écran pour examiner le taux de rebond.

Alors, accédez à cette même section et vous verrez une colonne intitulée Taux de rebond. Cela indiquera à quelle fréquence vos visiteurs atterrissent sur votre site et appuient immédiatement sur le bouton de retour.

Gardez à l'esprit que votre taux de rebond dépendra de votre créneau, du type de contenu présent sur votre page et de la source de trafic. Par exemple, si votre publication répond à la question "Combien de calories contient une banane ?", votre utilisateur lira probablement la réponse et quittera votre site.

Pour déterminer si votre taux de rebond est nul ou non, voyons comment vous vous situez par rapport aux autres dans votre créneau. CustomMediaLabs a trouvé les taux de rebond moyens pour les secteurs suivants :

• 20 % à 45 % pour les sites Web de commerce électronique et de vente au détail
• 25% - 55% pour les sites Web B2B
• 30 % - 55 % pour les sites Web de génération de leads
• 35% - 60% pour les sites de contenu non e-commerce
• 60 % à 90 % pour les pages de destination
• 65 % à 90 % pour les portails en ligne, les blogs et les sites d'information axés sur l'actualité et les événements

6. Trafic mobile

Plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches que les ordinateurs de bureau.

Fou.

Pour Google, le mobile est roi .

Une augmentation du trafic mobile signifie que vous faites les choses correctement aux yeux de Google. Cela signifie que votre site est réactif, se charge rapidement et a des mesures d'engagement élevées. Sans ceux-ci en place, vous ne seriez tout simplement pas classé dans la recherche mobile.

Cela est d'autant plus vrai si vous avez récemment procédé à une refonte ou à une refonte du contenu pour vous conformer aux normes mobiles.

De plus, une augmentation du trafic mobile vous indiquera que vous vous classez pour certains mots-clés spécifiques aux mobiles. Les classements mobiles diffèrent des classements de bureau, et vous pourriez également capter du trafic à partir de recherches mobiles vocales uniquement.

Pour vérifier vos statistiques de trafic mobile, nous retournons à Google Analytics (putain c'est un outil utile).

Depuis votre tableau de bord, accédez à Audience > Mobile > Présentation. Cela fera apparaître un écran qui vous montrera quel pourcentage de votre trafic vous obtenez du mobile et comment les performances de votre site mobile se cumulent.

La quantité exacte de trafic que vous pouvez attendre du mobile dépendra de votre créneau, cependant, si vous êtes dans l'un des créneaux suivants, vous devez vous attendre à ce que plus de 60 % de votre trafic provienne d'utilisateurs mobiles (merci Marketing Land).

• Beauté et remise en forme
• Les gens et la société
• Animaux de compagnie et animaux
• Maison et jardin
• Santé

7. Taux de clics (CTR)

Mesurer votre CTR vous montrera à quel point vos annonces génèrent des clics sur votre site.

Bien sûr, un classement élevé dans Google est important, mais à quoi bon si votre classement élevé ne génère pas de trafic ?

Il y a un débat en cours pour savoir si votre CTR est ou non un facteur de classement, mais ce n'est pas important. Ce qui est important, c'est que plus votre CTR est élevé, plus votre site recevra de trafic.

Pour connaître votre CTR, nous allons changer d'outil, tout en restant dans la famille Google.

Lancez la console de recherche Google .

Sur le côté gauche, cliquez sur Search Traffic > Search Analytics.

En haut du rapport, vous verrez des cases à cocher intitulées Clics , CTR et Impressions . En cliquant sur la case CTR , vous obtiendrez un rapport sur le taux de clics moyen de votre site et sur vos pages et mots clés les plus performants.

Vous pouvez également afficher votre CTR par page, par pays et même par appareil, en fonction des options de tri ci-dessus.

