Surmonter les défis de la planification média avec GWI

Vous avez du mal à réussir votre planification média ? Tu n'es pas seul. Les défis peuvent sembler infinis et les journées peuvent sembler longues – surtout lorsque vous ne voyez pas de résultats. Mais ne vous sentez pas déprimé.

Vous ne le faites pas mal. Vous ne le faites tout simplement pas avec GWI.

Si le processus de planification média était simple, chaque marque serait un nom connu. Mais ce n'est pas; c'est dur. Malgré tous les trucs et astuces que vous pouvez trouver en ligne, il n’existe pas de solution magique. Au lieu de cela, tout est question de méthode.

C'est pourquoi GWI est là pour vous aider avec un guide étape par étape pour naviguer dans un paysage médiatique mondial extrêmement compétitif afin que vous puissiez sortir vainqueur – même lorsque les budgets des consommateurs sont serrés.

Ce blog est votre modèle pour comprendre non seulement les avantages de la planification média à l'aide de GWI, mais aussi comment nos informations fiables peuvent vous aider à élaborer une stratégie marketing à toute épreuve, à gagner du temps et à augmenter le retour sur investissement.

1. Les défis de la planification média
2. Exemple de plan média avec GWI
3. Utiliser GWI pendant votre processus de planification média
4. GWI en action : Planification média avec Tequila Avion

Parlons des défis de la planification média

La manière dont vous choisissez de présenter le contenu médiatique à votre public cible est très importante. De la télévision, des médias extérieurs et imprimés aux publicités payantes et aux canaux numériques, le placement média basé sur les données est la clé pour stimuler l'engagement, renforcer la notoriété de la marque et transformer les navigateurs en acheteurs.

Quels sont les avantages de la planification média avec GWI ? Simplement, nous disposons d'une multitude d'informations précieuses et de données approfondies conçues pour vous aider à présenter votre marque au bon endroit, au bon moment, afin qu'elle soit vue par les bonnes personnes.

Allons-y.

Votre plan de match de planification média GWI

1. Conquérir l’économie de l’attention
2. Suivez les changements rapides des tendances
3. Obtenez des réponses qui vous aident à prendre des décisions – rapidement
4. Comprendre quel contenu génère de vrais résultats

1. Conquérir l’économie de l’attention

Einstein a peut-être dit que le temps est une illusion, mais l’économie de l’attention est bien réelle. Chaque jour, les consommateurs choisissent où se concentrer et en tant que planificateur média, c'est à vous de comprendre comment les atteindre.

Si vous souhaitez vous connecter avec votre public cible, vous avez besoin de données approfondies sur les consommateurs qui vous indiquent exactement où les trouver – qu'il s'agisse de regarder la télévision sur leurs téléphones/tablettes (une croissance de 54 % d'une année sur l'autre) ou de jouer à leur jeu préféré. jeu vidéo. Vous serez en mesure d'affiner votre stratégie média et d'améliorer vos résultats grâce à des informations qui vont sous la surface pour vous montrer les motivations des consommateurs, leurs habitudes d'achat, et bien plus encore.

2. Suivez les changements rapides des tendances

Les tendances évoluent vite – très vite. Si vous clignez des yeux, vous risquez de rater la prochaine grande nouveauté, comme une nouvelle plateforme de médias sociaux qui apparaît de nulle part (nous vous regardons, Threads), ou de perdre votre temps avec des modes qui s'estompent.

GWI est votre arme secrète pour repérer, suivre et rester au courant des dernières tendances.

Avec l'ajout de nouvelles questions, vous pourrez vous démarquer grâce à un accès instantané à de nouvelles informations représentant 2,8 milliards de consommateurs dans le monde.

3. Obtenez des réponses qui vous aident à prendre des décisions – rapidement

Qu'est-ce que vous pouvez gaspiller mais que vous ne pourrez jamais gagner ? Temps. C'est précieux, c'est éphémère, et cela peut coûter cher si votre plan média n'atteint pas la cible. Même si vous ne parvenez peut-être pas à chronométrer les tendances ou l'évolution des attitudes et des perceptions des consommateurs, vous pouvez certainement garder une longueur d'avance sur la concurrence si vous disposez des bonnes informations sur l'audience pour faire passer votre plan média au niveau supérieur .

Chez GWI, notre priorité est la fourniture de données rapides et fiables. Grâce à notre plate-forme intuitive, vous pouvez débloquer des informations précieuses, créer des graphiques en un éclair grâce à notre fonctionnalité de graphiques instantanés optimisée par ChatGPT d'OpenAI et comprendre votre audience en quelques secondes grâce à des informations instantanées sur l'audience. Et ce n'est que le début.

4. Comprendre quel contenu génère de vrais résultats

Des budgets serrés et des délais imminents peuvent freiner le processus créatif, mais vous devez toujours vous assurer que votre contenu atterrira auprès de vos clients. Lorsqu’il s’agit d’argent, chaque message doit avoir un sens instantané. Pouvez-vous dire « pression » ?

Pour prendre des décisions fondées sur les données, vous avez besoin d’informations qui vont au-delà des données démographiques de base. La plateforme d'études de marché de GWI est conçue pour vous aider à découvrir et à comprendre les valeurs de votre public, les attentes de votre marque (par exemple, être fiable) et les problèmes qui comptent le plus pour lui afin que vous puissiez accélérer le processus de planification média.

Voici un exemple de planification média avec GWI

Disons que vous êtes une marque de beauté à la recherche de la plateforme idéale pour lancer une nouvelle campagne publicitaire passionnante. L'objectif de votre campagne en tant que planificateur média est de stimuler l'interaction du public, de gagner des abonnés et d'augmenter les vues – mais cette fois, vous voulez sortir des sentiers battus. Puisque vous êtes déjà sur toutes les plateformes, vous avez besoin de nouvelles informations pour vous donner une nouvelle perspective.