Une étude récente d'Ignite Visibility a révélé les taux de clics moyens suivants par position Google. Consultez les données de classement ci-dessous pour déterminer si votre CTR est élevé ou bas pour votre position actuelle dans le classement :

• #1 – 20,5 %
• #2 – 13,32 %
• #3 – 13,14 %
• #4 – 8,98 %
• #5 – 9,21 %
• #6 – 6,73 %
• #7 – 7,61 %
• #8 – 6,92 %
• #9 – 5,52 %
• #10 – 7,95 %

8. Autorité de domaine

Domain Authority (DA) est un terme et une métrique inventés par Moz qui vous indiquent à quel point votre domaine fait autorité. Plus votre domaine a d'autorité, plus il sera facile de le classer et plus vous serez digne de confiance aux yeux de Google.

Voir votre DA s'améliorer est un indicateur fort que vos efforts de référencement portent leurs fruits.

Heureusement, le suivi de votre DA est très simple. Ouvrez à nouveau Monitor Backlinks et sur le tableau de bord, vous verrez le DA de votre site Web dans le menu supérieur.

Que vous ayez ou non un bon AD dépend de votre secteur d'activité. Voici quelques chiffres de référence de Smart Insights afin que vous puissiez voir comment votre site se compare :

• Médias et édition : 86,23
• Enseignement supérieur : 78,67
• Sports et divertissement : 75,55
• Hébergement et restauration : 71,27
• Logiciels et applications : 67,52
• Santé : 67,51
• Services aux entreprises : 67.04
• Vente au détail : 64,62
• Biens de consommation : 64,07
• Produits de construction : 63,18
• Immobilier : 61,52
• Finances et assurances : 60,09
• Bien-être : 58,35

9. Visiteurs de retour et visiteurs directs

Il sera beaucoup plus difficile d'améliorer votre classement si les gens n'aiment pas votre site.

Mais, en plus d'obtenir des informations à partir des deux mesures ci-dessus (taux de rebond et temps passé sur le site), ne souhaiteriez-vous pas pouvoir suivre autre chose ?

Avoir une forte proportion de visiteurs qui reviennent signifie que les gens ne peuvent pas en avoir assez de vous. Idem pour les visites directes.

Si votre contenu est nul, les visiteurs ne reviendront pas sur votre site. Considérez ces deux mesures comme des indicateurs de valeur.

Ces mesures ne sont pas essentielles, mais le fait d'avoir un nombre solide de visiteurs récurrents et de visiteurs directs suggère à Google que vous avez un site mémorable, et vous dégagez le type d'indicateurs de qualité qui vous aideront à vous classer.

Vous pouvez trouver ces chiffres dans Google Analytics . Sur votre tableau de bord, accédez à Audience > Présentation.

Ici, vous verrez un joli petit graphique à secteurs et une répartition en pourcentage qui montre la proportion de vos visiteurs qui reviennent et quels visiteurs sont nouveaux.

Pour voir combien de visites directes sur le site vous obtenez, accédez à Acquisition > Aperçu. Ici, vous pourrez voir comment votre trafic direct se compare aux autres types de trafic.

Il n'y a pas de ratio idéal pour revenir et diriger les visiteurs vers un nouveau trafic. Cela dépend de votre secteur d'activité et du type de site que vous gérez.

Par exemple, un site de commerce électronique aura une proportion beaucoup plus élevée de visiteurs récurrents qu'un site d'information qui tire la majeure partie de son trafic des moteurs de recherche.

Cependant, si votre proportion de visiteurs récurrents est inférieure à 25 %, vous avez probablement un problème avec votre contenu. Les gens viennent sur votre site et reviennent rarement. Tout ce qui dépasse 30% signifie que vous retenez un tiers des personnes qui visitent votre site, ce qui est un chiffre solide.

Il est temps de suivre ces résultats

Vous êtes maintenant équipé des bons outils et du savoir-faire pour vraiment montrer les résultats que vous obtenez pour l'ensemble de votre travail de référencement.

Si toutes les mesures ci-dessus semblent exagérées, choisissez-en quelques-unes pour commencer et ajoutez-en d'autres dans le temps.

En vérifiant régulièrement vos résultats de référencement, vous pourrez affiner votre stratégie avec des données tangibles, au lieu de perdre du temps avec des tâches de référencement qui ne font pas réellement avancer votre classement.