Vous savez que pour réellement débloquer de nouvelles opportunités, vous aurez besoin de plans de médias numériques qui trouvent un écho auprès de votre public cible, mais vous devez d'abord savoir où les trouver.

À partir de votre étude de marché avec GWI, vous découvrez une statistique légèrement surprenante : les acheteurs de produits de beauté sont 35 % plus susceptibles que la moyenne de préférer les podcasts parentaux et familiaux. Pour vous connecter avec ce public, vous pourriez réaliser la parfaite collaboration sur les réseaux sociaux avec un podcast parental – mais lequel ?

Grâce à nos données, vous êtes en mesure de trouver les détails susceptibles de faire la plus grande différence dans votre plan média.

Vous découvrez que les acheteurs de produits de beauté sont 33 % plus susceptibles que la moyenne de vouloir que les marques soient cool et tendance. Vous accédez donc au podcast parental/familial le plus en vogue avec le plus grand nombre d'auditeurs.

Pour ajouter une cerise sur le gâteau – et dynamiser votre stratégie de planification média – vous pouvez même ajouter des recherches personnalisées pour affiner votre ciblage et atteindre même les consommateurs les plus spécialisés.

Comment utiliser GWI pendant votre processus de planification média

1. Construisez votre audience

Tout d’abord, vous commencerez par développer votre audience. Choisissez parmi plus de 250 000 attributs couvrant des éléments tels que qui ils sont, où ils vivent, ce qu'ils font aujourd'hui (et prévoient de faire demain), et même leurs attitudes, valeurs et comportements personnels, comme la fréquence à laquelle ils boivent du café.

Le résultat est une image de vos consommateurs, aussi large ou aussi détaillée que nécessaire.

Dans cet exemple, nous avons utilisé la génération Z, mais vous pouvez personnaliser votre propre audience ou choisir une audience prédéfinie.

2. Ajouter une segmentation

Maintenant que vous avez votre audience, il s’agit d’appliquer une optique médiatique pour comprendre ses habitudes de consommation.

Vous pouvez découvrir des détails tels que le temps qu’ils passent à diffuser de la musique, à parcourir les réseaux sociaux ou à écouter des podcasts. Avec des informations comme celles-ci, vous serez en mesure d'approfondir votre audience pour voir quel type de contenu devrait figurer dans votre plan média.

3. Appliquer des filtres

Après cela, vous pouvez appliquer des filtres comme l'emplacement.

Ceux-ci vous aident à replacer vos données dans leur contexte et à restreindre la portée de ce que vous analysez afin de ne pas rester coincé dans la boue.

4. Repérez les modèles et les opportunités

Vous pouvez désormais voir ce qui est tendance – et ce qui ne l'est pas – pour votre public. Par exemple, vous pouvez facilement évaluer la probabilité que la génération Z consomme différents types de médias par rapport aux autres générations simplement en regardant l'indice pour chaque type de média. Un indice supérieur à 100 signifie qu'ils sont plus susceptibles de consommer ce type de média (appelé « surindexation »), tandis qu'un indice inférieur à 100 signifie qu'ils sont moins susceptibles de consommer (appelé – vous l'aurez deviné – « sous indexage").

Cette vue simple mais puissante des attitudes du public est la clé pour obtenir des informations définissant la campagne, vous montrant où et comment atteindre les consommateurs.

5. Zéro

Une fois que vous savez sur quoi vous concentrer, vous pouvez vous concentrer avec une précision laser sur exactement les consommateurs avec lesquels vous souhaitez vous connecter.  

GWI en action : Planification média avec Tequila Avion

Lorsque la marque de spiritueux primée Tequila Avion a voulu accroître sa notoriété en utilisant les médias traditionnels, leur agence – Fullsix – s'est tournée vers GWI. Avec notre aide, ils ont pu briller dans un marché sursaturé malgré les contraintes budgétaires, la complexité du public et une concurrence acharnée.

Voici comment ils ont procédé :

Étape 1. Fullsix a analysé un mélange de données en ligne et hors ligne pour comprendre exactement qui achetait et interagissait avec la marque

Étape 2. Ensuite, ils ont combiné les différents points de profilage pour créer des segments d'audience robustes

Étape 3. Ils ont effectué une analyse approfondie des cibles pour comprendre les modes de vie, les intérêts, les comportements et les affinités des points de contact des consommateurs.

Étape 4. Enfin, ils ont regroupé le public par intérêts et comportements clés

Le résultat? Non seulement le clustering et l'optimisation en ligne ont permis d'obtenir une portée 8 % plus efficace, mais les résultats hors ligne ont été 30 % plus efficaces que les campagnes traditionnelles. Grâce à une campagne basée sur les données rendue possible par GWI, les efforts de marketing numérique de Tequila Avion ont permis d'obtenir une incroyable amélioration de la marque sur tous leurs critères de référence.

Surmonter les défis de la planification média avec GWI

Notre plateforme est conçue pour rationaliser votre processus de planification média en offrant des informations sur les consommateurs qui vous aident à comprendre votre audience comme jamais auparavant. Vous serez en mesure de naviguer de manière experte dans un monde imprévisible marqué par des tendances changeantes, des budgets incertains et une attention décroissante des consommateurs, en utilisant des données et des informations fiables pour prendre des décisions plus rapides et meilleures.

La planification média n'est jamais simple, mais GWI la rend plus facile.

Pour voir notre plateforme en action et comprendre exactement comment elle peut vous aider, contactez simplement notre équipe pour planifier du temps pour discuter.